【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于這個(gè)下限，廣告信息與消費(fèi)者就無(wú)法建立牢固的聯(lián)系，廣告就會(huì)浪費(fèi)。研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，同樣的廣告播放多次會(huì)增加20%～200%的記住率。特別對(duì)于消費(fèi)者低參與度的產(chǎn)品，廣告展示的頻次需要更高才能達(dá)到誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)的目標(biāo)。腦白金絕對(duì)是認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，極有魄力地一年就在廣告上甩出十幾億。顯然，沒(méi)有媒體上的高投入、高投放，其廣告顯然達(dá)不到滿意的效果。正是因?yàn)槟X白金廣告這種高頻率的出鏡，才讓腦白金在中國(guó)家喻戶曉，連小孩子也能背：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮腦白金。腦白金廣告成為中國(guó)知名度最高的廣告之一。，曲線救國(guó)20世紀(jì)70年代，A萊斯和J屈特提出了奠定他們營(yíng)銷(xiāo)大師地位的廣告定位論。他們認(rèn)為，廣告應(yīng)該在消費(fèi)者心智上下功夫，力爭(zhēng)創(chuàng)造一個(gè)心理獨(dú)有的位置，特別是“第一說(shuō)法、第一事件、第一位置”等，創(chuàng)造第一，才能在消費(fèi)者心中造成難以忘記的、不易混淆的優(yōu)勢(shì)效果。而“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)就搶占了這么一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的定位——既與傳統(tǒng)中用以送禮的煙酒等“不健康禮品”立有高下之分，又從主要把目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在尋求保健效果者本人的其它保健品中凸現(xiàn)出來(lái)！正是這充滿霸氣地同禮品之間劃上的等號(hào)，塑造出腦白金與眾不同的形象，使得消費(fèi)者想到禮品，不由就想到腦白金。在我們這樣一個(gè)禮儀之邦，禮品市場(chǎng)有多大？這個(gè)等號(hào)的價(jià)值又有多大呢？其實(shí)，腦白金敢于劃這個(gè)等號(hào)也只是洞悉了一個(gè)簡(jiǎn)單事實(shí)：由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的限制，保健品本就存在“買(mǎi)的不用，用的不買(mǎi)”的購(gòu)買(mǎi)者與使用者分離的現(xiàn)象，保健品需求變成購(gòu)買(mǎi)力在很大程度上是間接的。至于功效頗有爭(zhēng)議的腦白金，走直接道路更加困難，所以禮品定位真是不得不走的“曲線救國(guó)”之路。，易于記憶腦白金的廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單鮮明，訴求清晰，通俗易記，回憶率高，這些是誰(shuí)都應(yīng)該承認(rèn)的。雖然很多人都說(shuō)腦白金的廣告很惡俗，但是不影響腦白金廣告的實(shí)際效果。腦白金廣告成功除了與它的有有效定位和高頻率有關(guān)外，和廣告語(yǔ)的通俗易懂是分不開(kāi)的白金的廣告雖然是惡俗，是土，沒(méi)有詩(shī)意，也沒(méi)有所謂陽(yáng)春白雪式的高雅，但是正是因?yàn)槟X白金這種下里巴人式的廣告，才更貼近消費(fèi)者，因?yàn)榇蟛糠值南M(fèi)者還是普通的平民百姓。創(chuàng)意必須與廣告受眾的欣賞水平、審美觀、消費(fèi)心理等相適應(yīng)，即必須有度，過(guò)了度讓廣告受眾不知所云，就只能孤芳自賞了。按“黑貓白貓，能抓住老鼠就是好貓”的說(shuō)法，我們也可以說(shuō)，“洋廣告土廣告，能促進(jìn)銷(xiāo)售就是好廣告”。衡量創(chuàng)意好壞得用市場(chǎng)說(shuō)話，千萬(wàn)別用專家的眼光替消費(fèi)者做判斷，畢竟廣告是服務(wù)于產(chǎn)品的。