大學(xué)：多媒體影視廣告教學(xué)大綱5篇(編輯修改稿)
2024-10-17 22:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 訴求方式中思考可行策略。消費受眾市場細(xì)分廣告作給誰看？ l 廣告目標(biāo)市場在哪里？ l 怎樣確立目標(biāo)市場。A:現(xiàn)有的市場分析 B:市場潛力分析廣告整體戰(zhàn)略下的產(chǎn)品定義廣告制作的前提 l 被廣告的商品：A、銷售重點所指出的商品價值是否真實? B、是否合乎大眾的喜好? C、的確有價值嗎? D、有無魅力? E、既無優(yōu)點又無魅力．那么，訴求哪一點才能吸引購買。F、廣告的商品能否長期銷售?如果是短期的話，應(yīng)從何時到何時。G、該商品是否主要產(chǎn)品?與廣告主其他商品關(guān)系如何? H、該商品對創(chuàng)造公司之企業(yè)印象是否有直接關(guān)系? I、以消費者的角度，是否想要購買?廣告整體戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)廣告表現(xiàn)形式 l 理性訴求：A、商品提示型：B、示范型：C、推薦型及證明型：D、生活資料型：E、TPO型： l 印象訴求：A、企業(yè)廣告型： B、象征型：C、氣氛型： l 感情訴求：A、恐怖型： B、幽默型：C、人情味型：D、戲劇型：E、感化型： F、諷刺型： l 問題意識的喚起：A、否定型： B、挑戰(zhàn)型：廣告創(chuàng)意與主題 l 廣告的創(chuàng)意：A、、 創(chuàng)意思考法：A、水平思考法： B、水平思考法與垂直思考法： C、水平思考法四原則： D、廣告企劃人員與水平思考法： E、動腦會議： F、動腦會議的方法與原則： l 接近與訴求： l 廣告主題的發(fā)掘：廣告的制作電視廣告的制作 l 電視廣告是集體創(chuàng)作：A、電視廣告目的：B、電視廣告要素： l 事前調(diào)查：A、產(chǎn)品情況、B、同類產(chǎn)品情況、C、生產(chǎn)情況、D、銷售目的、E、市場狀況、F、廣告預(yù)算、G、消費者調(diào)查、H、媒體狀況、I、廣告投放時間、J、廣告表現(xiàn)方針 l 縱橫聯(lián)絡(luò)電視廣告和其他媒體廣告： l 表現(xiàn)技術(shù)會議： A、影像風(fēng)格之定著： B、分鏡頭腳本的繪制。l 具體拍攝階段各部門協(xié)調(diào) l 廣告主之核對與承認(rèn)：A、與廣告主研討： B、最后的評估：各類廣告之技巧 l 各類媒體廣告創(chuàng)作前后期技巧廣告到達(dá)受眾之心理l 研究所廣告的商品之市場調(diào)查統(tǒng)計資料：A、其調(diào)查的購買階層、地域的特性如何？ C、研究廣告商品之購買動機(jī)調(diào)查。D、觀察顧客態(tài)度，研究其心理,嘗試廣告的商品,成為顧客之一。l 阻礙購買欲望的要素：A、性別： B、年齡：C、能力：D、性格：E、經(jīng)驗：F、興趣和態(tài)度：G、對權(quán)威的感受不同：H、習(xí)慣：I、經(jīng)濟(jì)條件：J、季節(jié)或自然狀況：K、社會風(fēng)氣：廣告媒體小析 l 各媒體的特性： l 各媒體的社會性： l 各廣告的優(yōu)勢： l 中國廣告媒體現(xiàn)狀：1影視廣告現(xiàn)狀1中外影視廣告比較 實驗與實習(xí)： 考試方式安排：隨堂作業(yè)形式，要求：自選品牌列出品牌原型情報本廣告的目的性創(chuàng)意闡述電視廣告創(chuàng)意腳本一個平面廣告設(shè)計一幅參考書目：《現(xiàn)代廣告通論》 《中外廣告史》 《電波廣告、平面廣告》 《電視廣告制作》 《廣告學(xué)》美術(shù)系 廣告專業(yè)：劉笑微第四篇：《影視廣告制作》教學(xué)大綱詳解《影視廣告制作》課程教學(xué)大綱一、課程名稱：《影視廣告制作》 課程編碼：10160102 課程性質(zhì)：專業(yè)必修學(xué) 時：48 課程學(xué)分：3 先修課程：廣告創(chuàng)意與策劃、劇本寫作、電視攝像、視聽語言 適用專業(yè)：數(shù)字媒體藝術(shù)一、課程簡介《影視廣告制作》是一門主要面向數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)開設(shè)的專業(yè)實踐課程，該課程重點在于強(qiáng)化創(chuàng)作實踐，在實踐中加深對各種藝術(shù)形式數(shù)字媒體呈現(xiàn)的認(rèn)識和理解，嘗試綜合各種創(chuàng)作技能，以此完成學(xué)科綜合藝術(shù)創(chuàng)作?！队耙晱V告制作》課程面向數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)本科3年級學(xué)生開設(shè)，其先修課程為數(shù)字媒體藝術(shù)概論、數(shù)字影視技術(shù)概論、動畫創(chuàng)作、聲音創(chuàng)作、影視畫面創(chuàng)作、影視特效與包裝等。二、教學(xué)目標(biāo)經(jīng)過本課程的學(xué)習(xí)，同學(xué)們應(yīng)該普遍理解數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作對多種創(chuàng)作手段綜合運(yùn)用理念，深入理解數(shù)字媒體藝術(shù)作為一門獨立學(xué)科對藝術(shù)創(chuàng)作的獨特認(rèn)識，做到對各種創(chuàng)作手段的融會貫通；能夠根據(jù)自己對藝術(shù)的理解設(shè)計數(shù)字媒體藝術(shù)作品，能夠根據(jù)該作品設(shè)計需要綜合策劃、制作、包裝、合成等一系列工作
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