【文章內(nèi)容簡介】 化，一種能夠體現(xiàn)出年輕人蓬勃朝氣的休閑食品。現(xiàn)在來看，這是一個比較復(fù)雜的工程。從流行文化元素來看，當(dāng)今世下韓流文化引導(dǎo)著亞洲各國，無數(shù)的青少年都沉浸在韓流的文化之中。引用古話來看，就是崇洋媚外。但是在如今信息大爆炸的時代來看，并不如此。但是中國文化博大精深，這是不爭的事實。如今在世界范圍內(nèi)都流行著中國文化、中國美食。尤其中國美食那是聞名于世界范圍的，無數(shù)的美食愛好者都向往著來到中國品嘗下中國美食的樂趣。正所謂人生在世，吃穿二字。由此可見人對吃的向往都是與生俱來的。然而中國美食文化歷史底蘊(yùn)深厚，有著五千多年的歷史，那零零總總的美食更是數(shù)不勝數(shù)。然而現(xiàn)代社會對于吃的要求日益增高，對食物開始有了嚴(yán)格的要求。近年來各種各樣的食品公司也如雨后春竹一般出現(xiàn)，呈現(xiàn)了一種蓬勃良好的發(fā)展勢頭。但是也有許多食品公司為了一已私利，不考慮如何通過他們的產(chǎn)品促進(jìn)消費(fèi)者的利益，甚至生產(chǎn)假冒偽劣食品、虛假廣告等損害消費(fèi)者利益與健康的這種現(xiàn)象層出不窮。作為一個食品公司來說，他所生產(chǎn)的食品應(yīng)該安全、健康，對消費(fèi)者的健康沒有安全隱患。樹立一個良好的品牌形象是一個艱難的過程，但是毀壞它確實很快。就比如前些年的“三鹿奶粉”事件，由此可見誠信是社會契約的前提，道德是商業(yè)文明的基石。作為人們共同的行為準(zhǔn)則和規(guī)范，道德是構(gòu)成社會文明的重要因素，也是維系和諧人際關(guān)系、良好社會秩序的基本條件。[1] 說到品牌形象，筆者考慮過很久。到底是以中老年消費(fèi)群體為方向，還是青少年或者是一些兒童為消費(fèi)群體方向來研究創(chuàng)作。因為筆者也是一個青年，對于青少年的需求還算了解，于是決定了以青少年為消費(fèi)群體的方向做出了一系列的創(chuàng)作。在國內(nèi)，長期以來大部分的VI設(shè)計過于程序化、呆板化。在一些做VI設(shè)計的人之中，認(rèn)為只要標(biāo)志出來了，VI設(shè)計就完成了大部分。很多公司做出的VI手冊除了標(biāo)志于一些基本元素不同以外，許多應(yīng)用部分都千篇一律。許多都是單調(diào)的延續(xù)跟重復(fù)，缺乏個性，缺乏創(chuàng)新。VI作為一個企業(yè)或者項目產(chǎn)品的外在品牌形象，濃縮著企業(yè)或者項目品牌的特征、信譽(yù)和文化，是能夠代表品牌的核心價值。為此，筆者在這里做出了一些嘗試，為本公司做出一系列的的VI設(shè)計。以青少年為消費(fèi)群體來創(chuàng)作及制作品牌臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計形象與VI等設(shè)計內(nèi)容。二、VI設(shè)計概述 VI設(shè)計簡介VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 VI設(shè)計目的這一次VI設(shè)計的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達(dá)到能夠讓社會和消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，能夠讓消費(fèi)者在使用本公司的產(chǎn)品感到放心、滿意時，我們的VI設(shè)計才能算做成功。一個企業(yè)的名字能夠在消費(fèi)者心中占據(jù)多大份額，然而他的使用量也會提高，會有更多的人購買他的產(chǎn)品。企業(yè)的知名度高，他的產(chǎn)品就非常容易的被人認(rèn)可。那樣他在市場中所占的比額就會多。從上述所寫看，VI設(shè)計是企業(yè)與消費(fèi)者之間無形的紐帶，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是消費(fèi)者關(guān)于企業(yè)及產(chǎn)品得到嶄新認(rèn)知與價值提升的新途徑，企業(yè)VI系統(tǒng)的建立是樹立企業(yè)品牌形象和宣傳企業(yè)文化內(nèi)涵的重要組成部分。