腦白金的CF片，無(wú)論是“大山版”，還是“老頭版”，都是直白、俗氣，演員一副娘娘腔調(diào)，市儈形象十足，但卻很有生活氣息，易于理解，為促進(jìn)銷(xiāo)售最好的力量。因而從廣告服務(wù)產(chǎn)品的角度說(shuō)，腦白金廣告是成功的。參考文獻(xiàn)1崔銀河 《廣告學(xué)概論》北京廣播學(xué)院出版社2007812李泊霆 段淳林《聲浪傳播》南方日?qǐng)?bào)出版社 200883邵國(guó)云《中國(guó)電商十大電視廣告點(diǎn)評(píng)》4劉小三《腦白金做的是爛廣告嗎》200365袁小慈《腦白金廣告，惡俗與成功之間》6于彥忠 荊艷峰《“軟”“硬”皆施——腦白金廣告策略》 2003第四篇：學(xué)習(xí)心得鮑磊文法08廣告學(xué)東北林業(yè)大學(xué)黨校第22期預(yù)備黨員培訓(xùn)學(xué)習(xí)心得題目：思想上入黨是黨課培訓(xùn)的靈魂 學(xué)院：文法學(xué)院 姓名：鮑磊日期：2010年11月27日2010年6月17日，我有幸光榮的成為了一名中國(guó)共產(chǎn)黨預(yù)備黨員。那時(shí)那刻，我頓感肩上承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)；那時(shí)那刻，我更加堅(jiān)定不斷奮斗、完善自我為了早日成為一名合格中國(guó)共產(chǎn)黨員的信念。從那時(shí)起，我就進(jìn)入了預(yù)備期的考驗(yàn)階段；從那時(shí)起，我似乎感受到我正漸漸走向中國(guó)共產(chǎn)黨這個(gè)光榮的大家庭。令人鼓舞的是，正當(dāng)我不知該如何度過(guò)預(yù)備期而困惑迷茫時(shí)，學(xué)校第22期預(yù)備黨員培訓(xùn)班開(kāi)課了，再次，我特別感謝學(xué)校為我們這些在預(yù)備期迷茫困惑、內(nèi)心充滿激情卻又不知道如何去做的預(yù)備黨員們指明了方向，這也更加體現(xiàn)出上級(jí)黨組織對(duì)我們的幫助，體現(xiàn)出黨的先進(jìn)性如何體現(xiàn)在平常點(diǎn)滴的小事中的。經(jīng)過(guò)將近7次的培訓(xùn)課程，我體會(huì)頗深，我為學(xué)習(xí)心得所擬的題目是思想上入黨是黨課培訓(xùn)的靈魂。2009年，本科生畢業(yè)人數(shù)將近630萬(wàn)，龐大的數(shù)字背后折射出就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈與殘酷，面對(duì)激烈的就業(yè)形勢(shì)，大學(xué)生們都在爭(zhēng)取校園中每一分榮譽(yù)，為自己將來(lái)就業(yè)增添競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，讓自己贏在起跑線上。為了自己的未來(lái)爭(zhēng)取每一分榮譽(yù)本無(wú)可厚非。但是其中存在著不透明，不光彩的因素。就拿入黨來(lái)說(shuō)，黨員代表著至高無(wú)上的榮譽(yù)，是先進(jìn)的體現(xiàn)；是優(yōu)秀的代名詞。當(dāng)然，大多數(shù)人都是出于對(duì)黨的忠誠(chéng)、信念、向往而踏踏實(shí)實(shí)不斷進(jìn)取最終通過(guò)自己的努力成為一名合格的中國(guó)共產(chǎn)黨員，但也存在著一小部分人，他們將黨員的身份金錢(qián)化、物質(zhì)化。他們認(rèn)為黨員的身份能為他們帶來(lái)更多的回報(bào)，因此努力成為一名黨員。在爭(zhēng)取的時(shí)候十分盡力，爭(zhēng)搶著做事，處處都能看見(jiàn)他們的身影。但是當(dāng)他們通過(guò)考核，成為一名共產(chǎn)黨員時(shí)，他們的身體懶惰了，思想懈怠了，前后有著強(qiáng)烈的反差。由此看來(lái)，他們這群人出于個(gè)人利益而損害集體利益，出于利益最大化而爭(zhēng)前恐后向黨靠攏。最終得出的結(jié)論是：他們的入黨動(dòng)機(jī)不純，僅僅是行動(dòng)上入黨，在思想上并沒(méi)有入黨，而且相距甚遠(yuǎn)。由此，我認(rèn)為，預(yù)備期作為對(duì)一名即將加入黨組織的成員的考察期，對(duì)其進(jìn)行思想教育至關(guān)重要。