【文章內(nèi)容簡介】 些節(jié)日都是做促銷活動的最好日子。三、投放策略：主要分四個階段進(jìn)行，以每三個月為一個階段。第一階段：經(jīng)營項(xiàng)目⑴、2008年10月份、2008年11月份廣告訴求點(diǎn)：主要以經(jīng)營項(xiàng)目為主。如瑜伽、汗蒸。表現(xiàn)形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結(jié)合的方式，把所經(jīng)營項(xiàng)目和美容產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合推廣，為元旦和春節(jié)的活動做好前期準(zhǔn)備。⑵、2008年12月份廣告訴求點(diǎn)：面對元旦的即將到來，這個月的廣告訴求點(diǎn)主要是節(jié)前推出一些優(yōu)惠活動如：會員優(yōu)惠和服務(wù)項(xiàng)目優(yōu)惠來帶動消費(fèi)者。表現(xiàn)形式：報(bào)刊形式上以硬廣告為主。第二階段：護(hù)膚產(chǎn)品⑴、2009年元月份廣告訴求點(diǎn)：元月26日，是我國的一個重要節(jié)日——春節(jié)?？稍诠?jié)前推出一次互動體驗(yàn)活動來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。另外，所謂“春季美膚，秋冬動刀”，春季是美膚的重要時段，因此需加強(qiáng)對美容護(hù)膚產(chǎn)品的宣傳。表現(xiàn)形式：活動以硬廣告形式宣傳。產(chǎn)品采取軟文形式為主。⑵、2月份和3月份。廣告訴求點(diǎn)：3月8日是婦女節(jié)，是加強(qiáng)美容宣傳的重要時機(jī)。因此在這個月中的廣告宣傳和活動力度一定要大。表現(xiàn)形式：硬廣告聯(lián)合戶外廣告。第三階段：游泳健身⑴、4月份。廣告訴求點(diǎn)：，重點(diǎn)還是以促銷活動為主。表現(xiàn)形式：硬廣告。⑵、5月份和6月份，廣告訴求點(diǎn)：面對即將到來的夏季，游泳的人數(shù)漸漸增多，因此5月份應(yīng)加大對游泳健身及**游泳室內(nèi)環(huán)境的宣傳。表現(xiàn)形式：軟硬結(jié)合。第四階段：品牌推廣 7月份、8月份和9月份廣告訴求點(diǎn)：這三個月相對前段時間來說可能屬于淡季。所謂“旺季做銷售、淡季做品牌”，淡季是一個絕佳修復(fù)、調(diào)整、蓄勢、布局的大好時機(jī)。通過在淡季策略性操作，與消費(fèi)者做充分而有效的溝通進(jìn)行調(diào)整，通過整合傳播，使在旺季期間建立的品牌資產(chǎn)得以保值增值，以在下一個旺季到來時發(fā)揮最大品牌力。9月份可針對教師節(jié)推出優(yōu)惠活動。表現(xiàn)形式：戶外、出租車頂燈、報(bào)刊等聯(lián)合推出。四、預(yù)期效果：通過以上的各種形式結(jié)合的聯(lián)合推廣，來達(dá)到以下預(yù)期效果，從而進(jìn)一步提高銷售額。通過提煉**美容院的核心價值，并持之以恒地維護(hù)它，在廣告語和顏色等上面進(jìn)行長期推廣。通過對消費(fèi)者的研究，對品牌的核心價值進(jìn)行嚴(yán)格定位，一切廣告與營銷傳播活動都是以核心價值為原點(diǎn)進(jìn)行演繹。也可通過各種互動活動來加強(qiáng)深度溝通使消費(fèi)者真切感受品牌的核心價值。宣揚(yáng)服務(wù)理念，塑造**美容院的優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象，通過消費(fèi)者在雅都美容院的的體驗(yàn)感受文章等，來加深消費(fèi)者對雅都美容院的品牌認(rèn)知度。培養(yǎng)消費(fèi)者品牌美容意識，樹立**美容院的名牌美容形象，可通過定期的美容知識欄目和瘦身方案及增設(shè)長期美容顧問熱線等方式來提高**美容院在消費(fèi)者心目中的威信，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌依賴。挖掘經(jīng)營的美容產(chǎn)品特色，讓消費(fèi)者逐漸接受使用美容護(hù)理產(chǎn)品。美容院作為美容產(chǎn)品銷售的最末端，在銷售和推廣美容產(chǎn)品技術(shù)和體驗(yàn)式服務(wù)的同時，更帶給消費(fèi)者專業(yè)美容、科學(xué)護(hù)膚的全新觀念，在未來的市場遭遇戰(zhàn)中塑造和提升自身的核心競爭力。明確經(jīng)營范圍，讓消費(fèi)者能全面了解**美容院所經(jīng)營的項(xiàng)目，通過**美容、**瑜伽、**健身等服務(wù)項(xiàng)目的聯(lián)合宣傳增強(qiáng)**美容院的市場競爭力。延伸品牌文化，提高**美容院知名度，進(jìn)一步提高市場影響力，為**美容院注入長久不衰的文化特點(diǎn)。五、費(fèi)用預(yù)算第三篇：保險(xiǎn)廣告建議投放方案保險(xiǎn)廣告建議投放方案一．