彎曲試驗(yàn)報(bào)告至少應(yīng)包括下列內(nèi)容(編輯修改稿)
2024-10-17 23:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。寫廣告策劃書一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之。廣告策劃寫作格式一、市場(chǎng)分析目前的市場(chǎng)規(guī)模；目前的市場(chǎng)占有率；市場(chǎng)未來(lái)的潛力；產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；各競(jìng)爭(zhēng)品牌情況。二、消費(fèi)者分析購(gòu)買量與購(gòu)買頻率；購(gòu)買時(shí)間與地點(diǎn)；購(gòu)買動(dòng)機(jī)；品牌轉(zhuǎn)換情況；品牌忠誠(chéng)度；消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況。三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品壽命周期；產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；產(chǎn)品的價(jià)格；包裝；產(chǎn)品的旺季與淡季；產(chǎn)品的替代性。四、企業(yè)分析該企業(yè)在同業(yè)中的地位；該企業(yè)給消費(fèi)大眾的印象；該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；該產(chǎn)品在公司里的地位。五、推廣分析
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