思想教育作為對(duì)一種意識(shí)形態(tài)的教育，它關(guān)乎著未來(lái)對(duì)行為的指導(dǎo)、對(duì)行為的牽引，是行為方向的問(wèn)題。因此，對(duì)預(yù)備黨員在預(yù)備期開(kāi)設(shè)培訓(xùn)班對(duì)其進(jìn)行思想教育，加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，從而讓其思想、行動(dòng)兩方面入黨需要我們做出很大的努力。思想上入黨是黨課培訓(xùn)的靈魂這是我對(duì)此次預(yù)備黨員培訓(xùn)班最大的感悟。在11月25日陳文斌教授主題為“清廉做事，清白做人”的培訓(xùn)課上，陳文斌教授以其洪亮的嗓音將“清廉做事，清白做人”這八個(gè)大字穿透我心，在培訓(xùn)課中，她道理和事例緊密結(jié)合，生動(dòng)形象地事例讓我們了解發(fā)生在我們身邊的大事小事。從大事小事中引領(lǐng)我們探索其中的問(wèn)題，就事論事，針砭其過(guò)錯(cuò)，啟迪以后的行為。在這堂培訓(xùn)課里，我聚精會(huì)神地聆聽(tīng)每一個(gè)案例，每一個(gè)案例都觸動(dòng)我心，其中一個(gè)案例讓我感受很深。那就是深圳市長(zhǎng)承包地鐵工程貪污受賄案。這個(gè)被稱為“地鐵市長(zhǎng)”的人讓我印象很深。深圳最為改革開(kāi)放的先驅(qū)城市，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及中國(guó)的繁榮富強(qiáng)起著不可或缺的作用。今年深圳“三十而立”。30歲對(duì)于一個(gè)成人來(lái)說(shuō)，意味著“立”。“立”代表著擔(dān)當(dāng)，代表著承擔(dān)其本身應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)。對(duì)于這座飛速發(fā)展的城市，它由一個(gè)小漁村變?yōu)槿缃竦拇蠖际?，其背后承載者多少人的努力與奮斗，承載者多少先驅(qū)的拼搏與汗水，承載者多少優(yōu)秀中國(guó)共產(chǎn)黨員們的奉獻(xiàn)。它的成功離不開(kāi)大家的努力。然而，像“地鐵市長(zhǎng)”這樣的毒瘤仍然存在于廣大的建設(shè)隊(duì)伍中，他們無(wú)時(shí)不刻不在侵蝕著、掠奪者、貪婪著。作為一名市長(zhǎng)，他當(dāng)然是一名中國(guó)共產(chǎn)黨員?？v觀幾年來(lái)一批批落馬的高官們，他們中有多少是共產(chǎn)黨員。他們不但沒(méi)有盡到一名中國(guó)共產(chǎn)黨員應(yīng)盡的義務(wù)，反而還不斷剝削著、搜刮著，毫不珍惜先輩們創(chuàng)造的和諧社會(huì)。他們?yōu)楹椭C社會(huì)抹了黑，為中國(guó)共產(chǎn)黨的形象抹了黑，為中華民族抹了黑，為中國(guó)抹了黑。在詬病指責(zé)他們的同時(shí)，我們也應(yīng)冷靜克制下來(lái)，好好探求造成這種現(xiàn)象的因素。依我看來(lái)，之所以有這種現(xiàn)象存在，還是在思想上入黨動(dòng)機(jī)不純，在思想上并沒(méi)有樹(shù)立為老百姓謀福利，為老百姓福祉而努力的信念。思想的不純正，信念的缺失就像病毒一樣，向我們乃至在國(guó)家建設(shè)，社會(huì)發(fā)展中起帶頭作用的中國(guó)共產(chǎn)黨黨員們發(fā)起進(jìn)攻，發(fā)起沖擊。一不小心我們金輝栽在他們的腳下。這就需要我們加強(qiáng)黨性修養(yǎng)，不斷錘煉我們的思想。只有思想上牢固，信念上完善，才能讓那些“病毒”無(wú)處攻擊，我們的國(guó)家建設(shè)、社會(huì)發(fā)展才能無(wú)懈可擊。這樣，我們才能用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)指導(dǎo)我們構(gòu)建一個(gè)自由、民主、富強(qiáng)的國(guó)家。下面我想由當(dāng)今的國(guó)際局勢(shì)來(lái)說(shuō)說(shuō)黨性修養(yǎng)的重要性，從而彰顯在預(yù)備期對(duì)預(yù)備黨員思想上入黨的培養(yǎng)的重要性。20