【文章內(nèi)容簡介】 供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。根據(jù)這一概念，文化產(chǎn)業(yè)的范圍為：一是為社會公眾提供的實物形態(tài)文化產(chǎn)品的娛樂產(chǎn)品的活動，如書籍、報紙的出版、制作、發(fā)行等；二是為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務(wù)和娛樂服務(wù)，如廣播電視服務(wù)、電影服務(wù)、文藝表演服務(wù)等：三是提供文化管理和研究等服務(wù)，如文物和文化遺產(chǎn)保護、圖書館服務(wù)、文化社會團體活動等；四是提供文化、娛樂產(chǎn)品所必需的設(shè)備、材料的生產(chǎn)和銷售活動，如印刷設(shè)備、文具等生產(chǎn)經(jīng)營活動：五是提供文化、娛樂服務(wù)所必需的設(shè)備、用品的生產(chǎn)和銷售活動，如廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備等生產(chǎn)經(jīng)營活動；六是與文化、娛樂相關(guān)的其他活動，如工藝美術(shù)、設(shè)計等活動。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)主要有以下特征：一是它應(yīng)該具有提升人類生存，尤其是生活品質(zhì)的內(nèi)涵，更應(yīng)該注重于提升人類精神生活品質(zhì)的內(nèi)涵；二是它應(yīng)該具有可以進行商品性生產(chǎn)、流通以提供人們消費的特性；三是它應(yīng)該與雖然可以提供人們消費但同時又具有商品性特征的某些純社會公益性文化事業(yè)(如公共圖書館)相區(qū)別。二、鄭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成就大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是我市拉動內(nèi)需、促進文化消費、調(diào)整國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要著力點。經(jīng)過不懈努力，全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，收到了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。，%，％，%。經(jīng)初步核算，比上年增長20%，%。文化資源優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、文化經(jīng)濟優(yōu)勢。建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)項目。以全市跨越式發(fā)展文化建設(shè)工程指揮部重點項目為著力點，著眼培育文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。指揮部先后組織實施了嵩山實景演出、中華炎黃二帝巨型塑像、鄭州日報印務(wù)發(fā)行中心等16個重點文化產(chǎn)業(yè)帶動項目。嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》，項目于建成。黃河風(fēng)景名勝區(qū)的炎黃二帝巨型塑像、建設(shè)完成，炎黃二帝塑像及山體夜景照明完成。，主體施工完成。大河寵物文化公園一期工程總投資3億元，主體已建設(shè)完成，部分區(qū)域的招商工作完成。中牟雁鳴湖生態(tài)風(fēng)景區(qū)完成總體規(guī)劃編制，基礎(chǔ)設(shè)施大部分建成。沿黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略規(guī)劃編制完成，鄭州沿黃河南岸一帶地區(qū)將打造成為中國最有代表性的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。打造一批文化產(chǎn)業(yè)品牌。這幾年，我們以深化改革為動力，依托資源、面向市場，成功推出一系列的文化精品，大大提升了文化產(chǎn)業(yè)的影響力。一是在演藝業(yè)上。鄭州歌舞劇院創(chuàng)作生產(chǎn)的大型原創(chuàng)舞劇《風(fēng)中少林》和《云水洛神》、鄭州天人文化旅游投資公司推出的嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》，帶動了全市演藝業(yè)的升級?！讹L(fēng)中少林》開創(chuàng)河南大型原創(chuàng)舞劇的先河，連獲多項大獎，并成功走向國外，今年1月到2月份在澳大利亞的堪培拉、墨爾本、悉尼成功演出33場，歷時40多天；《云水洛神》今年4月份在國家大劇院成功演出，反映很好。嵩山實景演出《禪宗少林?音樂大典》走出了演藝業(yè)與旅游業(yè)共生共贏發(fā)展的新模式，去年克服旅游市場下滑的不利影響，完成收入2200萬元。二是在影視業(yè)上。大型科幻少兒電視連續(xù)劇《快樂星球》填補了我國大型科幻少兒電視劇的空白，受到全國少年兒童的普遍歡迎，已生產(chǎn)三部共156集，第四部正在創(chuàng)作之中。歷史題材電影《鴻溝》、《黃帝》和電視連續(xù)劇《豫商康百萬》、《美麗潘郎》等正在抓緊籌備。三是在動漫產(chǎn)業(yè)上。“小櫻桃”動漫品牌的影響力不斷提高，“小櫻桃”動漫圖書出口國外，動畫片第一部26集于去年在中央電視臺播出，形成了以漫畫、圖書、雜志、動畫片為核心，以“小櫻桃”飲料、書包、糖果等衍生產(chǎn)品為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈條，國家動漫產(chǎn)業(yè)基地（河南基地）由鄭州小櫻桃卡通有限公司承建。四是在文學(xué)藝術(shù)上。鄭州百花園雜志社堅持倡導(dǎo)和規(guī)范小小說文體，培養(yǎng)和造就小小說作家隊伍，形成了“小小說”一流的刊物質(zhì)量，使鄭州成為全國小小說的中心，《小小說選刊》、《百花園》成為全國小小說的品牌。規(guī)劃建設(shè)一批文化產(chǎn)業(yè)基地（聚集區(qū)）。為了加快我市黃帝文化、黃河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化資源的開發(fā)，我們大力推進文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)集中發(fā)展。