服裝品牌借微電影打造營銷新模式(編輯修改稿)
2024-11-14 20:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 電影營銷的作品通過暴力、情色內(nèi)容吸引眼球，產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。將來或許會(huì)有相關(guān)的政策要求對視頻網(wǎng)站的自制劇和微電影進(jìn)行審查，以規(guī)范市場。（四）微電影營銷制作團(tuán)隊(duì)和品牌的出現(xiàn)。微電影還是處于起步階段，制作商需要繼續(xù)積累經(jīng)驗(yàn)。待微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段，會(huì)出現(xiàn)成熟的制作團(tuán)隊(duì)；其團(tuán)隊(duì)制作的微電影營銷也會(huì)打造出一定的品牌效應(yīng)，從而達(dá)到廣告效果。微電影營銷的經(jīng)典案例凡客誠品《Not At All》：見證真實(shí)凡客誠品的營銷手法是很多品牌效仿的楷模。凡客走的一直是明星路線，從韓寒、王珞丹到黃曉明、李宇春，無不是萬眾矚目、粉絲眾多。明星與“凡客”本是鴻溝難越的兩類人，但難得的是，凡客的作品中總能找到相通點(diǎn)，從引發(fā)更多大眾的共鳴，并提供了極大的互動(dòng)參與空間。這在黃曉明的微電影營銷中體現(xiàn)得尤為明顯。黃曉明當(dāng)然是大明星，但微電影中的一句“我不是演技派，Not At All，我是凡客”，迅速拉近了他與平凡之人的距離。黃曉明的演技和英語發(fā)音（將“Not At All”念成“鬧太套”）曾經(jīng)被很多人笑話。正是這份自我否定、自我調(diào)侃，讓人們看到了他的另一面，真實(shí)、勇氣與勤奮。這部廣告片儼然成為了一部勵(lì)志電影，不僅極大地進(jìn)行了品牌傳播，更泯除了大眾對一位明星的固有嘲貶，這不是傳統(tǒng)廣告片能做到的。諾基亞N9《不跟隨》：選擇抵抗諾基亞這一年來的表現(xiàn)真的是讓人欲說還休。在市場上，諾基亞被蘋果iPhone和各種安卓手機(jī)攻城拔寨，份額急劇縮水；在口碑上，諾基亞在微博上一度淪落為“抗摔”機(jī)型的不二代言人。對于消費(fèi)者而言，與傳統(tǒng)功能手機(jī)最大的不同在于，智能手機(jī)絕不僅僅只是一個(gè)通訊工具，它早已成為體現(xiàn)時(shí)尚、體現(xiàn)品味的象征。在iPhone、安卓手機(jī)成為時(shí)下潮流的背景下，諾基亞最深刻的問題就在于現(xiàn)有用戶由于品牌失勢帶來的失落感，以及對未來的信心無力?！恫桓S》則是諾基亞漫長的衰敗軌跡中難得的亮點(diǎn)。“如果忍耐算是堅(jiān)強(qiáng)，我選擇抵抗；如果妥協(xié)算是努力，我選擇爭取?！迸c其說這是片中范爺（范冰冰）的臺(tái)詞，不如說這是掙扎中的諾基亞不服輸?shù)暮袈?。整部片子不乏時(shí)尚元素，又充滿了力量感，既撫慰了現(xiàn)有用戶，拉起了與iPhone不同的潮流路線，又體現(xiàn)出諾基亞帝國反擊戰(zhàn)的堅(jiān)定信念。“我能經(jīng)受得住多大詆毀，就能擔(dān)得起多少贊美?！迸c微軟聯(lián)姻的昔日王者的未來精彩仍值得期待，至少這部微電影近乎完美地傳達(dá)了這一信息。金山毒霸《回家》：守護(hù)溫情殺毒軟件雖然不可或缺，但畢竟與網(wǎng)民的互動(dòng)較少，給人的印象往往是硬邦邦的技術(shù)專家形象，使人難以接近。而金山毒霸剛剛制作的一部微電影則反其道而行之，大打溫情牌，給殺毒軟件賦予了飽滿的情感色彩。金山毒霸微電影《回家》以春節(jié)買車票回家為主題，瞬間點(diǎn)燃了國人關(guān)于春運(yùn)的記憶。在此主線之下，片子還穿插了身處兩地的一家人難以割舍的親情戲，那個(gè)為了兒子及時(shí)回家過年排隊(duì)買車票的慈父形象，深深撥動(dòng)了億萬游子內(nèi)心最柔軟的心弦。