【文章內(nèi)容簡介】 貴礦藏，如果不經(jīng)過人工的開采、冶煉，它永遠不可能“兌現(xiàn)”它的能量和價值。就像地下的煤礦、石油，我們要把它挖出來，經(jīng)過冶煉轉(zhuǎn)化成能源才能推動火車前進，需要開采、深化、轉(zhuǎn)化的過程，或者說需要這么一個機制。對傳統(tǒng)文化資源進行現(xiàn)代性的轉(zhuǎn)換，在國際上很多國家做得非常好，比如日本，日本現(xiàn)在動漫產(chǎn)品在美國的銷售收入超過50億美元，是日本鋼鐵在美國銷售額的4倍。我們許多人了解日本文化同樣是通過鐵臂阿童木，通過聰明的一休。日本在這些作品中不會去追求那種深奧的哲理，而只是把那些容易被人識別與認同的文化意義表達出來。賈磊磊 中國藝術(shù)研究院院長助理、文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任、研究員、博士生導師同時還要注意，傳統(tǒng)文化資源是我們文化產(chǎn)業(yè)的寶貴財富，對這些資源應當進行必要的保護和涵養(yǎng)，尤其要防止對其進行破壞性開采，特別是像具有國際影響的文化資源，對其開采更應當慎之又慎。主持人：怎么看流行文化對增強國家文化軟實力的作用？賈磊磊：美國總統(tǒng)奧巴馬非常關(guān)注流行文化，2009年他訪華時，羽泉受邀以中國流行音樂界代表身份，參加歡迎晚會并獻唱，效果特別好。流行文化是提升國家文化軟實力的一種戰(zhàn)略力量。只有在流行文化領(lǐng)域具有核心競爭力的國家，才能夠使其文化價值觀在世界上廣泛傳播。世界知道中國文化有武術(shù)、中醫(yī)，但是流行文化,就是中國電影、電視劇等不能作為品牌來推銷，只能作為產(chǎn)品來推銷。我們還沒有一種能夠被國際市場普遍接受的流行文化產(chǎn)品，這意味著我們的文化對海外受眾并沒有產(chǎn)生多大的影響力?，F(xiàn)在實際上對流行文化批評太多，扶植提升不夠。固然，我們不可能把所有的流行文化產(chǎn)品都變成傳播國家文化軟實力的工具，但是，那些體現(xiàn)國家文化軟實力的力作必定會在流行文化作品中產(chǎn)生，而不能期望還有另外一個專門體現(xiàn)國家文化軟實力作品的機構(gòu)來完成這個使命。加強體制機制建設構(gòu)筑軟實力傳播的硬實力平臺主持人：文化軟實力的增強離不開體制機制的完善，離不開具體的平臺，如何從這方面下工夫？嚴昭柱：經(jīng)濟體制改革促成了我國經(jīng)濟實力的提升，要促進文化軟實力的提升，文化體制機制改革與建設有著極其重要的作用。要沖破一切束縛文化發(fā)展的思想觀念、做法、規(guī)定和體制機制性障礙，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，促進文化與經(jīng)濟、政治、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。要發(fā)展公共外交，創(chuàng)新創(chuàng)立文化交流平臺，國家層面、政府層面、中央的、地方的，半政府的、民間的，都要有，形成多層次、全方位的對外文化交流平臺，這樣才能夠逐漸取得好的效果。賈磊磊：文化依然是社會經(jīng)濟的產(chǎn)物，如果我們經(jīng)濟沒有這么發(fā)達，文化就成了無源之水、無本之木，所以文化一定要有經(jīng)濟的支持才能夠有力量。沒有經(jīng)濟支持的文化，可以成為一種傳統(tǒng)，可以保留下來，但是它不會變成軟實力。軟實力的傳播一定要有硬實力平臺的支撐，比如咱們國家衛(wèi)星上天的數(shù)量大概跟印度接近，比日本、英國、法國、美國都差很遠。經(jīng)濟的硬性指標實際上也是衡量文化軟實力的一種尺度。一部電影具有再深刻的文化內(nèi)涵，如果沒有人觀看，那么它的文化價值也無從體現(xiàn)。所以硬實力一定是軟實力的平臺。以市場化的方式，講好中國故事主持人：對外宣傳，如何才能更好地讓國際社會接受我們？賈磊磊：文化的傳播一定是建筑在市場化的通道上，做商業(yè)性推廣最有效。你光送票給別人，免費請人家來看，人家也許都不看。文化軟實力必須借助于特定的文化產(chǎn)品才能夠進行有效的傳播，單純的文化理念并不能夠直接地轉(zhuǎn)變成文化軟實力。美國文化如果離開了好萊塢電影、百老匯歌舞、麥當勞快餐、可口可樂飲料，它在哪里呢？它不會在天上。我們的文化傳播也是一樣，需要一系列具有市場核心競爭力的文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅能夠滿足中國文化市場的消費需求，而且還能夠適應海外文化市場的商業(yè)取向。否則，文化軟實力的提升就是一句空話。嚴昭柱：需要改進宣傳文化工作方式，多考慮接受者。軟實力最厲害的地方就是它最軟，最親和，最不需要設防。中華文化要讓世界人民覺得非常值得親近，值得尊重，值得學習。親和力越強，強到人家對你根本就不設防，歡迎你來，這樣的文化才更具有影響力和滲透力，而不是有多“硬”。一些地方的宣傳文化工作方式還是要注意，防止形式主義、政績工程，不要搞比賽，要從本地實際出發(fā)做一些事兒。于運全：對外宣傳中國，要學會講故事，講生動、鮮活、具體的“中國故事”。在與美國人交流中，我發(fā)現(xiàn)他們幾乎都是講故事的高手。講故事不僅是使復雜問題簡單化的好辦法，更是展示文化軟實力最易為人接受的手段。如何講好文化領(lǐng)域的故事，又面臨著很多問題。首先你的話題得讓人家能接受，要有共同的價值在里面，比如像生態(tài)文明、氣候變化，類似這樣的話題，得從中國文化中提煉出一些能為世界文化共同接受的議題，才能講清楚。從傳播角度講，民族的東西如何變成世界的，需要一個話語轉(zhuǎn)換和知識創(chuàng)新的過程，不是所有民族的東西都能成為世界的。