【文章內(nèi)容簡介】 不期而遇，給你力量。寶馬伴隨你一起在歲月的歷練中成長在信念的執(zhí)著中夢想在充滿拱伏的暗礁和洶涌的波瀾中乘風破浪當生活的品質(zhì)超越浮華的羈絆凝練為一種從容與自信的魅力在成功的殿堂閑庭信步間盡顯王者風范寶馬，成功男人生命中的關(guān)鍵E．DAO牛仔廣告策劃 設(shè)計建議：制作一個分析圖表，依次列出以下內(nèi)容。圖表鋪顏色底塊。E DAOE道牛仔鋪設(shè)E道康莊 追逐財富夢想E道目標：有牛仔的地方，就有E道E道品質(zhì)：100道精益工序驗料、排料、劃皮、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干每一條E道都保證上乘的質(zhì)量。E道風格傳統(tǒng)、現(xiàn)代、簡約、時尚、優(yōu)雅、知性、唯美、浪漫每一個細節(jié)都滲透設(shè)計的靈感E道加盟：準確的市場定位、合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、超凡的設(shè)計風格、獨家的產(chǎn)品專賣、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)、完美的售后服務(wù)、多維的廣告支持、成功的運作模式E道風潮：E道，所典藏的自信與浪漫與女人的嫵媚與性感交相輝映。E道，所蘊涵的獨立與自由與男人的豪邁與氣度相得益彰。不必迎合潮流無須附庸時尚。獨我風格 唯有E道夢玫廣告策劃左版面文字絢麗生活 五彩繽紛從和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、時尚、婉約、柔美深深地吸引了，我確信你一定會給我的生活帶來一個美麗的夢。這個夢是藍色的，像廣闊的海洋和深邃的天空，有無限的自由和奇異的幻想；這個夢是紫色的，如一個鮮艷欲滴的紫藤花園，漫步其中，充滿唯美的羅曼蒂克浪漫；這個夢是白色的，驀然間，似乎身臨一座純凈無暇的雪山；這個夢是綠的，是細雨過后郁郁蔥蔥的森林，空氣里彌漫著草木的清香；這個夢是紅色的，熱情飽滿，似清晨火紅蓬勃的太陽。因為有你，生活就有了無限的可能。因為有你，我的世界變得五彩繽紛，因為有你，夢玫！右版面文字與夢玫同步，與美麗的同行清晨，當?shù)谝豢|陽光灑進溫暖的臥室，在五彩斑斕的空間里，夢玫伴隨你拉現(xiàn)代的生活帷幕。傍晚，當?shù)谝荒ń瘘S消失在地平線上，在優(yōu)雅魅惑的都城里，夢玫為你守望人生的快樂幸福。夢玫，不僅僅是一個集時尚、商務(wù)、休閑于一體的品牌女裝，她更是你的一個善解人意的女友。她雅致而不張揚，從容而不低調(diào)，精致而不奢華的獨特個性，將給你一種一種無處不在的點滴驚喜，帶給您無與倫比的貼心呵護。為你締造完美的優(yōu)雅品質(zhì)生活，展現(xiàn)出女性魅力的耀眼光芒。夢玫，以2555歲的年齡定位，從內(nèi)心深處深刻解讀現(xiàn)代都市女性，理解您對生活的態(tài)度，并以此延伸到您對著裝的需求。她充滿人性的關(guān)懷，倡導(dǎo)自然隨性、真我本色的品牌精神，讓您每刻都是現(xiàn)代生活中的時尚寵兒。都彭丹頓廣告策劃第一版：參照圖：版面的設(shè)計，部分內(nèi)容需在參照圖的基礎(chǔ)上進行改變。如圖片當中的畫卷在版面上需擴大，或者直接將整版制作成一個畫卷的形式，顏色可適當修改，英雄貼三個字需要特大。整體風格偏古代的韻味。文字內(nèi)容：DU PANLDAN DUN—————————都彭 丹頓盟主英雄匯武林爭斗空前絕后誰穿越了輪回于浮華盛世里耐心等候正道拯救大顯身手誰參透了絕學于亂武江湖中出盡風頭第二版 文字內(nèi)容（設(shè)計風格與第一版相類似）DU PANLDAN DUN—————————廣告文案范本15廣州酒家月餅電視廣告文案文案腳本時長：15秒。背景音樂：溫馨。鏡頭一（5秒）：地點是寫字樓，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示是晚上8點，一位男士剛加班完成工作，走到茶水間時看見加班的同事們正在品嘗廣州酒家的月餅（正在品嘗月餅的同事們發(fā)出歡快的笑聲），男士才恍然大悟今天是中秋節(jié)，然后急沖沖離開。鏡頭二（5秒）：地點是在家里，一位獨居老人坐在陽臺上賞月，桌面上放著廣州酒家的月餅，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示晚上九點，門鈴響了，剛從公司加完班的男士急沖沖地回來，手里提著廣州酒家的月餅，說道：“爸，我回來了?！崩先搜劬瑴I，抱著兒子。鏡頭三（3秒）：地點是在宿舍，在外地讀書的學生站在陽臺上賞月，因無法回家和家人過中秋心情有點落寂，突然門鈴響起，是快遞送來的月餅。鏡頭切換到學生坐在電腦面前吃月餅，和家人視頻共度中秋。視頻時，家人說道：“中秋快樂?！辩R頭四（2秒）：鏡頭拉伸至月亮，廣州酒家的月餅盒緩緩出現(xiàn)。旁白：同一個世界，同一個中秋。情系廣州酒家。廣州酒家月餅報紙廣告文案月亮在哪里，中國就在哪里。正文：賞月是中國人獨有的浪漫，中國人因月亮而浪漫多情，月亮因中國人而倍添風韻，我們不必在意中國往哪里去，因為月亮在什么地方，什么地方就有中秋節(jié)。版面：正版廣告。背景顏色：深藍色、漸變淺藍色。背景圖案：中秋節(jié)夜晚的圓月和云朵，附件廣州酒店月餅的樣圖。文字顏色：白色。