【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，主要包括廣告設(shè)計(jì)合同、廣告制作合同、廣告代理合同、廣告發(fā)布合同 等。3訂立廣告合同的原則是 合法、平等互利、協(xié)商一致。廣告發(fā)布者有向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供媒介 覆蓋率、收視率、發(fā)行量 的義務(wù)。4《食品廣告證明》的有效期為 2 年。4我國(guó)的法律，針對(duì)不同的違法行為規(guī)定了三類法律責(zé)任，即 刑事責(zé)任、民事責(zé)任、行政責(zé)任。41996年3月，北京廣告協(xié)會(huì)30家廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告發(fā)布單位共同簽訂同業(yè)公約 以加強(qiáng)行業(yè)自律。4中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 于1991年制定了《廣告行業(yè)崗位職務(wù)規(guī)范》（試行），把廣告工作人員分為 9 類。4我國(guó)的廣告社會(huì)監(jiān)督組織主要是指 消費(fèi)者協(xié)會(huì)。成立于 1984 年。4廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)是 廣泛性、官意民辦性、自發(fā)性、無(wú)形權(quán)威性。41972年美國(guó)規(guī)定任何煙草制品廣告中要有 吸煙有害健康 內(nèi)容。4工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)違法廣告行為責(zé)任者處罰的方法有 BCD。A通報(bào)批評(píng)B罰款C 責(zé)令公開(kāi)更正D停業(yè)整頓 E 拘留4藥品廣告中不得含有不科學(xué)的表示功效的 斷言 或 保證，如療效最佳、藥到病除等。50、農(nóng)藥廣告中不得使用 無(wú)毒、無(wú)害 等表明安全性的絕對(duì)化斷言。5以下 E 不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。 E 強(qiáng)制性5我國(guó)工商行政管理部門(mén)主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能 BCDEF。 ， 5下列哪種形式是當(dāng)前我國(guó)廣告公司采用的免費(fèi)自我廣告形式 D。 5全國(guó)第一個(gè)專門(mén)培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學(xué)為 D 5廣告法34——36條的內(nèi)容主要是 廣告審查 部分。5在廣告中披露他人的商業(yè)秘密，觸犯了廣告法的 21。5個(gè)人行醫(yī)廣告應(yīng)當(dāng)提交縣級(jí)以上 衛(wèi)生行政主管部門(mén) 批準(zhǔn)的行醫(yī)證明和廣告內(nèi)容證明。5臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)申請(qǐng)，應(yīng)在活動(dòng)舉辦 30 天前提出，并獲準(zhǔn)《 臨時(shí)性廣告許可證 》。二、判斷/改錯(cuò)題１、按廣告的基本內(nèi)容可以分為盈利性和非盈利性廣告。W ２、廣告活動(dòng)的主體就是廣告主。W３、廣告法所稱廣告，是指各類商業(yè)廣告。R４、廣告發(fā)布者，包括為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。W５、涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的違法廣告，主要是在廣告中謊稱取得專利權(quán)。W ６、國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購(gòu)買(mǎi)和使用”。R７、廣告法規(guī)定了毒性藥品等不得做廣告，并不得生產(chǎn)。W ８、所有煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。R９、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門(mén)從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照。W１０、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上工商管理機(jī)構(gòu)會(huì)同城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門(mén)制定。W１１、利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告經(jīng)營(yíng)者停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；１２、具備經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)能力的個(gè)體工商戶，發(fā)給《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》。１３、廣告客戶申請(qǐng)利用廣播、電視、報(bào)刊以外的媒介為卷煙作廣告，須經(jīng)縣級(jí)以上工商行政管理局批準(zhǔn)。１４、廣告信息傳播活動(dòng)的責(zé)任者就是指廣告主。１５、廣告管理的廣泛性是由廣告活動(dòng)內(nèi)容、形式、媒體及其制作的多樣性特點(diǎn)等決定的。１６、在美國(guó)，最權(quán)威的廣告管理機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和聯(lián)邦通訊委員會(huì)。1自發(fā)階段的廣告管理帶有一定的目的性，同時(shí)也有隨意性和不確定性。1至今許多西方國(guó)家都沒(méi)有頒布專門(mén)的綜合性管理廣告的法規(guī)，但是相關(guān)的法規(guī)體系是嚴(yán)密的、健全的。11911年，美國(guó)頒布的《普令泰因克廣告法案》是世界迄今最早的一部廣告法規(guī)。1956年國(guó)際廣告協(xié)會(huì) 通過(guò)了《廣告活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)綱領(lǐng)》和《廣告業(yè)務(wù)準(zhǔn)則》。