廣告策劃與創(chuàng)意指導資料(編輯修改稿)
2024-10-23 01:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 于加強企業(yè)和品牌的宣傳競爭，提高市場競爭能力。,三.廣告策劃的內(nèi)容,成功的廣告目標具備的基本特性@6 精確性 單一性 可測性 時間性 可行性,三.廣告策劃的內(nèi)容,2.廣告對象：廣告對象，是指廣告信息的傳播對象，即信息接收者 3.廣告主題:廣告主題，或稱廣告主張、廣告中心意念，就是廣告訊息等其中的中心內(nèi)容。 類型 : 與心理有關 與企業(yè)形象有關 與購買行動有關 與市場營銷有關 選材: 快樂 經(jīng)濟 質(zhì)量 愛情 時尚 榮譽,三.廣告策劃的內(nèi)容,4.廣告媒體：廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質(zhì)與技術手段。 傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。 電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體 報紙和雜志媒體稱為平面媒體,三.廣告策劃的內(nèi)容,5.廣告費用預算 6.廣告的時間 廣告時間即廣告發(fā)布的時間。廣告時間策略，就是對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。,三.廣告策劃的內(nèi)容,廣告時間策略的制定，要視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運用。一般而言，即效性廣告要求發(fā)布時間集中、時限性強、頻度起伏大。遲效性廣告則要求廣告時間發(fā)布均衡、時限從容、頻度波動小。廣告的時間策略是否運用得當，對廣告的效果有很大影響。 廣告時間分類 硬性廣告：5″，10″，15″，30″，1′。 軟性專題：5′，10′，15′，20′。,四.廣告策劃的基本任務,一.廣告策劃的基本任務 （一）進行市場調(diào)研，根據(jù)市場營銷戰(zhàn)略確立廣告目標 （二）為實現(xiàn)廣告目標設定訴求策略 （
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