文字版式：標題和正文放在版面的正中間。廣州酒家月餅廣播廣告文案情節(jié)一：又快到中秋節(jié)，要送什么牌子的月餅給爸媽好呢？男聲：當然是廣州老字號，廣州酒家的月餅啦！情節(jié)二：（敲門聲）女聲：爸媽，中秋節(jié)快到了，給你們買了廣州酒家的月餅。老人：呵呵，吃過那么多種的月餅，廣州酒家最合我意，從小和廣州酒家一起成長，感情不變70年。（音樂起）女聲：食在廣州第一家——廣州酒家。廣州酒家月餅網(wǎng)絡(luò)廣告文案類型：橫幅廣告。背景顏色：黃色、漸變紅色。背景圖案：木棉花。版面設(shè)計：GUANGZHOU RESTAURANT食在廣州第一家，廣州酒家傳播溫馨。中秋節(jié)見證人員兩團圓月餅概述經(jīng)典系列冰皮系列訂制系列此處為廣州酒家logo第二篇：昆侖山廣告文案廣告文案：諾優(yōu)廣告語：昆侖山礦泉水，健康快樂的水…… So we need you！!情景1：大學宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然與電腦離不開，兩名鄰座的女孩在電腦桌前忙碌著，身心疲憊，在做著明天馬上就要交的電子作業(yè)，兩臺電腦中間不知是誰放了一瓶昆侖山礦泉水，兩個女孩的眼睛都離不開電腦屏幕，兩個女孩先是拿起了那瓶礦泉水，喝了一口，感覺清醒了許多，后來，突然覺得這瓶水讓自己迷迷糊糊的腦袋清晰了許多，不覺又開始抓起那瓶昆侖山礦泉水，這次兩個居然是同時抓到了那唯一的一瓶水，兩人對視一笑，覺得好清新舒服，同時也很快樂開心！廣告語：忙碌時，我們有昆侖山，松解掉我們所有的心煩意亂與疲憊不堪！So we need you！情景2：大學教室里，一張傷心的臉走近鏡頭，一個大學男生坐在教室后排的座位上，滿臉的不開心，滿心的不舒服，爸媽都不管他，他好久都沒回過家了，這時，同是同班的一個女孩，手里正手里拿著一瓶昆侖山礦泉水，回教室看到了垂頭喪氣的他，上前想問問他怎么了？可是這時的男孩根本不想理任何人，他把女孩推開了，這是他注意到了女孩放在書桌上的礦泉水，就一把抓起那瓶水，喝了個痛快，喝完后，他突然覺得不那么傷心了，覺得其實什么難事都可以度過，只要堅強努力就好了，他看看那瓶叫“昆侖山”的礦泉水笑了，覺得前所未有的輕松！廣告語：傷心時，我們有昆侖山，溶解掉我們所有的不快與傷心！So we need you！情景3：大學校園里，一群開心陽光的大學生歡坐在校園的草坪上，開心的聊著什么，她們、他們滿心的歡喜，對未來和前途充滿了憧憬和希望，每個人都拿起一瓶昆侖山開心的喝了起來，覺得即使是冬天也好溫暖、好開心！廣告語：開心時，我們依然有昆侖山，腐蝕掉我們所有的失望與墮落！So we need you！第三篇：廣告文案寫作第一章廣告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copywriter廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達廣告信息而使用的全部語言符號（包括有聲語言和文字）所構(gòu)成的整體。它與非語言符號共同構(gòu)成有效傳達信息的廣告作品。文案的本質(zhì)： ：傳達信息的本質(zhì) ：有聲語言和文字 ：訴求對象——人 ：創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達方式文案寫作在廣告運作全程中的地位：從廣告運作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，實際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。廣告運作全過程文案寫作的任務(wù)文案寫作是創(chuàng)意符號化環(huán)節(jié)的一部分，任務(wù)包括：A對廣告信息進行合理組織B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達方式”以語言文字傳達出來C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本?；境绦颍含F(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對完善、正規(guī)、科學的流程?；景ㄒ韵聨讉€步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計劃（3）擬訂創(chuàng)意策略（4）創(chuàng)意簡報（5）創(chuàng)意發(fā)想（6）創(chuàng)意檢查（7）創(chuàng)意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創(chuàng)意修正（10）廣告制作創(chuàng)意部門的人員和分工廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務(wù)是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì)。創(chuàng)意指導(dǎo)：（cd）創(chuàng)意指導(dǎo)是廣告整體必須的指導(dǎo)者，由資深優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)或文案人員擔任。