【文章內(nèi)容簡介】 83）（Ogilvy on Advertising）作者：戴維?奧格威（David Ogilvy）奧美公司（Ogilvy amp。 Mather）創(chuàng)始人寫的這本書是一本確立現(xiàn)代廣告業(yè)地位的實用戰(zhàn)略與技巧指南。該書看起來像是對奧格威本人成功職業(yè)生涯的自吹自擂，但對廣告人的確大有裨益。而且，奧格威非常敏銳，他對那些把廣告混同于藝術(shù)的人表現(xiàn)出莫大的蔑視。他說：“廣告如果不賣的話，就失去了創(chuàng)造性?！?《公共關(guān)系！》（1996）（PR!）作者：斯圖亞特?艾文（Stuart Ewen）“大訂單銷售”已經(jīng)為大家所熟悉，但是，我們今天所知的公共關(guān)系產(chǎn)業(yè)是一個非同尋常的現(xiàn)代的產(chǎn)物。就公共關(guān)系興起的關(guān)鍵歷史事實，即興起于一戰(zhàn)期間的軍隊，艾文指出，從業(yè)人員、理念和操縱手法等已經(jīng)迅速演化成為一項價值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)?！妒袌鼍褪钦勗挕罚?000）（The Cluetrain Manifesto）作者：里克?列文，克里斯托弗?洛克，多克?瑟爾斯，戴維?溫伯格（Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls, and David Weinberger）“市場就是談話”，這是作者反對營銷的悲哀宣言?！妒袌鼍褪钦勗挕讽灀P 互聯(lián)網(wǎng)推翻等級制度的能力，直截了當?shù)毓膭钇髽I(yè)領導者拋棄傳統(tǒng)的使命宣言，仔細聆聽客戶的心聲。該書自出版以來引起巨大爭議，至今仍為互聯(lián)網(wǎng)時代最具煽動性的書籍?！恫灰放啤罚?999）（No Logo）作者：納奧米?克萊恩（Naomi Klein）一些全球化的批評者往往歇斯底里地宣稱他們的觀點，但克萊恩不同。她以有理有據(jù)的方式表達她對全球化的指責?？巳R恩通過對今天的商業(yè)文化進行深入調(diào)查，指出，她對當今商業(yè)文化對勞動力、新聞書報審查制度、消費至上與公民權(quán)之間的爭執(zhí)所產(chǎn)生的影響表示擔憂。《引爆流行》（2000）（The Tipping Point）作者：馬爾科姆?格拉德威爾（Malcolm Gladwell）著名的“引爆點”就是格拉德威爾提出的，它已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｕ勗挼闹黝}。該詞極為準確地傳達了一種信息：微小行為如何能對世界產(chǎn)生巨大影響。《引爆流行》還通過說明某些時尚（從地鐵里的亂涂亂畫到暇步士）如何最終令世界大吃一驚，揭示了許多社會現(xiàn)象背后的秘密。投 資《聰明的投資者》（1949）（The Intelligent Investor）作者：本杰明?格雷厄姆（Benjamin Graham）格雷厄姆的“價值投資”的哲學基礎非常簡單：尋找價格被低估的證券（難怪在dot 繁榮期，你聽不到他的觀點）。通過直截了當?shù)乃伎己蛯κ袌龅难芯?，他強調(diào)投資中要注重分散投資、控制市場波動，并避免隨大流。他那位著名的學生沃倫 巴菲特嚴格恪守了他的投資理念。《漫步華爾街》（1973）（A Random Walk Down Wall Street）作者：伯頓?G?馬爾基爾（Burton ）30 年來，馬爾基爾這本書八次再版，他對“分散投資”的經(jīng)典指導仍未引起足夠重視（其主要建議：選擇指數(shù)基金等）。他極具幽默并非常到位地嘲諷那些挑選股票的人，對那些想學會駕馭市場波動的人來說，將受益匪 淺?！度A爾街投資經(jīng)典》（1996）（What Works on Wall Street）作者：詹姆斯?P?奧肖內(nèi)西（James 39。Shaughnessy）奧肖內(nèi)西是第一位進入標準普爾 50 年證券數(shù)據(jù)庫的外行。他透徹的“數(shù)量壓縮”表現(xiàn)出他極強的投資洞察力。該書在價值與成長的基礎上，巧妙地對股價 / 銷售比及指數(shù)基金進行了重點討論，進而對現(xiàn)代市場如何運行進行了解釋。