diy香皂策劃書(編輯修改稿)
2024-11-15 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 力度有限，消費(fèi)者不了解其真正價(jià)值，并對其產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)知。建議：手工香皂的宣傳重點(diǎn)在于糾正其錯(cuò)誤的認(rèn)知，開辟出區(qū)別于一般香皂的新市場。二、廣告策略（一）.廣告目標(biāo)對消費(fèi)者的目標(biāo)：了解商品的知識；刺激消費(fèi)者嘗試重復(fù)購買；刺激消費(fèi)者大量購買；為在校學(xué)生創(chuàng)造出品牌！（二）、廣告對象消費(fèi)群體是在校師生（三）、廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)以及廣告對象的具體規(guī)定，在功能手工香皂的不同對象，廣告訴求應(yīng)在“天然、健康、時(shí)尚、美觀”的主題下把握以下重點(diǎn)：宣傳功能手工香皂的功效，突出產(chǎn)品的天然無副作用；并且針對消費(fèi)者不同的需求，達(dá)到護(hù)膚的目的。樹立功能手工香皂的原生態(tài)品牌形象，憑借其環(huán)保、健康的賣點(diǎn)，打動(dòng)消費(fèi)者。（四）、廣告媒介廣告推廣依賴于廣告媒介。功能手工香皂的媒介應(yīng)當(dāng)是若干媒介的組合使用，以期針對不同的廣告受眾，將信息準(zhǔn)確傳播到位。根據(jù)媒介特點(diǎn)、訴求內(nèi)容、廣告目標(biāo)、受眾特征等具體把握廣告訴求的表現(xiàn)，媒介選擇的基本策略：1.、宣傳欄（1）、打響功能手工香皂系列產(chǎn)品知名度。（2）、突出功能手工香皂“時(shí)尚、天然、美觀、健康”的賣點(diǎn)，為銷售人員銷售創(chuàng)造話題，吸引消費(fèi)者選購，并吸引中商加盟。優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強(qiáng)，適宜做/受眾范圍廣/市場反應(yīng)快/深入氛圍。缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，很難傳達(dá)更多產(chǎn)品信息，應(yīng)變性差（五）、廣告表現(xiàn)策略由于本策劃案立足于發(fā)展，著眼于樹立產(chǎn)品品牌因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同對象，選擇合適的表達(dá)方式，具體地說來：（1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。（2）廣告創(chuàng)意形象、貼切，畫面、語言富有天然氣息。（3）廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。（4）廣告發(fā)布階段性地集中，力求強(qiáng)制記憶。（5）廣告內(nèi)容重點(diǎn)在于突出產(chǎn)品的功效，區(qū)別于一般的香皂。手工香皂DIY活動(dòng)主題：情牽一線，愛的呵護(hù)場景選擇：學(xué)校格子鋪時(shí)間：某日課后時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容：購一些列功能手工香皂，可以和自己的男友一起現(xiàn)場制作自己的DIY。美容雜志設(shè)計(jì)一系列主題宣傳具有各種功效的手工香皂美白系列的防紫外線系列的淡斑系列的除垢系列的潤膚系列的補(bǔ)充營養(yǎng)系列的各系列功能香皂介紹其功效的同時(shí)配以精美的圖片和浪漫的故事，這樣可以加深讀者認(rèn)識。三、廣告計(jì)劃廣告工作計(jì)劃（略）廣告發(fā)布計(jì)劃（略）經(jīng)費(fèi)預(yù)算預(yù)分配（略）四、效果預(yù)測本策劃根據(jù)手工香皂目前市場狀況以及企業(yè)自身狀況指定的宣傳方案。目的在于通過以上宣傳讓功能手工香皂在師生心中樹立出自己的形象，使消費(fèi)者認(rèn)識到功能手工香皂不同于一般香皂，物有所值。第三篇：DIY策劃書目錄：一：團(tuán)隊(duì)介紹 尚起DIY服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書（1）團(tuán)隊(duì)名稱：尚起DIY服裝設(shè)計(jì)小組。（2）團(tuán)隊(duì)口號:因?yàn)橛赂?，所以可能。?）團(tuán)隊(duì)人數(shù)：2人。（4）團(tuán)隊(duì)分工：一人負(fù)責(zé)設(shè)備管理，材料，物流，財(cái)務(wù)。一人負(fù)責(zé)推廣，宣傳，下單，物品管理分類。二:項(xiàng)目名稱，創(chuàng)意背景，項(xiàng)目簡述：（1）項(xiàng)目名稱:DIY情侶服裝設(shè)計(jì)及飾品銷售。（2）創(chuàng)意背景：本項(xiàng)目創(chuàng)意背景源于年輕人對自我，個(gè)性的追求。人靠衣裝，美靠靚裝。中華民族自古就對服裝設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘。隨著我國加入WTO，我國服裝產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入迸噴時(shí)代。（3）項(xiàng)目簡述:巨大的市場擺在創(chuàng)業(yè)者的面前，那就是DIY服裝設(shè)計(jì)。本項(xiàng)目以開發(fā)消費(fèi)者特殊需求為出發(fā)點(diǎn)，尊重消費(fèi)者的自我設(shè)計(jì)權(quán)，將決定權(quán)交給消費(fèi)者并對特定市場針對性服務(wù)，以提升用戶體驗(yàn)。三：產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)品:(1)特性：消費(fèi)者對服裝的單一和設(shè)計(jì)的樣式都有決定權(quán)，滿足消費(fèi)者對服裝的選擇多樣性；（2）適合人群：針對于青春，富有個(gè)性的年輕人一代男女。服務(wù)：顧客從選擇，樣式，我們將從一而終。顧客可以根據(jù)樣板/樣品決定所需的產(chǎn)品。四：可行性分析（1）市場分析：DIY服裝設(shè)計(jì)是新興項(xiàng)目，市場
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