【文章內容簡介】 快。多數(shù)大學生對手機有極大的心理需求，他們注重手機的款式，注重手機的質量及功能，而且他們也是品牌的忠實擁護者。學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產生不滿。從中我們可以看出，手機消費已經(jīng)成為了一種時尚。學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費潛力。從調查數(shù)據(jù)我們可以得出以下結論：，國內手機還有待于進一步的改進與提高，服務待于完善。國產品牌手機需要在質量上做足功夫，外觀需要創(chuàng)新，而不是一味地模仿，國產品牌手機還需要提高技術含量，掌握核心技術，擁有自主知識產權。只有擁有自己的特色，國產手機才可能在當前白熱化的競爭中占一席之地。據(jù)調查分析，目前大學生使用的手機主要以蘋果居多，大學生也是比較注重品牌的?？梢姡笃放茖κ袌銎鹬鲗ё饔?，小品牌只能填補市場的空隙。品牌在手機消費起著相當大的作用。，開始向多方面的需求轉變，要求有更多的使用功能、更好的手機售后服務、大品牌等，加上現(xiàn)在剛剛開始發(fā)展的3G網(wǎng)絡，也要求手機廠商即時研發(fā)，對手機更新?lián)Q代。大部分大學生所需要的手機為中低檔手機，價位合適，功能實用為主，其消費能力制約了對高檔手機的購買力。但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技含量的提高，大學生群體對高檔手機的需求會慢慢增大，同時廠商也應推出適合大學生消費的高檔手機，刺激大學生群體的購買欲望。手機使大學生的日常生活更加方便了，因此手機擁有量在大學生中的使用很普遍，并且手機還有很大的提升空間，還有一定的潛在市場，并且這種增加的趨勢在一定程度上仍將繼續(xù)下去。大學生手機消費調查報告3本研究旨在通過對大學生手機消費的調查，探討影響當代大學生購買決策的因素。為此，我們主要采用問卷調查的方式對西北大學和西北工業(yè)大學兩所高校進行調查，并結合對Xi和新沂市部分商家的走訪，通過分析得出影響大學生購買決策的因素主要分為兩個方面:第一，顯性因素是手機的特性(外觀、質量、價格)；第二，潛在因素是品牌(企業(yè)形象、知名度、廣告)、銷售方式(服務態(tài)度、購買的物理環(huán)境)、時尚。1簡介:隨著社會信息化的加快，高科技產品成為消費熱點，手機是其代表之一，大學生是潛在的消費群體，兩者都越來越受到關注。一所學?？梢源龠M一個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是那些走在市場前沿的新產品，比如手機、MP3等代表當今高新技術的產品，既能滿足大學生的需求，又能反映大學生的時代。因此，筆者進行了部分調查。2種方法::通過隨機抽樣，研究者調查了西部大學和西部工業(yè)大學的150名學生，其中男生68人(%)，女生82人(%)。:筆者要求志愿者在校園內自行填寫手機問卷(該問卷主要涵蓋手機本身、服務和購買的物理環(huán)境、廣告和品牌效應三個方面。共有16個話題，隨機排序，其中1個無關話題。同時，筆者還收集了本市各大手機店的相關信息。3結果:本研究共發(fā)放問卷150份，有效回收率為90%。對問卷原始數(shù)據(jù)進行粗略分類后，用圖表進行分析。 TOP100(見表1):表1手機特性調查從表中的數(shù)據(jù)可以看出，從手機的特點來看，受訪者更喜歡信號靈敏、功能齊全的型號。(見表圖2和圖3):表2廣告中可信因素的調查從以上數(shù)據(jù)中，作者發(fā)現(xiàn)大學生比名人更信任統(tǒng)計數(shù)據(jù)和專業(yè)人士。上述選項的結果表明，不同品牌的選擇態(tài)度存在顯著差異。大學生手機消費調查報告4一、前言進入21世紀的今天，進入信息時代的今天手機已經(jīng)不是奢侈品二十必需品，科學技術發(fā)達的今天手機換代的時間越來越短，手機的功能也層出不窮，讓人眼花繚亂，心花怒放，手機無疑是科學技術進步的一面鏡子反映出當科學技術給人們帶來的便利，手機更是一種年輕人爭相攀比的一種載體，也是自己品味的一種表現(xiàn)形式。手機的功能也是由最初的只能帶電話發(fā)展到發(fā)短信彩信,飛信,攝像,錄音,字典,上網(wǎng)等等,手機通過各種功能完全的俘虜了我們,讓我們不敢想象沒有手機的日子會變成什么樣子。當我們站在手機廣場面對數(shù)不勝數(shù)的手機種類品牌的時候手機款式的時候我們不能不承認在這個世界上總有那么一款手機在適合我們。在等待著我們。二、市場調查活動總結(一)調查目的了解大學生的消費習慣(消費檔次、品牌偏好、購買關心要素、選購意向，影響購買決策的因素)。了解大學生對手機產品的心理需求，獲取有關消費者對手機產品的重要信息(看法、建議)。手機產品市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機銷售市場競爭的情況，潛在市場的客量(潛在消費者的接受程度和挖掘市場的空白份額)(二)調查方法及基本情況為了真實地反映出大學生的手機消費狀況，確保調查結果的真實性、客觀性，從而使我們準確地推出大學生市場的潛力方面的情況，本次調查確定方法和原則如下：調查方式：(1)觀察調研(獲取相關的信息)(2)問卷調查(定點訪問)(3)焦點小組訪談(收集經(jīng)驗，看法)調查對象：(1)在校大學生：問卷調查(60份)(2)手機經(jīng)銷商：訪談提綱(3份)調查日期：20xx年6月調查區(qū)域：東財梁園調查實施：(1)小組成員聚集在選定的梁園天橋人流量比較大的幾個點，對大學生進行問卷形式的攔截調查。