【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 具企業(yè)跟瀚領(lǐng)進(jìn)行了洽談。東莞重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和項(xiàng)目：東莞松山湖云計(jì)算電子信息創(chuàng)新平臺(tái)；東莞松山湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；東莞市網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與應(yīng)用研究中心；國(guó)家軟件與集成電路促進(jìn)中心（東莞分中心）；東莞大朗鎮(zhèn)現(xiàn)代信息服務(wù)業(yè)園；東莞市國(guó)際商貿(mào)平臺(tái)；“東莞制造”電子商務(wù)平臺(tái)。二、東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)2010年12月30日至2011年1月3日，東莞已舉辦首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)。當(dāng)首屆“動(dòng)漫博覽會(huì)”落戶東莞的消息傳開后，不少人的第一反應(yīng)是:“東莞也有動(dòng)漫?”的確，東莞給人的第一印象是發(fā)達(dá)的制造業(yè)，原創(chuàng)動(dòng)漫似乎跟這座“世界工廠”搭不上邊。不過，原創(chuàng)動(dòng)漫確實(shí)并非東莞的強(qiáng)項(xiàng)，但是東莞具備強(qiáng)勁的衍生品生產(chǎn)能力，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%的利潤(rùn)來(lái)自產(chǎn)品，這正是東莞發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在，即讓作品變成商品。外界曾用“原創(chuàng)動(dòng)漫欠火候，玩具制造搶風(fēng)頭”來(lái)形容東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。多年來(lái)，“東莞制造”聞名遐邇，人才結(jié)構(gòu)也傾向于制造業(yè)。而動(dòng)漫土壤的不足和專業(yè)人才的缺失，確實(shí)使得東莞的原創(chuàng)動(dòng)漫顯得悄無(wú)聲息。盡管起步晚、底子薄，東莞的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍在躑躅前行，而且逐漸形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，那就是發(fā)達(dá)的衍生品生產(chǎn)能力，許多著名動(dòng)漫作品的周邊產(chǎn)品，如人物模型、毛絨玩具等均是“MADEINDONGGUAN”。曾有一位動(dòng)漫愛好者說，自己收藏的許多日美動(dòng)漫模型，80%產(chǎn)自東莞。東莞有著得天獨(dú)厚的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)加工完整體系，僅玩具生產(chǎn)廠家就多達(dá)幾千家，這是全國(guó)任何一個(gè)城市都不具備的。更讓不少動(dòng)漫人士和動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)企業(yè)欣慰的是，東莞已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為第9支柱產(chǎn)業(yè)，目前，東莞擁有粵暉園文化產(chǎn)業(yè)基地、東莞市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心園區(qū)、永正圖書創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。值得關(guān)注的是，松山湖目前已聚集了一大批工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)科技、智能玩具開發(fā)等文化創(chuàng)意企業(yè)，包括華南工業(yè)設(shè)計(jì)院、瀚領(lǐng)軟件、東影傳媒公司有限公司、雨林木風(fēng)計(jì)算機(jī)科技有限公司等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，并逐漸向相對(duì)完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈邁進(jìn)。東莞可以借這次國(guó)家級(jí)動(dòng)漫博覽會(huì)的“東風(fēng)”，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，打通創(chuàng)意、原創(chuàng)、產(chǎn)權(quán)及周邊產(chǎn)品開發(fā)的“任督二脈”。通過本次博覽會(huì)，可以為東莞的衍生品企業(yè)和參展的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)搭建起一座橋梁，促使動(dòng)漫行業(yè)的上下游對(duì)接和融合。此外，東莞也希望吸引更多原創(chuàng)企業(yè)和動(dòng)漫人才了解東莞、進(jìn)駐東莞，從而與東莞的制造企業(yè)合作。三、東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群存在的問題調(diào)研組有關(guān)專家分析指出，金融危機(jī)催生了發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，這次危機(jī)的爆發(fā)除了外部因素以外，東莞這么多年來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式確實(shí)也存在問題，在后危機(jī)時(shí)代，東莞應(yīng)該更加強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用。對(duì)一些傳統(tǒng)的、落后的產(chǎn)業(yè)只有“舍”才能“得”。這些產(chǎn)業(yè)不淘汰，東莞產(chǎn)業(yè)調(diào)整就會(huì)受到拖累。