【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 治文明建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，全面建設(shè)小康社會(huì)必須要予以高度重視的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。二、大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化影響的主要表現(xiàn)(一)大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的積極影響在信息時(shí)代，農(nóng)民接觸得最多的是大眾傳媒，主要是通過(guò)大眾傳媒來(lái)了解外面世界，獲取信息。不斷進(jìn)行自我的社會(huì)化。大眾傳媒在農(nóng)民政治社會(huì)化過(guò)程中是其他途徑不可比擬的，直接而強(qiáng)有力的影響著他們的政治社會(huì)化。其正面影響主要表現(xiàn)有：大眾傳媒是農(nóng)民獲取政治知識(shí)、政治技能的重要渠道。大眾傳媒主要指電視、報(bào)紙、廣播、雜志等。盡管有的農(nóng)村地區(qū)已有了較大的進(jìn)步，但大多數(shù)農(nóng)村仍然處于信息閉塞的狀態(tài)，與大眾傳媒接觸得最多的是電視，大部分農(nóng)民農(nóng)閑時(shí)期是在電視機(jī)前度過(guò)的，農(nóng)民主要是通過(guò)電視的新聞聯(lián)播、晚間新聞和地方新聞等頻道來(lái)了解、獲取政治知識(shí)、關(guān)心國(guó)家大事。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒與人們的生活如影隨形，可見(jiàn)，農(nóng)民的政治知識(shí)、政治技能及政治生活方式基本上是通過(guò)大眾傳媒獲取的。2．大眾傳媒向農(nóng)民傳播政治觀念，影響他們的政治態(tài)度。傳播學(xué)的有關(guān)實(shí)證研究表明，傳媒可以影響和改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀．尤其是對(duì)正處于成長(zhǎng)期的青年來(lái)說(shuō)，大眾傳媒的影響力更大。美國(guó)傳播學(xué)者桑德拉波羅基奇和她的丈夫，社會(huì)學(xué)家密爾頓羅基奇就傳媒的內(nèi)容對(duì)人們的價(jià)值觀的影響做了專門(mén)的研究，發(fā)現(xiàn)電視媒介具有影響人們價(jià)值觀的潛力，后進(jìn)一步總結(jié)發(fā)現(xiàn)傳媒接觸會(huì)導(dǎo)致價(jià)值觀的變化。在我國(guó)，大眾傳媒是我們政府的喉舌，是社會(huì)輿論的控制機(jī)關(guān)，是政策的“傳聲筒”。大眾傳媒傳播政治信息的同時(shí)是帶有強(qiáng)烈的政治傾向的，它總是引導(dǎo)人們向國(guó)家倡導(dǎo)的價(jià)值觀靠攏。農(nóng)民的綜合素質(zhì)總體上還是不容樂(lè)觀的，但正是這樣，他們對(duì)大眾傳媒的信任度較高，認(rèn)為政府宣傳的大多是對(duì)的。因此，根據(jù)涵化理論，大眾傳媒潛移默化地影響著農(nóng)民的政治觀念，從而使他們形成大致與社會(huì)趨同的政治價(jià)值觀。3．大眾傳媒是農(nóng)民政治表達(dá)的渠道之一。隨著農(nóng)民文化程度的提高，自身素質(zhì)增強(qiáng)，他們的法律意識(shí)、自我保護(hù)意識(shí)也有所增強(qiáng)。近年來(lái)，不時(shí)見(jiàn)到報(bào)上刊登有關(guān)農(nóng)民寫(xiě)信給報(bào)社反映農(nóng)村不正之風(fēng)或“假藥坑農(nóng)”事件，也有的向地方電視臺(tái)反映。可見(jiàn)，農(nóng)民的尋求保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)，政治技能提高了。這本身就是一種政治表達(dá)、政治參與的一種形式，是農(nóng)民憑借大眾傳媒而發(fā)揮的部分輿論監(jiān)督功能。農(nóng)民通過(guò)大眾傳媒來(lái)表達(dá)自己的政治愿望，是一種政治經(jīng)歷，是一種政治實(shí)踐過(guò)程。