繁榮與蕭條《常見超凡謬誤大全》（1841）（Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds）作者：查爾斯?麥凱（Charles Mackay）麥凱寫道：“金錢總使人產(chǎn)生錯覺”。此書初版時并未得到重視，但后來被人們發(fā)掘出來。作者通過郁金香狂熱和追逐巫師的故事，隱喻充斥當今整個市場的病態(tài)發(fā)狂和潮流。《瘋狂、驚恐和崩潰》（1978）（Manias, Panics, and Crashes）作者：查爾斯?P?金德伯格（Charles ）從 18 世紀的“南海泡沫”到 20 世紀 30年代的大蕭條，再到 1987 年的黑色星期一（再版時增加了此內(nèi)容），作者刻畫了金融政策與大眾心理的關(guān)聯(lián)，說明當經(jīng)濟被新市場和新技術(shù)迷惑的時候人們將如何誤入歧途。金德伯格說：“再也沒有什么比看到朋友變富更能影響人的幸福感和判斷力了?！?《網(wǎng)絡欺詐》（2002）（）作者：約翰?凱希迪（John Cassidy）在所有試圖讓人們認清網(wǎng)絡泡沫的作者中，《紐約人》的作者凱希迪絕對稱得上是最敏銳的。他指責說，從每一位硅谷風險資本家到艾倫?格林斯潘，都要對創(chuàng)造 20 世紀 90 年代末網(wǎng)絡“非理性繁榮”負責。《奢侈》（2002）（Extravagance）作者：加里?克瑞斯特（Gary Krist）這是一部頗有獨創(chuàng)性的描寫繁榮時代的小說。小說主人公威廉?莫瑞克（William Merrick）說：“沒人知道他們在做什么，但是，每個人都會 把錢握得緊緊的?！毙≌f通過對兩個繁榮時期的都市，即 17 世紀 90 年代的倫敦和 20 世紀 90 年代的紐約的描寫，說明“無節(jié)制”如何一直在金錢文化中發(fā)揮著作用。技術(shù)產(chǎn)業(yè)《人月神話》（1975）（The Mythical ManMonth）作者：弗雷德里克?P?布魯克斯（Frederick Jr.）該書的寫作接近打卡時代結(jié)束，它對軟件開發(fā)復雜性的分析仍未過時，極具可讀性。如果你不明白為什么你所得意的技術(shù)方案滯后、古怪或超出預算，就讀這本書，它會給你頗有說服力的解釋和可能的解決辦法?！洞蛟焯禚棥罚?981）（The Soul of a New Machine）作者：崔西?基德（Tracy Kidder）該書為基德贏得了普利策獎。它描述了數(shù)據(jù)通用（Data General）如何致力于設計和構(gòu)造一種新的微型電腦。該書至今仍是展示新技術(shù)創(chuàng)造中存在的混亂、創(chuàng)造性、英雄主義內(nèi)幕的書籍之一?！豆韫戎稹罚?984）（Fire in the Valley）作者：保羅?弗萊伯格，邁克爾?斯韋因（Paul Freiberger and Michael Swaine）《硅谷之火》不僅僅是關(guān)于 PC 機發(fā)明的故事，也是有關(guān)創(chuàng)造信息經(jīng)濟的故事。作者從更寬泛的角度對人物進行介紹，重點是那些打造硅谷的人物，而不是機器，使《硅谷之火》成為極具吸引力的讀本?！锻昝郎痰辍罚?002）（The Perfect Store: Inside eBay）作者：亞當?科恩（Adam Cohen）書名聽起來似乎有些無聊，但它按實際情況描述了一個以網(wǎng)絡為基礎的企業(yè)的創(chuàng)造過程。雖然它揭露了一些有關(guān) eBay 的神話（該公司的創(chuàng)建并不是為了銷售糖果自動售貨機），但科恩更想通過 eBay 的成功反映出在網(wǎng)絡上從事商業(yè)的現(xiàn)實。貪 婪《說謊者的撲克牌》（1989）（Liar39。s Poker）作者：邁克爾?劉易斯（Michael Lewis）劉易斯在 20 世紀 80 年代是華爾街的債券經(jīng)紀人，該書是他在所羅門兄弟公司（Salomon Bros.）的工作傳記，也是迄今為止最有說服力的有關(guān)華爾街內(nèi)幕的書籍。由于該書揭示了 1987 年黑色星期一陷入崩潰的那個時代的殘忍以及模糊不清的道德標準，因此成