2《中華人民共和國(guó)廣告法》是我國(guó)歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的、全國(guó)性的、綜合性的廣告管理法規(guī)。2廣告的立法是以憲法、民法、刑法的基本原則和廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際為依據(jù)的。2廣告主可以分為法人和個(gè)人兩大類。2廣告發(fā)布者包括法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人三大類。2按廣告法34條規(guī)定，利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類等廣告，必須進(jìn)行發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門(mén)的內(nèi)容審查。2《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定，禁止為烈性白酒做廣告，低度酒也須標(biāo)明就的度數(shù)。2未注冊(cè)商標(biāo)的藥品不得為其做廣告。2廣告法中明確規(guī)定了廣告合同應(yīng)有的基本內(nèi)容。2一般來(lái)說(shuō)廣告合同的主體就是廣告活動(dòng)的主體。廣告中使用他人名義、形象應(yīng)當(dāng)事先通知對(duì)方。3廣告審查制度就是要求對(duì)于特殊商品的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前的審查。3《藥品廣告審批表》從批準(zhǔn)之日起，有效期為2年。3法律責(zé)任是不履行法定義務(wù)的后果。3虛假?gòu)V告的法律責(zé)任主要是廣告主承擔(dān)，有些情形下廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者也負(fù)連帶責(zé)任。3英國(guó)規(guī)定酒類廣告應(yīng)是針對(duì)成年人的。3加拿大規(guī)定藥品廣告不得以兒童為發(fā)布對(duì)象。3日本并沒(méi)有專門(mén)的廣告法，而澳門(mén)卻有。3《廣告管理?xiàng)l例》是專門(mén)的廣告準(zhǔn)則。3育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、防曬等產(chǎn)品的廣告必須持有《衛(wèi)生許可證》。廣告的經(jīng)營(yíng)范圍可以規(guī)范為：A設(shè)計(jì)B制作C發(fā)布D代理四大類。4發(fā)布以下商品的廣告，需由工商管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。 F化妝品 G 酒類4廣告法總則部分主要涉及了立法目的、適用范圍、基本原則、管理機(jī)構(gòu)。4《廣告管理?xiàng)l例》及其實(shí)施細(xì)則于1987年同時(shí)開(kāi)始執(zhí)行。4化妝品廣告內(nèi)容不得使用“純天然制品”等用語(yǔ)。4戶外廣告登記申請(qǐng)，一般應(yīng)在發(fā)布前30天提出。三、概念/簡(jiǎn)答題１、廣告活動(dòng)符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的幾項(xiàng)原則是什么（P10——13）２、如何理解廣告的真實(shí)性？（p13）（86）３、廣告管理的9項(xiàng)基本內(nèi)容（P23——24）４、美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告的主要方法途徑？（P40）５、西方國(guó)家廣告管理法規(guī)建立、健全經(jīng)歷了哪四個(gè)階段？（P41）６、簡(jiǎn)述世界各國(guó)廣告管理的特點(diǎn)（48——50）７、較典型的不法廣告或不良現(xiàn)象與表現(xiàn)（67）８、廣告準(zhǔn)則對(duì)于廣告活動(dòng)的5個(gè)作用（83）９、舉例說(shuō)明廣告禁止使用的國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ) １０、藥品廣告的禁止性規(guī)定有哪些（100——106）１１、廣告合同應(yīng)具備的主要條款，示范文本的主要內(nèi)容（121）１２、列舉廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為表現(xiàn)（125——126）１３、廣告主在廣告活動(dòng)中提供真實(shí)合法、有效的證明文件，包括哪幾方面？（128）１４、專營(yíng)、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)具備的基本條件（130）１５、特殊商品廣告審查程序（147——148）１６、承擔(dān)民事責(zé)任的主要方式和類型（158——159）１７、行政處罰的主要形式（161）１８、虛假?gòu)V告的主要表現(xiàn)和5種類型（163）１９、違法廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任（168——175）２０、行政復(fù)議的概念、特點(diǎn)、程序（184）２１、廣告行業(yè)自律、廣告行業(yè)規(guī)范及特點(diǎn)（189——190）２２、非正式制度（209）２３、1963年通過(guò)的《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》主要包括哪幾方面（212）２４、廣告人行為自律的兩個(gè)層面解釋（211——213）２５、廣告?zhèn)惱韺W(xué)（216）２６、廣告的社會(huì)監(jiān)督（223）2案例分析：某雜志社在向當(dāng)?shù)毓ど坦芾頇C(jī)關(guān)提交經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)申請(qǐng)的同時(shí)，一個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為其拉來(lái)一項(xiàng)業(yè)務(wù)：為某食品廠一新產(chǎn)品發(fā)布一則廣告，內(nèi)稱該產(chǎn)品具有補(bǔ)腎壯陽(yáng)、安神補(bǔ)腦功效。并承諾“買(mǎi)一贈(zèng)二”。雜志社收取廣告費(fèi)5000元，給個(gè)體經(jīng)營(yíng)者代理費(fèi)500元。請(qǐng)回答：（1）本事