經(jīng)過(guò)實(shí)踐，便會(huì)鞏固自己原有的政治觀，內(nèi)化為社會(huì)認(rèn)同的政治規(guī)范。由此可見(jiàn)，大眾傳媒不僅傳授農(nóng)民政治知識(shí)、政治技能，還宣傳我們黨的政治價(jià)值觀，使農(nóng)民接受政治教化，實(shí)現(xiàn)從自然人向政治人過(guò)渡。(二)大眾傳媒在農(nóng)民政治社會(huì)化過(guò)程中的不利因素隨著信息技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙、廣播和電視以及繼它們以后被稱為“第四媒體”的因特網(wǎng)擴(kuò)大化，已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，且越來(lái)越具有不可抗拒性，不可控制性。正如任何事物都有兩面性一樣，大眾傳媒在引導(dǎo)農(nóng)民政治社會(huì)化的方面并不是全能的，它本身存在著很多不利于農(nóng)民政治社會(huì)化的方面。大從傳媒作為農(nóng)民政治社會(huì)化主要渠道的作用未能較好地發(fā)揮，農(nóng)民的政治信息獲取困難。農(nóng)民政治社會(huì)化的主渠道是大眾傳媒，但這方面的狀況不容樂(lè)觀。據(jù)CSM媒介研究2007年調(diào)查顯示，農(nóng)村僅有12%左右的人家擁有收音機(jī)，收聽(tīng)設(shè)備的普及率及收聽(tīng)率非常低，被調(diào)查對(duì)象中90%以上的人表示在半年內(nèi)沒(méi)有接觸過(guò)廣播媒體，%。2006年全國(guó)農(nóng)村實(shí)施有線廣播電視“村村通”工程后，也暴露出一定的問(wèn)題，在某些地方，雖然擁有了電視機(jī)，但入戶安裝費(fèi)、收視費(fèi)的收取會(huì)限制部分農(nóng)民對(duì)電視信息的需求，政治信息閉塞問(wèn)題仍難以在短期內(nèi)解決。政治社會(huì)化程度高的基本前提是社會(huì)成員政治知識(shí)的豐富和政治信息的通暢，在此基礎(chǔ)上才會(huì)產(chǎn)生政治系統(tǒng)傳輸?shù)恼吻楦小⒄蝺r(jià)值取向和政治行為模式選擇。大眾傳媒的商業(yè)性信息的傳遞往往會(huì)使農(nóng)民的道德意識(shí)扭曲，使他們的價(jià)值觀念發(fā)生偏差。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，有些傳媒不顧職業(yè)道德，不顧某些廣告的夸張性，極力報(bào)道一些吃喝享樂(lè)性質(zhì)的廣告。農(nóng)民的生活原本就比較單調(diào)、淳樸，他們的辨別力、自控力較差，容易形成拜金主義和享樂(lè)主義的價(jià)值觀；大眾傳媒精蕪混雜的信息，有些宣傳封建、迷信的信息會(huì)造成農(nóng)民自我迷失、社會(huì)不適等狀態(tài)；西方思潮的涌進(jìn)，也使農(nóng)民的價(jià)值觀偏離我國(guó)所倡導(dǎo)的價(jià)值觀方向；帶有暴力、色情的影視媒體和網(wǎng)站的泛濫，使農(nóng)民無(wú)所適從，他們的可塑性、模仿性強(qiáng)，近年來(lái)農(nóng)村青年犯罪率呈明顯上升的趨勢(shì)，大眾傳媒的負(fù)面影響在其中是一個(gè)重要的因素。新聞媒體并不僅僅針對(duì)農(nóng)民而設(shè)，要求受眾的文化層次較高。雖然我國(guó)農(nóng)村教育有了很大改進(jìn)，但農(nóng)村地區(qū)文盲、半文盲仍然很多，尤其是近年來(lái)“讀書(shū)無(wú)用論”的回流，大學(xué)生就業(yè)難的困境，“考上大學(xué)也沒(méi)用”的思想在當(dāng)前農(nóng)村較突出。2000年全國(guó)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，%，%，%，中國(guó)有文盲8507萬(wàn)，90%在農(nóng)村。農(nóng)村文化素質(zhì)偏低的結(jié)果是，農(nóng)民根本不看或看不懂報(bào)紙、電視新聞，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)更是接觸不多，對(duì)于電視新聞和國(guó)家政策法規(guī)一知半解，在較少受到社會(huì)專門(mén)教育機(jī)構(gòu)政治灌輸?shù)那疤嵯拢握J(rèn)知匱乏，政治情感和政治心理揣摩感性化?？梢?jiàn)，農(nóng)民青年的素質(zhì)低下是接受大眾傳媒政治信息傳播的極大障礙。