【文章內(nèi)容簡介】 強_第二,微博上信息發(fā)布者的可信度高。相對于網(wǎng)絡(luò)上各種渠道發(fā)布的各類消息,微博上發(fā)布的新聞信息擁有更高的可信度。微博上的傳播是一種基于社交的人際網(wǎng)絡(luò)傳播,這種人際網(wǎng)絡(luò)有兩種,一是既有人際網(wǎng)絡(luò)在微博上的延伸。一是基于信息需求而產(chǎn)生的人際聯(lián)系。因此,微博用戶通常關(guān)注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一個實名制博客,而信息的流動完全由用戶主導,用戶可以自由選擇他認為可信的人發(fā)布的信息,并進行轉(zhuǎn)發(fā),從而形成新聞熱點,除了普通用戶在微博上發(fā)布突發(fā)事件、記錄生活,更有不少名人還在微博上發(fā)布自己的信息。2009年9月,李開復通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google職務(wù)的消息。2009年10月9日,《財經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉通過微博宣布,《財經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報告并獲批準。這些消息被各大媒體引用發(fā)布。新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。因此,在網(wǎng)絡(luò)實名制尚未建立健全的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,相較于網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的匿名信息而言,微博在新聞信息的來源上更為可靠。第三,容易形成輿論環(huán)境,制造新聞熱點。微博的開放性決定了從個人發(fā)布信息的那一刻起,就成為了公共媒體的一部分,作為一個存在于復雜人際網(wǎng)絡(luò)中的信息源,每個微博在信息發(fā)布、接受、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實際上已經(jīng)參與了傳播內(nèi)容的建設(shè)和傳播。由于傳播的快速和便捷,微博的影響力從美國總統(tǒng)選舉、伊朗綠色革命、丹佛飛機脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、到邁克爾?杰克遜逝世都有不俗的體現(xiàn)。進一步說,當大多數(shù)人關(guān)注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突發(fā)事件時,微博能夠起到建立訊息警報,搜集、整理的作用。根據(jù)沃爾特?李普曼(Walter Lippmann)的公共輿論理論,個體意見與公共意見的互為轉(zhuǎn)化是個始終存在的動態(tài)過程,當越多的人關(guān)注這一事件時,時間的重要性就會漸漸浮現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代,虛擬環(huán)境正在成為真實生活的一部分,互聯(lián)網(wǎng)用戶是有參與公共領(lǐng)域生活的意識和熱情的活躍分子,而網(wǎng)絡(luò)能讓公民有條件表達意見,實現(xiàn)公民的權(quán)利與義務(wù)。從轟動一時的“周正龍偽造華南虎照片事件”到再到“昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件”中網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)出的公共事務(wù)的討論,意味著微博在公民社會建設(shè)中的作用越來越大。微博作為一種新興的傳播工具必然會加快推動公民報道的進程,由于在信息傳播上的便捷與網(wǎng)狀傳播,得以在多次的突發(fā)事件、重大事件的傳播與討論中表現(xiàn)出了其巨大的聚合能量,微博客對涉及公眾利益事件尤其是重大的突發(fā)事件的報道在一定程度上改變了新聞報道突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。三、微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門的宣傳口、其他媒體從業(yè)者,或者依靠提供線索的熱心群眾,這造成了信息源過于單一和被動。相對于傳統(tǒng)媒體而言,微博像個新聞場,有其天然優(yōu)勢,依靠其網(wǎng)聚的強大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),能為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經(jīng)過核實、查證程序(傳統(tǒng)渠道獲得的信息也需要對其真實性進行驗證),微博會成為一個更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。遍布世界各地的微博使用者,能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說,最先知道突發(fā)事件消息的人一定是在現(xiàn)場的人,而不是任何新聞機構(gòu)。而微博的出現(xiàn)使得新聞報道的門檻進一步降低,其便捷和多手段的信息發(fā)布機制能夠讓任何人實時地在互聯(lián)網(wǎng)中進行直播,發(fā)出自己的聲音。