關(guān)于中小型企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-12 10:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系統(tǒng)的工程來看待 很多企業(yè)實施網(wǎng)站推廣比較盲目，比如沒有制定合理的預(yù)算、階段目標和對推廣效果的評價等，導(dǎo)致推廣工作出現(xiàn)半途而廢，而有些企業(yè)則耗費了巨大的人力和財力卻得不到相應(yīng)的回報。所以在網(wǎng)站推廣實施前制定科學(xué)的網(wǎng)站推廣計劃顯得至關(guān)重要。網(wǎng)站推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預(yù)期目標的衡量標準。一般來說，網(wǎng)站推廣計劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容： （ 1)確定網(wǎng)站推廣的階段目標。如在發(fā)布后 1 年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、 注冊用戶數(shù)量等。 （ 2)在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。最好能詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。（ 3)網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行 。 五、中小 型 企業(yè) 電子商務(wù)網(wǎng)站推廣策略 現(xiàn)階段，各行業(yè)市場競爭日趨飽和，企業(yè)如何做到用最低成本獲取最大知名度，是每一位企業(yè)負責(zé)人急需解決的問題。傳統(tǒng)的報紙、電視、平面等 推廣手段動輒數(shù)萬，數(shù)十萬或上百萬的投資，并不是一般小型企業(yè)所能承擔(dān)的。所以，中小型企業(yè)更需要在互聯(lián)網(wǎng)上進行網(wǎng)絡(luò)推廣。大部分小型企業(yè)，其客戶群體一般集中在某一個城市或地區(qū)。所以我在結(jié)合自己工作的前提下選擇研究中小型企業(yè) 電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣策略為論文題目 其目的就是和大家談?wù)撘幌轮行⌒推髽I(yè)在有針對 性的前提下如何進行 網(wǎng)絡(luò)推廣 以及 具體實施策略 。具體如下： 前期策劃、網(wǎng)建方法、效果評估、維護修正 在這個階段，我們必須要解決二個問題： ⑴產(chǎn) 品或服務(wù)，在當(dāng)?shù)厥欠裼惺袌鲂枨螅? 6 有需求才會有市場，那如何 獲得有效的 信息呢？ 這 就需要 我們對資料進行收 集和統(tǒng)計。通過搜索引擎的搜索數(shù)據(jù)、當(dāng)?shù)厝藲庾钔纳鐓^(qū)、各大商貿(mào)平臺有關(guān)當(dāng)?shù)氐墓┣笮畔?、線下的市場調(diào)查等方面收集資料，進行有效的分析統(tǒng)計，做出正確的判斷。 ⑵企 業(yè)的潛在客戶，能夠了解到企業(yè)的窗口在那里？ 大部分中小型企業(yè)在組建之初都是一間黑夜中的房子。如何讓潛在客戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)的存在，關(guān)鍵看企業(yè)為客戶在窗戶位置上點亮了幾盞燈。所以，企業(yè)要解決的問題就是 ，窗口在那里？我們大家都清楚，互聯(lián)網(wǎng)的入口是搜索引擎，絕大多數(shù)人上網(wǎng)查詢信息使用的都是搜索引擎，訪問量最大的是各大門戶網(wǎng)站。企業(yè)供 求信息都集中在一些大型 B to B 電子商務(wù)網(wǎng)站（如：阿里巴巴、慧聰?shù)龋?，個人買賣商品都去一些大型 B to C 或 C to C 商務(wù)網(wǎng)站（如：買麥網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等），還有各種專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站（如：各種化工網(wǎng)站、建材網(wǎng)站、培訓(xùn)網(wǎng)站以及一些論壇也能在網(wǎng)上聚斂大量的人氣），當(dāng)?shù)厝藲庾钔囊恍┚W(wǎng)站等。這些都是企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)推廣可用的窗口，您為客戶在這些窗口點亮燈光了嗎？窗口越多，企業(yè)的曝光率肯定就會越大， 客戶找到我們的幾率也就越大。 指的就是網(wǎng)站在設(shè)計組建過程中如何符合網(wǎng)絡(luò)推廣的要求。 企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò) 推廣最重要的宣傳載體就是企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)推廣的基本需求，直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的有效性。需要進行推廣的網(wǎng)站應(yīng)該具備那些特點呢？下面 通過 按各種因素重要性排序來闡述符合網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)站應(yīng)該具備的特點： ⑴ 速度，我們必須記住一點，沒有人會為企業(yè)網(wǎng)站打開而等待過長的時間（ 10 秒之內(nèi)）。 ⑵ 網(wǎng)站實質(zhì)內(nèi)容，是潛在客戶了解企業(yè)的手冊。如果沒有一點實用的內(nèi)容，不可能留住客戶。 ⑶ 網(wǎng)站兼容性，上網(wǎng)的瀏覽器各種各樣，如果企業(yè)網(wǎng)站在 IE 下正常的，而在 IE 瀏覽下，情況非常糟。這是將客戶拒之門外。 ⑷ 網(wǎng)站美觀 度，符合大眾的審美觀點 ，同時也要有創(chuàng)新意識，設(shè)計出別出心裁的作品， 讓客戶在看內(nèi)容的時候，眼睛能夠更松輕一點。 我們找到了宣傳窗口，并且將企業(yè)宣傳載體設(shè)計的非常符合網(wǎng)絡(luò)7 推廣要求，我們現(xiàn)在要做的就是效果評估。 網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估需要通過兩個方面去進行，一是網(wǎng)站自身的訪問數(shù)據(jù)分析；網(wǎng)站自身的訪問數(shù)據(jù)，一般是通過網(wǎng)站訪問統(tǒng)計系統(tǒng)去完成的，這就需要給企業(yè)網(wǎng)站安裝訪問統(tǒng)計系統(tǒng)?？梢郧宄吹骄W(wǎng)站的每天訪問人數(shù)，入口網(wǎng)站，搜索關(guān)鍵字等等內(nèi)容。二是 對 客戶來電數(shù)量、成交數(shù)量等實質(zhì)業(yè)務(wù) 進行 分析；在實施網(wǎng)絡(luò)推廣前 后幾個月 將 數(shù)據(jù) 進行 統(tǒng)計
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1