中國的經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的繁榮給設(shè)計也帶來了新的契機(jī)，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到VI戰(zhàn)略對企業(yè)的生存和發(fā)展起到的重要作用，同樣也是提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的有利時機(jī)。[2]三、VI設(shè)計的方法VI設(shè)計同其他任何設(shè)計一樣，都是一個非常復(fù)雜與艱辛的過程，有時候設(shè)計出一個好的作品可能只是靈光一現(xiàn)的獨(dú)特創(chuàng)意就可以完成，然而更多的時候，它需要數(shù)日甚至數(shù)月的冥思苦想才能得到一個比較好的設(shè)計創(chuàng)意。首先，我們要知道VI設(shè)計一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝、專用車輛等等。我覺得給一個企業(yè)做VI設(shè)計時，要明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又要確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征。同時“統(tǒng)一性”是VI設(shè)計中必須遵循的原則,其基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)在設(shè)臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計計元素和設(shè)計風(fēng)格上都必須保持高度一致。但統(tǒng)一中也要做到變化,才能不至于太[4]死板,失去生動性,統(tǒng)一與變化相互依存,辯證統(tǒng)一于VI設(shè)計的全過程。還要明確該企業(yè)的市場定位，是該企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。四、 VI設(shè)計首先，我們要做好準(zhǔn)備階段，要找準(zhǔn)VI設(shè)計的基本形式，搜集相關(guān)的資料，方便與其比較。這樣才能讓畢業(yè)設(shè)計開始進(jìn)行著手。一般說來，畢業(yè)設(shè)計的制作是自己對這四年來大學(xué)的總結(jié)，是自己對所學(xué)的VI設(shè)計真正是運(yùn)用和實踐，這樣能夠讓自己對自身情況更加的了解，對VI設(shè)計的熟悉更加一步。這樣也能使自己以后工作時對企業(yè)VI設(shè)計制作多了一份了解。最后，我們就要進(jìn)入重要設(shè)計開發(fā)階段： 基本要素設(shè)計，應(yīng)用要素設(shè)計。VI設(shè)計初稿出來之后就要靠自己的色彩基礎(chǔ)，在現(xiàn)代VI設(shè)計中,色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個成功的VI設(shè)計作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果,因此,在VI設(shè)計中我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力,豐富色彩傳遞的內(nèi)容,[3]關(guān)注色彩給公眾帶來的反應(yīng),使得VI設(shè)計作品達(dá)到預(yù)期的傳播效果。在各項準(zhǔn)備工作就緒之后，可進(jìn)入具體的設(shè)計階段?？梢园秧椖窟^程分為三部分： ；；。第一部分為什么要占據(jù)整個創(chuàng)作過程的一半時間呢，因為前期的準(zhǔn)備工作是作為整個項目的鋪墊，是一個打基礎(chǔ)的階段，所謂“磨刀不誤砍柴工”就是這個道理，我們不能做無頭蒼蠅在創(chuàng)作的路上一頭亂撞，那樣只會耽誤了時間，也作不出好的設(shè)計作品。 解決方案在一開始創(chuàng)作時，就像無頭蒼蠅一樣無從下手，瀏覽過無數(shù)的材料，參閱過很多大師級的作品。思考很久后才有了一絲靈感。在制作LOGO的初期，是以一個“小胖魚”的抽象形象來作為主要畫面。