【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 興辦原生態(tài)歌舞、民俗村、牧家樂等特色項(xiàng)目，拓寬展示藏北民俗文化的渠道[3]。面向市場(chǎng)，大力開發(fā)藏毯、服飾、牛羊骨工藝品、唐卡、金銀銅器等彰顯民族文化的旅游商品，增強(qiáng)旅游商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，夯實(shí)旅游發(fā)展基礎(chǔ)。緊緊圍繞“行、游、住、食、購(gòu)、娛”六大旅游要素，以項(xiàng)目為載體，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)綜合服務(wù)功能，提高接待能力，讓游客進(jìn)得來(lái)、住得下、玩得好、走得了。規(guī)范行業(yè)管理，提升服務(wù)質(zhì)量。通過強(qiáng)化行業(yè)管理、優(yōu)化軟環(huán)境，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和水平，進(jìn)一步完善突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，著力打造安全教育、安全預(yù)警、緊急救援和旅游保險(xiǎn)“四位一體”的旅游安全保障機(jī)制。加快招商引資步伐，拓寬旅游投入渠道。樹立通過改革開放、招商引資來(lái)增加投入的新觀念，制定優(yōu)惠政策，進(jìn)行全方位、多層次、寬領(lǐng)域的旅游招商。將旅游招商納入地區(qū)整體招商工作中，積極搭建招商平臺(tái)，堅(jiān)持“誰(shuí)投入、誰(shuí)受益”的原則，通過旅游資源開發(fā)經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓、合資、獨(dú)資、參股、租賃等多種投資經(jīng)營(yíng)方式，多方尋求投資合作伙伴，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本、外部資本和民營(yíng)資本，特別是信譽(yù)好、規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的旅游企業(yè)開發(fā)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)旅游業(yè)大發(fā)展，以便盡快形成規(guī)模，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。加強(qiáng)宣傳促銷，提升旅游人氣。圍繞“神奇藏北、魅力羌塘”這個(gè)旅游主題形象，開展促銷活動(dòng)，宣傳造勢(shì)，擴(kuò)大影響，打造“不到那曲就不算到過西藏”的聲勢(shì)，吸引游客走下火車，盡興旅游。通過各類媒體、旅游展銷、洽談會(huì)、推介會(huì)和羌塘恰青賽馬藝術(shù)節(jié)等窗口，做好主打旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝和宣傳，面向區(qū)內(nèi)外客源市場(chǎng)，有重點(diǎn)、分層次地開展“拳頭”促銷攻勢(shì)，盡快使那曲特色旅游產(chǎn)品走出西藏，走向全國(guó)。加大扶持力度，增加群眾收入。積極引導(dǎo)，大力扶持，加快推進(jìn)農(nóng)牧區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。認(rèn)真組織開展“創(chuàng)建特色鄉(xiāng)村旅游工程”，逐步建立農(nóng)牧區(qū)旅游“孵化器”機(jī)制。加大資金扶持力度，通過政府補(bǔ)貼、小額信貸、貸款貼息等措施，扶持有條件的農(nóng)牧區(qū)、城鎮(zhèn)周邊和交通沿線群眾開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的旅游項(xiàng)目，動(dòng)員和引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕婇_辦家庭旅館、牧家樂、假日帳篷等旅游項(xiàng)目，讓更多的群眾吃上旅游飯，走上致富路。生活在這片土地上的農(nóng)牧民依然保持著純樸的風(fēng)俗傳統(tǒng)、濃郁的民族風(fēng)情，隨著旅游觀念的深入人心，“牧家樂”、“農(nóng)家樂”在拉薩悄然興起。昌都地區(qū)是三江(怒江、瀾長(zhǎng)江、金沙江)并流的主要區(qū)域, 復(fù)雜的地形條件造就了本區(qū)奇峰異洞、神山圣湖、雪域風(fēng)光等獨(dú)特的自然景觀, 千百年來(lái)厚重的歷史文化積淀形成了昌都地區(qū)獨(dú)特的/康巴文化0。