【文章內(nèi)容簡介】 叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費者面前，使消費者看到他就聯(lián)想起“麥當勞”的文化和服務(wù)。正如消費者看到“ 山德斯 先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計標準色的設(shè)計視覺傳達系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過于企業(yè)色彩的識別。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。企業(yè)標準色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用于所有視覺傳達的符號和媒體上。以色彩對視覺的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識別形象。如可口可樂公司的紅色。標準色是塑造企業(yè)形象的有力工具之一。標準色的設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費大眾的心理，符合國際潮流。標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：一、企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體作業(yè)。2．表現(xiàn)概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測試階段標準色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：1．標準色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。3．標準色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。設(shè)定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。二、標準色的特性企業(yè)標準色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個 CIS 傳達計劃中重要的視覺要素之一。企業(yè)標準色的計劃，有如下特征： 1 ．科學(xué)化企業(yè)標準色的計劃是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感覺、色彩的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場調(diào)查測試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計符合企業(yè)經(jīng)營理念、組織框架和經(jīng)營特點，滿足消費形態(tài)和市場需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達到建立企業(yè)形象的目的。2 ．差別化CIS 戰(zhàn)略是差別化的戰(zhàn)略。企業(yè)的標準色就是在這個前提條件下，用色彩表達企業(yè)理念特點、企業(yè)市場營銷的特色，以樹立企業(yè)與企業(yè)差別性。3 ．系統(tǒng)化當企業(yè)的標準色決定之后，應(yīng)將它與基本要素結(jié)合運用，并規(guī)劃出各種應(yīng)用設(shè)計項目的色彩配臵以及使用規(guī)定，以加強標準色的展開運用。另外，還要有長遠的戰(zhàn)略眼光，考慮到企業(yè)發(fā)展的需要，形成具有很好適應(yīng)性的系統(tǒng)化色彩體系。三、色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)驗、風俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識、年齡階層等因素的影響，而對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應(yīng)，對于色彩運用與訴求具有很大的影響力。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對色彩的共同認識，企業(yè)標準色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對色彩的共性基礎(chǔ)之上的。個性色彩的體現(xiàn)是依賴于共性的，共性的認知又在個性的色彩中得以體現(xiàn)。四、設(shè)定標準色的幾種形式．單色標準色單色標準色是最為常用的企業(yè)標準色形式，口可樂的紅色，IBM 的藍色，頂新集團的綠色，2 ．多色標準色為追求強烈的對比感受和律動、閃耀的視覺效果，為表現(xiàn)企業(yè)特性的需求，)許多企業(yè)采用兩色以上的色彩，像中國東方航空的藍 + 紅色，杉杉集團的藍 + 綠色，百事可樂的紅 + 藍等，但標準色的設(shè)定也不宜太多，以三色以內(nèi)為佳。3 ．標準色 + 輔助色運用標準色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團公司的下屬公司以及公司內(nèi)的各個部門。對于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運用輔助色來加以區(qū)分，以達到識別的目的。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了多達 78 色的色彩系統(tǒng)。輔助色彩標準色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對其進行補充，用于區(qū)別不同的部門和場合等。輔助色的設(shè)計要注意與標準色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對象的協(xié)調(diào)等。VI 象征圖形的設(shè)計在企業(yè)識別的基本要素中，象征圖案是標志、標準字、標準色的延伸和補充，它強化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標志、標準宇、標準色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達設(shè)計中的基本要素保持著主次關(guān)系。在設(shè)計運用中，對標志、標準字、企業(yè)造型等這些具有點的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開后的造型意義，以此來產(chǎn)生強弱、主次的對比效果，彌補基本要素設(shè)計運用、表現(xiàn)的不足，增強基本要素的訴求強度。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計 是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。一、象征圖案的特征和作用在整個視覺識別系統(tǒng)中，標志、標準字在應(yīng)用要素上的表現(xiàn)大都以單一、完整的形式出現(xiàn)，以建立權(quán)威性的信賴感。但應(yīng)用的項目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號來進行補充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺形象。這就并非完整單一的標志、標準字所能面面俱到的，而有較強的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補這方面的不足。二、象征圖案具有以下的特征：．強化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設(shè)計要素的適應(yīng)性 3 ．增強了視覺感受的律動感三、特形圖案設(shè)計特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：1．個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。第二章： VI 設(shè)計表現(xiàn)應(yīng)用篇教學(xué)重點： VI 應(yīng)用部分設(shè)計的整體統(tǒng)一性表達教學(xué)難點： VI 應(yīng)用部分設(shè)計如何體現(xiàn)企業(yè)視覺識別的獨特性 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計訓(xùn)練、點評、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放VI 應(yīng)用部分設(shè)計一、辦公用品類通過這一部分的設(shè)計，可形成辦公用品特有的嚴肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。