大足神農(nóng)案例討論_(編輯修改稿)
2024-11-09 17:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大足神農(nóng)”的品牌建設(shè)目標(biāo)：成為中國(guó)足道行業(yè)內(nèi)“最具文化品味、最具人文關(guān)懷、最具專業(yè)水準(zhǔn)”的品牌。在專業(yè)人士的指點(diǎn)下，“大足神農(nóng)”的店鋪裝修采用了更具文化內(nèi)涵的后現(xiàn)代主義風(fēng)格，即把中國(guó)最古典的傳統(tǒng)文化元素與最現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素相融合，將健康休閑的企業(yè)使命發(fā)揮得淋漓盡致，確立了傳統(tǒng)中國(guó)文化和現(xiàn)代健康理念和諧統(tǒng)一的市場(chǎng)。大足神農(nóng)”吸收了中醫(yī)的精華，通過(guò)自身建設(shè)，分別在管理、技術(shù)、企業(yè)文化等方法支撐自己的品牌。同時(shí)，在2007 年9 月舉辦的“中華足道西部高峰論壇”上，由全國(guó)高科技健康工作產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、全國(guó)足部按摩行業(yè)專業(yè)委員會(huì)等多家部門(mén)共同組織評(píng)選的“全國(guó)足部保健按摩行業(yè)五星級(jí)示范單位”獲獎(jiǎng)名單正式出爐，全國(guó)共有13 家企業(yè)獲獎(jiǎng)?！按笞闵褶r(nóng)”成為甘肅乃至整個(gè)西北地區(qū)唯一獲此殊榮的企業(yè)。韓寧等高管獲得“足部按摩行業(yè)管理專家”稱號(hào)，大足神農(nóng)公司5 位按摩教練、高級(jí)按摩師獲得“足部按摩行業(yè)技術(shù)專家”稱號(hào)。通過(guò)此次評(píng)選，“大足神農(nóng)”在全國(guó)打響了自己的品牌。品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性，品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體。“大足神農(nóng)”在中國(guó)市場(chǎng)一具備相當(dāng)?shù)闹?、美譽(yù)度和普及度。五、“大足神農(nóng)”具體可行的戰(zhàn)略目標(biāo)：一是優(yōu)化人力資源管理方式，建立比較完善激勵(lì)約束機(jī)制，利用薪酬等級(jí)制度引進(jìn)管理及醫(yī)學(xué)方面的較專業(yè)人才，加大培訓(xùn)力度，提升一線人員服務(wù)水平、按摩技術(shù)等方面水準(zhǔn)。二是加大足部穴位與人體各種疾病之間聯(lián)系研究的人力、物力、財(cái)力各方面的投入，創(chuàng)新出與其他競(jìng)爭(zhēng)者之間不同的藥材和按摩方式，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓消費(fèi)者從實(shí)效中體會(huì)到企業(yè)優(yōu)勢(shì)，留住現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引更多潛在客戶。三是增加企業(yè)服務(wù)的附加值，比如推拿按摩、臉部按摩等，顧客在享受足浴按摩的同時(shí)，可以體驗(yàn)其它的按摩方式，以此提升客流量，擴(kuò)大品牌的知名度。四是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，在一些認(rèn)同足浴行業(yè)的國(guó)家有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，尤其在日本、東南亞等對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化比較認(rèn)可的國(guó)家可作為國(guó)外開(kāi)拓的重點(diǎn)。第二篇：大足神農(nóng)討論思考題“大足神農(nóng)”的企業(yè)使命討論思考題，取決于那些決定因素？？一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目成功主要取決那些要素？？貼牌經(jīng)營(yíng)和自主品牌經(jīng)營(yíng)各有那些優(yōu)缺點(diǎn)？4.“千子蓮”公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是怎樣確定的？如何制定企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)？5.“千子蓮”公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張有什么特點(diǎn)？如何避免管理能力跟不上企業(yè)業(yè)務(wù)的發(fā)展速度？6.“大足神農(nóng)”品牌的創(chuàng)立有無(wú)借鑒意義？單一品牌和多品牌各有何優(yōu)缺點(diǎn)？“大足神農(nóng)”的使命表述，并闡述自己的理解和認(rèn)識(shí)？8．“大足神農(nóng)”應(yīng)如何將其使命轉(zhuǎn)化為能夠指引企業(yè)前進(jìn)的具體目標(biāo)？請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w的建議。9．采用戰(zhàn)略管理相關(guān)方法對(duì)“大足神農(nóng)”進(jìn)行戰(zhàn)略分析并為其制定可行的戰(zhàn)略方案？10．“大足神農(nóng)”的企業(yè)文化是如何形成的？