但是后來聽取很多人的意見后，又把這“魚”給具象化了一點(diǎn)。多次修改后，才有了現(xiàn)在這個標(biāo)志的出現(xiàn)?！靶◆~”為原型來抽象創(chuàng)作，以藍(lán)色的色塊構(gòu)型為主，藍(lán)色描繪出了一個小魚在水中無拘無束的游玩，增強(qiáng)了消費(fèi)者在使用該產(chǎn)品時對自由的向往，,寓意著所有人都能夠自由的去愛自己所愛的人，臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計喜歡自己喜歡的事,不要被世俗的煩惱所束縛。標(biāo)志設(shè)計寓意自信、溫馨、希望。在創(chuàng)作VI應(yīng)用的時候，所以這次VI設(shè)計的主要風(fēng)格以時尚、風(fēng)趣為主。此次VI設(shè)計里標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、辦公服裝、產(chǎn)品包裝、專用車輛等等都做了明確的分類與設(shè)計。五、VI設(shè)計的結(jié)論及體會經(jīng)過一個多月的努力，VI設(shè)計部分完成，雖然過程有些曲折但結(jié)果還算很令人滿意。這也是第一次把VI設(shè)計真正的運(yùn)用到現(xiàn)實當(dāng)中去。作為一個第一次做VI設(shè)計的人，這次設(shè)計讓我心里不由的感到欣慰和榮幸，也讓自己對VI設(shè)計有了更深的了解和認(rèn)識。如果真正的將VI設(shè)計融入到現(xiàn)代設(shè)計中去還需要走很長的一段路。臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計參 考 文 獻(xiàn)[1] [J].名人傳記(財富人物).2008(04).[2] 秦勇飛,李揚(yáng),[J].(10).[3] [J].(12).[4] [J].(04).[5] 廖政道．廣告?zhèn)鞑ゼ记裳芯縖M]．國防科技大學(xué)出版社，2002：271． [6] 郭慶光．傳播學(xué)教程[M]．中國人民大學(xué)出版社，2004：208． [7] [J].（11）.[8] 胡正榮，[M]臨沂大學(xué)2014屆本科專業(yè)畢業(yè)設(shè)計謝 辭在畢業(yè)設(shè)計過程中，杜洪亮老師給予我細(xì)致、耐心的指導(dǎo)，并對我的設(shè)計做了多次的修改，其中的艱辛是常人無法體會的。這樣使我在設(shè)計過程中，不僅學(xué)到很多課堂外的知識，順利地完成了畢業(yè)設(shè)計的任務(wù)，而且進(jìn)一步掌握了如何更好地處理與人相處，與人溝通的方法。我的畢業(yè)設(shè)計已按時、按質(zhì)完成，在此，我對杜洪亮老師所給予的指導(dǎo)表示忠心感謝！順便說聲老師您辛苦了！請注意身體！學(xué)生：2014年 3月25 日第三篇：VI設(shè)計論文VI設(shè)計論文在日復(fù)一日的學(xué)習(xí)、工作生活中，大家都有寫論文的經(jīng)歷，對論文很是熟悉吧，論文是探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段。寫起論文來就毫無頭緒？以下是小編為大家整理的VI設(shè)計論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。VI設(shè)計論文1摘要：從Ⅵ設(shè)計首次進(jìn)入我國至今，其中不乏產(chǎn)生高回報的成功設(shè)計作品。作為反映對象各種內(nèi)在意念的外在視覺體現(xiàn)，VI設(shè)計以其特有魅力帶給企業(yè)外在的整體形象與內(nèi)在的精神統(tǒng)一。本文以VI設(shè)計規(guī)范為切入點(diǎn)，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計探討Ⅵ設(shè)計規(guī)范中蘊(yùn)含的實際操作意義，并以案例分析加以論證說明。關(guān)鍵詞：VI視覺形象要素規(guī)范化系統(tǒng)化價值【中圖分類號】J06 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】10022139(20xx)0901932一：VI設(shè)計與其帶來的高附加價值中國銀行在1986年率先引進(jìn)VI系統(tǒng)，伴隨全新的企業(yè)形象的全新建立，中國銀行被億萬人所熟知所銘記。