大眾傳媒報(bào)道的多是離農(nóng)民日常生活遙遠(yuǎn)的政治事件，關(guān)于農(nóng)民日常生活方面的報(bào)道太少。“只有在人們生活所在地區(qū)發(fā)生的事情才會(huì)引起他們的興趣，才有新聞價(jià)值”(麥道格爾)，農(nóng)民關(guān)心的是自己身邊發(fā)生或熟悉的事件，并會(huì)投入感情關(guān)注。對(duì)與自己無(wú)關(guān)或太遙遠(yuǎn)的事件往往不會(huì)有多大的熱情?？梢?jiàn)，新聞內(nèi)容與農(nóng)民生活聯(lián)系不緊密也是造成農(nóng)民疏離新聞的原因。目前假新聞的泛濫使農(nóng)民對(duì)媒體產(chǎn)生了不信任感。無(wú)論是中央臺(tái)還是地方臺(tái)，權(quán)威性的報(bào)紙還是地方報(bào)紙，有時(shí)都會(huì)或多或少夸大事實(shí)，假新聞時(shí)有出現(xiàn)。筆者所熟悉的廣西某村一個(gè)村民養(yǎng)了幾只鵝，該地方政府為了表現(xiàn)政績(jī)，在地方報(bào)紙上過(guò)分夸大事實(shí)，宣傳該村已經(jīng)形成了養(yǎng)鵝規(guī)模，要如何學(xué)習(xí)該村的養(yǎng)鵝技術(shù)等等。該村的村民看到了之后啼笑皆非，至今，青年們?nèi)栽诎汛耸庐?dāng)成一個(gè)笑話來(lái)談?wù)?。也許有人認(rèn)為這是小事，但正所謂“千里之堤，潰于蟻穴”，試想，農(nóng)民們?cè)诮?jīng)歷了一系列的小小事之后，還有多少人會(huì)相信電臺(tái)、報(bào)紙所報(bào)道的國(guó)家大政方針、思想路線?新聞本身最大的特性就是真實(shí)性，一旦偏離了這個(gè)特性，新聞也就不成其為新聞了。不但會(huì)誤導(dǎo)正處于成長(zhǎng)期的青年農(nóng)民，更會(huì)傷害農(nóng)民的政治心理，使農(nóng)民產(chǎn)生政治冷漠感。三、對(duì)策和建議基于上述大眾傳媒對(duì)農(nóng)民政治社會(huì)化的重大影響和其本身的不利方面，我們擬提出如下對(duì)策：（一）政府要扶持大眾傳媒進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，進(jìn)一步開(kāi)通農(nóng)民的信息獲取渠道。為了有效地遏制大眾傳媒與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不協(xié)調(diào)的惡性循環(huán)，政府不僅需要扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，也必須對(duì)大眾傳媒進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆龀?。在?jìng)爭(zhēng)中，大眾傳媒為了求生存、圖發(fā)展，不得不追求利潤(rùn)的最大化，吸引巨額的廣告是最便捷有效的途徑。由于農(nóng)村的貧窮，以農(nóng)民為對(duì)象的媒體廣告來(lái)源遠(yuǎn)不如以城市為對(duì)象的媒體。因此，為了鼓勵(lì)傳媒多關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民，方便傳媒向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍，政府就必須出面對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體進(jìn)行必要的扶持，利于他們享有與以城市為對(duì)象的媒體同樣的發(fā)展條件，使他們?cè)谕卣沽俗陨戆l(fā)展空間的同時(shí)讓農(nóng)民在獲取信息方面得到實(shí)惠。政府一方面必須對(duì)以農(nóng)村、農(nóng)民為對(duì)象的媒體進(jìn)行大量的資金投入，通過(guò)注入大量的資金及使用其他經(jīng)濟(jì)手段，對(duì)傳媒企業(yè)進(jìn)行直接資助。對(duì)于傳媒存在的一些薄弱環(huán)節(jié)，如采、編、發(fā)行等及時(shí)注入資金，使傳媒的運(yùn)作暢通，使在自身得到巨大發(fā)展的同時(shí)，也使農(nóng)民得到實(shí)惠，享受到與城市居民同等質(zhì)量的信息服務(wù)，從而有效地解決農(nóng)民的信息貧困。另外，政