【文章內(nèi)容簡介】 此間的邏輯性的把握運用來達到。任何設計都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設計的一切內(nèi)在要素的總和，是設計存在的基礎，被稱為“設計的靈魂”：形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu) 或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設計的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)、風格或設計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說“工藝的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去模擬事物，再現(xiàn)現(xiàn)實，而在于使其外部形式傳達和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風尚、趣味，使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關環(huán)境?！?黑格爾《美學》第三卷)一方面，網(wǎng)頁設計所追求的形式美，必須適合主題的需要，這是網(wǎng)頁設計的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于強調(diào)“獨特的設計風格”而脫離內(nèi)容，或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn)，網(wǎng)頁設計都會變的空洞而無力。設計者只有將二者有機地統(tǒng)一起來，深入領會主題的精髓，再融合自己的思想感情，找到一個完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁設計獨具的分量和特有的價值。另一方面，要確保網(wǎng)頁上的每一個元素都有存在的必要性，不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會適得其反。只有通過認真設計和充分的考慮來實現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感才能實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。據(jù)有關資料所做的保守估計。假設某個網(wǎng)頁為了豐富其藝術(shù)性而追趕時髦地大量使用圖像或其它多媒體元素等，雖然達到了其靜態(tài)形式美的效果，卻造成多達幾十k甚至更大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，使瀏覽者必須等待很長時間才能看到“廬山真面目”，這樣的網(wǎng)頁就不是一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁，因為它不符合網(wǎng)頁傳播信息的突出特性之一——快捷性，使網(wǎng)頁內(nèi)容不能很快地到達訪問者，影響了訪問效果和質(zhì)量，損害了訪問者的情趣和積極性，這種技術(shù)要素影響了傳達信息的效果，因而不是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。網(wǎng)頁具有多屏、分頁、嵌套等特性，設計者可以對其進行形式上的適當變化以達到多變性處理效果，豐富整個網(wǎng)頁的形式美。這就要求設計者在注意單個頁面形式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時，更不能忽視同一主題下多個分頁面組成的整體網(wǎng)頁的形式的整體內(nèi)容的統(tǒng)一、為了將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)，形式語言必須符合 頁面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義。靈活運用對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏與 韻律以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感。如對稱原則在頁面設計中，它的均衡有時會使頁面顯得呆板，但如果加入一些富有動感的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現(xiàn)內(nèi)容往往第4頁會達到比較好的效果。點、線、面作為視覺語言中的基本元素，巧妙地互相穿插、互相村托、互相補充構(gòu)成最佳的頁面效果，充分表達完美的設計意境。因此，在網(wǎng)頁設計中必須注意形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。