【文章內容簡介】 抓住，這樣的導語寫來必有?痛擊一拳?之淋漓快感。1982年10月14日，美聯社發(fā)了一條諷刺美國經濟的稿件，導語是這樣寫的：?就是在羅納德〃里根總統對全國說‘美國正在走向經濟復蘇’之前幾個小時，他的兒子普雷斯科特〃里根卻在這里同失業(yè)者一道領救濟金。?顯然，前后兩句自相?矛盾?。但讀者是聰明的，知道連總統的兒子都在領救濟金，誰還相信美國的經濟開始好轉了呢？4．化靜為動法一個事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫，其導語往往比較枯燥、呆板、索然乏味，但若用動態(tài)的表現手法寫，導語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。1974年，我國在西安出土了秦始皇兵馬俑，引起了國內外的強烈關注。當兵馬俑復制品在比利時首都布魯塞爾巡回展出時，美國《國際先驅論壇報》記者羅娜〃多布森發(fā)了一條消息，導語妙語驚人：?一支中國軍隊到達了布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進的是軍樂隊和騎兵，最引入注目的是他們的身材。?5．擬人修辭法巧妙地運用擬人修辭手法寫導語，導語和被報道對象就會有?人情味?，給人以親切感。1993年11月1日，杭州日報創(chuàng)辦了我國歷史上第一張下午版報紙。當天，新民晚報發(fā)了一則消息，導語是這樣寫的：?中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：‘嗨，下午好！’我國第一張下午版報紙今日由杭州日報正式創(chuàng)刊。?報紙是紙，絕不會說話，作者卻以擬人的手法，寫出了聲音：?嗨，下午好！?仿佛一位久違的朋友伸出雙臂向你奔來，多親切！6．數字對比法數字是枯燥的，但數字是最有說服力的。把新聞中的主要數字，或讀者關注的數字，巧妙地運用到新聞導語中，回答讀者的問題，就能提高新聞的價值，給讀者留下難忘的印象。平時聽人說聯合國會議多，文件多，然而聯合國文件究竟如何多，恐怕誰也說不清。法新社1982年在聯合國發(fā)的一條電訊稿導語對于這個問題回答得非常清楚：?如果把聯合國去年在紐約和日內瓦印刷的全部文件首尾相連排列起來，總長度將達27萬公里。?7．速寫勾畫法新聞一開頭，若能先給?五要素?中的人物和地點，描述幾筆，勾勒出一幅圖畫，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，那么，這條新聞的可讀性就一定會大大增強。1983年8月2日，光明日報發(fā)了一條人物消息，導語寫得美極了：?一眨眼之間，他已在青藏高原奮戰(zhàn)了27個春秋了。原來的滿頭青絲，現在已染上了祁連山的霜雪；臉上的皺紋，就像是風沙雕刻的痕跡。這是少數民族地區(qū)科技工作者代表座談會上，高級地質師胡賢農給記者留下的深刻印象。?8．巧用背景法若在導語中巧妙地運用背景材料，用好了，導語就會有?臉面?，就會?滿堂生輝?。1994年10月19日，人民日報刊登了一篇筆者采寫的關于?永州養(yǎng)蛇?的消息，導語就是以背景材料取勝的：?唐代著名文學家柳宗元在被貶至湖南永州任司馬時，曾寫下千古名篇《捕蛇者說》，使‘永州之野產異蛇’聞名遐邇。一千多年過去了，歷代冒死捕蛇為抵租稅的永州捕蛇者的新一代又悄然興起了一股養(yǎng)蛇熱，各鄉(xiāng)各戶競辦蛇場已成為永州農村的一大新鮮事。?9．古詩名句法如果避開花哨之嫌，在新聞導語中恰當地引用一點古詩名句，不僅意境深遠，而且文采飛揚，可以大大增強新聞對受眾的吸引力。1987年1月9日湖南日報刊登了一篇《我省旅游事業(yè)取得突破性進展》的消息，導語就頗具文采：?‘養(yǎng)在深閨人未識’的武陵風光，已經撩開面紗，深深地吸引著眾多的海內外旅游者。?導語比較法導語比較法即將新聞五要素逐一打頭寫進導語，最后權衡最具興奮點或賣點的一條導語。其間的選擇涉及到一個轉變：以傳播者為中心轉到以受眾為中心。這雖早為媒介人取得共識，但在實踐中，不是思想未根本轉變就是極端化畸形發(fā)展。另外，寫導語也是隨著新聞的內容和背景的變化而轉移的，如報道一盜竊案，如果盜竊案在白天發(fā)生，光天化日之下，案犯膽大包天，令人震驚，新聞導語中應強調?何時要素?；如果盜竊者本人就是執(zhí)法人員，其身份的特殊性決定了?何人要素?應該被強調；如果案件發(fā)生地點是政府機關或公安部 門，那導語突出的將是?何地要素?；如果竊犯偷走了東西卻還留下紙條，說是為了維持最低生活而所迫，那導語應突出的是?何因?這個要素。11．抑揚頓挫法對報道對象的表現手法可多樣化，或先抑后揚，或先揚后抑，一起一伏，峰回路轉，使人讀來耐人尋味。美聯社1979年3月28日發(fā)了一條關于我國河北任丘油田的稿子，導語是這樣寫的：?在這里，地面上燃料奇缺，農民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質學家們發(fā)現了大量石油和天然氣。?12．