廣告媒介專員半年工作總結(jié)(編輯修改稿)
2024-10-25 09:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。（pass along rate）：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，計(jì)算方式為傳閱人口除以發(fā)行量。（editorial environment）：指品牌廣告所出現(xiàn)媒體載具的內(nèi)容、風(fēng)格與調(diào)性，品牌應(yīng)盡量尋求與其相匹配的編輯環(huán)境，以利于吸引興趣相投的消費(fèi)者。（advertising environment）：指品牌廣告出現(xiàn)時(shí)，其前后所出現(xiàn)的廣告品牌，品牌應(yīng)盡量尋求與其相匹配的廣告品牌，以利于消費(fèi)者對(duì)品牌的等量齊觀。（CPA）：網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)廣告中，促成受眾采取行動(dòng)所需成本，所謂行動(dòng)可以定義為點(diǎn)擊廣告、索取目錄或達(dá)成銷售等。（CPC）:網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)廣告中，促成受眾采取點(diǎn)擊行動(dòng)所需成本。（ad clutter）：媒體載具中，廣告互相干擾的程度，計(jì)算基礎(chǔ)可以是廣告版面或時(shí)段長(zhǎng)度占載具本身內(nèi)容的比率，或以競(jìng)爭(zhēng)品牌為基礎(chǔ)，計(jì)算品牌露出的比率。二、填空題：稽核發(fā)行量和宣稱發(fā)行量。在刊物整體發(fā)行量下，可以再細(xì)分為贈(zèng)閱發(fā)行量，訂閱發(fā)行量與零售發(fā)行量。：產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)，社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)和自我形象風(fēng)險(xiǎn)。：連續(xù)式，欄柵式和脈動(dòng)式。、勞務(wù)和觀念等廣告信息的載體。：指在特定的營(yíng)銷環(huán)境中，從媒介投資的角度去思考，形成投資策略及執(zhí)行方案，提供最有效的途徑去接觸消費(fèi)者，以解決營(yíng)銷所要求的目標(biāo)。媒體分類：按媒體的受眾面可分為：大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。按媒體的涵蓋面分類：國(guó)際媒體、全國(guó)媒體、區(qū)域媒體。從受眾對(duì)媒體的感知來分類：視覺媒體、聽覺媒體視聽媒體。按媒體的表現(xiàn)形式分類：印刷媒體、電波媒體、戶外媒體。按媒體的傳播內(nèi)容分類：綜合性媒體、單一性媒體。電視媒體的評(píng)估方法：日記法、個(gè)人收視記錄器法、被動(dòng)式記錄器法印刷媒體評(píng)估：印刷量、發(fā)行量、閱讀人口、傳閱率戶外媒體為地區(qū)性的媒體，評(píng)估主要在：高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)1營(yíng)銷環(huán)境，包括市場(chǎng)規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等1品牌的傳播資產(chǎn)包括：品牌知名度；品牌形象。1媒體組合的五大考慮點(diǎn)：策略層面（是否與品牌定位相吻合）（所揭露的媒體是否受眾迎合）商品特點(diǎn)（媒體是否可以發(fā)揮產(chǎn)品的特點(diǎn)）信息內(nèi)容（媒體能否有效傳播廣告信息）媒體特性（本媒體的獨(dú)有特征是怎么樣的）1營(yíng)銷因素：產(chǎn)品生命周期；品類關(guān)心度；新商品與既有商品；市場(chǎng)企圖；市場(chǎng)占有率；品牌形象；品牌忠誠(chéng)度；競(jìng)爭(zhēng)壓力；商品使用和購(gòu)買的頻率；商品對(duì)象階層。