網(wǎng)頁的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性，這里主要討論設計形式上的整體性。網(wǎng)頁時傳播信息的載體，它要表達的是一定的內(nèi)容，主題和意念，在適當?shù)臅r間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受，它以滿足人們的實用和需求為目標。設計時強調(diào)其整體性，可以使瀏覽者更快捷、更準確、更全面地認識它、掌握它，并給人一種內(nèi)部有機聯(lián)系、外部和和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個站點獨特風格的重要手段之一。網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽要素組成。在設計網(wǎng)頁時，強調(diào)頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征，是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風格等方面入手。例如：在版式上，將頁面中各種視覺要素作通盤考慮，以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感，即使運用“散”的結(jié)構(gòu)，也是經(jīng)過深思熟慮之后的決定：一個站點通常只使用兩到三種標準色，并注意色彩搭配的和諧；對于分屏的長頁面，不可設計完第一屏再考慮下一屏。同樣，整個網(wǎng)頁內(nèi)部的頁面，都應統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一風格，讓瀏覽者體會到設計者的完整的設計思想。從某種意義上講，強調(diào)網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)形式的視覺整體性必然會犧牲靈活的多變性，“物極必反”就是這個道理。因此，在強調(diào)網(wǎng)頁整體性設計的同時必須注意，過于強調(diào)整體性可能會使網(wǎng)頁呆板、沉悶，以致影響訪問者的情趣和繼續(xù)瀏覽的欲望?！罢w”是“多變”基礎上的整體。（四）網(wǎng)頁藝術(shù)設計的特點網(wǎng)頁不同于傳統(tǒng)媒體之處，就在于信息的動態(tài)更新和即時交互性。即時的交互性是Web成為熱點的主要原因，也是網(wǎng)頁設計時必須考慮的問題。傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視節(jié)目、報刊雜志等）都以線性方式提供信息，即按照信息提供者的感覺、體驗和事先確定的格式來傳播。而是以一個主動參與者的身份加入到信息的加工處理和發(fā)布之中。這種持續(xù)的交互，使網(wǎng)頁藝術(shù)設計不像印刷品設計那樣，發(fā)表之后就意味著設計的結(jié)束。網(wǎng)頁設計人員必須根據(jù)網(wǎng)站各個階段的經(jīng)營目標，配合網(wǎng)站不同時期的經(jīng)營策略，以及用戶的反饋信息，經(jīng)常地對網(wǎng)頁進行調(diào)整和修改。例如，為了保持瀏覽者對網(wǎng)站的新鮮感，很多大型網(wǎng)站總是定期或不第5頁定期的進行改版，這就需要設計者在保持網(wǎng)站視覺形象一貫性的基礎上，不斷創(chuàng) 作出新的網(wǎng)頁設計作品。多維性源于超級鏈接，主要體現(xiàn)在網(wǎng)頁設計中對導航的設計上。由于超級鏈接的出現(xiàn)，網(wǎng)頁的組織結(jié)構(gòu)更加豐富，瀏覽者可以在各種主題之間自由跳轉(zhuǎn)，從而打破了以前人們接收信息的線性方式。例如，可將頁面的組織結(jié)構(gòu)分為序列結(jié)構(gòu)、層次結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)、復合結(jié)構(gòu)等。但頁面之間的關系過于復雜，不僅使瀏 覽者檢索和查找信息增加了難度，也給設計者帶來了更大的困難。為了讓瀏覽者 在網(wǎng)頁上迅速找到所需的信息，設計者必須考慮快捷而完善的導航設計。印刷品中導航問題不是那么突出，如果一個句子在頁尾突然中止，讀者會很自然地翻到下一頁查找剩余部分，為了幫助讀者找到他們要找信息，出版者提供了目錄、索引或腳注。如果文章從期刊中的一頁跳到后面的非順序頁時，讀者會看到類似于“續(xù)68”這樣的指引語句。然而，作為一名網(wǎng)頁設計者，你以前所學的導航技術(shù)沒有一種完全適合于網(wǎng)頁導航。在替瀏覽者考慮得周到的網(wǎng)頁中，導航提供了足夠的、不同角度的連接，幫助讀者在網(wǎng)頁的各個部分之間跳轉(zhuǎn)，并告知瀏覽者現(xiàn)在所在的位置、當前頁面時按層次結(jié)構(gòu)組織的，通常還有一個返回主頁的按鈕或鏈接，如果頁面時按層次結(jié)構(gòu)組織的，通常還有一個返回上級頁面的鏈接。