藝術(shù)指導(dǎo)：（ad）也稱美術(shù)指導(dǎo)，通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負責創(chuàng)意視覺化工作。文案人員：（cw）與藝術(shù)指導(dǎo)共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負責文案寫作工作。創(chuàng)意部的制作人員包括完稿（負責根據(jù)藝術(shù)指導(dǎo)的設(shè)計要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負責平面廣告印刷事務(wù)），制片人（負責影視廣告的監(jiān)制）廣告語：品牌標志性符號和消費保證。又稱廣告口號、主題句、標題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。標題：信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。隨文：最后的推動。又稱附文，是廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。文案在不同媒介廣告中的形態(tài)平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語言符號共同傳達信息。電視廣告文案：文案以人聲和文字兩種方式出現(xiàn)，以畫外音、片中任務(wù)語言、字幕、廣告歌詞等形式與畫面、音樂、音響等非語言符號共同傳達信息。廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂、音響等語言符號共同傳達信息。戶外廣告文案：由于受眾接觸戶外廣告的距離遠、時間短，戶外廣告通常非常精簡，只出現(xiàn)企業(yè)或品牌標識、名稱、一句廣告詞或者一句簡短的標題。文案的、寫作的思考層次策略層思考：把握策略，先求對，再求好創(chuàng)意層思考：精研創(chuàng)意有效溝通層思考，熟悉人性工具層思考：善用語言文案的首要品格：誠實為了保持誠實的品格，廣告文案應(yīng)該堅持：（1）不直接提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的虛假信息；（2）不做不能保證全部兌現(xiàn)的承諾；（3）不做不能保證所有消費者都能以承諾的價格消費的價格承諾；（4）不以模棱兩可的語言和文字令消費者產(chǎn)生不符合產(chǎn)品或者服務(wù)實際情況的良好印象；（5）不使用未經(jīng)證明的權(quán)威證言：（6）不使用虛假的消費者證言。好文案的標準：符合策略；完美展現(xiàn)創(chuàng)意；真實；精確的信息傳達；以訴求打動人心；人性化；有吸引力，能引起興趣；無論長短務(wù)求簡明；使用有魅力的語言。第二章美國廣告史家認為美國“專業(yè)”的文案撰稿人人于1880年出現(xiàn)，這位文案撰稿人就是約翰。鮑爾斯。艾耶公司——現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)，早期代理商向現(xiàn)代廣告公司的轉(zhuǎn)變也以此標志。在拉斯克爾尋找廣告真諦的時代，全美國大約有四五百個能獨立完成廣告的文案撰稿人，如約翰。鮑爾斯、約翰?？夏岬?、克勞德?；羝战鹚梗麄儺敃r都在廣告主方面工作。最重要的是，他們都是當今世界上最大和最有活力的廣告公司的創(chuàng)建者或者卓有成就的領(lǐng)導(dǎo)者。他們是——、?！蔼毩N售主張”做失效的廣告；李奧？貝納相信“產(chǎn)品即英雄”，廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”；“建立清晰明確的品牌個性”，塑造良好的“品牌形象”；，強調(diào)廣告的“沖擊力”，創(chuàng)造了充滿感性與新奇的訴求方式。20世紀60年代初，伯恩巴克在他創(chuàng)辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案，再交給藝術(shù)指導(dǎo)構(gòu)圖和設(shè)計的老方法，將文案撰稿人和藝術(shù)指導(dǎo)搭配在一起工作。文案撰稿人在廣告創(chuàng)作中占絕對主導(dǎo)地位的時代結(jié)束了，創(chuàng)意成為革命。這就是20世紀60年代美國麥迪遜大道著名的“創(chuàng)意革命”。30年代初至抗戰(zhàn)前。是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。第三章文案人員在專業(yè)上能達到什么樣的高度，取決于兩個方面的素質(zhì)：一是專業(yè)素質(zhì)，而是創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。文案人員的專業(yè)素質(zhì)： 、市場有深入了解 廣告戰(zhàn)略：對企業(yè)內(nèi)外部條件、市場、產(chǎn)品、消費者進行全面深入分析的基礎(chǔ)上配合企業(yè)總體營銷目標而制定的長期的、全局性的廣告指導(dǎo)方針。產(chǎn)品的目標市場策略、品牌地位策略、品牌形象策略、產(chǎn)品在不同生命周