二、環(huán)境識別類包括企業(yè)招牌、公共識別牌、部門識別牌、公司旗臶等。這是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，它標志著企業(yè)的特征面貌，是一種公開化的、有特色的群體體系。三、交通工具類這是一種公開化的、流動性很強的傳播方式，通過多次流動和瞬間記憶，有意無意地建立起企業(yè)形象。主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。四、票證類票證類體現(xiàn)了企業(yè)的正規(guī)化、現(xiàn)代化的形象。它包括合同書、介紹信、代表證、憑證、發(fā)貨單、會客單等。五、大眾傳播廣告方式設(shè)計幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報紙、期刊和路牌、電視。這是一種長遠的、整體的、攻擊性極強的傳播媒體，見效、收益較為迅速。六、商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號化、信息化、完整精細化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。包裝類涉及了所有的產(chǎn)品銷售，包括合格證、說明書、標貼、運輸包裝等。七、服裝類服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽感和強烈的主人翁意識，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀律嚴格，使員工有責任心和歸屬感。其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。八、出版印刷類出版印刷類是企業(yè)營銷活動、對外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計、公司請柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。九、待客用品及禮品類為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號化、形象化的信息堆。禮品類強調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。它包括：紀念章、領(lǐng)帶夾、茶杯、打火機、POP贈品等。十、商場識別類商場識別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和CIS統(tǒng)一的標準化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺，加強企業(yè)形象的堅定性。十一、其他類別隨著信息化社會的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進入新境界。第三章： VI 設(shè)計手冊編制教學(xué)重點： VI 設(shè)計手冊編寫的統(tǒng)一性表現(xiàn)和規(guī)范性制作方法教學(xué)難點： VI 手冊設(shè)計整體裝幀如何體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵，與企業(yè)核心精神相符 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計訓(xùn)練、點評、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、實體展示 第一節(jié) VI手冊概述VI手冊起著一種鞏固和管理的作用，而不是VI的門面，在這方面應(yīng)該有一個明確的認識，尤其是那些大公司和跨國公司、集團的VI手冊，其制作的時間要將近半年到一年，并且隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)生存環(huán)境的變化，企業(yè)的形象系統(tǒng)還有一個不斷地補充和調(diào)整的過程。企業(yè)在VI設(shè)計完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的VI手冊，對VI系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。一、VI 的內(nèi)容VI 手冊編輯內(nèi)容與 CIS 開發(fā)計劃的大小與實施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時應(yīng)根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。二、CIS 手冊編輯的形式 ．將各種設(shè)計要素與應(yīng)用項目，編輯成獨立一冊。．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個單元，獨立成冊。．將設(shè)計要素與應(yīng)用項目的標準與規(guī)定分成數(shù)冊，此種手冊形式，對制作的程序與使用方法都有詳細的記載。另外如企業(yè)有國際化的經(jīng)營業(yè)務(wù)，則需另行制定專用 VI 手冊，以便適合外國的文字組合。三、VI 手冊編寫目的作用規(guī)范有效的手冊，使 VI 系統(tǒng)倒入指南，實施具體理論依據(jù)和基本保障，調(diào)理化保證。手冊制定要嚴謹，細致全面。四、手冊編輯原則 企業(yè)理念貫徹始終視覺設(shè)計作為載體應(yīng)發(fā)揮作用 視覺風格與企業(yè)形象特征保持一致 版面編排樣式能表現(xiàn)設(shè)計意圖 標準制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位五、手冊裝幀 ?封面設(shè)計 ?設(shè)計說明 ?目錄 ?正頁第二節(jié) VI 具體應(yīng)用參考基本要素企業(yè)標志企業(yè)名稱（全稱或略稱）標志字 標準字 標準色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標語口號 營運內(nèi)容事務(wù)用品名稱（如 “ 請柬 ”、“ 合同書 ”）圖形、文字、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 TOP ：、名片 信紙 信封 便箋、各型公文袋 資料袋 薪金袋 卷宗袋 合用書 報價單、各類表單和賬票、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）1年歷、月歷、日歷 1工商日記 1獎狀、獎牌 1茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳 真機等）：、外包裝箱（大、中、小）包裝盒（大、中、?。b紙（單色、雙色、特別色）包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）手提袋（大、中、?。?，封口膠帶（寬、窄），包裝貼紙（大、中、?。?，包裝封緘（大、中、?。?，1包裝用繩，1產(chǎn)品外觀，1產(chǎn)品商標表示，1產(chǎn)品吊牌，1產(chǎn)品銘牌等。主要設(shè)計要素：包裝形式：單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）文字（使用說明、質(zhì)量保證等）材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。TOP ：、公司旗臶（標志旗臶、名稱旗臶、企業(yè)造型旗臶）紀念旗臶 橫式掛旗 獎勵旗 促銷用旗 慶典旗臶、主題式旗臶等。、其中各類吊掛式旗臶多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗臶，形 成具有強烈形象識別的效果。基本設(shè)計要素： 企業(yè)標志 企業(yè)名稱略稱 標準色 企業(yè)造型 廣告語 品牌名稱 商標 圖形材質(zhì)（紙、布、金屬等） :、男女主管職員制服（二季）男女行政職員制服（二季）男女服務(wù)職員制服（二季）男女生產(chǎn)職員制服（二季）男女店面職員制服（二季）男女展示職員制服（二季）男女工務(wù)職員制服(二季)男女警衛(wèi)職員制服(二季)男女清潔職員制服(二季)男女后勤職員制服(二季)1男女運動服(二季)1男女運動夾克(二季)1運動帽、鞋、襪、手套；、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 1安全帽、工作帽、毛巾、雨具。主要設(shè)計要素： 企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的