行業(yè)特點(diǎn)：保險(xiǎn)行業(yè)目前正處于迅速發(fā)展時期，由于人們生活水平提高，各種各樣的保險(xiǎn)需求便出現(xiàn)了，從醫(yī)療、養(yǎng)老、意外事故、子女教育到投資理財(cái)，這都是保險(xiǎn)行業(yè)快速發(fā)展的見證。高速的發(fā)展離不開廣告對其的促進(jìn)作用，各種保險(xiǎn)品牌越來越大的競爭力，同時也體現(xiàn)在對廣告的投放力度上。保險(xiǎn)不同于其他行業(yè)，在宣傳產(chǎn)品的同時更要注重品牌形象的宣傳，這就要求保險(xiǎn)品牌選擇合適的宣傳媒體，有一套更完善的宣傳計(jì)劃，從而達(dá)到提升品牌形象，有效宣傳新產(chǎn)品的目的。二．建議投放媒體：《南國早報(bào)》是廣西主流強(qiáng)勢媒體，發(fā)行量大，傳閱率高，讀者高達(dá)一百多萬人?！赌蠂鐖?bào)》是知名媒體，全區(qū)覆蓋，信譽(yù)度高，是知名品牌投放廣告的最佳選擇。媒體特點(diǎn)：傳播面廣，迅速，準(zhǔn)確可保存性，便于保留查找真實(shí)性和可信度較高穩(wěn)定的讀者群傳播信息量大，表現(xiàn)方式靈活多樣三．建議投放方案：規(guī)格：6*5或者6*5*2投放版面：副刊，即汽車周刊，金聯(lián)盟或財(cái)富周刊（這三個周刊都是針對有消費(fèi)能力有保險(xiǎn)理財(cái)需求的人群）廣告內(nèi)容：可根據(jù)各品牌需求進(jìn)行設(shè)計(jì)，樣板見附件。廣告定價：1500元/天/6*5cm規(guī)格四．優(yōu)惠措施：一周之內(nèi)一次性付款刊登三次贈送一次同等規(guī)格廣告。包月價格：30000元/6*5cm規(guī)格60000元/6*5cm*2規(guī)格半年內(nèi)出夠60000元廣告贈送一次6*5cm規(guī)格廣告一年內(nèi)出夠100000元廣告贈送兩次6*5cm規(guī)格廣告第四篇：美容院全年廣告投放方案美容院全年廣告投放方案一、市場分析：**美容院經(jīng)過前幾年的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費(fèi)者的印象僅僅是一個籠統(tǒng)的規(guī)模較大這樣一個概念，消費(fèi)者對其店內(nèi)所經(jīng)銷的產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)理念等卻知之甚少。通過我們隨機(jī)對139名，年齡在23——50歲之間的消費(fèi)人群進(jìn)行抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)：知道**美容院這個品牌的有63人，占45%；能說出**美容院三個以上經(jīng)營項(xiàng)目的不到6人，%，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個統(tǒng)一協(xié)調(diào)的方案和計(jì)劃，導(dǎo)致消費(fèi)者對于**美容的印象僅僅局限于美容項(xiàng)目，對所經(jīng)營的其他項(xiàng)目如瑜伽、游泳、整形、美容產(chǎn)品等卻未能知悉，這實(shí)際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達(dá)有著直接關(guān)系。另外，在我市的美容行業(yè)中，許多競爭對手也都把其品牌延伸推廣，如****除了美容美發(fā)、最近開始主推美容護(hù)膚；像一直以豐胸、瘦身等為主打產(chǎn)品的**也是不斷地開發(fā)新項(xiàng)目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣傳其美容產(chǎn)品和儀器等，面對競爭激烈的美容市場，如果我們不能利用自身優(yōu)勢進(jìn)行有效地宣傳推廣，必然會給對手制造搶占市場份額的機(jī)會。因此，我們必須找出消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)，一個顧客為什么到這家美容院來消費(fèi)，而不到別處一家呢？除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高超的技術(shù)，還有規(guī)范的服務(wù)、方便性，或者是價格因素等等，只有找到顧客消費(fèi)的動機(jī)并充分滿足之，同時去強(qiáng)有力傳播，就可吸引更多顧客。通過我們的市場分析得出：目前走進(jìn)美容院的消費(fèi)者大致分為如下三類：其一，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)基礎(chǔ)的時尚女性，希望走進(jìn)美容院能夠預(yù)防肌膚的衰老并確保容顏永駐；其二，由于對于自己的肌膚問題充滿擔(dān)憂和恐懼，或是有過美容失敗經(jīng)歷的女性，