【文章內(nèi)容簡介】 傳統(tǒng)的傳媒業(yè)正在經(jīng)歷并需要繼續(xù)深入進行以下四個層面的變革 : 首先，傳媒產(chǎn)品層面變革：數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)內(nèi)容的結(jié)合 社會的科學技術(shù)條件對媒介產(chǎn)品有著非常直接的影響。媒介產(chǎn)品是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體。藝術(shù)與技術(shù)始終是處于一個相互緊密聯(lián)系的關(guān)系基礎(chǔ)上的，藝術(shù)是技術(shù)的基礎(chǔ)，而技術(shù)則在藝術(shù)的基礎(chǔ)上為藝術(shù)的表達起到了一個輔助的作用。技術(shù)的進步不但能對傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的不足進行改善，還能衍生新的傳媒產(chǎn)品。數(shù)字報紙、多媒體互動 雜志、網(wǎng)絡(luò)電視等，正是目前我們可以看到的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體技術(shù)結(jié)合的具體產(chǎn)品形態(tài)。 其次，傳播渠道層面變革：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合 數(shù)字化最本質(zhì)的特點是開放、兼容、共享，數(shù)字化技術(shù)極大地改變了大眾傳播的方式，溝通了以往涇渭分明的信息業(yè)、電信業(yè)和大眾傳媒三大領(lǐng)域，顛覆了一些傳統(tǒng)領(lǐng)域，制造了新的產(chǎn)業(yè)，使大眾傳播的特點向“分眾”、“小眾”轉(zhuǎn)變，改變了受眾收聽、收看必須同步性的特點，等等。信息技術(shù)的每一項發(fā)展都會對傳媒業(yè)產(chǎn)生重大影響。數(shù)字傳媒技術(shù)的發(fā)展使媒介融合景觀日益明朗是不爭的事實 ,報刊、雜志、廣播、電 視和互聯(lián)網(wǎng) ,甚至手機、PDA 等實現(xiàn)了技術(shù)層面和內(nèi)容層面的大融合 ,由于技術(shù)上的原因，媒介融合首先是在網(wǎng)絡(luò)這一平臺上付諸實踐的，其結(jié)果就是全部媒介的網(wǎng)絡(luò)化 ,人們在互聯(lián)網(wǎng)上查信息 ,聽廣播 ,看 6 電影 ,聊天等等。網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要組成部分，無所不在，也無所不能。在這種新環(huán)境下，傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播渠道獲得了新契機。網(wǎng)絡(luò)是沒有地域界限的，跨地域、跨文化的傳播變得輕而易舉，真正實現(xiàn)了麥克盧漢的“地球村”的預(yù)言。網(wǎng)絡(luò)化的環(huán)境下 ,傳統(tǒng)媒體也獲得了新的生機。報紙、雜志、廣播、電視紛紛建立自己的網(wǎng)站 ,將龐大的內(nèi)容資源搬上網(wǎng)絡(luò)平臺。內(nèi) 容從文字、圖片到音頻、視頻，互聯(lián)網(wǎng)一下子變得熱鬧非凡。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體的結(jié)合使傳播范圍大大擴大，憑借著網(wǎng)絡(luò)無遠弗至的傳播能力，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)品獲得了新的注意力和影響力。國家廣電總局副總編輯黃勇指出：“中國廣電第一次突破是以政策突破為特征，第二次是以技術(shù)突破為特征，第三次是以整體轉(zhuǎn)型為特征，它將使廣播電視實現(xiàn)由單一媒體向多媒體、由單向傳輸?shù)诫p向互動、由傳統(tǒng)向現(xiàn)代媒體的根本性轉(zhuǎn)變”。 最后，傳媒企業(yè)經(jīng)營層面變革：技術(shù)創(chuàng)新與跨媒體、多元化經(jīng)營結(jié)合 當前，中國的媒體環(huán)境正在發(fā)生著一種革命性的變化。一方面新技術(shù)的 迅速發(fā)展，帶來了新興媒體的快速成長，比如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字電視的發(fā)展、短信、彩信、手機上網(wǎng)以及近兩年迅速發(fā)展起來的博客、維客等。這些媒體的發(fā)展都是依賴于電子技術(shù)、傳播技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新興媒體，他們發(fā)展的基本動因是來自于技術(shù)的革命和技術(shù)的發(fā)展。環(huán)境的變化需要媒體創(chuàng)新，如果媒體不創(chuàng)新，就會被淘汰。只有創(chuàng)新才能與時俱進，趕上時代發(fā)展的步伐。另一方面?zhèn)鞑ピ诎l(fā)生著變化，及對等傳播時代已經(jīng)到來，傳者和受者已經(jīng)處于一種對等的地位，每一個受眾同時也是傳播者。