【文章內容簡介】 譽為“中國民生新聞深度創(chuàng)新的標志”。2007年該頻道頻道成功入選全國地面頻道第一陣營，并唯一獲得“2007全國TV地標管理創(chuàng)新獎”；“2007年中國十大創(chuàng)新廣電”等稱號；該頻道總監(jiān)胡勁濤先生在電視界最早提出并實施的 “點分鐘收視率考核”機制，入選中宣部課題。該頻道頻道不僅是全國都市頻道暨民生新聞協作體核心成員，而且還與四川大學、中國傳媒大學等多所高校和科研機構建立了產學研基地。這是一個年輕的頻道，這是一個“無中生有”的頻道，是陜西電視臺改變觀念，面對都市，根據觀眾需求設計的一個全新頻道，支撐這個頻道的工作人員平均年齡只有25歲。年輕意味著有夢想，所以，“夢想與創(chuàng)造”成為頻道的理念。陜西電視臺都市青春頻道的節(jié)目使人產生了“好看”的感覺。陜西電視臺都市青春頻道的節(jié)目充滿了“輕松、愉悅”的氣息：內容新鮮、格調清爽、節(jié)奏明快、形式多樣；這些節(jié)目直擊現實生活中的溫馨處，點化人們最為寶貴的情感鏈，于是，傳播者獲得了采制節(jié)目的“視點”，接受者得到了觀賞節(jié)目的“看點”。特別指出的是，該頻道中包括新聞節(jié)目在內的各種節(jié)目都具有這般特性，這不可不說是一種整體成功。在這個頻道面前，我們找到了久久企盼的“生活化、人文化”的傳播范式?！岸际星啻侯l道”根據相應需求把既定的思想分解到了欄目和節(jié)目，欄目和節(jié)目又不折不扣地執(zhí)行了有關策略。從欄目和節(jié)目的個體形態(tài)來看，其背后也蘊含著從業(yè)者獨具匠心的策劃，這種策劃是“原創(chuàng)的”，也是“唯一的”。第四篇：廣告媒介總結篇一：廣告媒介專員半年工作總結2009年半年工作總結前言年初潤華廣告轉換公司定位，公司性質由經營部門轉為職能部門，歸屬于品牌建設中心，公司各項業(yè)務也隨之有所改變，工作內容不只是服務于集團及汽車板塊，工作重點已成為潤華集團的品牌建設工作。參加工作以來，我的崗位是媒介管理，主要負責集團及各品牌的廣告宣傳方面，針對各品牌的特點及廣宣要求進行媒體投放建議及執(zhí)行廣告發(fā)布，參與各類活動的媒體服務工作。第一部分 上半年工作概述第二部分：自我工作總結及要求參與了許多配合領導打造品牌建設的工作，有利于更快得進行角色的轉換，從而使以后的工作中嚴格的執(zhí)行公司的vi 集團形象標準，并一切從集團形象考慮各類的廣宣工作。例如，平面宣傳、電臺等各類廣宣中，雖增加了很多流程，但在消費者、媒體的角度看來，潤華集團的形象有了一定的改變，一開始很多媒體排版都是我行我素，但現在媒體在排版時都會先征求我們的要求。在正常的日常工作中，嚴格的貫徹執(zhí)行集團形象，引導各品牌熟悉新制定的廣告管理辦法，及各項流程，保證廣宣工作的順暢。時刻保持對各品牌執(zhí)行集團vi的敏感度，遇到問題要以第一責任人的角色及時處理。第三部分：工作中的建議目前集團vi在執(zhí)行中，有極個別的汽車經銷商沒有第一執(zhí)行意識，或許還有些不配合的，在天澤企劃部下發(fā)vi標準后，即使出現違反標準的，也沒有任篇二：媒介工作總結媒介工作總結我于2011年6月份任職于**傳媒公司，任職期間，在公司的領導和各位同事的支持和幫助下很快融入了這個集體，成為大家庭的一員。一、媒介日常工作：媒介工作包括與電視臺溝通接洽、下媒體訂單等。作為公司內勤部媒介下單員，我深知崗位的重要性。勝任此崗位的首要條件是謹慎、認真，其次是不僅要求具備廣告代理業(yè)務的專業(yè)知識，也要求具備一定的交際能力及協調工作的能力。主要工作：負責公司電話接轉、公司代理業(yè)務的推廣介紹及客戶信息登記、轉介客服部跟進等工作；審核廣告播出合同的工作；審核廣告素材；下媒體訂單的工作；監(jiān)督查看廣告實際播出情況拍照留底存檔的工作；在電視臺和客戶服務部之間做好溝通和協調工作，并及時傳達準確信息；表格數據錄入統計工作；執(zhí)行保密制度；把自己不能解決的問題及時向上級反映，及時解決問題；二、總結與審視：媒介崗位要求我要敬業(yè)。套用米盧的一句話“態(tài)度決定一切”。責任高于一切。員工的責任感直接影響公司的經營發(fā)展及經濟利益。政策不可缺少的工具。