【文章內(nèi)容簡介】 是 【 】A．廣告視覺傳播 B．廣告圖形 C．廣告設(shè)計(jì) D．視覺傳達(dá) B 19．研究表明，人的記憶容量組塊為 【 】 A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2 D 20．信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來? 【 】 A．代碼 B．解碼 C．編碼 D．符號2012年1月一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)A 1．廣告媒體是用來進(jìn)行廣告活動的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費(fèi)者的 A．信息橋梁 B．習(xí)慣方式 C．生活橋梁 D．意識關(guān)系 B 2．將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺的造型稱之為A．圖案 B．插圖 C．視覺藝術(shù) D．圖樣D 3．非廣告主題的基本要素A．深刻 B．鮮明 C．新穎 D．前衛(wèi) A 4．廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是A．強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對提高消費(fèi)者的生活水平作出的貢獻(xiàn) B．誘導(dǎo)消費(fèi)者加深對產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度 C．促使消費(fèi)者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競爭者的品牌D．為消費(fèi)者購買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務(wù)，解除消費(fèi)者的后顧之憂 C 5．廣告創(chuàng)意的前提是A．人員配置 B．市場調(diào)查 C．產(chǎn)品定位 D．企業(yè)分析 A 6．下列選項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是A．是非定位 B．價錢定位 C．地域定位 D．商家定位 B 7．下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是A．提高廣告的尺寸大小 B．展示生動具體的品牌和企業(yè)形象 C．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 D．增強(qiáng)廣告的信息 C 8．下列屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是A．元素多樣，內(nèi)容深刻 B．思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 C．真實(shí)可信，情理交融 D．色彩豐富，形體優(yōu)美 D 9．非廣告插圖中人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是 A．人物形象必須具有審美價值B．人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題 C．要創(chuàng)造具有典型性的人物形象 D．要創(chuàng)造具有視覺感的人物形象A 10．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是 A．社會消費(fèi)大眾審美觀念的發(fā)展變化 B．社會消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求 C．設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的競爭 D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化2012年10月一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)C 1．在影視廣告中最為普遍的異質(zhì)性心理原理應(yīng)用是 A．物的反比例方式 B．物的變異方式 C．時空突變方式 D．多物合一方式B 2．心理學(xué)家對不同記憶材料的難易程度進(jìn)行考查，發(fā)現(xiàn)最難記憶的是 A．散文 B．?dāng)?shù)字 C．詩 D．圖形 D 3．屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是A．達(dá)芬奇 B．羅丹 C．蒙德里安 D．畢加索 B 4．馬洛斯提出的五種需要層次中最根本的需求是A．安全的需要 B．生理的需要 C．社會的需要 D．自尊的需要A 5．視線轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)是A．直線性 B．曲線性 C．跳躍性 D．間隔性A 6．下列選項(xiàng)中互為補(bǔ)色的是A．紅和綠 B．黃和藍(lán) C．綠和橙 D．藍(lán)和紅A 7．決定色彩的冷暖感覺的是A．色相 B．明度 C．純度 D．對比度 B 8．傳播信息最形象最簡潔的語言是A．文字 B．圖形 C．表格 D．?dāng)?shù)列D 9．?dāng)z影藝術(shù)的基本特征是A．刺激性 B．逼真性 C．簡潔性 D．紀(jì)實(shí)性A 10．下列選項(xiàng)中會給人帶來嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)、正規(guī)的感覺的圖形比例是 A．黃金比 B．根號矩形比 C．?dāng)?shù)列比 D．變異形2013年1月一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)A 1．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮A．集體的智慧 B．設(shè)計(jì)師的思想 C．藝術(shù)家的智慧 D．獨(dú)創(chuàng)的觀念 B 2．不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)任務(wù)的是A．給人以審美感受 B．說服企業(yè)改變態(tài)度C．激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望 D．樹立良好的品牌和企業(yè)形象C 3．非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略的是A．心理定位 B．品質(zhì)定位 C．時間定位 D．市場定位 C 4．理想廣告主題應(yīng)具備A．平面性 B．簡單性 C．深刻性 D．時代性A 5．非創(chuàng)造性的思維活動的基本特征的是A．心理性 B．牽連性 C．多向性 D．跨越性B 6．非現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是A．