【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行中如果沒(méi)有偏差，其形成的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力之強(qiáng)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展和普及的力度之大、其發(fā)展前景之宏闊都是我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的一次巨大飛躍。放眼未來(lái)，在引領(lǐng)新能源汽車(chē)行業(yè)上實(shí)現(xiàn)整體超越和換代，對(duì)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的宏愿一定能在我輩身上得以實(shí)現(xiàn)。第四章公司管理總章一、公司發(fā)展總體目標(biāo)公司堅(jiān)持以“創(chuàng)新技術(shù)引導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)高效發(fā)展”為綱領(lǐng)，不斷探索世界前沿跨行業(yè)的先進(jìn)適用技術(shù)，結(jié)合時(shí)代要求，在符合政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀(guān)規(guī)律的要求下，因地因時(shí)，順潮流而動(dòng)，以?xún)?chǔ)備的技術(shù)資源有效拓展企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，并在不斷的技術(shù)創(chuàng)新以滿(mǎn)足企業(yè)發(fā)展的要求下，充分發(fā)揮技術(shù)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性，不斷突破、完善各項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，以集約、精細(xì)化生產(chǎn)為生產(chǎn)要求，打造最先進(jìn)的生產(chǎn)模式，力求達(dá)到公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先的地位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、永續(xù)經(jīng)營(yíng)的宏遠(yuǎn)規(guī)劃。二、企業(yè)文化的建設(shè)以“團(tuán)結(jié)、高效、創(chuàng)新、承擔(dān)、共享”的精神為指引，聚合行業(yè)人才，以共同創(chuàng)業(yè)、人盡其才、合作無(wú)間、共享發(fā)展成果為用人之本，營(yíng)造平等開(kāi)放、愛(ài)崗敬業(yè)、和諧自豪的經(jīng)營(yíng)氛圍，使公司員工團(tuán)結(jié)一心、努力上進(jìn)，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定穩(wěn)定的思想基礎(chǔ)。三、公司的組織結(jié)構(gòu)在員工隊(duì)伍中培養(yǎng)和遴選忠誠(chéng)于企業(yè)、思想覺(jué)悟高能促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的技術(shù)帶頭人、生產(chǎn)單位負(fù)責(zé)人、改良生產(chǎn)程序先進(jìn)員工等組成員工代表大會(huì)，激發(fā)員工遵循企業(yè)思想、參與企業(yè)發(fā)展、共同維護(hù)企業(yè)利益的主動(dòng)性，積極為董事會(huì)提供各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)建議，緩和各項(xiàng)可能存在的生產(chǎn)矛盾，監(jiān)督管理中進(jìn)行的各項(xiàng)工作，切實(shí)促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展。董事會(huì)是公司管理機(jī)構(gòu)的核心?？倲埰髽I(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制定各項(xiàng)發(fā)展方案，應(yīng)對(duì)時(shí)事變化，為企業(yè)的永續(xù)發(fā)展尋找一條有效的途徑。四、公司的福利體系重大技術(shù)發(fā)明的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、有突出成績(jī)的管理部門(mén)負(fù)責(zé)人、突出貢獻(xiàn)的員工等根據(jù)實(shí)際情況給以公司股份的獎(jiǎng)勵(lì)(以每年收益的20%進(jìn)行獎(jiǎng)金和股份的激勵(lì)分配)。以低工資、高津貼及獎(jiǎng)金的模式發(fā)放薪金。以生活的態(tài)度，滿(mǎn)足員工在節(jié)假日的各項(xiàng)補(bǔ)助，并提供合理的各項(xiàng)生活用品。第二篇：綠源電動(dòng)車(chē)廣告策劃書(shū)綠源電動(dòng)車(chē)廣告策劃書(shū)一、前言本公司自從代理綠源電動(dòng)車(chē)的莆田區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商之后，大有可為的產(chǎn)業(yè)。作為自行車(chē)史上具有革命性的交通工具，電動(dòng)車(chē)以其輕便省力、環(huán)保節(jié)能、價(jià)格適中的特點(diǎn)，隨著城市規(guī)模的發(fā)展、城市的半徑的擴(kuò)大，上班族、工薪階層已經(jīng)逐漸將電動(dòng)車(chē)作為首選的代步工具。在新的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境下，電動(dòng)車(chē)正步入新一輪的快速增長(zhǎng)期。綠源電動(dòng)車(chē)憑借著卓越的品質(zhì)和良好的品牌美譽(yù)度，先后獲得“浙江名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”等稱(chēng)號(hào)，是行業(yè)內(nèi)獲得“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”的廠(chǎng)家之一，2010年綠源獲評(píng)中國(guó)輕工業(yè)電動(dòng)自行車(chē)“十強(qiáng)企業(yè)”是國(guó)內(nèi)具有影響力的電動(dòng)車(chē)品牌之一。二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）宏觀(guān)環(huán)境分析城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)電動(dòng)車(chē)消費(fèi)還在大幅度增長(zhǎng)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，XX地區(qū)現(xiàn)有電動(dòng)車(chē)保有量在15萬(wàn)臺(tái)以上，如果加上自然淘汰和損耗，市場(chǎng)的需求量更大。電動(dòng)車(chē)在10年內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)不可改變。（二）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌主要有捷安特電動(dòng)車(chē)、新日電動(dòng)車(chē)、小飛哥電動(dòng)車(chē)等知名品牌，銷(xiāo)售狀況則是小飛哥品牌略占優(yōu)勢(shì)。