特寫鏡頭法導語寫作可借鑒電影手法，采用一連串的特寫鏡頭，牢牢吸引住讀者。湖北日報1981年發(fā)表了一篇歌頌老師的消息，由于導語中用了一個?老師9月初的一天早晨，從鐘祥縣開往武漢的長途汽車就要起動了?？既×吮本┐髮W的農家子弟柯洪云歡歡喜喜地登上了汽車。這時，一位中年婦女急急忙忙地趕來，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客們以為，這一定是這個學生的媽媽！可是，人們怎么也沒有想到，這位婦女卻是柯洪云的老師。?13．曲徑通幽法新聞導語要做到尺水興波、文短味長，曲折迂回地表達主題，不失為一種好的表現手法。漢城奧運會乒乓球比賽，我國選手的意外受挫成了國內外輿論的焦點，且看法新社的消息導語：?統治世界乒壇數十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭受到前所未有的毀滅性失敗，這一嚴重挫折使中國人感到十分沮喪。今天，乒乓球賽新聞層出不窮，倒霉的不僅限于中國人。但是，對中國人來說，這一天將作為黑色的星期四而永遠留在記憶中。?14．一張一弛法先寫人之常情，以喚起讀者的共鳴，然后急轉直下，矛頭直指問題，讓人警醒，此所謂?一張一弛法?。?天下做女人的，誰不想當個健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，目前在我國，每出生1000名嬰孩中，就有13個是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。?1988年6月26日解放軍報的這條消息導語，從媽媽的美好愿望，到?痛心疾首?，反差極大，寫來深具人情味。15．小中見大法從小處著手，從小事寫起，由小到大，小中見大，這樣的新聞導語往往真實可信，具有較強的感染力。1957年11月17日，我國女子跳高運動員鄭鳳榮刷新了女子跳高世界記錄，震動國際田徑界。美聯社迅速發(fā)出消息：?一位20歲的中國姑娘在北京的有力的一跳警告世界田徑界說，六億中國人民不會是永遠落后的選手了。??一位中國姑娘?與?六億中國人民?聯系起來，這?小中見大?的功夫了得。16．先聲奪人法?未見其人，先聞其聲?，短短一段文字，能夠做到開門?聞聲?，以?聲? 導人，當然就會產生出不同凡響的藝術效果。南方日報1986年3月8日發(fā)的一條報告會消息，導語就寫得格外?熱鬧?：?‘精彩，實在精彩！’‘聽到李國橋不惜冒著危險在自己身上做抗瘧試驗時，我周圍的不少人流淚了。’‘你有沒有注意，梁啟圣老師講他10多年來用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學生那一段時，就被6次掌聲所打斷?！@是昨天上午省先模報告團在廣州中山紀念堂做首場報告以后，記者在人群中聽到的議論。?17．拉近時間法對于已經發(fā)生了一段時間的?新聞?，使其?翻新?的辦法就是：尋找時間要素的最近點，寫出最新的新聞根據。1956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車，到2月25日，當最后兩輛人力車被送進博物館時，新華社卻發(fā)出了一篇時效性極強的新聞稿（導語）：?上海市交通局今天把上海的最后兩輛人力車送給了博物館。原來的人力車工人曾為此自動集會慶祝，感謝政府替他們挖掉了窮根，幫助他們走上了新的生活。?18．提問作答法在導語中，把廣大讀者普遍關心的、感興趣的、新聞報道里已經解決了的問題，先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。?8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關多少人遲到？?這是1987年6月15日新華社電訊《一些中央國家機關的情況表明需要加強勞動紀律》的導語，提出的問題非常敏感、突出，一開始就抓住了讀者的心。19．有意重復法新聞導語最忌重復，顛三倒四地重復一句話，既浪費時間，又浪費版面，還會使讀者云里霧里。然而，對于一些特殊的題材，有意識地重復一些關鍵詞語，反而會收到一些意想不到的效果。請看下面這條導語：?85秒！拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。85秒！歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒！1300萬美元盡入腰包。?（1989年7月21日新華社華盛頓電《泰森：85秒衛(wèi)冕成功》）特意重復使用了3個帶感嘆號的?85秒！?加深了讀者的印象。20．化整為零法聰明的記者對新聞導語總是字字斟酌，稍長一點的，就來個化?整?為?零?，分段敘述，絕不一開頭就扔給讀者一塊?鐵板?。1981年，電視系列片《馬可〃波羅》在中國開拍，美聯社電訊稿的導語是這樣寫的：?盡管