1創(chuàng)意因素：新廣告活動(dòng)或是持續(xù)性廣告活動(dòng)；創(chuàng)意沖擊力；訊息的復(fù)雜程度；創(chuàng)意單位的大??；創(chuàng)意版本的數(shù)量；廣告目的。1媒體因素：媒體干擾度；媒體環(huán)境與品牌的相關(guān)性；媒體行程；媒體類別。三、簡(jiǎn)答題：【雜志特點(diǎn)】 優(yōu)勢(shì)閱讀時(shí)間長(zhǎng)，可長(zhǎng)期保存，廣告?zhèn)鞑バЧ志谩Ｓ∷①|(zhì)量好，能表現(xiàn)商品的絕好質(zhì)感。形勢(shì)較靈活。如插頁(yè)的大量應(yīng)用。讀者相對(duì)來說比較穩(wěn)定，時(shí)效性差，無法及時(shí)傳播信息。出版周期相對(duì)來說較長(zhǎng)。受閱讀能力的限制。覆蓋面較差，無法以較低的成本達(dá)到大批的目標(biāo)受眾。售價(jià)較貴?！緢?bào)紙?zhí)攸c(diǎn)】 優(yōu)勢(shì)具有評(píng)說，論述性能，長(zhǎng)于傳達(dá)深度信息。閱讀的自主性相當(dāng)大，基本上不受時(shí)空限制。信息量大可重復(fù)閱讀，保存性強(qiáng)確切的到達(dá)性：對(duì)于那些訂報(bào)紙的來說，到達(dá)性比較確切。能滿足特定讀者群體的特殊興趣和需要：專業(yè)報(bào)紙 ：報(bào)紙的截稿和印刷時(shí)間固定，不能及時(shí)補(bǔ)充。：盲人、文盲和閱讀能力低的人，很難利用這一媒體。，較缺乏動(dòng)感，立體感?！緩V播】 優(yōu)勢(shì)傳遞速度快，時(shí)效性強(qiáng)受眾眾多，覆蓋面廣。聲情并茂，想象空間豐富，參與性強(qiáng)。收聽方式十分靈活。技術(shù)簡(jiǎn)便，價(jià)格低廉。，不易保存；：人傳遞信息是7%用語言，38%用聲調(diào)，55%靠手勢(shì)、可逆性差?！倦娨暋?jī)?yōu)勢(shì)視聽兼?zhèn)涞男畔⒎?hào)長(zhǎng)于再現(xiàn)的媒介,可信度高時(shí)效性強(qiáng)娛樂性強(qiáng) ,：不能表現(xiàn)觀念性的內(nèi)容,不能表現(xiàn)消失了的事物。【網(wǎng)絡(luò)】 優(yōu)勢(shì)：速度快；海量信息；傳播范圍廣，幾乎不受時(shí)空限制；雙向互動(dòng)，反饋便利；多媒體形式；廣告效果測(cè)評(píng)較易。不足：信息冗雜；受眾受知識(shí)技術(shù)、設(shè)備限制較大；信息可信度不高；花費(fèi)較高。：目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣分析、目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣分析、媒體評(píng)估：頻道選擇、時(shí)段選擇、節(jié)目選擇、選擇媒體時(shí)媒體的性質(zhì)和數(shù)量是主要的考慮因素?評(píng)價(jià)新媒體的四大要素第一是覆蓋率和到達(dá)率。覆蓋率主要測(cè)量的是新媒體的覆蓋范圍和總體人群規(guī)模，到達(dá)率則是從受眾的角度來測(cè)量的指標(biāo)，但是，對(duì)于廣告投放而言卻是媒介選擇的入門指標(biāo)。第二是媒體的環(huán)境特性。媒介環(huán)境是保證一個(gè)新媒體是否能夠深刻影響受眾的關(guān)鍵，媒介的環(huán)境特性可以從兩個(gè)方面來評(píng)價(jià)，一方面，新媒體是不是處于媒介相對(duì)稀缺的環(huán)境，即受眾在特定的時(shí)間空間中有著本能的資訊或者注意力的需求。另一方面，新媒體的介質(zhì)和表現(xiàn)形式是否足夠吸引受眾主動(dòng)去觀看。第三是媒體的關(guān)注度。媒體的環(huán)境特性是去看新媒體所處的空間的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，而新媒體是否被受眾關(guān)注，受眾關(guān)注媒體的時(shí)間長(zhǎng)度，受眾與媒體的黏性或者依賴度等卻是新媒體是否可以有效的切中目標(biāo)受眾的關(guān)鍵指標(biāo)
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