【文章內容簡介】 媒體 (5 分 )硬廣告投放媒體、欄目、時段選擇及廣告組合的數(shù)量和科學性 (10 分 )廣告效果的最大化 (目標到達率、頻次比例、千人成本、相關覆蓋的最大化 )(20 分 )整合傳播效果的目標說明 (目標對象、杭州旅游形象接觸率、認知率、好感度、旅游意向率等 )(10 分 )投放和活動 策劃的創(chuàng)意和可行性 (15 分 )提供增值服務的含金量 ( 5 分 )對項目投放和實施提供科學而有建設性的評估方式體系打分 ( 5 分 ) 3 投標單位綜合實力及執(zhí)行力 20 分 投標單位工作規(guī)范、服務標準及驗收、考核標準 5分 對項目的服務承諾、服務標準及驗收、考核標準等 ,評委橫向對比打分 (5 分 ) 企業(yè)的的誠信保證 3 分 上一年度公司審計報告、服務用戶反饋證明良好 (3 分 ) 團隊實力 2 分 人員配備及團隊經驗 ,評委橫向對比打分 (2 分 ) 以往成功案例 3分 服務城市旅游的成功案例 ,評委橫向對比打分 (3分 ) 對突發(fā)媒 體事件、危機公關處理能力的陳述 2 分 評委橫向對比打分 (2分 ) 工作進度安排 5 分 工作進度安排是否詳細完整 ,項目進度安排是否有可操作性 (5 分 ) 合計得分 : 備注 :投標人報價如有缺項 ,評標時將其他投標商同項目報價的最高價作為該投標商的報價調整依據(jù)。 評標委員會對各投標人的技術充分審核、討論及評議后 ,每人一份評分表 ,進行獨自打分并簽名。投標人技術部分的得分為評標委員會各成員的有效評分的算術平均值 (當評標委員會成員人數(shù)在 5 人及以上時 ,去除掉一個最高分和一個最低分 )。 報價是中標 的一個重要因素 ,但最低報價不是中標的唯一依據(jù)。 22. 評標內容的保密 公開開標后 ,直到宣布中標單位止 ,凡屬于審查、澄清、評價和比較投標的所有資料 ,都不應向投標人或與評標無關的其他人泄露。 在投標文件的審查、澄清、評價和比較以及確定中標人過程中 ,投標人對采購代理機構和評標機構施加影響的任何行為 ,都將導致取消資格。 23. 投標文件的澄清 為了有助于投標文件的審查、評價和比較 ,評標委員會可以個別地要求投標人澄清其投標文件。有關澄清的要求和答復 ,應以書面形式進行。 24. 廢標 根據(jù)《中華人民共和國政府采購法》第三十六條之規(guī)定 ,在采購中 ,出現(xiàn)下列情形之一的 ,應予廢標 : 1 符合專業(yè)條件的供應商或者對招標文件作實質響應的供應商不足 3 家的 。 2 出現(xiàn)影響采購公正的違法、違規(guī)行為的 。 3 報價均超過預算 ,不能支付的 (本項目投資預算為 1600 萬元 )。 4 因重大變故 ,采購任務取消的。 七、定 標 25. 定標 評標委員會將根據(jù)招標文件和有關規(guī)定 ,履行評標工作職責 ,以評標原則和評標辦法為標準 ,全面衡量各投標人對招標文件的響應情況。對實質上響應招標文件的投標人 ,以打分的方法 ,排出推薦中標的投標人的先后順序 ,并按順序提出授標建議。評標結果報經批準 ,最終確定中標人。 采購單位應當根據(jù)評標委員會推薦的順序確定中標供應商 ,不得在評標委員會推薦的候選供應商以外確定中標供應商。 政府采購法規(guī)、文件中另有規(guī)定的 ,按照相關規(guī)定執(zhí)行。 八、合同簽訂及其他 26. 中標書 確定中標人后 ,采購代理機構將在發(fā)布招標公告的網站上公布評標結果。 投標人全部接受合同條件并簽訂合同后 ,中標通知書亦成為合同的組成部分。 如中標人拒絕承擔中標的項目 ,或提出采購代理機構不能接受的條件 ,致使合同無法簽訂 ,采購代理機構將取消其中標資格 ,并不再退還其投標保證金 ,考慮與下一次序中標候選人進行談判或另行組織采購。 在中標人簽訂合同并生效后 ,中標人即為供應商 ,采購代理機構及時將未中標的結果通知其他投標人。 如簽訂合同并生效后 ,供應商無故拒絕或延期 ,除按照合同條款處罰外 ,列入不良行為記錄一次 ,并給予通報。 27. 合同的簽訂 中標人按規(guī)定的日期、時間、地點 ,由法定代表人或授權委托人與采購人代表簽訂合 同。 在合同簽訂前 3個工作日內日 ,中標人向招標人支付合同總金額 10%的履約保證金。合同簽訂后 ,履約保證金轉化為質量保證金。待項目驗收后 3個月內 ,無質量、服務問題 ,由招標人向中標人無息退還。 29. 付款結算方式 合同簽訂后 ,招標人收到供應商提供的合法正式發(fā)票后 15 日內 ,向供應商支付合同金額的 60%。