昌都地區(qū)是著名的茶馬古道必經(jīng)之地, 古老而神秘的茶馬古道賦予了這一地區(qū)鮮明的文化特征和深邃的文化內(nèi)涵。/ 茶馬古道0 發(fā)端于唐朝, 興盛于明清, 是西藏高原與祖國(guó)內(nèi)進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要途徑, 也是我國(guó)各民族之間長(zhǎng)期交往的表征。其沿線人文與自然景觀奇絕獨(dú)特, 有著異常豐富的文化品味, 在歷史上及藏區(qū)內(nèi)外有著廣泛的影響, 也是我國(guó)/ 三橫0 旅游線路最南端、最神秘、最后開發(fā)的一條黃金旅游線路。昌都地區(qū)地處著名的橫斷山區(qū), 新構(gòu)造活動(dòng)明顯, 有眾多海拔高度在6 000m 以上的山峰, 地表相對(duì)高差大, 山勢(shì)陡峻、奇險(xiǎn)、壯觀。昌都地區(qū)西、南部邊緣的念青唐古拉山脈和崗日嘎布主峰的海拔高度超過6 000m, 最高達(dá)6 956m, 具有景價(jià)值的山峰有梅里雪山(6 740 m)、達(dá)美擁雪山(6 324 m)等。海拔高度為5 600 m以上的山地往往有現(xiàn)代冰川發(fā)育, 其中以崗日嘎布(然烏湖南)、念青唐古拉山和梅里雪山的現(xiàn)代冰川最為集中, 有較大的山谷冰川。而在然烏湖流域的現(xiàn)代冰川區(qū)共有現(xiàn)代冰川45條, 面積達(dá)418113 km2。其中亞龍冰川又叫來(lái)古冰川, 此冰川的海拔高度上限為6 508m, 而雪線的海拔高度為4 800m。該冰川由6條支冰流匯合而成, 每?jī)蓷l冰流之間有一條中磧發(fā)育。冰流與中磧黑白相間, 蜿蜒而下, 十分壯觀。該冰川末端的海拔高度3 960 m, 兩側(cè)森林密布, 農(nóng)田縱橫交錯(cuò)。上游為白茫茫的一片銀色世界。而下游之然烏湖, 水域浩淼, 波光粼粼。來(lái)古冰川長(zhǎng)36 km, 面積175127 km2, 它的融水是然烏湖水重要的補(bǔ)給及調(diào)節(jié)來(lái)源。無(wú)論從長(zhǎng)度還是面積來(lái)看, 來(lái)古冰川堪稱雅魯藏布江大峽谷地區(qū)最大的山谷冰川, 也是西藏境內(nèi)最大的一條山谷冰川。 阿里是一個(gè)著名的宗教圣地, 古老的阿里文化對(duì)佛教、印度教、苯教的形成與興盛起過很重大的作用,各教派在阿里的交互與融合為阿里留下了許多神跡和宗教活動(dòng)場(chǎng)所。西藏被神化的山峰很多, 岡仁波齊峰以其獨(dú)特的地理環(huán)境和神奇的氛圍, 被奉為神山, 據(jù)說朝拜岡仁波齊, 圍繞神山轉(zhuǎn)一圈, 可以洗凈一身罪孽。每年都有很多信徒歷盡路途艱辛來(lái)朝拜?，斉杂哄e(cuò),西藏語(yǔ)意思為永恒不敗碧玉湖, 曾經(jīng)被引用為世界江河湖泊的母親, 也被稱作為圣湖。圣湖周圍有五座寺廟, 奇烏、楚古最為出名。圣湖周圍有四大浴門, 信徒們認(rèn)為, 這里的圣水可以洗掉人們心靈上的五毒)))貪、嗔、癡、怠、嫉等。西藏阿里地區(qū)的古格王國(guó)都城遺址在阿里地區(qū)札達(dá)縣札布讓區(qū)兩公里外的一座土山上, 東西寬約為600米, 南北長(zhǎng)約為1200米, 占地的總面積約為72萬(wàn)平方米, 年代約公元11~ 17世紀(jì)。古格王國(guó)都城遺址里面約有400座庫(kù)存堂房屋和近千孔窟洞, 58個(gè)碉樓、4條暗道, 還有各類佛塔和其他一些建筑物?？梢砸罁?jù)阿里的這個(gè)旅游資源開發(fā)一個(gè)遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品。具體內(nèi)容為參觀古格王國(guó)遺址, 體會(huì)千年古國(guó)。針對(duì)對(duì)象為全體游客?？梢园压鸥裥杓尤脒@個(gè)遺產(chǎn)旅游路線, 。設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品。旅游活動(dòng)的過程其實(shí)就是旅游文化商品化的一個(gè)過程, 旅游產(chǎn)品屬于文化產(chǎn)品, 所以, 旅游開發(fā)者應(yīng)注重文化產(chǎn)品的開發(fā), 因?yàn)槲幕a(chǎn)品的消費(fèi)過程, 其實(shí)是旅游者對(duì)文化的體驗(yàn), 所以, 阿里地區(qū)可以根據(jù)自己的特色, 設(shè)計(jì)一些獨(dú)特的旅游線路。西藏高原地質(zhì)地貌是豐富多采、色彩斑斕的。林芝地區(qū)更是鑲嵌在西藏高原上亮麗的明珠 ,由于海拔從 1 55— 7787ｍ差異人造就生態(tài)類型多樣。