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正文內(nèi)容

調(diào)查報(bào)告——手機(jī)校園市場(chǎng)(編輯修改稿)

2024-10-25 03:18 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鑒。39。波導(dǎo)股份39。一位人士對(duì)路透表示,39。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的外型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量并不比進(jìn)口品牌差多少,且選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)的客戶群也在逐漸增加,估計(jì)今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率有望攀升至50%。39。中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)表明,截止20**年12月,國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率已經(jīng)由20**%上升至突破30%。其中寧波波導(dǎo)躋身前三甲,市場(chǎng)份額超過(guò)10%。平安證券電信業(yè)分析師盧濤指出,擁有13億人口的中國(guó)市場(chǎng)孕育著極大的商機(jī),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)民收入的提高,手機(jī)普及率呈迅速攀升之勢(shì)。而在眾多的手機(jī)品牌選擇中,國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借質(zhì)量的提升及強(qiáng)大的廣告策略打動(dòng)消費(fèi)者。估計(jì)今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率有望升至50%。而聯(lián)合證券的行業(yè)分析員蔣傳寧則預(yù)測(cè),國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率今年有望達(dá)到35-40%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商發(fā)展初期大多是貼牌生產(chǎn)(即把整機(jī)和電池分開進(jìn)口,然后組裝,貼上自己商標(biāo)并配備說(shuō)明書),但20**年開始,中小散件組裝及自行開發(fā)的比重有所提高,形成一批如波導(dǎo)、TCL、科健等知名品牌,為國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌的分庭抗禮奠定基礎(chǔ)。一位30歲左右的年青人在科健手機(jī)專柜前仔細(xì)挑選,最終選擇了一款2,000元人民幣左右的手機(jī)。他表示,39。以前一直買日本和韓國(guó)的手機(jī),現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量與進(jìn)口手機(jī)差不多,再說(shuō),買國(guó)產(chǎn)也是一種愛國(guó)嘛!39。他說(shuō),39。國(guó)產(chǎn)手機(jī)可供選擇的品種也很多,外型設(shè)計(jì)都很新潮,所以換機(jī)時(shí)我選擇了國(guó)產(chǎn)品牌。39。業(yè)內(nèi)人士指出,當(dāng)39。深康佳39。在1999年宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加盟手機(jī)制造業(yè)之時(shí),中國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)基本是摩托羅拉、諾基亞等國(guó)際知名品牌的天下,業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)普遍預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)貨難敵進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊,因此39。深康佳39。當(dāng)年的決策并不被業(yè)界看好。然而經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,39。深康佳39。公布的20**年半報(bào)告表明,大幅增長(zhǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)為公司盈利的重要因素,%;而去年上半年多數(shù)手機(jī)類上市公司收入增長(zhǎng)逾100%,其手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)的豐碩戰(zhàn)果無(wú)疑令業(yè)界39。大跌眼鏡39。手機(jī)39。奢侈品39。光環(huán)漸逝毋庸置疑,較之發(fā)達(dá)國(guó)家約50%的手機(jī)普及率,中國(guó)市場(chǎng)16%的比例絕對(duì)是一塊人見人愛的39。肥肉39。,中外廠商的鷸蚌相爭(zhēng)推動(dòng)越來(lái)越多39。平易近人39。的手機(jī)陸續(xù)問(wèn)世,而價(jià)格戰(zhàn)更是硝煙四起,手機(jī)那39。奢侈品39。的光環(huán)早已退卻到幾近于無(wú),令消費(fèi)者大蒙其利。但分析師指出,隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)特性的日益熟悉,今后的購(gòu)機(jī)理念必將同步趨向成熟,因此,致力于全方位提高自身的綜合實(shí)力,才是手機(jī)廠商未來(lái)在中國(guó)的取勝之道。