好廣告的特征優(yōu)秀范文五篇(編輯修改稿)
2024-11-15 13:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 陳列、線下活動資料等。“王老吉”的核心廣告訴求——“怕上火，喝王老吉”，就出現(xiàn)在各種市場營銷材料中。在電視廣告上，為了更好地喚起消費(fèi)者的需求，“王老吉”選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯條、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲“紅罐王老吉”。結(jié)合時尚、動感十足的廣告歌反復(fù)吟唱“不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消費(fèi)者在吃火鍋、燒烤時，自然聯(lián)想到“紅罐王老吉”，從而促成了購買。在地面推廣上，除了傳統(tǒng)渠道的POP廣告強(qiáng)調(diào)“怕上火，喝王老吉”的核心廣告訴求以外，還配合了餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設(shè)計布置了大量終端物料，比如設(shè)計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實(shí)用物品，免費(fèi)贈送。這些傳播內(nèi)容都充分考慮終端廣告應(yīng)直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺元素，集中傳達(dá)一個信息：“怕上火，喝王老吉”。“怕上火，喝王老吉”這個核心廣告訴求自始自終出現(xiàn)在“王老吉”的各種宣傳中，更堪稱是無所不在。始終如一一個優(yōu)秀的企業(yè)會始終如一地傳達(dá)著同一個信息，它不會讓反復(fù)無常的信息混淆消費(fèi)者的視聽，干擾消費(fèi)者的注意力，更不會讓消費(fèi)者在產(chǎn)品或服務(wù)面前感到無所適從。不論是2003年的“紅塔山激情攀越哈巴雪山登山大會”，還是2003年的“紅塔皇馬中國行”，又或是2008年的“紅塔山杯”環(huán)海南島國際公路自行車賽??這些都充分體現(xiàn)了“紅塔山”的“山高人為峰”精神，體現(xiàn)了“紅塔山”永不放棄的攀越精神，“紅塔山”要的就是“激情與活力”，要的就是“永不放棄的攀越精神”和“永無止境的挑戰(zhàn)精神”。盡管“紅塔山”贊助了眾多體育活動，但“紅塔山”都始終如一地向消費(fèi)者傳達(dá)著“山高人為峰”這一種精神。最終，這種精神不僅獲得了消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)同，而且贏得了消費(fèi)者的情感共鳴?？偠灾粋€出色的廣告訴求大多具備了“精準(zhǔn)定位、簡潔明了、真實(shí)可信、聚焦策略、無所不在、始終如一”這幾種特征，它能夠確保企業(yè)的廣告訴求在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競爭中“脫穎而出”，從而直抵消費(fèi)者的內(nèi)心。第二篇：廣告策劃的特征廣告策劃是廣告經(jīng)營單位受廣告主的委托，為實(shí)現(xiàn)廣告促銷目標(biāo)，對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒拥膽?zhàn)略和策略進(jìn)行的整體運(yùn)籌規(guī)劃的活動。廣告策劃一般有兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個或幾個單一性的廣告進(jìn)行策劃；另一種是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的、一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。廣告策劃作為一個動態(tài)的系統(tǒng)過程，具有如下的特征：(一)具有指導(dǎo)性廣告策劃是對廣告整體活動的策劃，策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍(lán)圖，所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導(dǎo)性，它指導(dǎo)廣告活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。(二)具有整體性廣告策劃作為一個整體，是由若干相互聯(lián)
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