原始森林面積廣闊生物多樣性豐富。地質(zhì)原因湖泊眾多。受印度洋暖濕氣流從雅魯藏布大峽谷進(jìn)入影響 ,氣候溫和 ,四季不同 ,處處奇花異草 ,宛若江南 ,因而素有“西藏江南”之稱。特殊的地域造就特殊的民族 ,特有的民旅習(xí)俗。全地區(qū)有藏、漢、回、怒、門巴、珞巴、獨(dú)龍、納西、土家、傈僳等十多個(gè)民族及等人聚居區(qū) ,民族間生活習(xí)慣、人文文化各異。[1]這不僅對(duì)林芝發(fā)展生態(tài)旅游的發(fā)展提供了有力的條件，特別是林芝地區(qū)生態(tài)旅游資源及其豐富，包括地貌景觀、生物景觀、天象與氣候景觀等，不斷地吸引著國(guó)內(nèi)外生態(tài)旅游者的眼球和引起了更多的高素質(zhì)者的生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)。 外貌特征獨(dú)特的高山生態(tài)景觀印度板塊與歐亞板塊的連結(jié) ,使得本地區(qū)地質(zhì)地貌特殊 ,從而造就了有世界著名的南迦巴瓦峰。有典型的古代冰川和現(xiàn)代冰川地貌。有世界聞名落差最大的馬蹄形大拐彎一雅魯藏布大拐彎[4]。有瑞士風(fēng)光之稱的魯朗溝。有勝過天池風(fēng)光的錯(cuò)高湖、易貢湖。色季拉山杜鵑花海等。 生物特征高原生物多樣性獨(dú)特的自然和生態(tài)環(huán)境造就了本地區(qū)植物類型繁多 ,垂直帶譜分布明顯 ,因而本地區(qū)植物群落具有生態(tài)類型多、物種飽和度大、特有種多、代表性廣、開發(fā)價(jià)值高等特點(diǎn)。極高的森林覆蓋率 ,以及較少受到人類開發(fā)等活動(dòng)的干擾 ,使得這里的原始森林為大量極具經(jīng)濟(jì)價(jià)值 ,特別是大峽谷地區(qū)觀賞價(jià)值的森林野生動(dòng)物繁衍生息提供了場(chǎng)所[2]。氣候類型、植被類型的多樣性使得本地區(qū)野生菌類種類豐富 ,野生食用菌種類多、營(yíng)養(yǎng)豐富、多數(shù)具有藥用價(jià)值 ,經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力大[5]。四季分明隨著海拔高度的變化 ,每升高 1 0 0m溫度降低 0 57— 0 6 1℃。林芝地區(qū)平均海拔 30 0 0ｍ以上 ,四季分明 ,春夏季濕雨霏霏 ,秋冬季艷陽(yáng)高照 ,屬典型的溫帶半濕潤(rùn)區(qū) ,冬暖夏涼 ,正是驅(qū)寒避暑的好去處。尤其到了盛夏 ,區(qū)外正為酷暑難熬發(fā)愁時(shí) ,林芝迎來(lái)了一年中最愜意的季節(jié) ,藍(lán)天碧水 ,桃紅柳綠 ,鳥語(yǔ)花香 ,身在其中你會(huì)感受到大自然的無(wú)窮魅力 ,猶如到了陶淵明筆下的世外桃園。別具韻味的民族風(fēng)情在悠久的歷史長(zhǎng)河中 ,居住在林芝的十多個(gè)民族因居住地域的不同 ,飲食、服飾等有很大差異 ,如門巴族人喜歡吃薄石板上烤烙的蕎麥餅 ,蘸辣椒水。珞巴族人喜歡吃生牛肉干、奶渣。藏族人喜歡喝酥油茶、青稞酒。服飾是識(shí)別門巴、珞巴最簡(jiǎn)便的方法 ,門巴男女都穿絳紅色氆氌長(zhǎng)袍 ,頭上有絳紅底、桔黃邊、山字形小帽。洛巴男女穿著簡(jiǎn)單 ,一般是毛皮服飾 ,喜歡佩帶裝飾品 ,戴竹管耳環(huán)是他們最大特征。好客、熱情、豪爽是本地區(qū)各民族的共同點(diǎn)。在交往中民族文化相互交融 ,融入漢藏建筑風(fēng)格的各種寺廟便是一個(gè)很好的見證。林芝地區(qū)生態(tài)旅游資源開發(fā)保護(hù)林芝森林生態(tài)系統(tǒng) ,合理利用資源 ,不斷提高林芝地區(qū)經(jīng)濟(jì)總體水平及居民生活水平,開展生態(tài)旅游是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的重要途徑。合理開發(fā)原則對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)的合理開發(fā)利用來(lái)說 ,生態(tài)旅游開發(fā)是充分利用自然資源 ,又是保護(hù)自然環(huán)境 ,實(shí)現(xiàn)自然資源永續(xù)利用的一種手段。對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說 ,物種豐富 ,景色優(yōu)美 ,富有挑戰(zhàn) ,人類影響較少地區(qū)的強(qiáng)大旅游吸引力已經(jīng)毋庸置疑。環(huán)境與流動(dòng)人口量 ,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一對(duì)矛盾體 ,隨著旅游群體無(wú)組織散亂涌入勢(shì)必對(duì)本地區(qū)資源、環(huán)境有一定的干擾或破壞。 , 觀念保守西藏是典型的西部地區(qū), 貧困戶中的貧困戶, 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢, 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱, 生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)落后, 一直以第一產(chǎn)業(yè)為主, 第二、第三產(chǎn)業(yè)相對(duì)不足, 豐富的旅游資源更無(wú)力去開發(fā)和利用。部分地區(qū)處于極端貧困的狀況和與世隔絕的狀態(tài), 商品生產(chǎn)和流通不發(fā)達(dá), 囿于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的狹小天地, 自給自足, 自我封閉的經(jīng)濟(jì)觀念根深蒂固。西藏地區(qū)旅游供給質(zhì)量整體水平還很低, 主要體現(xiàn)在交通運(yùn)輸設(shè)施數(shù)量不足、檔次不高、食宿接待不能適應(yīng)和滿足現(xiàn)代旅游者多層次的需求, 接待規(guī)模和功能都急需提高。如拉薩市現(xiàn)只有假日飯店、西藏賓館、日光賓館、喜瑪拉雅飯店, 雪蓮飯店 等幾家賓館飯店, 在夏季旅游高峰期供不應(yīng)求, 且服務(wù)質(zhì)量較差, 游客頗多怨言。作為旅游吸引物重要組成部分的游覽娛樂設(shè)施嚴(yán)重匾乏, 缺少能反映和表現(xiàn)西藏民族歷史、民族文化、民族風(fēng)格的有特色的博物館、美術(shù)館、民俗展覽館等, 使旅游行程單調(diào)。這在很大程度上影響了西藏旅游業(yè)的發(fā)展和旅游企業(yè)效益的提高?！暗厍虻谌龢O” , 遠(yuǎn)離國(guó)際和國(guó)內(nèi)主要客源市場(chǎng), 交通費(fèi)用支出大。雖然其奇異的風(fēng)情、神秘的宗教和獨(dú)特的民俗令人向往, 但西藏路途遙遠(yuǎn)險(xiǎn)惡, 加之高原反應(yīng), 令絕大多數(shù)游人不敢問津。, 西藏經(jīng)濟(jì)在對(duì)資金的分配利用上傾向于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè), 而對(duì)第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)的投資嚴(yán)重不足, 并且因認(rèn)識(shí)方面的原因, 使很多人認(rèn)為憑借富有旅游資源就能發(fā)展旅游業(yè)、創(chuàng)造效益, 這在一定程度上也影響了對(duì)旅游業(yè)的投人, 造成旅游業(yè)景點(diǎn)開發(fā)滯后, 旅游商品檔次低, 宣傳力度不夠。加之工作條件艱苦, 從業(yè)人員素質(zhì)偏低, 人才奇缺, 從整體上制約了西藏旅游業(yè)更好更快的發(fā)展。參考文獻(xiàn)： [1] 張敏,趙墾田,[J].東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2005,33(3):8082.[2] 胡海燕,:旅游卷[M].北京:民族出版社,2001.[3] [3]張濤,:西藏[M].北京:中國(guó)大百科全書出版社,2003:264270.[4] :穿越雅魯藏布大峽谷[M].天津:新蕾出版社,2000:2638.[5] 孫繼霖,楊帆,[J].中南林業(yè)調(diào)查規(guī)劃,2003,22(1):5961.第三篇：中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)分析【摘要】：隨著中國(guó)改革開放的深入、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和國(guó)民收入水平的迅速提高，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的變化，中國(guó)潛力巨大的出境旅游市場(chǎng)已引起全球矚目，但是入境旅游市場(chǎng)卻持續(xù)低迷，出境旅游這一高額利潤(rùn)市場(chǎng)也受到國(guó)內(nèi)外旅行社的普遍關(guān)注。本文采用市場(chǎng)學(xué)中的消費(fèi)者行為理論對(duì)中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，揭示我國(guó)旅游貿(mào)易逆差的原因，以及入境旅游市場(chǎng)目前存在的問題及原因。