而手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的白熱化,令昔日高高在上的手機(jī)已低下其高貴的頭顱。周先生97年初成為手機(jī)族時(shí),普通一個(gè)愛立信手機(jī)足足花去了近6,000元人民幣,這相當(dāng)于他當(dāng)時(shí)近三個(gè)月的薪水;而如今,三位數(shù)(價(jià)格)的手機(jī)比比皆是!80年代末正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī),到1997年方才突破1,000萬(wàn)戶,但此后便以破竹之勢(shì)席卷整個(gè)中國(guó)大地,截至去年底,超越美國(guó)成為全球用戶數(shù)第一的國(guó)家;。然而,隨著手機(jī)越來(lái)越普及,消費(fèi)者亦日趨成熟。而勢(shì)力強(qiáng)大的洋品牌也有其不足的地方,主要依賴代理銷售的它們?cè)谇谰W(wǎng)絡(luò)的滲透上不及國(guó)產(chǎn)手機(jī),迫使其近年來(lái)拱手讓出了不少市場(chǎng)份額。在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)品市場(chǎng),可真應(yīng)了一句老話:39。逆水行舟,不進(jìn)則退39。廠商注重分銷網(wǎng)絡(luò)的建立隨著中外品牌手機(jī)在技術(shù)、功能、外觀以及價(jià)格上的日趨接軌,經(jīng)銷渠道成了中外廠商在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一爭(zhēng)高下的重要領(lǐng)域。自20**年開始,在快速擴(kuò)張的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上,以波導(dǎo)、TCL為首的國(guó)產(chǎn)手機(jī)自洋品牌手中搶得一席之地,依靠的法寶之一便是其自建的滲透到全國(guó)縣級(jí)地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)。對(duì)此,身為國(guó)內(nèi)一知名手機(jī)代理商的張先生頗有感觸,39。以前,更多的主導(dǎo)權(quán)是掌握在我們手上的,但現(xiàn)在形勢(shì)就不太一樣了,當(dāng)然我們正在努力進(jìn)一步構(gòu)建下屬的渠道網(wǎng)絡(luò),也開始嘗試開設(shè)自己品牌的連鎖零售店。39。所謂代理制,是指手機(jī)廠商將其產(chǎn)品全權(quán)委托給代理商,后者通過(guò)其下屬的各類經(jīng)銷渠道代為銷售手機(jī);但目前在中國(guó),擁有滲透到地市級(jí)城市經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的代理商為數(shù)并不多。據(jù)有關(guān)媒體此前報(bào)導(dǎo),大型連鎖家電銷售企業(yè)蘇寧于去年年底前與11家手機(jī)生產(chǎn)商簽訂了20億元人民幣、160萬(wàn)部手機(jī)銷售大單,并聲稱要砍下手機(jī)兩成的價(jià)格。廠商大打廣告不遺余力重金請(qǐng)來(lái)的韓國(guó)女星金喜善以迷人笑顏征服了中國(guó)廣大的手機(jī)消費(fèi)者不管是電視臺(tái)黃金時(shí)段,或是街頭車站的廣告看板,她的倩影隨處可見,密集的廣告轟炸,也為手機(jī)商TCL賺得豐厚利潤(rùn)。其實(shí),當(dāng)熊貓手機(jī)以逾1億元人民幣成為2016年中央電視臺(tái)的廣告標(biāo)王時(shí),已透露出國(guó)產(chǎn)手機(jī)的廣告戰(zhàn)或許才剛剛開始。業(yè)內(nèi)分析師稱,重金打廣告的確會(huì)對(duì)手機(jī)廠商的銷售凈利率帶來(lái)負(fù)面影響,目前有些國(guó)內(nèi)廠商的手機(jī)銷售凈利率甚至已跌到不足3%,但由于目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍處在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段的圈地時(shí)期,因此大家更看重的是市場(chǎng)份額。對(duì)此,一國(guó)內(nèi)較知名的手機(jī)生產(chǎn)商有關(guān)人士亦頗感無(wú)奈,39。廣告戰(zhàn)不是萬(wàn)能的,但不打廣告又是萬(wàn)萬(wàn)不能的,眼看著別的廠商宣傳攻勢(shì)一波比一波強(qiáng),我們要是稍有懈怠,馬上就被別人比下去了。39。正因如此,可以預(yù)見,未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告攻堅(jiān)戰(zhàn)的隆隆號(hào)角聲可能會(huì)不絕于耳。但亦有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示擔(dān)憂,目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商廣告費(fèi)用的支出大多已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了研發(fā)費(fèi)用,同時(shí)一些規(guī)模不大的廠商還在虧損中掙扎,不知道他們還能支持多久呢?核心研發(fā)短期難結(jié)碩果中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)近年蓬勃發(fā)展,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率也已達(dá)三成,但國(guó)內(nèi)廠商目前對(duì)于手機(jī)芯片等核心技術(shù)的掌控仍基本處于真空狀態(tài),其中絕大多數(shù)只能依賴于技術(shù)引進(jìn)。