【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 念對(duì)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行了觸及本質(zhì)的評(píng)說?！秺W格威談廣告》（1983）（Ogilvy on Advertising）作者：戴維?奧格威（David Ogilvy）奧美公司（Ogilvy amp。 Mather）創(chuàng)始人寫的這本書是一本確立現(xiàn)代廣告業(yè)地位的實(shí)用戰(zhàn)略與技巧指南。該書看起來像是對(duì)奧格威本人成功職業(yè)生涯的自吹自擂，但對(duì)廣告人的確大有裨益。而且，奧格威非常敏銳，他對(duì)那些把廣告混同于藝術(shù)的人表現(xiàn)出莫大的蔑視。他說：“廣告如果不賣的話，就失去了創(chuàng)造性?！?《公共關(guān)系！》（1996）（PR!）作者：斯圖亞特?艾文（Stuart Ewen）“大訂單銷售”已經(jīng)為大家所熟悉，但是，我們今天所知的公共關(guān)系產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非同尋常的現(xiàn)代的產(chǎn)物。就公共關(guān)系興起的關(guān)鍵歷史事實(shí)，即興起于一戰(zhàn)期間的軍隊(duì)，艾文指出，從業(yè)人員、理念和操縱手法等已經(jīng)迅速演化成為一項(xiàng)價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)?！妒袌?chǎng)就是談話》（2000）（The Cluetrain Manifesto）作者：里克?列文，克里斯托弗?洛克，多克?瑟爾斯，戴維?溫伯格（Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls, and David Weinberger）“市場(chǎng)就是談話”，這是作者反對(duì)營(yíng)銷的悲哀宣言?！妒袌?chǎng)就是談話》頌揚(yáng) 互聯(lián)網(wǎng)推翻等級(jí)制度的能力，直截了當(dāng)?shù)毓膭?lì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者拋棄傳統(tǒng)的使命宣言，仔細(xì)聆聽客戶的心聲。該書自出版以來引起巨大爭(zhēng)議，至今仍為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最具煽動(dòng)性的書籍?！恫灰放啤罚?999）（No Logo）作者：納奧米?克萊恩（Naomi Klein）一些全球化的批評(píng)者往往歇斯底里地宣稱他們的觀點(diǎn)，但克萊恩不同。她以有理有據(jù)的方式表達(dá)她對(duì)全球化的指責(zé)?？巳R恩通過對(duì)今天的商業(yè)文化進(jìn)行深入調(diào)查，指出，她對(duì)當(dāng)今商業(yè)文化對(duì)勞動(dòng)力、新聞書報(bào)審查制度、消費(fèi)至上與公民權(quán)之間的爭(zhēng)執(zhí)所產(chǎn)生的影響表示擔(dān)憂?！兑餍小罚?000）（The Tipping Point）作者：馬爾科姆?格拉德威爾（Malcolm Gladwell）著名的“引爆點(diǎn)”就是格拉德威爾提出的，它已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｕ勗挼闹黝}。該詞極為準(zhǔn)確地傳達(dá)了一種信息：微小行為如何能對(duì)世界產(chǎn)生巨大影響?！兑餍小愤€通過說明某些時(shí)尚（從地鐵里的亂涂亂畫到暇步士）如何最終令世界大吃一驚，揭示了許多社會(huì)現(xiàn)象背后的秘密。投 資《聰明的投資者》（1949）（The Intelligent Investor）作者：本杰明?格雷厄姆（Benjamin Graham）格雷厄姆的“價(jià)值投資”的哲學(xué)基礎(chǔ)非常簡(jiǎn)單：尋找價(jià)格被低估的證券（難怪在dot 繁榮期，你聽不到他的觀點(diǎn)）。通過直截了當(dāng)?shù)乃伎己蛯?duì)市場(chǎng)的研究，他強(qiáng)調(diào)投資中要注重分散投資、控制市場(chǎng)波動(dòng)，并避免隨大流。他那位著名的學(xué)生沃倫 巴菲特嚴(yán)格恪守了他的投資理念?！堵饺A爾街》（1973）（A Random Walk Down Wall Street）作者：伯頓?G?馬爾基爾（Burton ）30 年來，馬爾基爾這本書八次再版，他對(duì)“分散投資”的經(jīng)典指導(dǎo)仍未引起足夠重視（其主要建議：選擇指數(shù)基金等）。他極具幽默并非常到位地嘲諷那些挑選股票的人，對(duì)那些想學(xué)會(huì)駕馭市場(chǎng)波動(dòng)的人來說，將受益匪 淺?！度A爾街投資經(jīng)典》（1996）（What Works on Wall Street）作者：詹姆斯?P?奧肖內(nèi)西（James 39。Shaughnessy）奧肖內(nèi)西是第一位進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)普爾 50 年證券數(shù)據(jù)庫(kù)的外行。