隨即1988年廣東太陽神集團(tuán)公司導(dǎo)入了Ⅵ戰(zhàn)略后，由一個普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，成為創(chuàng)造產(chǎn)值十幾個億的大型企業(yè)。產(chǎn)值四年間翻了兩百倍。不可否認(rèn)這一高回報率的出現(xiàn)與Ⅵ系統(tǒng)的成功導(dǎo)人間的聯(lián)系。如今，VI事業(yè)已在國內(nèi)已發(fā)展得如火如荼，通過建立適合且極具個性的Ⅵ系統(tǒng)已成為的企業(yè)開拓市場的有效途徑之一。但在如此眾多的導(dǎo)入VI系統(tǒng)的企業(yè)里他們是否全因VI而邁向光明大道?對于那些獲得市場認(rèn)同的企業(yè)，我們是否能夠分辨在這些企業(yè)成功樹立形象、傳達(dá)自我理念、體現(xiàn)精神內(nèi)涵的背后，所具有的獨(dú)特而一致的要素。作為VI系統(tǒng)其中的重要組成部分，VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及基本要素標(biāo)準(zhǔn)組合四項為核心。在設(shè)計中要充分體現(xiàn)出使用對象的各種訊息，不但包括企業(yè)當(dāng)前精神理念與產(chǎn)品內(nèi)涵，還涵括了對未來的眺望與歷史的傳承，絕不能理解為機(jī)械的視覺符號。它涵蓋了事物、對象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征、文化等內(nèi)在意念的視覺體現(xiàn)。并將這些非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別系統(tǒng)。在VI設(shè)計過程中，在確?；镜膫鬟_(dá)信息功能后應(yīng)始終保持設(shè)計的連貫性、持續(xù)性、一致陛。為保證在視覺效果上的統(tǒng)一，也確保在今后使用中細(xì)心傳達(dá)的一致性，還應(yīng)對各細(xì)節(jié)進(jìn)行詳盡的標(biāo)注。不規(guī)范化的使用Ⅵ不僅僅是破壞整體設(shè)計的美感，影響其視覺效果，更失去對傳播信息的控制。若無法有效有序的傳播企業(yè)信息繼而也失去引進(jìn)Ⅵ的實際意義。二：Ⅵ設(shè)計規(guī)范化的實際體現(xiàn)與價值IBM公司總裁小托馬斯華特生曾經(jīng)說過，“企業(yè)的成功歸功于理念，我堅信一個組織為了能夠生存和經(jīng)營成功，必須有一套健全的理念?！睂τ贑IS戰(zhàn)略來說，這就是獨(dú)特的精神力量，精神就是形象。優(yōu)秀鮮明的視覺形象是與獨(dú)特的企業(yè)精神緊密聯(lián)系在一起的。Ⅵ視覺系統(tǒng)由基本要素和應(yīng)用要素兩部分組成。應(yīng)用要素是將基本要素的設(shè)計運(yùn)用到企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個領(lǐng)域中，是視覺形象的展開和傳播。標(biāo)志作為企業(yè)或品牌在手中視覺認(rèn)知中最單純、最鮮明、最集中的形象識別要素，有極高的象征意義。標(biāo)志的使用非常廣泛，出現(xiàn)頻率最高且影響最大，是視覺識別的第一形象要素，是Ⅵ設(shè)計的核心。由于標(biāo)志會出現(xiàn)在各式各樣的環(huán)境中，大至幾米甚至幾十米的戶外廣告，小至幾厘米乃至更小的應(yīng)用，若不給予恰當(dāng)?shù)氖褂脴?biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)規(guī)定尺寸比例，則很難保證企業(yè)標(biāo)志統(tǒng)一化出現(xiàn)。因此，標(biāo)志的結(jié)構(gòu)、比例關(guān)系。標(biāo)志的不可侵入空間以及標(biāo)志最小尺寸等具體使用規(guī)范應(yīng)在設(shè)計中加以明確的說明。