在合同執(zhí)行中期 ,招標人收到供應商提供的合法正式發(fā)票以及項目中期執(zhí)行情況報告和媒體監(jiān)播報告后 15 日內 ,向供應商支付合同金額的 20%。在合同執(zhí)行完畢后 ,招標人收到供 應商提供的合法正式發(fā)票以及項目結案報告和媒體監(jiān)播報告后 15日內 ,向供應商支付尾款。 2021 年 9 月 2021 年 3月。 在符合資格的投標人不足規(guī)定數(shù)量或投標人提供的服務及其報價、增值服務承諾等不能滿足采購人要求 ,以及招標過程中出現(xiàn)其他不正常情況時 ,經批準 ,采購代理機構將根據(jù)《政府采購貨物和服務招標投標管理辦法》財政部第 18號令第四十三條之規(guī)定 ,重新選擇合適的方式進行采購。 32. 售后服務考核 將按照《政府采購貨物和服務招標投標管理辦法》中華人民共和國財 政部第 18 號令和《杭州市政府采購供應商監(jiān)督考核暫行辦法》 (杭財購 [2021]910號 ),對供應商進行考核 ,采購中心不定期對合同的履約情況進行檢查 ,發(fā)現(xiàn)弄虛作假 ,偷工減料 ,以次充好 ,達不到國家、行業(yè)有關標準和技術文件規(guī)定的 ,一經查實 ,采購機構將視情況終止合同 ,并上報杭州市政府采購辦。 33. 解釋權 凡涉及本次招標文件的解釋權均屬于杭州市旅游委員會和浙江省成套招標代理有限公司。 第三部分 項目技術規(guī)范和服務要求 一、項目概況 為推進“十二五”期間我市旅游產業(yè)轉型升級 ,提高我市國際旅 游形象 ,促進入境客源結構優(yōu)化 ,建設“國際重要的旅游休閑中心” (《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》 ),計劃在 2021 年上半年實施歐美市場整合營銷的基礎上 ,進行進一步市場投入 ,在歐美市場形成持續(xù)宣傳推廣效應 ,以提升杭州在歐美市場的知曉度。希望投標單位根據(jù)招標文件所提出的服務要求 ,綜合考慮項目的特殊性 ,選擇最佳方案 ,以優(yōu)良的服務和優(yōu)惠的價格 ,充分顯示你們的競爭實力。 二、目標市場背景分析 歐洲和北美是目前世界最主要的國際旅游客源地 ,也是我市入境旅游尋求突破的重點。根據(jù) IMF 公布的全球經濟數(shù)據(jù)表明 ,今年歐洲和美國兩大經濟體經濟將進一步得到復蘇 ,GDP 預計增長為 %,經濟前景看好。同期 ,2021 年上半年我們以歐洲的英國、德國、荷蘭和美國為目標市場 ,開展的電視、雜志、網絡、重要旅行商方式等形式的整合營銷 ,取得了超過預期的市場效應。 2021 年又適值倫敦奧運會 ,加大歐美市場營銷力度 ,恰逢其時。 根據(jù) 2021 年上半年實施歐美市場整合營銷的啟示 ,本次營銷目標市場和方式將作調整。投放原則 :歐美核心媒體。歐洲市場將鎖定德國、英國、荷蘭、法國市場 。美國市場進行適當比例投入 ,作疊加宣傳。 三、 計劃實施時間 :2021 年 9月 2021 年 3 月 四、計劃投入資金 :1600 萬人民幣 五、招標內容 : ◆針對歐美市場 ,選擇歐美核心電視媒體組合及網絡宣傳、平面專業(yè)媒體和公關活動為主要合作宣傳推廣方式 ,提供創(chuàng)新傳播營銷一體化解決方案 ,貫穿規(guī)劃、營銷、推廣、執(zhí)行、邀請第三方評估等全過程 ,對杭州旅游在歐美市場做整合營銷 ,提升杭州在歐美市場的知名度。 電視投放及網絡宣傳 :平面專業(yè)媒體 :公關活動資金投放比例為 8:1:1。 備注一 :全球性英語電視投放與重點市場 (當?shù)卣Z種 )電視投放 資金比例為5:5。 備注二 :網絡宣傳的資金投入不超過電視投放總價的 5%。 電視媒體組合及網絡宣傳 : (1)電視媒體組合 : 全球性英語電視媒體投放 :選擇 BBC WORLD 或 CNNI 的歐洲頻道和美國頻道作歐美英語國家的有效覆蓋 ,在黃金時段投放 30 秒的《杭州旅游宣傳片》。 重點市場 (使用當?shù)卣Z種 )投放。從以下指定臺中進行四選三的組合 :英國SKY 天空電視臺、法國 TF2 電視臺 2 臺、德國 ARD 電視一臺、美國 CNN 本土臺或CBS。 (2)網絡宣傳 :由全球性英語電視媒體集團旗下的網絡媒介進行 同步宣傳。建議制作杭州旅游微網 ,以視頻、圖片、博客、旅行日記及鏈接等方式宣傳。 (3)提供監(jiān)播報告、市場評估報告和“輿情監(jiān)測”。 平面專業(yè)媒體 :在各目標市場 ,選擇影響力的專業(yè)旅游雜志刊發(fā)杭州旅游廣 告、資訊軟文等。該旅游雜志的發(fā)行量必須位列本國前三 ,并在旅游讀者群中擁有