（三）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過(guò)電視廣告，車(chē)體廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依賴(lài)的媒體應(yīng)該是前兩者。（三）消費(fèi)者分析消費(fèi)者主要有3類(lèi):第一種是低收入人群，他們買(mǎi)不起私家車(chē)，而公交路線(xiàn)有時(shí)不能滿(mǎn)足他們的需要，因此他們只能選擇電動(dòng)車(chē)、自行車(chē)等出行方式。第二種是環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的人群，電動(dòng)車(chē)或自行車(chē)就成為他們替代機(jī)動(dòng)車(chē)的交通工具。第三種是特殊人群，如學(xué)生群體，他們不能駕駛汽車(chē)，乘坐公交車(chē)可能會(huì)比較麻煩又耗時(shí)，于是他們也更愿意使用電動(dòng)車(chē)和自行車(chē)。這些需要電動(dòng)車(chē)的人群還有逐年上升的趨勢(shì)。三、廣告戰(zhàn)略目標(biāo)根據(jù)我們的廣告策劃方案，在執(zhí)行方案期間，在XX地區(qū)提高市場(chǎng)占有率加大宣傳力度，爭(zhēng)取1年內(nèi)在XX地區(qū)形成較高的知名度，23年內(nèi)形成品牌優(yōu)勢(shì)。樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)公眾形象。四、以往廣告效果分析經(jīng)過(guò)上半年的廣告宣傳，XX消費(fèi)者對(duì)綠源電動(dòng)車(chē)“好車(chē)好感覺(jué)”廣告有了—個(gè)初步印象。由于多種因素的影響，莆田消費(fèi)者對(duì)綠源電動(dòng)車(chē)仍然沒(méi)有很大的反響。其中，廣告的投播量值得考慮。因?yàn)?，整個(gè)莆田市場(chǎng)是各方信息交錯(cuò)溶雜的地方，沒(méi)有一定的投播量是無(wú)法從這樣的“信息海洋”中“跳”出來(lái)的。五、潛在市場(chǎng)展望l、XX作為海西的前沿，給我們提供了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。XX是沿海地區(qū)，人均收入較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)。雖然小飛哥在XX初為一方之主，但仍有很大的市場(chǎng)空缺，就給綠源電動(dòng)車(chē)提供了機(jī)會(huì)。六、開(kāi)拓XX市場(chǎng)的重要性l、XX作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。XX推行綠源電動(dòng)車(chē)，將為綠源集團(tuán)在福建地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。七、廣告策略（一）廣告期間2010年7月——2011年6月 l、擴(kuò)銷(xiāo)期(2010年7—12月)，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)綠源電動(dòng)車(chē)的注意；初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之了解綠源電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品，在去年的基礎(chǔ)上擴(kuò)大市場(chǎng)。強(qiáng)銷(xiāo)期(2010年1一6月)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。八、廣告地區(qū)以XX市為主，以XX、XX、XX、等為輔，向整個(gè)XX幅射。九、廣告費(fèi)用預(yù)算（1）、公交車(chē)體廣告（對(duì)主要城鄉(xiāng)交通路線(xiàn)公交投放廣告）費(fèi)用：22000元/輛 * 8輛= 176000元（2）、在《XX新聞綜合頻道》和《XX經(jīng)濟(jì)生活頻道》的黃金時(shí)間播出。電視廣告覆蓋面廣，收看階層廣泛且較穩(wěn)定，信息傳播及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)，有較高的可信性。費(fèi)用：33元*15秒*365天 = 180675元廣告費(fèi)用總計(jì)：356675元第三篇：運(yùn)動(dòng)品牌廣告策劃書(shū)nike是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表著“速度+動(dòng)感”。nike公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力領(lǐng)先于同類(lèi)品牌，很大程度的占據(jù)著世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，公司更于1999年推出了專(zhuān)為從事專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員而設(shè)計(jì)的最具創(chuàng)新性的alpha系列產(chǎn)品，五個(gè)圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、競(jìng)爭(zhēng)”五大步驟。作為世界著名品牌，nike仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，nike更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言人，(籃球)、羅納爾多(足球)、(田徑)等等，“air jordan”。目前，nike幾乎已經(jīng)成為家喻戶(hù)曉，人人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，但nike仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。企業(yè)公司的概況公司簡(jiǎn)介nike公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任nike總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。1973 年全美xx米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個(gè)穿nike運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978 年nike國(guó)際公司正式成立。nike鞋開(kāi)始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。1979 年第一款運(yùn)用nike專(zhuān)利氣墊技術(shù)的thaiwind跑步鞋誕生。第一條nike服裝生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)始上馬。1980 年nike進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)nike生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，nike秉承“l(fā)ocal for local”(在哪里，為哪里)的觀(guān)念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷(xiāo)售觀(guān)念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。