金山毒霸網(wǎng)購不被騙、網(wǎng)購車票不會(huì)被釣魚的形象也隨之深入人心。殺毒軟件不像、微博等業(yè)務(wù)擁有很強(qiáng)的用戶粘性，使用殺毒軟件選擇A或者選擇B，對消費(fèi)者來說沒有多大區(qū)別，因此，為了留住用戶，殺毒軟件只有做到更加貼合用戶體驗(yàn)，最好是建立情感紐帶。金山毒霸《回家》讓我們看到了一個(gè)不一樣的殺毒軟件，一個(gè)充滿人情味的殺毒軟件。支付寶《知托付》：信守承諾阿里系的營銷高水準(zhǔn)一直是業(yè)界公認(rèn)的，只是這次支付寶的微電影《知托付》卻是徹徹底底的返璞歸真。它講述了一個(gè)真實(shí)的故事，一個(gè)發(fā)生在挑擔(dān)為生的“棒棒”身上的真實(shí)故事，真實(shí)得甚至有點(diǎn)太“底層”。但正是這個(gè)沒有絢麗畫面、沒有跌宕起伏情節(jié)的故事給了我們最深的感動(dòng)和震撼：做人要信守承諾，說到要做到，即使生活在底層，即使壓力山大。誠信，原本是人與人之間最基本的準(zhǔn)則，然而如今卻是最值得呼吁的珍貴品質(zhì)。誠信也是支付寶作為第三方在線支付廠商最重要的企業(yè)價(jià)值和文化。老老實(shí)實(shí)講好一個(gè)真實(shí)的故事，就是最大的誠意。第三篇：電影營銷借力(草)電影營銷手段的借力隨著賀歲片《太平輪》、《匆匆那年》、《一步之遙》、《智取威虎山》等陸續(xù)登場，2014年的電影票房和營銷大戰(zhàn)也落下帷幕。中國電影市場的繁榮，帶動(dòng)了電影營銷產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，電影已逐步超出了藝術(shù)的范疇，而更多地接近于娛樂消費(fèi)品，商業(yè)大片尤其如此。電影營銷策略與營銷手段直接掛鉤電影票房。如何巧妙借力，提升電影營銷手段呢？話題營銷，制造全民話題，把電影賣給觀眾普通的電影消費(fèi)者，不是什么影評家或電影大師，看電影時(shí)不需要讀剪輯的手法或者是敘事方法。可他們知道，哪些電影能打動(dòng)他們，讓他們買票入場的原因是電影故事還是情感共鳴。電影工業(yè)歸根到底還是商業(yè)是個(gè)大眾的消費(fèi)品，老百姓太需要好電影了。一部好電影，題材是存在的基因，話題是成功的推力，電影題材與消費(fèi)者之間的共鳴以及營銷話題的設(shè)立，會(huì)增加影片在市場的號(hào)召力和持久力。人們消費(fèi)電影已從簡單看客變?yōu)轶w驗(yàn)者，迅速崛起的全新營銷渠道則為這種參與提供了更便捷的通道和更廣闊的空間。全民審美是一種參與，全民審丑也是一種參與。電影《匆匆那年》從消費(fèi)者的懷舊情結(jié)入手，延續(xù)和豐富了《致青春》《中國合伙人》的青春話題，從主題曲MV造勢到不同階段不同版本海報(bào)中對青澀回憶，成長代價(jià)，青春有悔的話題不斷升級，觸及并引燃社會(huì)性對青春的回憶和熱議，人們已經(jīng)可以完全沉浸到到話題營銷的感召之中，既迎合了市場，又主動(dòng)引導(dǎo)了話題，使整個(gè)電影的口碑和票房均領(lǐng)跑賀歲檔，獲得巨大的成功。當(dāng)然，話題營銷雖然有效，但電影的質(zhì)量也要跟上，否則也只是曇花一現(xiàn)，營銷成功，票房成功并不能代表電影會(huì)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。借鑒好萊塢電影營銷，搭載好故事，開放式持續(xù)保溫好萊塢的電影營銷早已形成“大銀幕、電視、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)商品開發(fā)五位一體的營銷架構(gòu)”。美國電影業(yè)的全部收益，只有20%—30%來自大銀幕，其他大部分來自非銀幕渠道的收入以及電影周邊
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