【文章內容簡介】 競爭力，不能夠適應市場的發(fā)展方向和速度，難以在競爭中實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，并贏得更多的發(fā)展機會。一旦會展企業(yè)發(fā)展停滯，其盈利狀況將大大折扣，很難滿足企業(yè)的日?；ㄤN，那么會展企業(yè)就必須尋求新的盈利辦法和途徑。這就導致眾多會展企業(yè)把會展看做是產業(yè)鏈的一個關鍵節(jié)點，而并不是進行規(guī)劃的途徑，由此更加降低了企業(yè)品牌的宣傳情況，形成惡性循環(huán)，不斷削弱企業(yè)的綜合實力，削弱企業(yè)的競爭能力。面對這種局面，會展企業(yè)應該致力于提高自身的經營能力、擴展市場、注重品牌的建設。二、會展企業(yè)的微博營銷方法微博是一個擁有上億用戶的交際平臺，由此便奠定了強大的信息傳播基礎，相較于傳統(tǒng)的海報、廣播電視臺等宣傳媒體，微博的信息傳播速度增大了上百甚至上千倍。會展企業(yè)可以建立微博公共賬號，而后在微博上進行企業(yè)相關信息的宣傳，不僅便于用戶的瀏覽，且沒有時間和空間的限制、更新及時，更加利于企業(yè)形象的宣傳和企業(yè)品牌的建設。同時，當會展企業(yè)使用微博進行營銷的時候，應積極宣傳自身品牌和業(yè)務，這些宣傳能夠吸引更多的用戶，從而便于增加關注度和可信度，這些均能夠通過微博得到良好的實現(xiàn)。例如，當會展企業(yè)與某些用戶使用微博公共賬號進行溝通或互動的時候，其他用戶也能瀏覽到相關的信息，也可以對企業(yè)的服務或品牌做出相應的評價，由此能夠吸引用戶，間接的進行了企業(yè)品牌的宣傳。在利用微博進行營銷的時候，能夠實現(xiàn)免費廣告發(fā)布，當某些公眾人物的微博中提及會展行業(yè)的消息，人們也會對其廣泛關注，由此便發(fā)布了免費的廣告，能夠達到比實際廣告更好的效果，且成本極低。三、微博營銷對會展品牌建設的影響（一）加快建設速度在網絡化和信息化的社會大趨勢下，微博等新媒體出現(xiàn)了，并且快速入侵了營銷市場，其對于會展品牌的建設具有重要的積極效應。過去，會展企業(yè)采用傳統(tǒng)營銷方式，需要消耗較大的人力、物力、財力資源對消費者的需求、觀念進行徹底分析，然后使用廣播、電視、展板等方式開展營銷，這個過程的實現(xiàn)往往需要很長的時間，不利于會展品牌的建設，并且嚴重制約了會展企業(yè)的發(fā)展。而微博這一新媒體的出現(xiàn)，給會展行業(yè)帶來了一種全新的營銷手段，使用微博營銷的時候可以直接從微博平臺上獲取有需要的信息，包括客戶需求、企業(yè)意圖、服務理念等，大大縮減了工作時間，降低了企業(yè)成本，加快了企業(yè)的宣傳速度和力度，能夠迅速的把會展企業(yè)的品牌、服務以及優(yōu)勢等傳播出去，更快的受到人們的關注和認可，從而更利于會展品牌的建設。同時，通過微博這一平臺，會展企業(yè)可以和參展商和觀眾進行及時有效的交流，有利于企業(yè)了解客戶的需求，客戶了解企業(yè)的服務，建立起互信互利的局面，這將有利于促進會展品牌的建設。（二）強化影響力互聯(lián)網能夠詳細記錄出每個消費者的瀏覽網頁的情況，會展企業(yè)能夠清楚的看到參展商和觀眾從了解、篩選會展產品，到后來的參加和評價會展產品的整個過程，這也是使用微博營銷的一大優(yōu)勢。