他透徹的“數(shù)量壓縮”表現(xiàn)出他極強(qiáng)的投資洞察力。該書在價(jià)值與成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，巧妙地對(duì)股價(jià) / 銷售比及指數(shù)基金進(jìn)行了重點(diǎn)討論，進(jìn)而對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)如何運(yùn)行進(jìn)行了解釋。繁榮與蕭條《常見超凡謬誤大全》（1841）（Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds）作者：查爾斯?麥凱（Charles Mackay）麥凱寫道：“金錢總使人產(chǎn)生錯(cuò)覺”。此書初版時(shí)并未得到重視，但后來被人們發(fā)掘出來。作者通過郁金香狂熱和追逐巫師的故事，隱喻充斥當(dāng)今整個(gè)市場(chǎng)的病態(tài)發(fā)狂和潮流?！动偪瘛Ⅲ@恐和崩潰》（1978）（Manias, Panics, and Crashes）作者：查爾斯?P?金德伯格（Charles ）從 18 世紀(jì)的“南海泡沫”到 20 世紀(jì) 30年代的大蕭條，再到 1987 年的黑色星期一（再版時(shí)增加了此內(nèi)容），作者刻畫了金融政策與大眾心理的關(guān)聯(lián)，說明當(dāng)經(jīng)濟(jì)被新市場(chǎng)和新技術(shù)迷惑的時(shí)候人們將如何誤入歧途。金德伯格說：“再也沒有什么比看到朋友變富更能影響人的幸福感和判斷力了?！?《網(wǎng)絡(luò)欺詐》（2002）（）作者：約翰?凱希迪（John Cassidy）在所有試圖讓人們認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)泡沫的作者中，《紐約人》的作者凱希迪絕對(duì)稱得上是最敏銳的。他指責(zé)說，從每一位硅谷風(fēng)險(xiǎn)資本家到艾倫?格林斯潘，都要對(duì)創(chuàng)造 20 世紀(jì) 90 年代末網(wǎng)絡(luò)“非理性繁榮”負(fù)責(zé)。《奢侈》（2002）（Extravagance）作者：加里?克瑞斯特（Gary Krist）這是一部頗有獨(dú)創(chuàng)性的描寫繁榮時(shí)代的小說。小說主人公威廉?莫瑞克（William Merrick）說：“沒人知道他們?cè)谧鍪裁?，但是，每個(gè)人都會(huì) 把錢握得緊緊的。”小說通過對(duì)兩個(gè)繁榮時(shí)期的都市，即 17 世紀(jì) 90 年代的倫敦和 20 世紀(jì) 90 年代的紐約的描寫，說明“無節(jié)制”如何一直在金錢文化中發(fā)揮著作用。技術(shù)產(chǎn)業(yè)《人月神話》（1975）（The Mythical ManMonth）作者：弗雷德里克?P?布魯克斯（Frederick Jr.）該書的寫作接近打卡時(shí)代結(jié)束，它對(duì)軟件開發(fā)復(fù)雜性的分析仍未過時(shí)，極具可讀性。如果你不明白為什么你所得意的技術(shù)方案滯后、古怪或超出預(yù)算，就讀這本書，它會(huì)給你頗有說服力的解釋和可能的解決辦法。《打造天鷹》（1981）（The Soul of a New Machine）作者：崔西?基德（Tracy Kidder）該書為基德贏得了普利策獎(jiǎng)。它描述了數(shù)據(jù)通用（Data General）如何致力于設(shè)計(jì)和構(gòu)造一種新的微型電腦。該書至今仍是展示新技術(shù)創(chuàng)造中存在的混亂、創(chuàng)造性、英雄主義內(nèi)幕的書籍之一?！豆韫戎稹罚?984）（Fire in the Valley）作者：保羅?弗萊伯格，邁克爾?斯韋因（Paul Freiberger and Michael Swaine）《硅谷之火》不僅僅是關(guān)于 PC 機(jī)發(fā)明的故事，也是有關(guān)創(chuàng)造信息經(jīng)濟(jì)的故事。作者從更寬泛的角度對(duì)人物進(jìn)行介紹，重點(diǎn)是那些打造硅谷的人物，而不是機(jī)器，使《硅谷之火》成為極具吸引力的讀本?！锻昝郎痰辍罚?002）（The Perfect Store: Inside eBay）作者：亞當(dāng)?科恩（Adam Cohen）書名聽起來似乎有些無聊，但它按實(shí)際情況描述了一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的企業(yè)的創(chuàng)造過程。雖然它揭露了一些有關(guān) eBay 的神話（該公司的創(chuàng)建并不是為了銷售糖果自動(dòng)售貨機(jī)），但科恩更想通過 eBay 的成功反映出在網(wǎng)絡(luò)上從事商業(yè)的現(xiàn)實(shí)。貪 婪《說謊者的撲克牌》（1989）（Liar39。s Poker）作者：邁克爾?劉易斯（Michael Lewis）劉易斯在 20 世紀(jì) 80 年代是華爾街的債券經(jīng)紀(jì)人，該書是他在所羅門兄弟公司（Salomon Bros.）的工作傳記，也是迄今為止最有說服力的有關(guān)華爾街內(nèi)幕的書籍。由于該書揭示了 1987 年黑色星期一陷入崩潰的那