(共60份問卷)(2)選擇適當?shù)臅r間，去選定的幾家手機店對這幾家店的經(jīng)營商進行焦點小組訪談。(共3份訪談提綱)(3)對調查所得到的資料以及數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析，并進行綜合處理。三、市場調查結果分析(一)手機普及情況及趨勢分析電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡、電臺、店堂、車體廣告鋪天蓋地，宣傳無處不在，各大手機廠商與廣告商們的努力，其中最主要的還是同學之間的互相影響顯示：在被調查者中手機的擁有率高達100%。從調查中我們還可看出：大多數(shù)學生手機族所能承受的手機價格在150020xx元之間，占55%。手機價格在1000元以下與150020xx元的各占20%。少數(shù)的手機價格在5000元以上，占5%。(二) 各品牌手機占有情況在眾多手機品牌中諾基亞所占的比例是最高的，為40%，而且它的款式比較簡單，在市場上能夠購買到不同的諾基亞型號的外殼，款式新穎容易購買外在裝飾品。位居第二的是索愛，這款手機有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛。而其它的品牌如聯(lián)想、三星、摩托羅拉等共占47%。在此次調查中我們發(fā)現(xiàn)學生使用手機的品牌比較復雜，使用諾基亞的人數(shù)最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛立信、聯(lián)想、三星等的擁有率也較高。(三)購買手機的目的對手機使用目的的調查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)學生消費者購買手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買手機與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調查顯示，多數(shù)學生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學生手機族購買動機的產生具有直接的推動作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學生怕漏過任何招聘信息的壓力，也推動了此種購買動機的產生。也有少部分的人是受到周圍朋友的影響。(四)費用的使用情況調查結果顯示，學生的生活費用大部分來自家長。因此，大學生都會通過辦理各種套餐來節(jié)省話費，67%的被調查者一個月的手機費用大約在50100元之間。30元以下和100200元的各占15%。手機費用在200元以上的所占的比率較小，為3%。(六)手機滿意度的分析社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場生命周期縮短，手機更新?lián)Q代的速度加快。，使得學生消費者的消費活力被激發(fā)出來，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進一步加強了他們消費的信心。在此次調查中，我們可以發(fā)現(xiàn)57%的被調查者都表示對現(xiàn)在擁有的手機的滿意度為一般，甚至有13%的被調查者表示不滿意。四、結論與建議手機已經(jīng)在的大學生之間普及開來，玩手機的時間已經(jīng)成為自己生活的一部分，其中用手機上網(wǎng)的人已經(jīng)達到手機用戶的70%。相對于國產手機人們更喜歡國外好品牌手機，國內的手機在性能和美觀質量售后服務上還需要很大的進步。花在手機上的錢占自己總費用的10%一個很高的數(shù)字。五、附件大學生手機消費市場調查問卷親愛的同學：您好!我是商外日語專業(yè)的學生，為了完成調查報告的作業(yè)特，請為我填寫這份報告。如今，手機已經(jīng)成了大學生手中不可或缺的聯(lián)系工具。為了更好的了解大學生手機消費狀況與市場配置，希望您配合我們根據(jù)實際情況回答這份問卷。感謝你的合作!你目前擁有手機嗎?A、有 B、沒有 ，不過很快會買 C、沒有，短期內也不準備買(若選擇A，請繼續(xù)回答。