一是加快建設(shè)登封嵩山文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。園區(qū)將全面挖掘嵩山歷史文化資源和自然資源，重點開發(fā)少林禪武文化、儒學(xué)文化、道教文化和古代天文文化，建設(shè)國家一流的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。園區(qū)內(nèi)的一批重點項目建設(shè)正在加快推進，未來計劃投資100多億元。二是加快建設(shè)國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）。小櫻桃動漫創(chuàng)業(yè)中心、動漫衍生產(chǎn)品展示交易中心等項目正式啟動，小櫻桃動畫片第二部、第三部的創(chuàng)作生產(chǎn)正在進行。三是完成了沿黃河文化產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃。產(chǎn)業(yè)帶將通過保護、開發(fā)黃河文化生態(tài)旅游資源，形成黃河南岸集文化、生態(tài)、旅游、休閑于一體的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新區(qū)域。四是鄭州天人文化旅游投資公司、鄭州中遠演藝娛樂有限公司被文化部命名為“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。五是啟動建設(shè)中國鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。園區(qū)以發(fā)展動漫設(shè)計、軟件開發(fā)、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)為主，打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集區(qū)。已有4家高新技術(shù)企業(yè)和7家動漫影視傳媒公司入駐。六是啟動中華文化園建設(shè)。園區(qū)將保護古滎陽城為核心，依托周邊歷史文化資源，全面展示鄭州歷史文化。三、鄭州發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌中的問題，％(現(xiàn)價速度)，％(來源：好范文 ），高于全省近一個百分點，％。從文化產(chǎn)業(yè)組成的三個層次看：，％，％，％。，％，％，％。其中，文化用品、在該層次中最多。核心層、外圍層、：：，：：?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭可喜，增長幅度較大。無論是實現(xiàn)的增加值，還是從業(yè)人員的數(shù)量都增長迅速，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于增長期，在整個國民經(jīng)濟中發(fā)揮的作用也在增大。但是，我們在看到成績的同時也應(yīng)該清醒地認識到其中的問題，具體如下：缺乏系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)觀念。在品牌建設(shè)方面，品牌定位不準確、形象模糊，再加上品牌延伸不足，內(nèi)涵缺失。如鄭州，該市的文化品牌大多是孤立的，綿延3，600余年的商文化所賦予鄭州的不止是一個少林寺那么簡單，而這樣得天獨厚的“天時、地利”卻被人為地忽視了。寶馬這樣一個頂級的汽車品牌，竟然與服裝、表、眼鏡、領(lǐng)帶、筆，甚至化妝盒等這些時尚產(chǎn)品緊密相連。寶馬品牌下的系列生活用品，與寶馬車一同詮釋出了完整的寶馬世界：華貴，同時也是親近的。闡釋品牌精神的意義遠遠大于現(xiàn)實的商業(yè)利益。正確的品牌延伸要建立在品牌的核心價值之上，比如幾乎所有大牌時裝都會推出自己品牌的香水，因為香水往往被看作“服裝的最后一道工序”。但同時，品牌規(guī)劃缺失、推進無助，加上品牌設(shè)計滯后、人才不足，這些影響了文化產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當(dāng)。文化品牌是先進文化的結(jié)晶。一座文明城市更應(yīng)當(dāng)是文化建設(shè)高度繁榮的地方，而文化高度繁榮的地方，一定具有相當(dāng)數(shù)量的文化品牌，這是由文化品牌的作用及影響所決定的。文化品牌是文化精華的濃縮，凝聚著人們的理想追求，多種文化品牌的疊加效應(yīng)，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣傳推廣力度不夠，依托歷史文化的品牌，因歷史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影響力。但在品牌推廣上，缺乏對文化品牌內(nèi)涵的深入挖掘、找不準宣傳的切入點、感染力和影響力均不強成了文化品牌推廣的絆腳石。而在宣傳推廣的方式方法上，缺乏現(xiàn)代化傳播技術(shù)的應(yīng)用是其成效不夠顯著的主要原因。四、提升鄭州文化產(chǎn)業(yè)品牌的對策振興文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)從高起點的文化品牌戰(zhàn)略出發(fā)，從品牌的核心價值中提煉出品牌戰(zhàn)略主體思路，在鍛造文化品牌中構(gòu)建鄭州文化品牌的基本框架，形成以低成本鍛造文化品牌、高起點構(gòu)建品牌的戰(zhàn)略。樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識，貼近時代和生活。鍛造文化品牌，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從“文化強市”，建設(shè)“文化興市”等發(fā)展要求出發(fā)，樹立文化產(chǎn)業(yè)品牌意識。要注意本地市場的培育，依靠本地優(yōu)勢把市場做強做大，更要注意開拓外地市場以及海外市場，只有把作為歷史文化名城的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界，文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才能獲得更為廣泛的空間。隨著全球經(jīng)濟一體化的進程，文化品牌的鍛造要具有全球視野。同時，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市場，放眼全球，將文化品牌的本土化和國際化相結(jié)合，又要面向本民族、本地區(qū)，把這些都