針對(duì)相關(guān)問題提出個(gè)人建議及解決措施。【關(guān)鍵詞】：出境旅游入境旅游旅游逆差旅游業(yè)是為滿足旅游者在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的食、行、游、住、購(gòu)、娛等需求,提供相關(guān)旅游產(chǎn)品與服務(wù)為主的復(fù)合性產(chǎn)業(yè),主要包括:觀光產(chǎn)業(yè)、度假產(chǎn)、康體產(chǎn)業(yè)，商務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等。而在一定條件下商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)也由于本身具有重要特色而會(huì)歸入其范圍內(nèi)。因而,旅游業(yè)可說是一種無(wú)煙產(chǎn)業(yè),優(yōu)勢(shì)明顯。在當(dāng)今時(shí)代,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展,解決就業(yè),幫助扶貧開發(fā)方面成效顯著,產(chǎn)業(yè)不斷提高。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一的中國(guó)旅游業(yè)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)、以及對(duì)文化的提升與環(huán)境的改善作用也日益顯現(xiàn)。改革開放以來(lái)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，我國(guó)旅游人數(shù)逐年增長(zhǎng)，旅游資源日益豐富，旅游市場(chǎng)日趨完善。在中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的現(xiàn)象之下我們來(lái)看一下中國(guó)出入境旅游業(yè)發(fā)展的分析。一、我國(guó)出入境游客數(shù)量狀況據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的《2013年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，%。，%。，%。其中：，%；，%；，%；，%。中國(guó)國(guó)家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中國(guó)內(nèi)地公民當(dāng)年出境游首破1億人次。從旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)旅游市場(chǎng)中出入境游客數(shù)量分布不均，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)，出境旅游市場(chǎng)則發(fā)展良好，這就造成了我國(guó)旅游業(yè)的貿(mào)易逆差，近幾年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)貿(mào)易逆差持續(xù)增大，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)旅游業(yè)境外消費(fèi)1020億美元，貿(mào)易逆差519億美元；2013年境外消費(fèi)1287億美元，貿(mào)易逆差769億美元；2014年前6個(gè)月境外消費(fèi)700億美元，逆差470億美元，預(yù)計(jì)2014年貿(mào)易逆差會(huì)超過1000億美元。二、出現(xiàn)旅游貿(mào)易逆差持續(xù)增長(zhǎng)的原因（一）旅游環(huán)境不盡如人意旅游環(huán)境分自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和法律環(huán)境，這三種環(huán)境都是旅游資源，應(yīng)并重開發(fā)。如今，大家都認(rèn)準(zhǔn)了旅游是投資少、見效快、就業(yè)廣的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，全國(guó)有20多個(gè)省、市、自治區(qū)將旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，有的一個(gè)省就設(shè)了40個(gè)旅游開發(fā)區(qū)。比如神秘的西雙版納是我國(guó)寶貴的熱帶原始森林，是一個(gè)極具有開發(fā)價(jià)值的旅游風(fēng)景區(qū)，但近十幾年的毀林開荒，