年產(chǎn)500噸氣流膨化空心脆棗廠項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-20 10:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、 20xx 年為 288萬噸、 20xx 年為 311 萬噸、 20xx 年為 340 萬噸。預(yù)計(jì) 20xx 年將超過400 萬噸。 但 我國(guó)紅棗產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求， 我國(guó)目前人均鮮棗只有 kg， 從市場(chǎng)需求看，現(xiàn)有產(chǎn)量遠(yuǎn)不能滿足需要。目前， 國(guó)內(nèi)紅棗價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定， 穩(wěn)中有升是大趨勢(shì)， 20 世紀(jì) 80 年代至今，紅棗價(jià)格增長(zhǎng)約 10 倍， 但迄今尚未出現(xiàn)大規(guī)模積壓的現(xiàn)象， 售價(jià)穩(wěn)中有升。 據(jù)《中國(guó)農(nóng)業(yè)年鑒》統(tǒng)計(jì)資料： 1979 年至 20xx 年的 30 年間，我國(guó)紅棗栽培總產(chǎn)量達(dá)到 300 萬噸以上，增長(zhǎng)了近 7 倍，其中自 1994年以來，紅棗年均增長(zhǎng)幅度超過 11%。紅棗種植面積主要分布 (以種植面積排序 ) 在河北、山東、河南、山西、陜西五省，新疆近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛。 紅棗種植在我國(guó)具有悠久的歷史， 是我國(guó)果樹產(chǎn)業(yè)中的民族產(chǎn)業(yè)之一。紅 棗營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高， 是重要滋補(bǔ)食品和藥用食品， 又是食品工業(yè)的重要原料和出口食品。近年來， 全國(guó)棗產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速， 棗樹種植總面積超過 250 萬 hm2， 占世界棗樹種植總面積的 50%以上， 總產(chǎn)量在 360 萬 t 以上， 占世界總產(chǎn)量的 1/3 強(qiáng)。我國(guó)是世界上唯一的紅棗出口國(guó)， 在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)， 在世界紅棗生產(chǎn)和貿(mào)易中占有絕對(duì)統(tǒng)治地位。 由此可見，紅棗市場(chǎng)長(zhǎng)期供不應(yīng)求 。但同時(shí)調(diào)查又表明，當(dāng)前我國(guó)紅棗加工企業(yè)數(shù)量雖然很多，但形成品牌的寥寥無幾，紅棗加工產(chǎn)品定位低端的多，高端的少，消費(fèi)者識(shí)記程度低。而氣流膨化空心 脆棗這種新型的食品，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家極少，尚未形成規(guī)模，主要是由于技術(shù)不過關(guān)不穩(wěn)定，以及企業(yè)營(yíng)銷不到位。 因此，氣流膨化空心脆棗具有極其廣闊的市場(chǎng)空間。 本項(xiàng)目生產(chǎn) 500 噸氣流膨化空心脆棗在國(guó)內(nèi)銷售是不成問題的。 （三） 產(chǎn)品市場(chǎng)推銷方案 根據(jù)以上對(duì)紅棗 加工品市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)分析，本項(xiàng)目確定的產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略如下： 1. 產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng) 紅棗產(chǎn)品所有的消費(fèi)者都可以吃，但是一類產(chǎn)品或者說一個(gè)品牌的產(chǎn)品不能對(duì)準(zhǔn)所有不同年齡、不同性別的消費(fèi)者傳播，而應(yīng)該通過市場(chǎng)和消費(fèi)需求的細(xì)分，找到自己品牌的核心消費(fèi)群體，通過與核心消費(fèi)群體的溝通，用核心消費(fèi)者帶動(dòng)周邊消費(fèi)群體的購(gòu)買。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紅棗產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體是 2655 歲的女性消費(fèi)者。 1625 歲和 5670歲女性消費(fèi)者這兩個(gè)群體是主要的周邊消費(fèi)群體。 延安 香香棗公司 致力于將氣流膨化空心脆棗打造成高端紅棗休閑食品。產(chǎn)品的核心理念是“滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)，休閑時(shí)尚”。 一方面從目前市場(chǎng) 供給 情況來說，低端大包裝，鄉(xiāng)土定位的紅棗產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)泛濫，消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，市場(chǎng)發(fā)展空間狹小，企業(yè)縱有千般營(yíng)銷努力也不能在消費(fèi)者心目中留下深刻印象，因此，品牌建立不起來，價(jià)格上不去，銷量難增長(zhǎng)成為了不少紅棗加工企業(yè)面臨的難題。 另一方面從目前市場(chǎng)的需求情況來說，食用紅棗滋補(bǔ)身體，補(bǔ)血養(yǎng)顏一直是我國(guó)女性養(yǎng)生傳統(tǒng)。而現(xiàn)代女性面臨著更大的工作和家庭壓力，更需要長(zhǎng)期食用紅棗滋補(bǔ)。市場(chǎng)空間不可謂不大。但對(duì)于廣大女性消費(fèi)者，特別是擁有強(qiáng)大購(gòu)買力，但又由于生活節(jié)奏快沒有時(shí)間去將長(zhǎng)期紅棗作為食材 烹飪的白領(lǐng)階層女性消費(fèi)者來說，特別需要一種食用方便，同時(shí)又味美時(shí)尚，能滿足她們滋補(bǔ)需要和審美需要的紅棗食品。 由于，香香棗氣流膨化空心脆棗應(yīng)運(yùn)而生。小包裝，便于攜帶。無核，食用方便?？诟兴执?，時(shí)尚感強(qiáng)。不含添加劑，可長(zhǎng)期放心食用。 香香棗 牌 氣流膨化空心脆棗采取撇脂定價(jià)策略。即從一開始就將產(chǎn)品定位為高端。 通過高品質(zhì)，強(qiáng)品牌，文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技及時(shí)尚元素相結(jié)合，從而給消費(fèi)者帶來全新的紅棗消體驗(yàn)。 廣大 消費(fèi)者吃紅棗的核心需求是補(bǔ)血、養(yǎng)顏。 本企業(yè) 根據(jù)消費(fèi)者吃紅棗產(chǎn)品這兩項(xiàng)核心需求，通過專業(yè)的品牌策 劃，為自己的紅棗品牌建立清晰的品牌定位，提煉出產(chǎn)品的品牌傳播概念，創(chuàng)意經(jīng)典的品牌廣告語，演繹產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，建立自己紅棗品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化和市場(chǎng)區(qū)隔，搶先成為紅棗市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。 （略） （四）產(chǎn)品方案和建設(shè)規(guī)模 年生產(chǎn)氣流膨化空心脆棗 500 噸 。 五、 建設(shè)條件與廠址選擇評(píng)估 （一） 原材料及輔助材料供應(yīng) 本項(xiàng)目采用的原材料是有紅棗風(fēng)干而成的干棗。由于本企業(yè)長(zhǎng)期從事干棗的生產(chǎn)，因此將調(diào)整一部分干棗生產(chǎn)線來提供生產(chǎn)氣流
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