比例標(biāo)識法是一種常用的表示手法，廣州美的集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱為美的)在Ⅵ手冊中對其標(biāo)志使用的是比例標(biāo)識法。通過選取標(biāo)志的某—個局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，其余各部分以這個參數(shù)為基準(zhǔn)，注明各個部分的相應(yīng)倍數(shù)關(guān)系，從而達(dá)到表明標(biāo)志各關(guān)系的標(biāo)注手法。中國聯(lián)合i副菅有限公司(以下簡稱為聯(lián)通)運(yùn)用的為網(wǎng)格標(biāo)識法。網(wǎng)格標(biāo)識法是通過將標(biāo)志繪制在網(wǎng)格內(nèi)，以網(wǎng)格的基本單位說明標(biāo)志的相互關(guān)系。網(wǎng)格標(biāo)識法教比例標(biāo)識法手法更為簡潔、明確也更一目了然，實際運(yùn)用中使用者能輕松加以引用。若標(biāo)志中出現(xiàn)的圓形、弧線或角度較多時通常需輔助采用圓弧、角度標(biāo)識法加以說明。圓弧標(biāo)識法彌補(bǔ)了網(wǎng)格和比例標(biāo)識法無法涉及的細(xì)節(jié)，能進(jìn)一步詳解標(biāo)識。標(biāo)志在不同的情況下出現(xiàn)時受環(huán)境的制約往往無法達(dá)到正常的視覺效果，如何讓標(biāo)志適合所有媒體傳播形式，往往會要求在在不損害標(biāo)志的整體形象物質(zhì)的前提下，對標(biāo)志進(jìn)行一系列變體設(shè)計。如日本美能達(dá)相機(jī)的標(biāo)志，其基本形為橢圓形，中間有五條橫線，進(jìn)行縮小處理后細(xì)線往往會糾結(jié)在一起，因其產(chǎn)品屬于精巧細(xì)小型，標(biāo)志縮小時必然之事。為確保標(biāo)志在小尺寸印刷時效果不產(chǎn)生變化，設(shè)計師設(shè)計出一種內(nèi)部白線僅有四條的變體標(biāo)志，以滿足特定情況下使用，從而保持了標(biāo)志在不同場合給人的視覺形象的統(tǒng)一。通常標(biāo)志的變體設(shè)計以反白、空心、線條化、立體化等變形的形式出現(xiàn)。聯(lián)通的Ⅵ采用的為反白形式。反白式標(biāo)題標(biāo)志主要使用在無色系統(tǒng)，如報紙、廣告等單色印刷品的范圍內(nèi)。通常在深色環(huán)境中，反白的標(biāo)志應(yīng)用較多。而在需要使用標(biāo)志邊緣線的環(huán)境中，則用到空心標(biāo)志。立體化標(biāo)志在品牌展示和環(huán)境識別中應(yīng)用較多，其他變形標(biāo)志的設(shè)計手法多為局部強(qiáng)化、整體重組或外型延伸。同時為確保標(biāo)志的清晰完整應(yīng)定制標(biāo)志的最小適用尺寸。在實際應(yīng)用操作過程中，標(biāo)志本身應(yīng)與其它外界因素分離，在復(fù)雜背景環(huán)境下須按照一定比例在標(biāo)志的周圍留有空間不可侵入，以突出標(biāo)志自身特性而不被環(huán)境所混淆。在標(biāo)志的禁用規(guī)范中，美的以圖片形式展示出錯誤的比例、排列及空間組合、商標(biāo)字體等不規(guī)范的使用。標(biāo)志使用規(guī)范的制定會預(yù)防在不同環(huán)境中對標(biāo)志的不標(biāo)準(zhǔn)使用，以及任意對標(biāo)志再設(shè)計再創(chuàng)造，同時避免了由于不準(zhǔn)確信息的誤導(dǎo)而使受眾對于企業(yè)標(biāo)志印象的模糊不清，以及對企業(yè)形象產(chǎn)生的連鎖曲解現(xiàn)象。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是指將企業(yè)的企業(yè)精神與企業(yè)經(jīng)營理念，透過文字的可讀性、說明性明確特性，創(chuàng)造出獨(dú)特的字體用以塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，達(dá)到企業(yè)識別的目的。在設(shè)計上要求具有強(qiáng)烈的個性和美感并且與標(biāo)志風(fēng)格