一直以來，在各種營銷手段中，消費者才是營銷的核心，是企業(yè)發(fā)展的核心，迎合消費者的心理和需求是企業(yè)的制勝法寶。在使用微博營銷的時候，通過建立一個公共的微博平臺，眾多消費者對平臺進行關注，而后瀏覽信息，此時，企業(yè)根據消費者瀏覽信息的情況綜合分析，便很容易了解消費者的需求，洞察消費者的購買傾向和心理需求，進而迎合其需求而開展品牌的建設，使得企業(yè)的各種商品具有獨到的購買價值，利于企業(yè)的形象和未來的發(fā)展。當會展企業(yè)的品牌在一些貿易公司中樹立起了良好的形象，這些公司就會自發(fā)的在微博上更新內容，間接地為該會展企業(yè)的商品進行推銷，而在微博上的動態(tài)更新又會被消費者重新捕捉到，對于擴大企業(yè)的知名度和信用度具有積極作用?？傊?，通過微博營銷能夠洞悉消費者的購買傾向，進而最大限度的擴大會展企業(yè)的影響力，宣傳企業(yè)的品牌和服務，提升競爭力。（三）實現(xiàn)社會職能微博營銷能夠將會展企業(yè)的信息有計劃、有目的的發(fā)布、展示給廣大用戶，大大增加了企業(yè)的文化和技術含量，也便于政府對會展企業(yè)進行一定的統(tǒng)籌調控，可以給予企業(yè)較大力度的支持，包括科技支持和財力支持，使得會展企業(yè)能夠在先進科學技術的指引下快速發(fā)展。同時，會展企業(yè)的高速發(fā)展也能夠為其所在的城市提供較多的科技成果和經濟效益，進而推進會展行業(yè)的發(fā)展。這些表明，會展企業(yè)通過微博營銷能夠較好的建設品牌，并且能夠實現(xiàn)其社會職能。首先，當會展企業(yè)的品牌建立起來并廣泛傳播的時候，企業(yè)自身能夠獲得較大的利潤，同時當地政府也能夠獲得更多的稅收，而后支持并投資更多的會展企業(yè)，由此并形成了良性循環(huán)，加速了城市發(fā)展。并且，會展企業(yè)的發(fā)展能夠直接帶動城市的經濟繁榮，為人們提供了更多的崗位，創(chuàng)造了更多的財富。當會展企業(yè)在某個城市中的品牌力度和影響力較大時，就會吸引更多的企業(yè)，實現(xiàn)了積極的貿易交流，能夠帶動城市其他產業(yè)的發(fā)展，成為城市經濟發(fā)展的主要動力，促進社會經濟發(fā)展。四、結語綜上，想耍實現(xiàn)會展行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須加強會展品牌建設，會展行業(yè)使用微博營銷能夠迅速實現(xiàn)企業(yè)的宣傳，進而實現(xiàn)營銷的目的。但是在使用微博營銷的時候，應該注意并保證在微博公共賬號上發(fā)布的信息真實可靠，切忌發(fā)布虛假信息騙取，否則不僅不能夠宣傳企業(yè)品牌，反而使客戶產生誤解，影響企業(yè)形象和深遠發(fā)展。因此，應合理使用微博營銷，在提高知名度和影響力的同時，實現(xiàn)社會職能，打開市場，促進自身品牌的建設，繼而推進我國市場經濟的繁榮發(fā)展。第五篇：微博營銷工作計劃微博營銷工作計劃(一)一、公司定位(樹立公司微博形象)據了解正開房產是一家集二手房交易、一手房樓盤代理銷售、物業(yè)管理、一二手房聯(lián)動銷售等為一體的多元化公司。所以公司的定位很關鍵。不如在微博中以一個建議者的身份與網友進行溝通，公司微博中可以發(fā)布一些買房信息，一些房產方面的新情況，如何建議需要買房的人購買到比較滿意的房子，在下班時間和晚上休息的時間也可以利用喧客和皮皮時光機等工具來進行定時發(fā)送一些生活常識和娛樂笑話等等。