于運全 中國外文局對外傳播研究中心副主任此外，還有技術(shù)層面的問題，就是傳播渠道、手段和方法的問題。比如美國駐華使館的官方微博，由其新聞文化處負責維護，他們不僅僅發(fā)布新聞信息，也時常介紹美國文化生活的方方面面，將新聞和文化有機整合在一起。從傳播的角度來說，新聞信息屬于硬傳播范疇，文化很多屬于軟性傳播，軟硬結(jié)合起來就會有比較好的效果，這也是文化軟實力的精要所在。目前我們這里條塊分割得比較厲害，大家往來交流得比較少，整體合力沒有發(fā)揮出來。第三篇：如何提高我國文化軟實力機自10051010310525朱玉亮如何提高我國的文化軟實力摘要：近年來，如何提升當代中國文化軟實力的問題，日趨成為當代中國學界的“公共議題”。放眼全球，各國在提升國家文化軟實力方面，可謂招數(shù)紛出各顯神通。當變形金剛、功夫熊貓等襲來之時，我們不得不正視這樣一個現(xiàn)實：有著五千年文明的中華民族面臨巨大“文化逆差”的尷尬。在中國已成為世界第二大經(jīng)濟體時，胡錦濤同志在“七一”重要講話中提出“要著眼于推動中華文化走向世界，形成與我國國際地位相對稱的文化軟實力”，明確了提升我國文化軟實力的“走出去”戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：文化軟實力途徑凝聚力影響胡錦濤同志在慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年大會上的講話中明確指出：“要著眼于推動中華文化走向世界，形成與我國國際地位相對稱的文化軟實力，提高中華文化國際影響力。”在黨的十七大報告中，胡錦濤同志也強調(diào)：“當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素?！标P(guān)于“提高國家文化軟實力”的時代命題，揭示了文化的深刻內(nèi)涵及其對國家民族事業(yè)發(fā)展的重大意義，從而確定了文化在整個國家發(fā)展戰(zhàn)略中的核心地位。提高國家文化軟實力，對于一個國家民族核心價值觀的形成和維持，對于一個國家民族的凝聚與團結(jié)，對于一個國家民族的存在與發(fā)展都起到十分重要的作用。加緊對國家文化軟實力的研究是一項十分緊迫的戰(zhàn)略任務。我們可以這樣來定義文化軟實力：文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，主要是指在社會文化領(lǐng)域中具有精神感召力、社會凝聚力、價值吸引力、思想影響力等的文化資源。國家文化軟實力，帶有鮮明的國家意識形態(tài)屬性，它是我們國家政體的文化顯現(xiàn)，是我們國家利益的獨特呈現(xiàn)方式，體現(xiàn)了我國國家利益與國家意識形態(tài)。中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民著力發(fā)展的作為軟實力的文化，源于我國古代優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，源于馬克思主義的科學理論，源于我黨的革命傳統(tǒng)。我們黨歷來高度重視作為軟實力的文化和精神力量的重要作用。中國革命和建設在極端困難的情況下，能夠創(chuàng)造一個又一個人間奇跡，不斷從勝利走向勝利，一個重要的方面就是，中國共產(chǎn)黨人重視源于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化、馬克思主義的指導和中國革命傳統(tǒng)的偉大的精神力量。隨著近些年來中國的快速發(fā)展，我國文化軟實力不斷提高，日益受到世界和國人的關(guān)注。近期國外學界對“中國道路”、“中國模式”的研究熱，也反映了我國文化軟實力的影響力在不斷增強。途徑：推進我國文化軟實力建設要著重做好五個方面：進一步推進我國文化軟實力建設，我們要以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹落實科學發(fā)展觀，切實加強國家軟實力建設。第一，要切實增強國家文化安全的憂患意識，自覺捍衛(wèi)文化安全。要堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，堅持馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導地位。針對當前我國文化領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和壓力，我們要審時度勢，居安思危，正確應對，真正筑起抵御各種腐朽思想文化侵蝕、確保國家文化安全的思想防線。我們應該記?。阂粋€國家被消滅了，只要這個國家的文化依然存在，這個國家遲早要復興；但一個國家和這個國家的文化被同時消滅了，這個國家也就永遠消滅了。第二，堅持公有制為主體、多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的基本經(jīng)濟制度，為借鑒世界各類文明、抵御西方腐朽文化和提高我國文化軟實力提供了牢固的經(jīng)濟基礎。唯物史觀認為，生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系，經(jīng)濟基礎決定上層建筑。上層建筑一經(jīng)產(chǎn)生，便具有相對的獨立性，并對經(jīng)濟基礎具有一定的反作用。社會主義文化屬于上層建筑范疇，它由社會主義的經(jīng)濟基礎所決定，不僅具有相對的獨立性，同時又極大地反作用于社會主義的經(jīng)濟基礎。我國憲法規(guī)定：“中華人民共和國的社會主義