中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)(編輯修改稿)
2025-10-21 06:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽(yáng)師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財(cái)貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財(cái)經(jīng)學(xué)院 沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬(wàn)里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語(yǔ)學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等《廣告學(xué)》教學(xué)進(jìn)度表本課程共安排60個(gè)課時(shí)，每周3個(gè)課時(shí)。第一周講 授 參考書第一章 廣告學(xué)的基本概念《廣告學(xué)概論》P119第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵《一個(gè)廣告人的自白》序言第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性講 授 參考書第三節(jié) 廣告學(xué)《廣告學(xué)概論》P2031瓦爾特斯科特《廣告理論》第三周講 授 參考書第二章 廣告發(fā)展歷史《廣告學(xué)概論》P3259第一節(jié) 中國(guó)廣告歷史陳培愛《中外廣告史》第二節(jié) 西方廣告歷史第四周講 授 參考書第三節(jié) 國(guó)際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀《廣告學(xué)概論》P6068 教學(xué)資料觀賞評(píng)價(jià) 96戛納廣告作品影視部分第五周講 授 參考書第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)《廣告學(xué)概論》P69105第一節(jié) 廣告人詹姆斯?揚(yáng)《怎樣成為廣告人》第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)第六周講 授 參考書第四章 廣告組織《廣告學(xué)概論》P106114第一節(jié) 企業(yè)廣告組給傅慧芬：《西方廣告世界》P1527 第七周講 授 參考書第一節(jié) 廣告公司《廣告學(xué)概論》P115152傅慧芬：《西方廣告世界》P5072第八周講 授 參考書第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團(tuán)《廣告學(xué)概論》P153158 教學(xué)資料觀摩、評(píng)析《龍吟卷》（香港）講 授 參考書第五章 廣告計(jì)劃《廣告學(xué)概論》P159169第一節(jié) 廣告計(jì)劃的內(nèi)涵湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P2537 第十周講 授 參考書第二節(jié) 廣告目標(biāo)《廣告學(xué)概論》P170180《怎樣創(chuàng)作廣告》P5259第十一周講 授 參考書第三節(jié) 廣告調(diào)查《廣告學(xué)概論》P181210《西方廣告世界》P7388第十二周講 授 參考書第六章 廣告定位《廣告學(xué)概論》P211234第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》第二節(jié) 廣告定位理論Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀摩評(píng)析 96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計(jì)類）獲獎(jiǎng)作品 第十三周講 授 參考書第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235247 第十四周講 授 參考書第七章 廣告創(chuàng)意《廣告學(xué)概論》P248260第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義詹姆斯?揚(yáng)《怎樣進(jìn)行創(chuàng)意》第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程與思維方法第十五周講 授 參考書第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問(wèn)題 《廣告學(xué)概論》P261280 第十六周講 授 參考書第八章 廣告文案《廣告學(xué)概論》P281325第一節(jié) 廣告文案與要求丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號(hào) 97戛納廣告獲獎(jiǎng)作品第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)教學(xué)資料觀賞、評(píng)析第十七周講 授 參考書第九章 廣告媒介《廣告學(xué)概論》P326347第一節(jié) 廣告媒介的基本分析《媒介管理》第二節(jié) 主要傳播媒介的特點(diǎn)第十八周講 授 參考書第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧《廣告學(xué)概論》P348373第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合《媒介管理》第十九周講 授 參考書第十章 廣告法規(guī)管理《廣告學(xué)概論》P379397第一節(jié) 廣告法規(guī)齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》第二節(jié) 國(guó)外廣告管理 999戛納（平面）廣告獲獎(jiǎng)作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試第五篇：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞專業(yè)考研資料中國(guó)傳媒大學(xué)傳播學(xué)新聞專業(yè)考研資料在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)日益信息化、全球化的時(shí)代，研究人類信息傳播活動(dòng)及其規(guī)律的傳播學(xué)已經(jīng)成為重要的基礎(chǔ)性學(xué)科。本研究方向在傳播學(xué)學(xué)術(shù)體系中處于核心地位，是該學(xué)術(shù)體系的基礎(chǔ)理論。本研究方向的特點(diǎn)是在從傳播歷史發(fā)展入手研究傳播活動(dòng)的普遍規(guī)律的基礎(chǔ)上，側(cè)重于研究代表傳播發(fā)展方向的，以廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)為主體的傳播活動(dòng)及其規(guī)律。傳播學(xué)所具有的跨學(xué)科特征決定了其研究方法的綜合與多元。宏觀上，本方向研究有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)信息化過(guò)程中把握傳播活動(dòng)的過(guò)程、機(jī)理和效果等的基本規(guī)律，從新的學(xué)術(shù)角度，用新的研究方法探討、開拓傳統(tǒng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域。微觀上，本研究方向結(jié)合我國(guó)傳播業(yè)，尤其是廣播電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的實(shí)踐，研究廣播電視等電子媒體傳播的手段、受眾、改革等重大問(wèn)題。本研究方向碩士研究生的培養(yǎng)目標(biāo)：為包括廣播電視在內(nèi)的各級(jí)各類傳播媒體、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)、企事業(yè)宣傳或公關(guān)部門等培養(yǎng)高素質(zhì)的專門人才，同時(shí)兼顧學(xué)生理論、科研及教學(xué)能力的培養(yǎng)。通過(guò)學(xué)習(xí)，學(xué)生將形成寬厚的人文及社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)，全面掌握傳播學(xué)原理、理論框架和實(shí)踐技能，具備對(duì)傳播現(xiàn)象、媒介實(shí)踐的批判及反思能力，成為具有現(xiàn)代傳播理論素養(yǎng)、適應(yīng)當(dāng)前信息傳播業(yè)以及媒介研究、教育領(lǐng)域?qū)嶋H需要的專業(yè)化的應(yīng)用人才。(1)媒介經(jīng)營(yíng)管理是一級(jí)學(xué)科“新聞學(xué)與傳播學(xué)”、二級(jí)學(xué)科“傳播學(xué)”之下的研究方向。媒介經(jīng)營(yíng)管理主要研究大眾傳媒經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)及其規(guī)律，作為新興的交叉型學(xué)科研究，研究范圍主要體現(xiàn)了新聞傳播學(xué)和管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉和融合。本研究方向?yàn)閼?yīng)用研究，研究的主要內(nèi)容有：宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)規(guī)制的研究、媒介發(fā)展戰(zhàn)略研究，中微觀層面的媒介策劃、媒介品牌、媒介營(yíng)銷等研究。本研究方向要求學(xué)生系統(tǒng)地掌握新聞傳播學(xué)和管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論，在此基礎(chǔ)上主要運(yùn)用對(duì)比研究法，對(duì)比國(guó)外傳媒集團(tuán)先進(jìn)的媒介運(yùn)營(yíng)模式。運(yùn)用案例分析法，分析研究國(guó)內(nèi)外具有代表性的傳媒經(jīng)營(yíng)管理案例。運(yùn)用實(shí)地考察法，讓學(xué)生深入傳媒一線參與實(shí)踐。運(yùn)用定性定量相結(jié)合的研究法，對(duì)媒介市場(chǎng)的描述
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