網(wǎng)絡(luò)營銷途徑經(jīng)典案例分析(編輯修改稿)
2024-10-25 02:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 成本低廉和效果突出的優(yōu)點尤其受到現(xiàn)在各大企業(yè)的歡迎。而可口可樂此次的火炬在線傳遞活動，更可謂是病毒營銷傳播的神來之筆。創(chuàng)新式的營銷方式，不但提高了銷售效果，同時在群眾當(dāng)中極大的擴(kuò)大的品牌影響力。這次活動可口可樂公司成功的利用了社會熱點和受眾的關(guān)注點，同時與奧林匹克運動精神良好結(jié)合，對應(yīng)起可口可樂的品牌核心理念，是一次完美的結(jié)合。其次它在平臺上做出的這次活動，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把活動的影響力提升到最好效果，為雙方都帶來良好的品牌效益和營銷效益。第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析戴爾的微博營銷戴爾是通過自己的官方網(wǎng)站進(jìn)行直銷的，當(dāng)新產(chǎn)品上市時，要進(jìn)行宣傳促銷，但是這些信息僅僅在自己的網(wǎng)站上公布具有很大的局限性，宣傳力度不夠大，影響人群不夠多，因此，戴爾在Twitter（微博）上注冊了自己的帳號，在中國的為：戴爾中國。Twitter是一個可讓你播報短消息給你的朋友或者“followers（跟隨者）”的一個在線服務(wù)，它同樣可允許你指定哪個你想跟隨的Twitter用戶，這樣你在一個頁面上就可以讀取他們發(fā)布的信息。此前，戴爾為其旗下每個產(chǎn)品線都建立了一個Twitter網(wǎng)頁。利用Twitter“主觀、感性、個性化”信息特點和“人以群分”的群體特征，針對不同目標(biāo)群體發(fā)布信息，戴爾在Twitter用戶中已吸聚了一定的人氣。下圖為戴爾在中國的官方微博：戴爾中國惠信息以及企業(yè)展示等。另外，還有微博客服專區(qū)，方便了用戶。由上圖可看到，用戶可以通過戴爾在線咨詢，在線咨詢，電話咨詢?nèi)N方式進(jìn)行咨詢，點擊“購買產(chǎn)品”，就會出現(xiàn)下面的界面，然后用戶就可以進(jìn)行進(jìn)一步的咨詢或是了解產(chǎn)品信息進(jìn)行購買。Twitter營銷具有以下特點：；；，可以在多個信息終端落地。戴爾通過Twitter微博營銷的方法，除了收獲了百萬美元的收入外，更增加和維系了能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的的顧客，為以后的社會化媒體營銷模式積累經(jīng)驗打下基礎(chǔ)?？傮w來說，戴爾的微博營銷是一個成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例。第四篇：貓撲網(wǎng)__網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析貓撲網(wǎng)__網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析一、基本功能與框架基本情況貓撲于1997年10月由貓撲網(wǎng)由mop（原名田哲）創(chuàng)立。自2002年以后，mop在實行一系列大的改革以后，淡出管理層。貓撲網(wǎng)的實際管理者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)個原管理層人士，有大熊、吾愛汝至、廁所之狼等等。是一個具有一定影響力的簡體中文網(wǎng)上論壇，據(jù)稱現(xiàn)在貓撲大雜燴已經(jīng)有注冊id1000多萬。最早只是作為一個游戲網(wǎng)站，以討論電視游戲為主，也是大陸最早的個人游戲站之一。當(dāng)時大陸接觸電視游戲和網(wǎng)絡(luò)的人大多非常專業(yè)，所以有非常多的原創(chuàng)文章。因為對游戲機(jī)的狂熱，分成了“SONY派”和“SEGA派”。但是ID“飛翔的荷蘭人“在一次辯論失敗后，注冊大量的ID來灌水，出現(xiàn)了“灌水“。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，目前，已經(jīng)發(fā)展為集大雜燴、大小姐、汽車燴、貼圖區(qū)、原創(chuàng)區(qū)、小白區(qū)、人肉搜索、聯(lián)盟、貓斯達(dá)克等產(chǎn)品為一體的富媒體娛樂互動平臺。BT和YY的娛樂精神，這里已成為公眾輿論的策源地和擴(kuò)散平臺。貓撲網(wǎng)首頁如圖所示：功能結(jié)構(gòu)，也是世界上網(wǎng)絡(luò)用戶最多的國家。而且網(wǎng)絡(luò)用戶中1029歲的用戶占大多數(shù)。這一目標(biāo)客戶群中玩游戲的的人會比較多，并且具有一定的娛樂精神。玩游戲的用戶大多數(shù)都會交流游戲經(jīng)驗，或是組隊一起玩游戲之類的。而且大家需要一個可以供大家娛樂消遣的娛樂性網(wǎng)絡(luò)論壇。貓撲網(wǎng)就抓住這一契機(jī)，建立了以娛樂為主的網(wǎng)絡(luò)論壇，致力于為客戶提供一個可以隨時交流的娛樂性論壇，方便用戶的娛樂生活。二、商業(yè)模式戰(zhàn)略目標(biāo)打造中國互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂門戶、最領(lǐng)先的互動網(wǎng)絡(luò)媒體、最領(lǐng)先的社交關(guān)系網(wǎng)路平臺、互聯(lián)網(wǎng)文化締造者和風(fēng)向標(biāo)、年輕人最具影響力和感召力的品牌、。目標(biāo)客戶群，但用戶點擊大大多于創(chuàng)造內(nèi)容的積極性，貓撲的社區(qū)化定位在貓撲新聞和貓撲大量走政策擦邊球的內(nèi)容威脅下，模糊不清。其用戶也從20歲左右年輕人擴(kuò)而泛之為30歲以下人群。盈利模式貓撲網(wǎng)目前的產(chǎn)品分類只要是以下幾個類別：貓撲貼貼論壇、貓撲Hi、貓撲娛樂中心、貓撲小說網(wǎng)、音樂系影視系、明星系。（1）廣告費廣告費一直是貓撲網(wǎng)的主要收入來源，所占比例大于50%是貓撲網(wǎng)的主要的收入來源。網(wǎng)絡(luò)廣告的收入來源只要取決于網(wǎng)絡(luò)的注冊用戶的多少以及網(wǎng)絡(luò)的瀏覽量。貓撲的注冊用戶現(xiàn)在已經(jīng)超過7000萬。目標(biāo)客戶明顯以及擁有巨大的注冊用戶以和巨大的網(wǎng)路瀏覽量使得貓撲網(wǎng)受到企業(yè)的青睞。越來越多的企業(yè)愿意將廣告放到貓撲網(wǎng)上。（2）會員費貓撲推出貓撲酷炫會員這一業(yè)務(wù)，對注冊貓撲的會員實行收費。并根據(jù)交納會費的多少制定出會員等級。有免費會員、普通會員和VIP會員三個等級。并根據(jù)不同的等級提供不同的服務(wù)，有些特定的業(yè)務(wù)就只有收費的會員才能體驗到。（3）內(nèi)容服務(wù)費貓撲網(wǎng)根據(jù)對網(wǎng)名提供的服務(wù)的不同進(jìn)行收費，根據(jù)使用人數(shù)的多少，以及內(nèi)容的不同進(jìn)行不同的收費?；蚴怯螒虻念悇e，以及游戲的使用人數(shù)的狀況進(jìn)行收費。具體充值情況如下圖所示：（4）交易費貓撲網(wǎng)對網(wǎng)民發(fā)布和提供交易信息收取費用，或者向交易者收取傭金。但是貓撲網(wǎng)是類似于社交網(wǎng)站，
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