創(chuàng)造良好的品牌印象 B．市場行為調(diào)查C．獨(dú)創(chuàng)性銷售主張 D．在消費(fèi)者心目中設(shè)定一個位置 D 7．下列選項(xiàng)非廣告的文字設(shè)計(jì)原則的是A．在視覺上要給人以美感 B．注重文字的可觀性C．賦予文字以鮮明的個性 D．文字編排實(shí)用 D 8．下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是A．增強(qiáng)廣告的信息量 B．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 C．提高廣告的尺寸大小D．提高廣告的說服力B 9．下列屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是A．思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 B．簡潔明確，主題突出C．元素多樣，內(nèi)容深刻 D．色彩豐富，形體優(yōu)美A 10．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是A．商品與勞務(wù)市場日益激烈的競爭 B．社會消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求 C．設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的競爭 D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化2013年10月一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡” 的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。C1．下列不屬于畫面圖版的主要類型的是A．角版B．出血版C．背版D．爛版 B2．視線的對比會使空間產(chǎn)生對比性的擴(kuò)大，并產(chǎn)生A．重復(fù)感B．立體感C．指向感D．致感A3．對具有新功能、多種功能的產(chǎn)品，或消費(fèi)者容易操作錯誤的產(chǎn)品，可采用A．示范式廣告B．證言式廣告C．實(shí)證式廣告D．名人推薦式廣告 C4．在Photoshop中共有多少個通道？A．12B．4C．16D．8 C5．網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，一般要求的色彩模式是 A6．下列為平面廣告中出版量最大，傳播范圍最廣的媒體是A．報(bào)紙廣告B．雜志廣告C．郵寄廣告D．招貼廣告 B7．一般情況下，貨幣是用A．凸版印刷B．凹版印刷C．平版印刷D．網(wǎng)版印刷 D8．國內(nèi)常用的霓虹燈管是色彩熒光型和A．半透明型B．油彩型C．不透明型D．透明型 D9．包豪斯的校長是A．蒙德里安B．康定斯基C．克利D．格羅佩斯B，使人過目不忘，需強(qiáng)烈刺激人的感覺器官，從而得到的深刻印象，這種現(xiàn)象 在心理學(xué)上稱為A．聯(lián)覺心理現(xiàn)象B．異質(zhì)心理現(xiàn)象C．聯(lián)想心理現(xiàn)象D．對比心理現(xiàn)象2014年1月份單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)A對具有新功能、多種功能的產(chǎn)品，或消費(fèi)者容易操作錯誤的產(chǎn)品，可采用A示范性廣告 B證言式廣告 C實(shí)證式廣告 D比較式廣告 A常用記錄手法或敘事手法，描述商品的演進(jìn)過程的是A歷史式廣告 B印象式廣告 C象征式廣告 D比喻式廣告C將影像或草圖通過一些設(shè)備轉(zhuǎn)換成計(jì)算機(jī)能夠識別的數(shù)字格式文件，叫做 A數(shù)字化 B輸出 C輸入 D轉(zhuǎn)換 C下列選項(xiàng)中，屬于五“I”要素的是 A行動 B欲望 C興趣 D確信C蝦類選項(xiàng)中，屬于風(fēng)格派藝術(shù)家的是A達(dá)利 B畢加索 C蒙德里安 D康定斯基B下列選項(xiàng)中，可以引起消費(fèi)者有意注意的廣告對策是 A利用口號與警旬 B利用懸念引發(fā)注意 C增大刺激元素對比 D合理安排位置 D下列選項(xiàng)中，屬于廣告形式美作用的是 A增大視覺深度 B引起消費(fèi)者注意 C使效果逼真 D表現(xiàn)廣告訴求主題 A反訴求廣告又叫A警告式廣告 B特點(diǎn)訴求式 C解決問題式 D懸疑式廣告 C使用任何渠道吸納自愿訂閱客戶，以有償或無償?shù)男问接秒娮余]件載體向訂戶發(fā)送經(jīng)過編輯內(nèi)容的廣告形式是A萬維網(wǎng)廣告 B新聞組廣告 C電子刊物 D電子公告牌 B網(wǎng)絡(luò)廣告的文字精度一般為A 36dpi B 72dpi C 150dpi D 300dpi 2014年4月一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)D 1．人們從外界接受信息的85％以上是依靠A．嗅覺 B．觸覺 C．聽覺 D．視覺 A 2．下列不包括在AIDCA模式中的是A．分享 B．興趣 C．欲望 D．確信 B 3．格式塔心理學(xué)家們認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是格式化或A．分析 B．歸類 C．組合 D．排列 B 4．思維是人腦借助于言語、表象和動作實(shí)現(xiàn)對客觀事物的概括和A．直接反映 B．間接反映 C．內(nèi)部聯(lián)系 D．直接呈現(xiàn) A 5．一個完整的形態(tài)的構(gòu)成，必須在整體上表現(xiàn)為主導(dǎo)與從屬，并由此派生出A．整體和局部的關(guān)系 B．對稱和均衡的關(guān)系 C．變化和統(tǒng)一的關(guān)系 D．對比與和諧的關(guān)系 B 6．視線的移動方向是順著事物之間的間隔距離A．遞增 B．遞減 C．變長 D．變短 D 7．文字編排方式的主要因素是A．字體和粗細(xì) B．筆畫和字形 C．象形和象聲 D．字距和行距 C 8．下列不屬于色彩三要素的是A．色相 B．明度 C．波長 D．純度 C 9．下列最超越國度、民族之間語言障礙的是A．聲音 B．文字 C．圖形 D．色彩 C 10．由使用過該商品的消費(fèi)者說出使用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的注意與認(rèn)同，屬于廣告形式中的A．懸疑式 B．示范式 C．證言式 D．警告式第二篇：平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時，各部分給我們的感覺和意識是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。：又稱對照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。：假定在一個圖形的中央設(shè)定一條垂直線，平面設(shè)計(jì)作品將圖形分為相等的左右兩個部分，其左右兩個部分的圖形完全相等，這就是對稱圖。：從物理