雖然動(dòng)漫正逐漸融入人們的生活，但中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，不僅缺乏優(yōu)秀原創(chuàng)作品，且尚未找到適合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。未來(lái)的中國(guó)動(dòng)漫作品將會(huì)加入更多的中國(guó)元素，表現(xiàn)獨(dú)有文化特質(zhì)。未來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式或?qū)⒔Y(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，即以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又給網(wǎng)絡(luò)、3G等新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫就是經(jīng)營(yíng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而版權(quán)是基礎(chǔ)，更是核心。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正遭遇到盜版侵權(quán)之痛，要讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康地發(fā)展，只有打擊盜版侵權(quán)。動(dòng)漫節(jié)中，越旺的人氣為參展商帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益，一家本土原創(chuàng)卡通品牌公司的展位前顧客不斷，工作人員忙得沒空吃午飯。這家在東城樟村的公司看中了東莞動(dòng)漫市場(chǎng)，近年來(lái)力推一兩個(gè)原創(chuàng)卡通，每年在動(dòng)漫節(jié)上都賺得缽滿盆滿在強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新的今天，原創(chuàng)動(dòng)漫被許多人當(dāng)作衡量一個(gè)地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)與否的標(biāo)準(zhǔn)。在《喜羊羊與灰太狼》等周邊城市的原創(chuàng)動(dòng)漫競(jìng)爭(zhēng)下，尷尬中前行的東莞動(dòng)漫該何去何從?現(xiàn)在東莞漫產(chǎn)業(yè)還面臨著諸多問題。比如，產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)育階段，上下游協(xié)同效率亟待提高、漫玩具中日系產(chǎn)品占了多數(shù)、漫土壤的不足，讓不少有能力的創(chuàng)作人才出走。（一）對(duì)策和建議建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺(tái)。創(chuàng)辦各類培訓(xùn)學(xué)校，加快動(dòng)漫人才的培養(yǎng)。實(shí)行關(guān)聯(lián)互動(dòng)戰(zhàn)略，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，打造優(yōu)勢(shì)特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群品牌。加大投入，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。實(shí)施動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的國(guó)際化戰(zhàn)略。（二）政府扶持政策以松山湖為例，政府有意將該區(qū)域打造成“兩中心一基地”：衍生品研發(fā)交易中心、原創(chuàng)設(shè)計(jì)中心和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。這些基地將以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。且文化創(chuàng)意已被列為東莞的四大產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)行重點(diǎn)推動(dòng)。今年，東莞提出了建設(shè)文化名城戰(zhàn)略，計(jì)劃在未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，投50億元進(jìn)行文化名城建設(shè)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)發(fā)展的黃金期。這不是政府扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全部。在把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為東莞第九大支柱產(chǎn)業(yè)后，東莞將陸續(xù)出臺(tái)一系列扶持政策。東莞的動(dòng)漫企業(yè)如何搶抓政策優(yōu)勢(shì)？政府又該如何使政策實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)？ 錢不是政策扶持的全部，“企業(yè)吸引進(jìn)來(lái)后，還要留得住”，在引進(jìn)來(lái)后，還要讓其扎下根來(lái)。政府扶持企業(yè)，并不一定是資金補(bǔ)貼，“可簡(jiǎn)化貸款程序”，讓企業(yè)在遇到資金難題時(shí)，避免斷流。東莞扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的決心不容置疑，但重點(diǎn)是要細(xì)化這些政策和資金扶持。政府應(yīng)加深對(duì)動(dòng)漫的了解。一些政府工作人員對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不是很了解，甚至很陌生?，F(xiàn)在政府下決心扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)的管理部門，也要加深對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的了解。