【文章內容簡介】 但產品針對性不強；保健服務專業(yè)品牌缺位國家統(tǒng)計局的資料顯示，截至XX年底，全國保健食品生產企業(yè)848家，生產具有衛(wèi)食健字批準文號的產品共1474種，另外還有近500種進口產品。大部分生產企業(yè)都開發(fā)了針對了老年人的產品，但是從消費者購買情況看，老年人對保健品牌的選擇集中于少數(shù)幾個名牌。國家統(tǒng)計局公布的XX年全國保健品銷售排行榜表明：從保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。腦白金、昂立一號等五個名牌占有了30%的市場份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析，相關的生產廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位并不清晰，一種產品往往適合多個年齡段的人群。老年群體對真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。（表1）而在保健服務行業(yè)，針對老年的服務產品并不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區(qū)的簡易設備上進行自我活動。而對老年人的健康咨詢主要有一些政府醫(yī)療提供有限的服務，或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺進行宣傳時順帶的進行。中國老年保健協(xié)會的一份研究指出，以龐大的群體基數(shù)作依托的老年保健服務市場還未啟動，還缺乏一個真正專業(yè)的品牌提供專項服務，即使保健品與保健服務能夠形成一個較為完整的市場鏈條，企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機。（三）、銀發(fā)保健品銷售：傳統(tǒng)渠道占優(yōu)，零售賣場突出在銀發(fā)保健品的銷售渠道選擇上，零點前進策略公司XX年一項專項調研表明，一些傳統(tǒng)的保健品銷售渠道，如保健品專賣店、醫(yī)療機構等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣場，如大型超市/倉儲市場、商店/百貨公司的保健品專柜已經成為不少人選購老年保健品的重要場所，甚至超越了專門的醫(yī)療機構，如藥店、醫(yī)院藥房、藥品柜臺等。這一方面說明了保健品已經從醫(yī)療藥品范疇中解脫出來，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場時進行選購。同時，這種趨勢也為老年保健品企業(yè)的推廣活動提供思路：適用于日常用品的現(xiàn)場促銷展銷，也適用于老年保健產品。第四篇：中國老年產業(yè)發(fā)展調查報告中國的老年產業(yè)撲面而來，為政府和企業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)和商機。老年產業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費特征為標志而劃分的產業(yè)，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業(yè)，它包括傳統(tǒng)老年產業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現(xiàn)代老年產業(yè)如娛樂、旅游、住宅、社區(qū)服務業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。一、整體老年產業(yè)雛形初現(xiàn)發(fā)展蹣跚，但突破在即雖然老年產業(yè)在發(fā)展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業(yè)競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業(yè)這個細分市場逐漸顯現(xiàn)出其無限的商機，據四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業(yè)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，這主要由于以下四方面的原因：[]我國老年人的需求市場已經發(fā)展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數(shù)據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，2012年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。第五篇：中國老年產業(yè)發(fā)展調查報告中國的老年產業(yè)撲面而來，為政府和企業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)和商機。老年產業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費特征為標志而劃分的產業(yè)，即為滿足老年人的特殊消費需求而為他們提供產品和服務的產業(yè)，它包括傳統(tǒng)老年產業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現(xiàn)代老年產業(yè)如娛樂、旅游、住宅、社區(qū)服務業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。一、整體老年產業(yè)雛形初現(xiàn)發(fā)展蹣跚，但突破在即與老年產業(yè)相關的多種行業(yè)幾乎都已經將自己的產品和服務向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯(lián)姻”的狀態(tài)。據北京市老齡產業(yè)發(fā)展課題組的相關資料顯示，現(xiàn)階段老年產業(yè)發(fā)展面臨的主要問題呈現(xiàn)出以下四個方面的特點，即認識缺陷。很多企業(yè)認為老年產業(yè)投入大、風險高、資金回收周期長、回報低，從而采取觀望態(tài)度，制約了產業(yè)的發(fā)展。政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產業(yè)所涉及到的生產、流通、經營、消費等各個環(huán)節(jié)，缺少配套的可操作性的政策支持。規(guī)模層次“小而低”?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)老年產業(yè)涉及的產品及服務單一，層次低，主要在衣食、居住和醫(yī)療保健方面提供低層次的服務，而現(xiàn)代老年產業(yè)涉及的老年人的文化娛樂和精神享受方面的產品和服務沒有得到很好開發(fā)。產業(yè)標準缺失。目前市場尚未實現(xiàn)規(guī)范化和標準化的運作模式，例如家庭服務業(yè)中的服務標準等問題的大量存在。雖然老年產業(yè)在發(fā)展過程中存在上述諸多問題，但在各個產業(yè)競爭日益白熱化的市場條件下，老年產業(yè)這個細分市場逐漸顯現(xiàn)出其無限的商機，據四川省社會科學院的萬本根和趙喜順對老年產業(yè)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，這主要由于以下四方面的原因：人口老齡化為老年產業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀需要和外在的基礎條件。人口老齡化是指老年人口在總人口中所占比重越來越大的過程，目前　，占總人口的比重已近11%。在未來的近半個世紀中，我國老年人口將一直呈迅速增長的發(fā)展趨勢。我國老年人的需求市場已經發(fā)展充分。根據全國老齡工作委員會提供的數(shù)據，目前我國老年人市場的年需求為6000億元，2011年將達到1萬億，而目前我國每年為老年人提供的產品不足1000億元，供需之間存在巨大商機。家庭結構功能的變化要求社會必須建立老年產業(yè)。家庭代數(shù)的減少，表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。1998年，在有65歲及其以上老人戶中，只有一對老人生活的家庭占11%，%，兩項合計，%。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結構的變化，要求社會必須承擔起照料老人的責任，老年服務的社會化勢在必行，家庭結構變遷呼喚老年產業(yè)的建立。老年人收入的不斷提高，為老年產業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間。我國城市6065歲的老年人口中約有45%的人還在業(yè)，他們除有退休金之外，還有額外的收入。據中國老齡科學研究中心的一項調查，%的人擁有儲蓄存款，另外退休金一項到2011年就將增加到8383億元，2020年為28145億元，2030年為 73219億元。這將為廠商提供巨大的商機，使老年產業(yè)的發(fā)展前途無量。二、傳統(tǒng)老年產業(yè)——老年保健行業(yè)身陷混沌，迷霧待破保健行業(yè)指的是事前對健康人群所提供的產品和服務，讓他們更健康、健美，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然的產業(yè)。老年人由于生理方面的原因，對于保健的需求尤為突出，據世界衛(wèi)生組織(who)公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50%，55歲以上為80%，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質疏松等疾病比較常見。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費需求也會逐步增加與豐富化。，未來中國的銀發(fā)保健產業(yè)不論從總量還是產業(yè)內部業(yè)態(tài)類型都會有很大增長與變化。(一)、銀發(fā)保健產業(yè)總體增長，但內部結構失衡保健產業(yè)產品主要包括兩大類，一類是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等。另外一類是保健服務，如提供健身、養(yǎng)生、心理等的直接服務與咨詢服務。中國保健行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計資料表明，國內整體的保健品市場從80年代起就處于高速增長的態(tài)勢，年均增長率在15%30%，到XX年已經達到500億的規(guī)模，據保健品