分析師表示,基于國(guó)內(nèi)技術(shù)研發(fā)實(shí)力與國(guó)外廠商相差懸殊,加之技術(shù)研發(fā)絕非一日之功,料國(guó)內(nèi)廠商短期難在核心技術(shù)上有較大突破;而一味依靠吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)以進(jìn)行組裝生產(chǎn)內(nèi)含隱憂。TCL集團(tuán)行政總裁李東生此前接受路透采訪時(shí)表示,今年低價(jià)手機(jī)(1,000元人民幣以下)將盡量自主全線設(shè)計(jì),即由芯片組開始生產(chǎn)手機(jī)。他并希望在一兩年內(nèi)使公司的中價(jià)手機(jī)技術(shù)水平追上海外手機(jī)商。分析師對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)核心技術(shù)39。仰人鼻息39。的現(xiàn)況都有些憂慮,國(guó)泰君安證券行業(yè)分析師王戰(zhàn)強(qiáng)認(rèn)為,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如果輕視自主研發(fā),而是熱衷引進(jìn)外國(guó)技術(shù)設(shè)備,但又缺乏完善和改進(jìn)的過(guò)程,將使手機(jī)品種越多、銷量越大、堆積出的質(zhì)量問(wèn)題也就越多。他還提到,一旦某些國(guó)外核心部件的供應(yīng)出現(xiàn)問(wèn)題或發(fā)生貿(mào)易摩擦,料將對(duì)相關(guān)國(guó)內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)極大的負(fù)面影響。20**年6月,中國(guó)商務(wù)部曾針對(duì)韓國(guó)頒布的中國(guó)大蒜進(jìn)口禁令,而做出禁止韓國(guó)手機(jī)部件進(jìn)口國(guó)內(nèi)的決定。該事件使中科健的手機(jī)生產(chǎn)一度處于半停產(chǎn)狀態(tài),因該公司當(dāng)時(shí)主要手機(jī)零部件都依賴于韓國(guó)進(jìn)口。擴(kuò)張過(guò)度供過(guò)于求業(yè)內(nèi)人士指出,在全球電信市場(chǎng)不景氣的背景下,中國(guó)多數(shù)手機(jī)制造商去年卻喜笑顏開,令各路英雄眼熱,招致原廠商紛紛計(jì)劃今年大幅擴(kuò)產(chǎn),而新來(lái)者又絡(luò)繹不絕。預(yù)計(jì)今年手機(jī)供給會(huì)遠(yuǎn)超需求,而過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)將為該行業(yè)將來(lái)的整合埋下伏筆。他們指出,在手機(jī)業(yè)的大浪淘沙中,毛利率水平料呈下降之勢(shì),那些上規(guī)模、研發(fā)能力強(qiáng),且不斷有新機(jī)型推出的制造商,如波導(dǎo)股份、TCL移動(dòng)通信等有望成為今年贏家,TCL移動(dòng)通訊一位人士對(duì)路透表示,39。因手機(jī)制造業(yè)是資金密集型企業(yè),后來(lái)者很容易加入,而到這里找飯的人一多,先到者的飯自然變稀。39。波導(dǎo)公司人士稱,公司目前手機(jī)生產(chǎn)能力達(dá)1,500萬(wàn)臺(tái),今年確定的產(chǎn)銷目標(biāo)是1,000萬(wàn)臺(tái),較去年的700萬(wàn)臺(tái)大幅增加。此外,深康佳今年手機(jī)目標(biāo)600萬(wàn)臺(tái),遠(yuǎn)高于去年的200萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)此前援引有關(guān)部門預(yù)測(cè)指出,已較市場(chǎng)實(shí)際需求顯著為高,而目前中國(guó)手機(jī)保有量已超過(guò)2億臺(tái),新用戶增長(zhǎng)有限,將造成今年國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)量嚴(yán)重過(guò)剩。聯(lián)合證券行業(yè)分析師蔣傳寧表示,在國(guó)產(chǎn)手機(jī)業(yè)不間斷的擴(kuò)產(chǎn)聲中,根據(jù)中國(guó)加入世界貿(mào)易組織(WTO)協(xié)議,手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅今年減至零,意味著進(jìn)口手機(jī)的供給會(huì)繼續(xù)增加,最終結(jié)果是價(jià)格的下滑及行業(yè)毛利率的走低。據(jù)媒體報(bào)導(dǎo),;,同比增長(zhǎng)逾24倍。TCL移動(dòng)通訊公司人士也稱,39。公司去年1-9月的毛利率為27%,今年就難說(shuō)了。但因手機(jī)更新?lián)Q代較快,若能在技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面快人一步,還是能搶到飯的。39。走向世界的路依然漫長(zhǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年以接近30%的市場(chǎng)份額成功地實(shí)現(xiàn)了39。整體突圍39。,終于開始在內(nèi)地市場(chǎng)上嶄露頭角;其后,又忙不迭地將眼光瞄上了海外市場(chǎng),決心打破39。洋一統(tǒng)39。的市場(chǎng)格局,擬謀取一隅之地。不過(guò),讓境外消費(fèi)者認(rèn)同中國(guó)品牌的
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