二、微博界面界面要簡單大方，并在網頁中可以放一些本公司銷售相關的房型圖片，房型的介紹，和公司活動的視頻，還可以在網頁的下方做上相關的友情鏈接等等。三、關注的對象公 司應該選擇一些對自己有用的企業(yè)和個人進行關注，關注是不要只求粉絲的數量，質量最重要。要注重企業(yè)和微博粉絲之間的溝通，可以了解到消費者對企業(yè)商品的 感受和評價。通過消費者對商品的感受和評價來對商品的不足之處進行改進。企業(yè)還可以通過與消費者的互動來讓消費者了解企業(yè)，讓消費者使用產品的同時了解企 業(yè)。四、微博內容(吸引人才和顧客)作為一個買房者，想要關注你的企業(yè)微博，當然也需要了解下一些裝修方面的資訊，或者一些購房陷阱，發(fā)布這些話題方向時，最好是語言幽默詼諧一些，巧妙的配合圖片，制造話題，抓住粉絲的眼球，到更多的轉發(fā)數和評論數。企 業(yè)的微博營銷、企業(yè)的產品和營銷體系應該做到三者緊密相連、密不可分。微博營銷只是企業(yè)營銷的重要組成部分之一，而不能代替企業(yè)的全部營銷手段。所以，企 業(yè)不能依靠微博營銷手段來解決所有的營銷問題，要與其他的營銷手段相結合?？傊鞔_微博營銷在營銷中的地位和所扮演的角色才能做好微博營銷。最后，微 博的用戶數量相當龐大，而且很多微博用戶都有著很高的活躍度，企業(yè)應該通過各種宣傳手段來吸引微博用戶的注意。對于企業(yè)來說，能樹立一個良好的形象和建立 一個良好的企業(yè)知名度是件很不容易的事情，通過與微博用戶的交流可以達到這樣的效果。微博營銷在企業(yè)營銷中有著重要的作用，企業(yè)需要品牌 的建立和宣傳，而微博大量的用戶剛好可以讓企業(yè)有一個很好的宣傳平臺。通過對微博用戶的宣傳，達到良好的宣傳效果。然后，微博用戶再和其他用戶進行傳播可 以達到一傳十，十傳百的效果。所以，微博用戶的大量性可以讓企業(yè)營銷更好的進行下去。）。三、發(fā)微博后的互動營銷：如何做到與粉絲的互動：自動去粉，自動去評說、轉發(fā)，經過微博的形式與粉絲、公司職工互動。興辦吉聯(lián)微群，讓職工退出微群，為了公司的停滯(公司的成績、職工的待遇等一些)，幫助獻策，讓微群變化職工和粉絲的嘰呱的樂園微博營銷工作計劃(三)一、從工作中發(fā)現(xiàn)新的問題從6月12月份，這半年來，從網站編輯到微博管理。這兩種工作中間存在有很多的交叉地帶，比如，都需要對文章做必要的編排和處理，但是，它們也存在著很多的不同。在我看來，和網站相比，微博要更為開放一些，信息的傳遞速度也更為迅速，它可以通過各種頗有效率的轉發(fā)、評論或者分享，讓更多的客戶接收到你需要傳遞的某方面的營銷信息或者優(yōu)惠廣告。從這個角度來講，微博可供發(fā)揮和促銷的空間要更大一些。二、注重客戶心理和信息反饋從9月份開始接手微博到現(xiàn)在，大概有四個月的時間。根據我個人的經驗，我認為，做好官方微博，最重要的是要和客戶達成一種默契，要學會去熟悉、去了解客戶真正需要的是哪方面的信息，是娛樂搞笑的、至理名言的還是專業(yè)美容的?我覺得，作為美容行業(yè)的官方微博，美容方面的信息(包括祛痘、護膚、減肥等等)應該是占主要部分的。而發(fā)布微博的形式也可以根據需要做出適當的調整，比如單純的圖文微博、長微博或者群發(fā)微博(每個月只允許群發(fā)一次)。因為多樣的形式，更能增加官微與客戶之間的粘性關系。三、從競爭對手中尋找客戶源和