對于網(wǎng)頁設計者來說，面對的不是按順序排列的印刷頁面，而是自由分散的網(wǎng)頁，因此必須考慮更多的問題。如：怎樣構(gòu)建合理的頁面組織結(jié)構(gòu)，讓瀏覽者對你提供的巨量信息感到條理？怎樣建立包括站點索引、幫助頁面、查詢功能在內(nèi)的導航系統(tǒng)？這一切從那兒開始，到那兒結(jié)束？目前網(wǎng)頁中使用的多媒體視聽元素主要有文字、圖像、聲音、視頻等，隨著網(wǎng)絡寬帶的增加、芯片處理速度的提高以及跨平臺的多媒體文件格式的推廣，必 須促使設計者綜合運用多種媒體元素來設計網(wǎng)頁，以滿足和豐富瀏覽者對網(wǎng)絡信息傳輸質(zhì)量提出的更高要求。目前國內(nèi)網(wǎng)頁已經(jīng)出現(xiàn)了模擬三維的操作界面，在數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)的改進和流（Stream）技術(shù)的推動下，Internet網(wǎng)上出現(xiàn)實時的音頻和視頻服務，典型的有在線音樂、在線廣播、網(wǎng)上電影、網(wǎng)上直播等。因此，多媒體的綜合運用時網(wǎng)頁藝術(shù)設計的特點之一，是未來的發(fā)展方向。網(wǎng)頁版式設計與傳統(tǒng)印刷版式設計有著極大的差異：（1）印刷品設計者可以指定使用的紙張和油墨，而網(wǎng)頁設計者卻不能要求瀏覽者使用什么樣的電腦或瀏覽器；（2）網(wǎng)絡正處于不斷發(fā)展之中，不像印刷那樣基本具備了成熟的印刷標準；（3）網(wǎng)頁設計過程中有關Web的每一件事都可能隨時發(fā)生變化。這一切說明，網(wǎng)絡應用尚處在發(fā)展之中，關于網(wǎng)絡應用也很難再各個方面都第6頁制訂出統(tǒng)一的標準，這必然導致網(wǎng)頁版式設計的不可控性。其具體表現(xiàn)為：（1）網(wǎng)頁頁面會根據(jù)當前瀏覽器窗口大小自動格式化輸出；（2）網(wǎng)頁的瀏覽者可以控制網(wǎng)頁頁面在瀏覽器中的顯示方式；（3）不同種類、版本的瀏覽器觀察同一個網(wǎng)頁頁面，效果會有所不同；（4）用戶的瀏覽器工作環(huán)境不同，顯示效果也會有所不同。把所有這些問題歸納為一點，即網(wǎng)頁設計者無法控制頁面在用戶端的最終顯示效果，但這也正是網(wǎng)頁設計的吸引人之處。設計是主觀和客觀共同作用的結(jié)果，是在自由和不自由之間進行的，設計者不能超越自身已有的經(jīng)驗和所處環(huán)境提供的客觀條件限制，優(yōu)秀設計者正是掌握客觀規(guī)律基礎上得到了完全的自由，一種想象和創(chuàng)造的自由。網(wǎng)絡技術(shù)主要表現(xiàn)為客觀因素，藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)為主觀因素，網(wǎng)頁設計者應該積極主動地掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡技術(shù)規(guī)律，注重技術(shù)和藝術(shù)緊密結(jié)合，這樣才能窮盡技術(shù)之長，實現(xiàn)藝術(shù)想象，滿足瀏覽者對網(wǎng)頁信息的高質(zhì)量需求。例如，瀏覽者欣賞一段音樂或電影，以前必須先將這段音樂或電影下載回本地機器，然后使用相應的程序來播放，由于音頻或視頻文件都比較大，需要較長的時間來下載。流(Stream)技術(shù)出現(xiàn)以后，網(wǎng)頁設計者充分、巧妙地應用此技術(shù)，讓瀏覽者在下載過程中可以欣賞這段音樂或電影，實現(xiàn)了實時的網(wǎng)上視頻直播服務和在線欣賞音樂服務，無疑增強了頁面?zhèn)鞑バ畔⒌谋憩F(xiàn)力和感染力。網(wǎng)絡技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)意的緊密結(jié)合，使網(wǎng)頁的藝術(shù)設計由平面設計擴展到立體設計，由純粹的視覺藝術(shù)擴展到空間聽覺藝術(shù)，網(wǎng)頁效果不再近似于書籍或報刊雜志等印刷媒體，而更接近于電影或電視的觀賞效果。技術(shù)發(fā)展促進了技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合，把瀏覽者帶入一個真正現(xiàn)實中的虛擬世界。技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁藝術(shù)設計中體現(xiàn)得尤為突出。第7頁(五)、結(jié)束語網(wǎng)頁作為一種新的視覺表現(xiàn)形式，它的發(fā)展雖然沒有多長時間，它兼容了傳統(tǒng)平面視覺的特征，又具備其所沒有的優(yōu)勢，成為今后信息交流的一個非常有影響的途徑。網(wǎng)頁設計是一種綜合性的設計，它所涉及的范圍非常的廣泛，在本文中只從視覺傳達的角度進行了一些闡述與分析。好的網(wǎng)頁設計除首先應考慮其內(nèi)容上的精益求精外，其次就是對內(nèi)容合理有效的視覺編排。