中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)(編輯修改稿)
2024-10-21 06:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財(cái)貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財(cái)經(jīng)學(xué)院 沈陽工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等《廣告學(xué)》教學(xué)進(jìn)度表本課程共安排60個(gè)課時(shí)，每周3個(gè)課時(shí)。第一周講 授 參考書第一章 廣告學(xué)的基本概念《廣告學(xué)概論》P119第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵《一個(gè)廣告人的自白》序言第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性講 授 參考書第三節(jié) 廣告學(xué)《廣告學(xué)概論》P2031瓦爾特斯科特《廣告理論》第三周講 授 參考書第二章 廣告發(fā)展歷史《廣告學(xué)概論》P3259第一節(jié) 中國廣告歷史陳培愛《中外廣告史》第二節(jié) 西方廣告歷史第四周講 授 參考書第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀《廣告學(xué)概論》P6068 教學(xué)資料觀賞評價(jià) 96戛納廣告作品影視部分第五周講 授 參考書第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)《廣告學(xué)概論》P69105第一節(jié) 廣告人詹姆斯?揚(yáng)《怎樣成為廣告人》第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)第六周講 授 參考書第四章 廣告組織《廣告學(xué)概論》P106114第一節(jié) 企業(yè)廣告組給傅慧芬：《西方廣告世界》P1527 第七周講 授 參考書第一節(jié) 廣告公司《廣告學(xué)概論》P115152傅慧芬：《西方廣告世界》P5072第八周講 授 參考書第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團(tuán)《廣告學(xué)概論》P153158 教學(xué)資料觀摩、評析《龍吟卷》（香港）講 授 參考書第五章 廣告計(jì)劃《廣告學(xué)概論》P159169第一節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)涵湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P2537 第十周講 授 參考書第二節(jié) 廣告目標(biāo)《廣告學(xué)概論》P170180《怎樣創(chuàng)作廣告》P5259第十一周講 授 參考書第三節(jié) 廣告調(diào)查《廣告學(xué)概論》P181210《西方廣告世界》P7388第十二周講 授 參考書第六章 廣告定位《廣告學(xué)概論》P211234第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》第二節(jié) 廣告定位理論Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀摩評析 96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計(jì)類）獲獎(jiǎng)作品 第十三周講 授 參考書第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235247 第十四周講 授 參考書第七章 廣告創(chuàng)意《廣告學(xué)概論》P248260第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義詹姆斯?揚(yáng)《怎樣進(jìn)行創(chuàng)意》第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思維方法第十五周講 授 參考書第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題 《廣告學(xué)概論》P261280 第十六周講 授 參考書第八章 廣告文案《廣告學(xué)概論》P281325第一節(jié) 廣告文案與要求丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號(hào) 97戛納廣告獲獎(jiǎng)作品第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)教學(xué)資料觀賞、評析第十七周講 授 參考書第九章 廣告媒介《廣告學(xué)概論》P326347第一節(jié) 廣告媒介的基本分析《媒介管理》第二節(jié) 主要傳播媒介的特點(diǎn)第十八周講 授 參考書第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧《廣告學(xué)概論》P348373第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合《媒介管理》第十九周講 授 參考書第十章 廣告法規(guī)管理《廣告學(xué)概論》P379397第一節(jié) 廣告法規(guī)齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》第二節(jié) 國外廣告管理 999戛納（平面）廣告獲獎(jiǎng)作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試第五篇：中國傳媒大學(xué)新聞專業(yè)考研資料中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)新聞專業(yè)考研資料在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)日益信息化、全球化的時(shí)代，研究人類信息傳播活動(dòng)及其規(guī)律的傳播學(xué)已經(jīng)成為重要的基礎(chǔ)性學(xué)科。本研究方向在傳播學(xué)學(xué)術(shù)體系中處于核心地位，是該學(xué)術(shù)體系的基礎(chǔ)理論。本研究方向的特點(diǎn)是在從傳播歷史發(fā)展入手研究傳播活動(dòng)的普遍規(guī)律的基礎(chǔ)上，側(cè)重于研究代表傳播發(fā)展方向的，以廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)為主體的傳播活動(dòng)及其規(guī)律。傳播學(xué)所具有的跨學(xué)科特征決定了其研究方法的綜合與多元。宏觀上，本方向研究有助于我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)信息化過程中把握傳播活動(dòng)的過程、機(jī)理和效果等的基本規(guī)律，從新的學(xué)術(shù)角度，用新的研究方法探討、開拓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域。微觀上，本研究方向結(jié)合我國傳播業(yè)，尤其是廣播電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的實(shí)踐，研究廣播電視等電子媒體傳播的手段、受眾、改革等重大問題。本研究方向碩士研究生的培養(yǎng)目標(biāo)：為包括廣播電視在內(nèi)的各級各類傳播媒體、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)宣傳或公關(guān)部門等培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才，同時(shí)兼顧學(xué)生理論、科研及教學(xué)能力的培養(yǎng)。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生將形成寬厚的人文及社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)，全面掌握傳播學(xué)原理、理論框架和實(shí)踐技能，具備對傳播現(xiàn)象、媒介實(shí)踐的批判及反思能力，成為具有現(xiàn)代傳播理論素養(yǎng)、適應(yīng)當(dāng)前信息傳播業(yè)以及媒介研究、教育領(lǐng)域?qū)嶋H需要的專業(yè)化的應(yīng)用人才。(1)媒介經(jīng)營管理是一級學(xué)科“新聞學(xué)與傳播學(xué)”、二級學(xué)科“傳播學(xué)”之下的研究方向。媒介經(jīng)營管理主要研究大眾傳媒經(jīng)營管理活動(dòng)及其規(guī)律，作為新興的交叉型學(xué)科研究，研究范圍主要體現(xiàn)了新聞傳播學(xué)和管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉和融合。本研究方向?yàn)閼?yīng)用研究，研究的主要內(nèi)容有：宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)制的研究、媒介發(fā)展戰(zhàn)略研究，中微觀層面的媒介策劃、媒介品牌、媒介營銷等研究。本研究方向要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握新聞傳播學(xué)和管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，在此基礎(chǔ)上主要運(yùn)用對比研究法，對比國外傳媒集團(tuán)先進(jìn)的媒介運(yùn)營模式。運(yùn)用案例分析法，分析研究國內(nèi)外具有代表性的傳媒經(jīng)營管理案例。運(yùn)用實(shí)地考察法，讓學(xué)生深入傳媒一線參與實(shí)踐。運(yùn)用定性定量相結(jié)合的研究法，對媒介市場的描述
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