美的海外營銷簡歷(編輯修改稿)
2024-11-15 06:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 物,，但旗袍作為中國女性服飾美的元素已經(jīng)被世界認(rèn)可，成為了我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分。旗袍追隨著時代，承載著文明，顯露著修養(yǎng)，體現(xiàn)著美德，演化為天地間一道絢麗的彩虹。市場背景隨著全球不同地區(qū)文化交流與融合進程的加快，旗袍這一中華服飾的代表之一，已不僅僅在我國受歡迎，在歐美等西方服飾文化中，融性感、嫵媚、時尚與優(yōu)雅為一體的旗袍更是當(dāng)代新寵，尤其是在歐美眾多女星的引領(lǐng)下，旗袍已逐漸在歐美地區(qū)熱起來，滿載著中華文化的意義，作為一種比較特別的商品，歐美市場的前景是非常廣闊的。營銷評估 市場優(yōu)勢歐美地區(qū)是時尚領(lǐng)地，女星門走在時尚潮流的前沿，引領(lǐng)著整個世界服飾走向趨勢。在全球化的交流與融合下，西方人接觸到越來越多的淳樸的華夏文化，與他們每天面對的西方現(xiàn)代有著完全不同的韻味，給人一種耳目一新的感覺。當(dāng)下優(yōu)雅中式又不失性感嫵媚的旗袍隨著東西方交流越來越多，一點點滲入西方人的世界，使他們的服飾文化中又多了一種別樣的風(fēng)味。大型商場里，在復(fù)雜繁瑣色彩斑斕的服飾世界里，簡單雅致清新的旗袍無疑將會是一道吸引人眼球的風(fēng)景線。帕麗斯希爾頓、妮可基德曼、艾瑪沃特森、珍妮弗洛佩茲 等女星都對旗袍鐘愛有加，曾多次身著旗袍出席各種頒獎典禮。與紛繁復(fù)雜的西方服飾相比，旗袍本身的優(yōu)雅淳樸，以及由此延伸出來的華夏文化的魅力，添加了現(xiàn)代元素后的時尚嫵媚，甚至眾多海外女星的旗袍情節(jié)無疑將成為中國旗袍海外行的巨大市場優(yōu)勢。 競爭劣勢滲透著濃烈的古典中華文化意味，與西方前衛(wèi)時尚大膽創(chuàng)新的服飾風(fēng)格不完全統(tǒng)一，由于文化差異，在對東方味道、旗袍文化完全不感興趣的地區(qū)，打開旗袍市場有一定難度。旗袍本身的風(fēng)格西方人日常的穿衣風(fēng)格出入較大，對人身材比較挑剔，眾口難調(diào)，對于全面打開當(dāng)?shù)厥袌龅倪M程造成一定阻礙。 面臨機遇旗袍是西方人在經(jīng)歷文化融合的過程中見識到的新的服飾元素，將會成為一個市場亮點。再者，旗袍這種獨特的服飾風(fēng)格，目前國際時裝市場上還是比較獨一無二的，尚未出現(xiàn)與之十分相似的服飾風(fēng)格。目前營銷狀況及存在問題旗袍在國內(nèi)不管是高端的，還是中等水平的，在網(wǎng)絡(luò)上以及眾多的實體交易場所都有著不錯的銷量，然而有限海外的的銷售則在努力營造一個華美輝煌的奢侈品牌形象。一件傳統(tǒng)的修身旗袍稍加些皮草修飾，在國外即可賣到將近兩萬遠(yuǎn)人民幣，其他設(shè)計精致獨特華麗的就更不用說了，奢侈品牌自有其消費市場，然而對于一些普通大眾來說，價格還是偏高了些。針對旗袍目前在海外這樣的營銷狀況，我們接下來在海外推廣就需要解決一下幾個問題：1，高端商品的品牌知名度不高； 2，缺少能滿足普通大眾消費需求的商品； 3，營銷渠道不夠通暢； 4，全方位廣告宣傳的力度不夠
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