武漢光谷就專門成立了一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室，只有5個(gè)工作人員，但都是動(dòng)漫專業(yè)人才，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的幫助非常大。四、解決對(duì)策（一）重點(diǎn)融入中國(guó)風(fēng)格中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度比較嚴(yán)重，因此，要避免同質(zhì)化，展示中國(guó)特色。我國(guó)體制和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的缺陷，使我國(guó)動(dòng)畫企業(yè)缺乏創(chuàng)作的動(dòng)力，缺乏自身的特色。日本有日本的風(fēng)格，美國(guó)有美國(guó)的風(fēng)格。中國(guó)應(yīng)該有自己的風(fēng)格，自己的美學(xué)精神，能夠走出去，用中國(guó)的人文思想影響世界。此外，教育應(yīng)該全面系統(tǒng)，培養(yǎng)更多的人才去加入這行業(yè)。讓更多的人才走出去，而很多國(guó)外企業(yè)也正在尋找這些人才，來(lái)開發(fā)更多有中國(guó)風(fēng)格的動(dòng)漫。，中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作人要多到國(guó)外去吸收各國(guó)元素，發(fā)現(xiàn)世界動(dòng)漫的大趨勢(shì)。（二）打造“正版=高品質(zhì)”的觀念正版動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)格高，但是質(zhì)量卻和盜版差不多。正版要跑到離家較遠(yuǎn)的正規(guī)大商店、大商場(chǎng)買，盜版就在身邊的小店就能買到，銷售點(diǎn)多、購(gòu)買方便、靈活。很多時(shí)候盜版比正版還早上市。要打造“正版=高品質(zhì)”的觀念，動(dòng)漫產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)品一定要在質(zhì)量上和一般盜版區(qū)別開來(lái)。明確的版權(quán)標(biāo)識(shí)除了能夠在廣大受眾、消費(fèi)者中培育起動(dòng)漫品牌形象，更能夠體現(xiàn)高品質(zhì)的概念。有一點(diǎn)是明確的，未來(lái)將利用那些大眾已經(jīng)熟悉的動(dòng)漫卡通形象，打造一批高品質(zhì)的衍生品，賦予經(jīng)典動(dòng)畫作品新的生命力，不久的將來(lái)大家能夠看到一些產(chǎn)品。（三）東莞動(dòng)漫企業(yè)要加強(qiáng)原創(chuàng)作為全國(guó)最大的動(dòng)漫衍生品制造基地，東莞95%以上卻都在為歐美品牌加工。博覽會(huì)要能將廣東的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)結(jié)合起來(lái)，東莞生產(chǎn)的大部分也將是中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)設(shè)計(jì)的形象。這個(gè)平臺(tái)同時(shí)也是全球的原創(chuàng)和衍生品企業(yè)碰撞、合作，釋放動(dòng)漫思想火花的舞臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被列為東莞新的支柱產(chǎn)業(yè)，東莞將把玩具、鞋業(yè)、服裝、家具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與影視、動(dòng)漫等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接，提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化品牌附加值，這條道路機(jī)會(huì)無(wú)限。松山湖有完善的產(chǎn)業(yè)鏈、很強(qiáng)的政策支持力度和優(yōu)異的人才基礎(chǔ)，這將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展提供很好的契機(jī)。（四）打擊盜版要有長(zhǎng)效機(jī)制由于各動(dòng)漫畫的知名度廣受歡迎，已經(jīng)遭受到瘋狂的盜版侵權(quán)，維權(quán)迫在眉睫。盜版音像制品的源頭主要來(lái)自三個(gè)方面：地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、境外生產(chǎn)線侵權(quán)盜版、合法廠進(jìn)行燙毀處理的非法音像制品。其中地下生產(chǎn)線侵權(quán)盜版問題最為嚴(yán)重，占到50％。我國(guó)從1996年打掉第一條侵權(quán)盜版地下生產(chǎn)線開始，到2006年共打掉了227條地下生產(chǎn)線，其中廣東省在這10年間就打掉了。在管住市場(chǎng)，重拳打擊侵權(quán)盜版源頭的同時(shí)，在遏制境外走私專業(yè)廠家涉嫌盜版問題上，我國(guó)也將采取更為嚴(yán)厲的手段和措施加以遏制。09級(jí)國(guó)際商務(wù)1班張玉姍2009302071402011/6/2第三篇：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查報(bào)告——中國(guó)動(dòng)漫業(yè)前言：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橛兄鴱V泛的發(fā)展前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。自1907年第一部動(dòng)畫片問世以來(lái)，動(dòng)漫業(yè)經(jīng)過一百多年的發(fā)展，已經(jīng)成為文化傳播中非常重要的一部分，因此研究動(dòng)漫業(yè)，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展，對(duì)于提高中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力有著巨大的作用。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