受到哪些因素的影響？與企業(yè)使命有什么關(guān)系？如何使企業(yè)文化支持企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)？“大足神農(nóng)”的核心價(jià)值觀？企業(yè)宗旨（精神）？企業(yè)社會(huì)責(zé)任？你對(duì)這些企業(yè)文化的提煉與培育有何建議？12．從“大足神農(nóng)”的發(fā)展史中可以看出，企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)者及領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在企業(yè)管理過(guò)程中扮演著什么角色？其性格、經(jīng)歷等個(gè)體特征對(duì)其領(lǐng)導(dǎo)方式和企業(yè)決策有何影響？你對(duì)此有何建議？第三篇：大足神農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略定位大足神農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃第一部分：大足神農(nóng)的宏觀環(huán)境分析早在1999年，美國(guó)《時(shí)代》雜志就預(yù)言：發(fā)達(dá)國(guó)家將相繼進(jìn)入“休閑時(shí)代”，發(fā)展中國(guó)家將緊隨其后，“休閑經(jīng)濟(jì)”將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮席卷世界各地。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活節(jié)奏日益加快，工作壓力越來(lái)越大，珍惜生命、重視健康、提高生活質(zhì)量成為現(xiàn)代人的共同追求。從中國(guó)來(lái)看，健康休閑已經(jīng)成為現(xiàn)代人不可或缺的重要生活方式。足浴作為一種典型的健康休閑產(chǎn)業(yè)在未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)中將具有廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，我國(guó)目前的醫(yī)療保障體系還不健全，全社會(huì)約70%的人處于亞健康，足浴獨(dú)特的治療和保健作用使其受到社會(huì)大眾的歡迎從而獲得了迅速增長(zhǎng)。一． 國(guó)家政策方面。2005年，在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的藍(lán)皮書(shū)中，足浴被確定為最具投資操作性行業(yè)之一，引起了投資者的廣泛關(guān)注。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)足浴行業(yè)的認(rèn)同度也逐漸提高。全國(guó)保健服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)經(jīng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)（國(guó)標(biāo)委綜合函[2008] 125號(hào)）批準(zhǔn)，由中國(guó)保健協(xié)會(huì)休閑保健專業(yè)委員會(huì)組織籌建。全保委組織籌建的主要工作內(nèi)容包括：組織保健按摩、健康理療、洗浴桑拿、健身美體、母嬰保健、視力保健等行業(yè)內(nèi)龍頭、骨干企業(yè)和專家共同起草、制定包括管理、人員配備、綜合技術(shù)、環(huán)境、設(shè)備設(shè)施等在內(nèi)的以及按摩器材和相關(guān)產(chǎn)品的服務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2009年7月，全國(guó)保健服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)在京成立，衛(wèi)生部、國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、公安部、中消協(xié)等相關(guān)部門(mén)及百余家企業(yè)代表參加會(huì)議，并針對(duì)保健服務(wù)行業(yè)夸大宣傳、資質(zhì)不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題進(jìn)行首次討論。目前，上海、杭州、南京等市已經(jīng)相繼發(fā)布了有關(guān)對(duì)足浴行業(yè)的各項(xiàng)規(guī)定，各地政府也希望借此規(guī)范該行業(yè)，以便帶動(dòng)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由此可以看出，國(guó)家決心在保健服務(wù)行業(yè)確立一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有了標(biāo)準(zhǔn)才能按標(biāo)準(zhǔn)對(duì)行業(yè)進(jìn)行管理，成立全國(guó)保健服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)來(lái)管理保健服務(wù)行業(yè)也是發(fā)展的必然趨勢(shì)，沒(méi)有組織來(lái)管理，這個(gè)行業(yè)就會(huì)一團(tuán)糟，魚(yú)龍混雜
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