三、今后努力的方向：篇三：廣告媒介的選擇廣告媒介的選擇廣告行業(yè)的發(fā)展依托著經濟的繁榮發(fā)展，而目前國內廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)也伴隨著市場經濟的崛起而發(fā)展起來，現在中國廣告行業(yè)已經經過了最初的萌芽期和高速發(fā)展的階段，步入了平穩(wěn)發(fā)展的階段?，F在的廣告活動已經不再是一種傳統、單一的和帶有相當滿目性的產品促銷活動，而是一個要以消費者為中心，要與市場營銷活動策略緊密結合，經過周密的計劃，全方位和總結性的一場信息傳播運動。一個好的廣告構想，如果沒有一套完整的、合理的媒介計劃給予體現，那其構想也只是一個空談，而且廣告活動中的大部分資金是流向媒介投放的，所以，一個周密的媒介投放戰(zhàn)略是整個營銷傳播計劃中的關鍵。一、電視媒介。產生一種抗拒心理。二、報紙媒介。受到新媒體的影響，現在報紙的閱讀人數越來越少了，人們獲取信息的來源越來越依靠互聯網了，但不可否的是報紙存在了那么多年，它的公信力與權威性還是還在的，比起互聯網來說，它更加讓人們所信服。一般報紙的廣告截稿時限很短。大多數城市的日報對于廣告的截稿日期的之前的48小時，因此廣告主可以隨時調整廣告內容和報面尺寸上的伸縮性。三、雜志媒介。雜志媒介相比起與報紙媒介，它的針對性強，目標群體明確，生命周期也比較長，畫面感比起報紙媒介來說也要強。而且讀者群會較為穩(wěn)定，讀者的文化水準和消費水平也會比較高。四、廣播媒介。五、戶外媒介。戶外媒介是屬于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能見情況和周邊的人流車流情況。六、互聯網媒介。隨著新媒體和移動互聯網的迅速發(fā)展，媒介形式的多樣化，在今天日漸復雜多變的市場環(huán)境下，只利用一種媒體已顯得過于呆板和不夠用了，則需要通過不同媒體的組合來產生1+12的傳播效果。進行媒介組合的好處就是可以提高廣告?zhèn)鞑サ母采w面，擴大目標消費群體，通過發(fā)揮不同媒介的作用，提高廣告效果，當然對廣告費用要合理分配，要通過巧妙的組合，花最少的錢，取得最好的效果。廣告主經常會根據市場環(huán)境的變化進行媒介組合戰(zhàn)略的改動，因此有許多代理公司經常會苦惱于客戶的改單，所謂牽一動而發(fā)全身，客戶媒介策略的變動，廣告代理公司的客戶部、媒介部和財務部也要隨之做相應的改動。因此，一般大型的媒介公司都擁有屬于自己較為完善的媒介管理系統，從廣告投放設計、市場調研到排期制作再到財務管理等環(huán)節(jié)，形成工作流的方式運行。導出工具，實現自動化的數據分析服務。有了這樣的一個小幫手，做事自然就事半功倍了。進行媒介策劃的目的就是通過一系列的分析和構思選擇最適合的傳播渠道，使廣告信息能夠在適當的時機傳遞給適當的受眾，以到達廣告主所想要的預定效果。想要進行媒介投放，你首先就要先明確你的傳播對象，任何一種媒介都有它特定的范圍和受眾，只有把廣告訴求對準了對象，才能獲得目標效果。篇四：廣告媒介期末重點廣告媒介一．概述，企業(yè)往往率先減少的是“promotion”（4p product price place promotion）、傳播特點 媒體載具：媒體載具是指在媒體類別下的特定媒體。二．報紙廣告媒體（一）報紙?zhí)卣鳎憾ㄆ谛浴⑦B續(xù)性、穩(wěn)定性、區(qū)域性、經濟性【小題：填空/選擇】傳播特征（優(yōu)劣）報紙是權威性的、可信度較高的媒體報紙是比較經濟的廣告媒體，如制作費用較低劣勢：和電波媒體相較：靜態(tài)性非動態(tài)性的簡易性而非技術性 對廣告創(chuàng)意的承載能力龐雜性而非單一性 干擾度高對受眾的教育程度有要求（二）“二次出售”——報紙傳統經營模式 ——“雙重出售”思考：報紙是否會消亡、破解困境 內容、渠道（零售、訂閱、終端 app、社交賬號）商業(yè)模式二次售賣（百度百科）：報紙的二次售賣指第一次銷售中，將報紙賣給讀者，讀者購買的是信息，這一次銷售的是信息的實效性，落腳點是發(fā)行量。版面賣給了廣告商或廣告主，廣告版面值錢的原因就在于它集聚了消費者的“注意力資源”。