置信麗都d區(qū)價(jià)值整合提升傳播方案(編輯修改稿)
2024-09-08 08:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 選擇 定位內(nèi)涵二 項(xiàng)目定位 BLACK ARC(T) 理想主義：工作是生活的一部分 新理想主義： 工作，和生活相對分離 定位內(nèi)涵三 項(xiàng)目定位 BLACK ARC(T) 理想主義：快樂與朋友分享 新理想主義： 感動自己，自己感動 定位內(nèi)涵四 項(xiàng)目定位 BLACK ARC(T) 理想主義：讓自己更穩(wěn)重、更成熟 新理想主義： 保持年輕、健康的心態(tài) 定位內(nèi)涵五 項(xiàng)目定位 BLACK ARC(T) 理想主義：好房子，就是好生活 新理想主義： 生活方式，是居住的全部 定位說明 BLACK ARC(T) 品牌核心：享受名盤帶來的新理想主義生活 品牌個(gè)性：優(yōu)越的、閑適的、品位的、都市的 品牌主張：提供并享受優(yōu)越生活的美好感受 品牌口號：名盤 新理想主義 選擇二 項(xiàng)目定位 BLACK ARC(T) 成都的 成熟的 唯一的 BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) 廣告表現(xiàn)策略 BLACK ARC(T) 廣告表現(xiàn)總原則 由于置信麗都花園面對的是一群層次較高的現(xiàn)代社會精英，為能和他們做高效溝通，我們的廣告表現(xiàn)必須； 具有文化品位和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育，文化層次較高，見多識廣，有一定的美學(xué)鑒賞力。 有自己的觀點(diǎn) 因?yàn)樗麄兞己玫墓ぷ鞅尘埃麄儗χT多事物都有自己的獨(dú)到見解，廣告應(yīng)該在這方面試圖與他們共鳴。 廣告表現(xiàn)策略 BLACK ARC(T) 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群，不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好，那里怎么好，而是需要為其營造一種氛圍。 格調(diào)高雅，充滿優(yōu)越與尊貴 他們就是為了感受城市、享受生活才選擇置信麗都花園，因此我們的廣告就要充分體現(xiàn)這一點(diǎn)。 [ 廣告執(zhí)行策略 ] BLACK ARC(T) 媒介計(jì)劃 BLACK ARC(T) 媒體組合 形象與信息 成都商報(bào) 形象支持 信息告之 成都晚報(bào) 炒作造市 營造氣氛 夾派 配合 銷售環(huán)節(jié) 其 他 媒 體 戶 外 媒 體 消費(fèi)者 意向買家 麗都花園 D區(qū)的品牌優(yōu)勢與產(chǎn)品優(yōu)勢 推廣階段劃分 挖掘潛在客戶 營造強(qiáng)銷 持續(xù)強(qiáng)銷 3月 4月 4月 6月 6月 8月 闡明生活主張，重塑形象 結(jié)合賣點(diǎn)與活動，提升形象 結(jié)合賣點(diǎn)與活動，樹立美譽(yù)度 時(shí)間 任務(wù) 推廣手段 消化尾盤 8月 10月 針對性地解決銷售問題 廣告執(zhí)行 BLACK ARC(T) 廣告執(zhí)行
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