1996 年正式在中國(guó)成立了全資子公司。nike(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于xx年1月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。xx年5月nike開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦nike蝎斗3對(duì)3足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北京三地分別角逐1118歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是nike公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。xx年7月nike特邀被冠以“放客博士”之稱(chēng)的nba巨星文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。xx年8月耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。xx年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之稱(chēng)的nba巨星文斯?卡特來(lái)京，卡特此行的目的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國(guó)籃協(xié)捐贈(zèng)籃板。xx年8月，耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。在中國(guó)，nike公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想”大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)中國(guó)3對(duì)3籃球賽、nike高中男子籃球聯(lián)賽、nike青少年足球超級(jí)杯賽、4對(duì)4青少年足球公開(kāi)賽等活動(dòng)。[](1)品牌類(lèi)型：nike生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“nike”的運(yùn)動(dòng)鞋。nike公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(synthetic leather)和人造織物(網(wǎng)眼布mesh)作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠(carbon rubber)、硬質(zhì)橡膠(solid rubber)、耐磨橡膠(drcdurable rubber pound)、天然橡膠(natural rubber)、環(huán)保橡膠(regrind)、充氣橡膠(duralon)和黏性橡膠(sticky rubber)作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線(xiàn)。中底則采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、這是nike獨(dú)一無(wú)二的氣墊技術(shù)。(2)主要目標(biāo)：為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個(gè)世界的運(yùn)動(dòng)界市場(chǎng)。(3)口號(hào)：“just do it”(一)目標(biāo)市場(chǎng)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀(guān)，時(shí)間長(zhǎng)，更講究的是他對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價(jià)值的。(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查目前，世界上有許多運(yùn)動(dòng)品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的勢(shì)力。因此，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。我國(guó)市場(chǎng)的同類(lèi)產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：品牌簡(jiǎn)介市場(chǎng)占有率(百分比)adidas德國(guó)品牌，世界著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢(shì)力。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶(hù)的喜愛(ài)%reebok英國(guó)品牌，世界運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力%converse美國(guó)原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價(jià)格適中，頗具競(jìng)爭(zhēng)力%and1美國(guó)街頭品牌，進(jìn)入國(guó)內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價(jià)格中等%puma大眾品牌，價(jià)格偏低，頗能吸引消費(fèi)者%李寧中國(guó)原創(chuàng)，發(fā)展較快，價(jià)格較低，質(zhì)量也不錯(cuò)，不乏支持者%雙星價(jià)格較低，屬普通大眾消費(fèi)%其 他 品 牌%(一)消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)：nike是消費(fèi)者選擇的第一品牌。%，%，%，其它品牌都相對(duì)比較少。(二)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素：首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要，其次是為了跟上時(shí)尚和滿(mǎn)足自己對(duì)世界知名名牌的滿(mǎn)足感，再者就是看中“nike”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。通過(guò)各種媒體進(jìn)行對(duì)“nike”的宣傳和報(bào)道，以及各種活動(dòng)的開(kāi)展，在一年內(nèi)將市場(chǎng)占有率提高10%—15%。使“nike”依然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。，大力著手于廣大運(yùn)動(dòng)員和青少年。隨著現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求是越來(lái)越高，各體育部門(mén)對(duì)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來(lái)越重視?！皀ike”作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)員是其第一大市場(chǎng)，因此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。其次，青少年也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，他們不少為了追求時(shí)尚和感受名牌的刺激，不惜重金來(lái)買(mǎi)“nike”。我們要抓