多次銷售——新型商業(yè)模式（三）【簡答】：論文《媒體產業(yè)化再思考》（四）適合投放報紙廣告的行業(yè)13年前10：房地產 雜項 零售及服務 汽車 藥品 商/工/農 旅行 飲料 服飾 金融 電信 14年排名：房地產 零售服務 商/工/農 藥品及健康產品 汽車及相關產品三、雜志廣告媒體（一）適合投放雜志廣告的行業(yè)（理解）12年：化妝品/浴室用品 個人用品 交通 衣著 電腦及辦公自動化產品13年：服飾 化妝品/個人 汽車及有關 飲料 電腦及配件14年：化妝/個人 服飾 汽車 商工農 旅行 媒體及相關 藥品及健康 家居用品 電腦 總結：和女性相關的行業(yè)，更青睞雜志媒體（二）頂級品牌選擇雜志廣告媒體的原因【靈活理解】（傳播特性、和品牌的結合、媒體和受眾的情感聯系）傳播特性： 優(yōu)勢：讀者群能夠清晰的界定，有明確的指向；而頂級品牌的目標消費者是少數人?? 保存期較長，傳閱率較高；印刷精美，具有較強表現力；與頂級品牌的品牌形象相符?? 雜志是印刷媒體，適合高卷入度的產品?? 雜志與受眾的情感聯系?? 劣勢：制作的周期較長，缺少時效性；發(fā)行數量有限；雜志發(fā)展路徑：雜志本身的市場定位（瑞麗；老年雜志）營銷方式探索 《時尚芭莎》芭莎明星慈善夜雜志數字化（四）廣播【開放題】廣播是弱勢群體？2014年1月份，報紙和雜志以24%和11%的降幅說明了平面媒體廣告投放費用的持續(xù)走低?！败囕喿诱攘藦V播” 臨沂都市之聲《小帆幫您選飯店》北京車展事件：短周期、小投入、高精準、大影響 傳播特性：優(yōu)勢：交流感與意境性 劣勢：只有聲音，傳播方式單一流動感與兼作性 單向傳播，選擇被動 “硬廣”受眾的全面性制作簡單成本低廣播廣告投放行業(yè)（優(yōu)質投放）：金融業(yè)（金融保險）汽車類 零售及服務性行業(yè) 交通 郵電通訊 房地產/建筑工程行業(yè)五、戶外（環(huán)境媒體）——另一種稱法od(outdoor advertising)傳統的戶外媒體ooh(outhome advertising)交通工具內、寫字樓內、影劇院內??（一）關于戶外媒體的幾個稱法：※2.【填/n/內容誘導性媒體（四大傳統媒體廣告）和非內容誘導性媒體（戶外） “ s i ” “畫面”（sight）“ s o ” “聲音”（sound）“ m o ” “動作”（motion）【n/填空/選擇】動屏時代 戶外廣告發(fā)展的趨勢延伸：solomo移動互聯網的特征 social（社交化）local（可定位）mobile（移動性）（二）戶外廣告媒體的類型※繪制類：招貼、路牌、墻體、條幅光源類：霓虹燈、燈箱、彩燈、大型戶外投影電子類：電子翻轉廣告牌、電子屏幕墻、液晶顯示屏、dav廣告車空中廣告媒體：煙霧廣告 空中傳音 激光廣告 氣球廣告 熱氣球廣告 飛艇廣告 其他戶外媒體：賽場廣告 雕塑廣告 電話亭廣告 立體充氣模型（三）戶外廣告媒體的傳播特性※優(yōu)勢：資源的不可替代性（終端提示）到達率高，成本相對較低可延伸性(是媒介組合的重要組成部分)劣勢：受政策影響大；樂及休閑 商業(yè)及服務性行業(yè) 交通 房地產 邊緣生存的媒體//經營分析【簡答】媒體一年一批；（缺乏政策連續(xù)性）（拆牌、爭利屢見不鮮）廣告納入城市管理的體系通的渠道和通路強行業(yè)自律散——提升產業(yè)集中度（六）目前發(fā)展優(yōu)秀的戶外廣告公司的生活圈媒體群”外六、網絡 2014月，手機上網比例首超傳統pc上網比例＞電視廣告收入（四）承載的行業(yè) 郵電通訊 飲料 娛（五）發(fā)展困境：拆牌原因：對戶外政府的粗放管理；應對之策：將戶外開辟一個與政府溝提高創(chuàng)意水平，加困境：資源高度分分眾是“中國最大德高中國、白馬戶年6年 互聯網歲網民 網民上網行為的（一）網絡廣告的類型※：按鈕 彈出式 漂移 文字鏈接 ：搜索推廣 網盟推廣 品牌專區(qū) （）指在游戲中(in game)植入的商業(yè)廣告，是植入式廣告的重要類型。、app應用、app客戶端等（realtime bidding實時競價)※dsp（demand side platform）廣告需求方平臺：基于大數據的精準網絡廣告（二）.網絡媒體廣告投放行業(yè)交通、網絡服務、房地產領跑展示廣告市場（品牌圖形廣告、富媒體廣告、視頻貼片廣告）網民使用特性、網絡行為第七章、量化和質化評估（分值比較集中）一．媒體的兩個層次（n/填空）媒體類別：報紙、雜志、廣播、電視、戶外、網絡、移動互聯網等媒體載具：媒體載具是指在媒體類別下的特定媒體二．媒體評估種類：量的評估：媒體接觸人口，指覆蓋面的廣度①視聽率； ②閱讀率；③ 占有率； ④總收視點 ?? ①接觸關注度；②干擾度；③ 編輯環(huán)境；④廣告環(huán)境；⑤相關性三．漢譯英