廣告策劃與創(chuàng)意指導(dǎo)資料(編輯修改稿)
2024-10-23 01:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 于加強(qiáng)企業(yè)和品牌的宣傳競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。,三.廣告策劃的內(nèi)容,成功的廣告目標(biāo)具備的基本特性@6 精確性 單一性 可測(cè)性 時(shí)間性 可行性,三.廣告策劃的內(nèi)容,2.廣告對(duì)象：廣告對(duì)象，是指廣告信息的傳播對(duì)象，即信息接收者 3.廣告主題:廣告主題，或稱(chēng)廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。 類(lèi)型 : 與心理有關(guān) 與企業(yè)形象有關(guān) 與購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)有關(guān) 與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān) 選材: 快樂(lè) 經(jīng)濟(jì) 質(zhì)量 愛(ài)情 時(shí)尚 榮譽(yù),三.廣告策劃的內(nèi)容,4.廣告媒體：廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段。 傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志。 電視媒體和電臺(tái)媒體稱(chēng)為電波媒體 報(bào)紙和雜志媒體稱(chēng)為平面媒體,三.廣告策劃的內(nèi)容,5.廣告費(fèi)用預(yù)算 6.廣告的時(shí)間 廣告時(shí)間即廣告發(fā)布的時(shí)間。廣告時(shí)間策略，就是對(duì)廣告發(fā)布的時(shí)間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。,三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告時(shí)間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競(jìng)爭(zhēng)狀況、企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多種因素的變化而靈活運(yùn)用。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時(shí)間集中、時(shí)限性強(qiáng)、頻度起伏大。遲效性廣告則要求廣告時(shí)間發(fā)布均衡、時(shí)限從容、頻度波動(dòng)小。廣告的時(shí)間策略是否運(yùn)用得當(dāng)，對(duì)廣告的效果有很大影響。 廣告時(shí)間分類(lèi) 硬性廣告：5″，10″，15″，30″，1′。 軟性專(zhuān)題：5′，10′，15′，20′。,四.廣告策劃的基本任務(wù),一.廣告策劃的基本任務(wù) （一）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略確立廣告目標(biāo) （二）為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)設(shè)定訴求策略 （
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