【文章內(nèi)容簡介】 ）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)： 家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。（3）墻紙展區(qū)：所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。（3）家居飾品展區(qū)： 裝飾畫及家居飾品等。（4）家裝材料展區(qū)：各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。促銷活動現(xiàn)場籌備布置 展位設(shè)定平面圖： 現(xiàn)場展位布置：以商家營業(yè)時間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A、促銷方案一活動主題：歡樂慶典，來買就送 活動時間： 12月8――10日 活動構(gòu)思：（1）本項目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動不宜大規(guī)模地價格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動了包括目標(biāo)消費群體在內(nèi)的很大部分消費者的購買的積極性，同時，也塑造了某某家居生活館實力雄厚精品家居館的形象。操作細(xì)則：（1）通過報紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對目標(biāo)消費人群傳播信息；（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個獎品的檔次。（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。（5）DM單提前一周印制完畢。B、促銷方案二大獎送到家，小獎遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎獲得者，每人獎勵價值3000元的獎品，獎品打成一個特大紅包，在每周末公布；購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 輔助方案一：活動時間：2015年12月8日――10日 活動地點：展場活動方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個，在氣球內(nèi)藏有獎券。滿500元扎兩個，以此類推，%中獎 獎品設(shè)置: 一等獎(2名)價值10002000元的禮品 二等獎(5名)價值500元禮品三等獎(10名)價值200元消費券或禮品 四等獎(20名)價值50元消費券或禮品 五等獎(50名)價值10元消費券或禮品 安慰獎(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶活動注意：顧客不小心或故意扎破多個氣球按次等級對獎且安排兩個服務(wù)員看著氣球附近場地。媒體投放計劃 傳播策略根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象，通過媒體廣告、禮儀活動等形式對市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排分階段推廣：整體宣傳工作分為3個階段推進(jìn)。整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會關(guān)注的焦點，提升本項目的綜合影響力。在活動前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動前宣傳 宣傳時間：開館半月前左右。宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館――市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。選媒體的原由： 報媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時間長，覆蓋范圍大，價格較低。具體報紙媒體大眾媒體《**商報》、《**都市報》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。廣告計劃：A、在《**商報》、《華西都市報》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格5000元左右。B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價格1000元左右。C、《裝飾市場報》是裝飾行業(yè)內(nèi)報刊，但其價格相對較低，且有還價的余地，其刊登形式和費用另計。D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計價格4000元左右。第二階段：開館前的市場攻關(guān) 宣傳時間：開館的前一周。宣傳方式：報紙軟文宣傳加DM單夾報宣傳。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。傳達(dá)要素： 開館時間、地點，開館的活動內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報為主，報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。選媒體的原由：夾報是DM單發(fā)放最好的方式，價格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。具體夾報媒體選擇《**商報》；軟文宣傳媒體選擇《**商報》、《華西都市報》、《居周刊》和《裝飾市場報》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。廣告計劃：A、夾報8000份，價格：B、《**商報》、《華西都市報》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用4000元左右。C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計費用1000元；《裝飾市場報》1000字軟文宣傳一次。D、《焦點房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計費用2400左右。第三階段：活動后宣傳 宣傳時間：開館本周之內(nèi)宣傳形式：報紙、電視新聞，報紙軟文宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項目開館對行業(yè)和消費者帶來的影響。媒體安排：以報紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報為主。廣告計劃 DM單：內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動促銷等內(nèi)容。運作步驟：DM共計20000份通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報紙夾頁DM單必須在一周前印制完成。開業(yè)及展會費用預(yù)算/略第三篇：生活館八月促銷活動方案**汽車生活館促銷活動（信息廣告）方案生活館8月下旬促銷活動（形式：信息廣告）一、目的：通過信息廣告，以加強(qiáng)會員登門次量提高，目的讓普通會員轉(zhuǎn)為金卡會員，金卡會員和白金卡會員產(chǎn)生轉(zhuǎn)介紹金卡會員。二、促銷時間：2008年8月22日到2008年8月31日。三、促銷地點：****生活館四、促銷活動現(xiàn)場負(fù)責(zé)人：***五、推廣方式：由會員中心發(fā)出廣告信息；8月22日：發(fā)出信息數(shù)量：1000個；8月23日：根據(jù)店長總結(jié)8月22日人流量情況再決定；??六、推廣內(nèi)容：信息內(nèi)容：“**奧運月真情回饋會員，本月特價汽車精品有:正版地圖導(dǎo)航儀1380元、黃殼牌機(jī)油138元、救車包49元。