是任何網(wǎng)頁所必需具備的基本因素，網(wǎng)頁信息不僅是為了滿足使用者的需求，更重要的是創(chuàng)造一種預約鵝鵝鵝的視覺環(huán)境，技術(shù)與藝術(shù)的緊密結(jié)合在網(wǎng)頁藝術(shù)設計中體現(xiàn)得尤為突出。第8頁(六)、致謝詞我們讀書就是為了獲得知識，這次的論文設計將讓我重新了解很多在學校學不到的東西，也借此回顧一下我大學所學的知識。它讓我對我所學過的知識有所鞏固和提高。經(jīng)過兩個多月的時間我的畢業(yè)論文撰寫順利完成。在此我要特別感謝我的指導老師何是旻老師在此期間給予我的幫助和指導。在這期間，多次向老師請教，他給予了我極大的幫助，指引我們的論文寫作的方向和架構(gòu)，讓我更清晰的了解了設計的整體規(guī)劃，從而比較容易的著手，也能按時完成，借此真誠的向何老師道聲“謝謝”！畢業(yè)論文的結(jié)束，也宣告了我大學生涯的終結(jié)，心里雖然充滿了期待，但也有不舍，想想自己走過來的一步一步，一點一滴，心中感慨萬千，希望自己帶著那份對未來社會的憧憬和希望，順利走進社會的大家庭，開始自己新的生活，在此，感謝長久以來老師和同學們的幫助，謝謝你們！第9頁六、參考文獻（1）謝依君《電子報的新聞界面分析》，臺北：臺灣國立政治大學新聞學系，1999.(2)唐良瑞，蔡安妮，孫景鰲?！稄恼J知心理及人機界面談網(wǎng)頁設計》，《工程圖學學報》，2000.（3）徐珂、苗彤、趙暉。《網(wǎng)頁視覺與設計》，北京：人民郵電出版社，2001.（4）李硯祖、蘆影，《視覺傳達的歷史與美學》，北京：中國人民大學出版社，2000.（5）何蘇六?！毒W(wǎng)絡媒體的策劃與編輯》，北京：北京廣播學院出版社，第三篇：畢業(yè)論文 酒店VI設計畢業(yè)設計論文論文題目：淺談酒店Vi設計的方法和策略 專業(yè)：班級：姓名：學號：指導教師:淺談酒店VI設計的方法和策略摘要：VI設計中的標志設計要素與一般商標是不同的，最重要的區(qū)別在于VI中設計要素是借以傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神的重要載體，而脫離了企業(yè)理念、企業(yè)精神的符號只能稱作普通的商標而已。優(yōu)秀的VI設計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。而標志設計的關鍵，是在設定出企業(yè)理念的基礎上，如何設計出最有效、最直接地傳達企業(yè)理念的標志。Abstract: VI design of logo design elements and general trademark is different, the most important difference is that in the VI design elements is to convey the enterprise concept, an important carrier of enterprise spirit, and out of the enterprise concept, enterprise spirit symbols can only called ordinary trademark VI design is all in the expression of the enterprise idea is achieved the logo design key, is set in the enterprise concept, and on the basis of how to design the most effective and most direct enterprise idea to convey the ：VI設計 標志 酒店VI的綜合概述一、VI的定義VI全稱Visual Identity，既企業(yè)VI視覺設計，通常譯為視覺識別，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，既是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。二、VI的作用隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進程，其規(guī)模不斷擴大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變得更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。企業(yè)可以通過VI設計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認同感，歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達給大眾，通過視覺符號，不斷的強化大眾的意識，從而獲得認同。隨著時代的進步，企業(yè)的管理趨向國際化的經(jīng)營策略，決定了企業(yè)需要有一系列的企業(yè)形象