若選擇B，請直接跳到第8 題)你的手機是什么品牌的?A、諾基亞 B、摩托羅拉 C、索尼愛立信(索愛) D、聯(lián)想E、波導 F、三星 G、或是其他品牌你目前的手機的價位是多少?A、1000元以下 B、10001500元 C、150020xx元 D、20xx元以上你對目前的手機滿意嗎?A、不滿意，很想更換 B、一般，湊合著用C、較滿意，適用 D、很滿意，我的最愛你多長時間更換一次手機?A、半年以內 B、半年至一年 C、一年以上 D、從未換過你一個月的手機費用大約是多少?A、50元以下 B、50100元 C、100200元 D、200元以上你購買手機的費用來自A、家長 B 、自己通過打工所得 C 、其他你購買手機的目的是A 、方便與家人、朋友聯(lián)系 B 、工作需要 C 、受周圍人影響 D 、交異性朋友 E 、炫耀自己在以下列出的各項功能中，根據(jù)您的個人看法按重要性依次進行排序:A、文本短信 B、EMSC C、彩信 D、通話 E、無線上網(wǎng) F、GPRSG、拍照 H、數(shù)碼攝像 I、和弦音樂 J、彩屏動畫在手機質量方面你最注重什么?A、持久耐用 B、信號靈敏 C、實用省電 D、功能齊全 E、其他1請將以下幾項，根據(jù)您在選購手機時在意的程度，按重要性有高到低排序：A、性能 B、價位 C、品牌 D、服務 E 、流行趨勢F、外觀 G、質量 H、操作便利性1你是否希望手機具有以下哪些功能?A、藍牙功能 B 、即時翻譯功能 C、MP3播放功能或收音機功能D、拍照功能 E、能玩游戲1你喜歡下列哪種款式的手機?A、翻蓋 B 、直板 C、滑蓋 D、旋蓋 E、其它1請按順序選擇你所喜歡的手機品牌(選三者即可)A 、摩托羅拉 B、諾基亞 C 、西門子 D 、索尼愛立信E、TCL F、三星 G、飛利浦 H、首信 I、廈新J、科健 K、松下 L、波導1你一般從哪里獲得手機資訊?A、網(wǎng)上 B、電視廣告 C、海報傳單 D、朋友及同學的談論E、街上的一些消費者 F、其它1你每月的生活費是多少?A、600元以下 B、6001000元、C、10001500元 D、1500以上1你所了解的話費節(jié)約方式A、不知道 B 、話費套餐 C 、給對方發(fā)短信 D、撥打IP電話基本資料：姓名： 性別：專業(yè)： 學校：再次感謝你的合作!大學生手機消費調查報告5摘要：為了解當代大學生奢侈品消費狀況，對商丘工學院在校大學生進行了調查研究，主要從大學生的消費水平、奢侈品觀念、奢侈品消費心理和看法等方面展開，并且針對大學生消費現(xiàn)狀提出自己的看法和建議，引導大學生用正確的消費行為和觀念面對奢侈品。隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴展的背景下， 當代大學生作為社會中一個比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導者, 他們的消費觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學生針對奢侈品的消費特征通常被認為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力尚未獨立，消費受到很大的制約。另一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在不少問題。大學生的奢侈品消費狀況、消費觀念與消費模式，對未來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構建都會產生極其重要的影響。為真實了解當代大學生奢侈品的消費水平、狀況，把握大學生奢侈品消費的心理特征和行為導向，培養(yǎng)大學生形成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為 新消費運動 的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義調查目的采訪概況及分析為了對大學生奢侈品消費情況有比較全面準確地了解，我們開展了研究。并對商丘工學院在校大學生進行了奢侈品消費情況的問卷調查。本次調查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。其中男性大學生占53%，女性大學生占47%。調查問題主要包括客觀選擇題，設計費的經(jīng)濟來源、月消費狀況、消費支出情況及其消費觀等多個方面。旨在讓同學們了解當代大學生的消費、理財。本次調查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。現(xiàn)將我們對商丘工學院的大學生消費的基本狀況調查總結如下。通過上表可以看出，在關于在校大學生月平均花銷狀況一欄的調查中，600元以下的有12人。6001000元的有13人。10001500元的有12人。1500元以上的有4人?？梢姡髮W生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。通過上表看出，在支配生活費方面，有7人認為自己很節(jié)儉。16人認為自己剛好。15人認為自己有些浪費。而4人認為自己嚴重超支。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買。9人家長購買。8人有活動獎勵經(jīng)歷。12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購買商品時，大學生們首先考慮的因素是價格和質量。這是因為中國的大學生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求 花得值 ，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品，但也有一部分同學追求時尚會購買一些奢侈品。無論是在校內還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的