凡購買電子類（促銷品除外）滿100元，均可獲贈高級香精。***恭候蒞臨,**生活館電話*******”七、前期準(zhǔn)備（1）促銷區(qū)布置：由***組織安排；把促銷品放置于促銷區(qū)；（2）促銷產(chǎn)品的銷售話術(shù)；（由8月21日下午確定）做好引導(dǎo)銷售。（3）促銷品現(xiàn)場預(yù)訂，制定預(yù)訂單；（根據(jù)客戶需求，把數(shù)量客戶聯(lián)系方式內(nèi)容填寫好，再與采購部確定到貨時間，方可回復(fù)客戶提貨時間）（4）市場部的系統(tǒng)數(shù)據(jù)變更；（在方案審核后方可實行）八、促銷開始工作店長在促銷時段，需每日總結(jié)數(shù)據(jù)：（1）每日人流量；（2）由信息廣告而成為金卡會員數(shù)量；（需每日與市場部溝通）九、店長總結(jié)第四篇：某某家居生活館開業(yè)策劃案某某家居生活館開業(yè)策劃案●目 錄 活動背景………………………………………… 活動主題………………………………………… 活動目標(biāo)………………………………………… 活動程序………………………………………… 活動方案………………………………………… 經(jīng)費預(yù)算………………………………………… ●活動背景: 某某廣場——家居生活館(以下簡稱項目或家居生活館)是目前檔次最高的家居裝飾生活館, 地處家裝至高地***,本項目還不為大多數(shù)消費者所 知,知名度不是很高,而且周邊分布著***,****裝飾廣場,**** 急,必須得迅速提升本項目在行業(yè)中影響力, ,營造一個宣傳及采購的氛圍,達(dá)到促銷的目的,因此,開業(yè)慶典的機(jī) 會一定要抓住.● 活動主題: 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則:(1)必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”,體現(xiàn)出頂級家居裝飾市場特點(驚爆度).(2)通過本次開業(yè)促銷活動,務(wù)必要在周邊消費者心目中留下深刻的印象,在同行業(yè)中留 下良好的知譽度.(3)體現(xiàn)項目高品質(zhì),品位的高端家居生活館的形象.(4)促銷活動務(wù)必與眾不同,使顧客有“新鮮感”,且易傳播(驚奇度)易操作.(5)促銷活動要真實的讓顧客感到“實惠”,最終增加美譽度.(6)要建立顧客忠誠度,使消費者始終如一的支持我們項目.(7)本著由“激發(fā)人氣→制造商機(jī)→沉淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案.●活動程序 本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典 促銷活動第一部分 開業(yè)慶典儀式 一,籌備安排 1,活動規(guī)模: 參加人數(shù)不限, 現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn), 活動以產(chǎn)生良好 的新聞效應(yīng),活動地點:某某廣場——家居生活館前廣場 3,活動內(nèi)容:某某廣場——家居生活館開業(yè)儀式 4,舉辦時間:暫定 2006 年 9 月 8 ,交通安排: 主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛,禮儀小姐,演藝人員,流行樂隊,攝影師及其它外請工 ,活動物資籌辦: 車輛,請柬,飲水,禮品紀(jì)念品,文具,電源設(shè)備,活動的主持人選: 一女,一男(說普通話,青春,時尚,能制造活躍氣氛)8, 嘉賓邀請: 嘉賓邀請, 是儀式活動工作中極其重要的一環(huán), 為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積 極作用,在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象,設(shè)計精美的請柬,盡力邀請有知名度人士出 席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請).嘉賓邀請范圍: A, 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)。上級領(lǐng)導(dǎo),主管部門負(fù)責(zé)人 B, 主辦單位負(fù)責(zé)人 C, 業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu) D, 知名人士,記者 E, 業(yè)主及商家 9,廣告宣傳: 根據(jù)“某某——國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對象, 通過媒體廣告, 禮儀活動等形 式對市場作全面的立體式的宣傳, 把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前, 創(chuàng)造出良好 的宣傳效應(yīng),為今后發(fā)展,: 開業(yè)告示要寫明事由,即“某某——國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時何地舉行,介紹 有項目的建設(shè)規(guī)劃,經(jīng)營理念, 在活動前 20 內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體,并付諸實施, 派發(fā)的禮品 2)印制廣告: 宣傳單頁,禮品袋,……10,工作安排: A,前期準(zhǔn)備階段:(1)2006 年 8 月 15 日,對開業(yè)策劃方案做出實際性的修改,并最終確定執(zhí)行方案.(2)前期各項準(zhǔn)備工作的安排,成立籌備小組,確?；顒映晒εe行.(3)確定各項公關(guān),針對上級管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系.(4)按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運作,制作,實施階段工作安排:(1)2006 年 8 月 25 日,籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請柬,回執(zhí),并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工 作.(2)2006 年 9 月 3 日,各種活動用品(印刷品,禮品等)應(yīng)完成制作,采購工作并入庫指定 專人進(jìn)行保管.(3)2006 年 9 月 4 日,應(yīng)完成活動所需物品,慶典用品的前期制作工作,準(zhǔn)備投入使用, 文藝表演隊,主持人,禮儀小姐必須確定,現(xiàn)場布置階段工作安排:(1)2006 年 9 月 6 日, 開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅, 彩旗, 燈桿旗, 氣球柱, 空飄,彩虹門的安裝工作.(2)2006 年 9 月 7 日,開始現(xiàn)場的布置工作,上午:完成主席臺的搭建及背景牌安裝,下 午:3:00 完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅,音響的擺設(shè)布置, 并協(xié)同有關(guān)人員檢 12:00 前完成花籃,花牌,胸花,胸牌的制作工作,完成小氣 球的充氣工作和花籃,花牌,盆花的布置.(3)2006 年 9 月 8 日,早上 7:00 時前,對全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查, ,活動實施階段工作安排(1)2006 年 9 月 8 日,上午 7:00 工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作:保安人員正式對現(xiàn)場進(jìn)行 安全保衛(wèi).(2)2006 年 9 月 8 日,上午 8:00 禮儀小姐,樂隊準(zhǔn)備完畢.(3)2006 年