例如,2009年6月,在宣稱伊朗總統(tǒng)大選舞弊之后,由于政府封鎖了一些通訊渠道,伊朗人就利用Twitter作為與外界通信和溝通的工具傳播騷亂信息,并被BBC和NPR等新聞媒體捕捉到得以向全世界播報。各種名人微博也是新聞媒體獲取相關(guān)新鮮資訊的寵兒。美國總統(tǒng)奧巴馬、NBA球星奧尼爾、谷歌大中華區(qū)前總裁李開復等在Twitter上都有開設(shè)帳號。國內(nèi)的新浪微博更是將名人開博這一傳統(tǒng)繼承發(fā)展了下來,姚晨、韓寒等名人紛紛在新浪微博安家。傳統(tǒng)媒體更是從名人微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價值的新聞,對有價值的新聞進行后續(xù)的深度報道,使一條新聞的價值擴大化。2009年9月4日,李開復在其微博上發(fā)了一條消息:再見,谷歌。其離開谷歌創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠的消息通過微博一條一條的公之于眾,激起了媒體持續(xù)追蹤報到的熱潮。正因如此,微博應(yīng)該成為新聞媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要平臺。一些傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量,紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺,在微博客上提供內(nèi)容鏈接,發(fā)布新聞?wù)?促進發(fā)行量和銷售,提升影響力,微博客成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一個新的平臺。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應(yīng),《紐約時報》在Twitter上的官方網(wǎng)站有90多萬關(guān)注者,在英國,有134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在國內(nèi),擁有大量受眾的新聞媒體,如《羊城晚報》、《國際先驅(qū)導報》、《南方周末》、《新周刊》、《中國新聞周刊》乃至新浪的財經(jīng)、CCTV體育頻道等,都相繼開辟官方微博,在新浪微博上開通微博客的媒介機構(gòu)超過40家,涵蓋了報紙雜志、電視臺、網(wǎng)站等各類媒介形式,在網(wǎng)上開微博已經(jīng)不再是個人用戶的獨享?！堆虺峭韴蟆吩谛吕松系奈⒉┮孕侣劄橹?不僅有當日晚報的內(nèi)容導讀,還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動,甚至可以通過微博報料。湖南衛(wèi)視微博則以各種信息為主,公布各類節(jié)目的播出時間、收視率等等,同時還有很多活動的說明。這些傳統(tǒng)的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標題+鏈接”的形式發(fā)布本媒體新出爐的新聞產(chǎn)品。二是發(fā)布其原有新聞信息的精煉加工版。三是利用微博及時跟進、報道活動的進展情況,營造現(xiàn)場感。雖然目前微博在我國發(fā)展時間不長,某些傳統(tǒng)媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段,但是也反映了在新媒體時代的格局下,傳統(tǒng)媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。傳統(tǒng)采訪情況下,記者要根據(jù)不同采訪內(nèi)容和對象,留心選擇恰當?shù)牟稍L地點進行現(xiàn)場采訪,利用微博,記者只要擁有一部電腦或者手機,跟受訪者約好,就可以隨時隨地進行采訪,而且微博140個字符的容量也足夠準確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點除了方便突破空間的限制,還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合,不會使被訪者感到緊張,便于使受訪者暢所欲言,還因為微博的內(nèi)容發(fā)布上網(wǎng),有據(jù)可查,不擔心內(nèi)容丟失,而采訪對象也會顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性,在回答問題時會更加負責。通過微博進行采訪最具轟動效應(yīng)的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩,問題都通過Twitter發(fā)出,這種新型采訪方式引起了巨大的討論,在看到微博的巨大傳播效果后,微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。綜上所述,微博不是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的障礙,而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機遇。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合是大勢所趨不可阻擋,微博的發(fā)展前景更讓我們更清晰地看到媒介融合的方向與道路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚其傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展,基于微博的傳播特點及技術(shù)優(yōu)勢,充分利用好自身的社會資源、人力資源、社會公信力、社會影響力,在微博平臺上占據(jù)