這就要求媒體只有成為對等傳播的平臺，才能夠把個性化的、 碎片化的消費者和受眾凝聚到我們的媒體當中來。因此，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢，因為傳統(tǒng)媒體要能夠?qū)崿F(xiàn)對等傳播，必須應(yīng)用新的數(shù)字化技術(shù)，只有新的技術(shù)才能夠適應(yīng)對等傳播的要求。所以傳統(tǒng)媒體只有在利用新技術(shù)的過程當中才能夠做到與時俱進，才能夠生存，才能夠發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體所呈現(xiàn)出的迅猛發(fā)展態(tài)勢，對報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的生存提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。面對競爭，近幾年來傳統(tǒng)媒體在不斷深化內(nèi)部改革的同時，也在與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的整合中尋求著新的生長點。而從現(xiàn)實來看，跨媒體經(jīng)營已經(jīng)是今后大勢所趨。近幾 年將是中國傳媒業(yè)變化最大的時期，變化之一就是傳媒集團由現(xiàn)在“系列化”搭建變成“一體化”搭建，也就是跨媒體，把電視、廣播、報紙、出版社、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合起來，多層面運用社會資源。一體化是處在傳媒生態(tài)中的各媒體獲得“多贏”的基本運營模式，也是傳媒集團的主流形式和中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢所在。多元化經(jīng)營是指傳媒集團的資源鏈接超出媒介行業(yè)自身，在更大的跨行業(yè)的范圍內(nèi)來尋找和鏈接有助于自己 “做大”、“做強”的資源，并結(jié)合成抵御風險的共同體，以實現(xiàn)規(guī)模優(yōu)勢、降低組織風險、營造持續(xù)競爭優(yōu)勢。應(yīng)該看到，隨著媒體競爭日趨激烈，單靠廣 告創(chuàng)收的媒體面臨的市場風險越來越大，在這種背景下，媒體必須嘗試多元化運營，增強抗風險能力，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運營并存的發(fā)展格局。 三 數(shù)字媒體的影響 新媒體對于藝術(shù)創(chuàng)作的影響 新媒體藝術(shù)形式對藝術(shù)創(chuàng)作的影響，這些新媒體藝術(shù)形式對藝術(shù)創(chuàng)作的影響可以分為積極的和消極的兩方面。積極的促進作用主要表現(xiàn)在以下幾點： 。這種作用主要表現(xiàn)在新工具、新材料應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作中，豐富了藝術(shù)語言的表現(xiàn)。很多藝術(shù)家在進行藝術(shù)創(chuàng)作中，將作品輸 入計算機，利用計算機軟件按照自己的想象制作出特殊的效果。例如，很多攝影師將自己所拍照片，利用電腦軟件，通過計算機處理，加入很多照相機無法拍出來的效果，疊加多種元素，給照片以新的生命力，達到預(yù)期的效果。同樣，在視頻影像當中，也可以利用計算機技術(shù)加入高科技元素，配合原 7 素材，創(chuàng)造出意想不到的意境。 。傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作往往受到時間、場地、材料等載體的各種各樣的限制，但當今應(yīng)用最廣泛的計算機系統(tǒng)，擴展了藝術(shù)創(chuàng)作的表現(xiàn)空間，不僅可以表現(xiàn)遠古或者未來畫面，還可以表現(xiàn)以往難以達到的宏觀或者微觀畫面。比如在很 多電影中要表現(xiàn)很多遠古的場面，想要在某一場地置景，恢復(fù)當時的景象，是極其困難的，即使要實現(xiàn)，也要花費大量的人力物力，并且需要足夠的資金支持?？墒?，通過計算機技術(shù)，問題就迎刃而解了，很多無法實現(xiàn)的場面，全部都可以通過計算機軟件制作，真實展現(xiàn)當時的景象。不僅可以節(jié)省時間、人員等相關(guān)資源，還可以節(jié)省大量的資金。當然，很多未來或者宏觀和微觀的場面，同樣可以利用計算機技術(shù)如法炮制，加入作者的想象，把天馬行空、極其夢幻的場景展現(xiàn)在觀眾面前。 。計算機動畫技術(shù)的應(yīng)用，可大大縮短藝術(shù)生產(chǎn)的時間，提高藝術(shù)創(chuàng) 作的效率。與之前相比，有著翻天覆地的變化。并且，計算機系統(tǒng)不斷升級，其效率也是成倍增長。然而，任何事物都是矛盾的共同體，在看到它的促進作用的同時，我們也不能否認它所帶來的一些消極影響：由于計算機技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)作人員在進行藝術(shù)創(chuàng)作時操作更加方便快捷，而且作品的發(fā)布、宣傳的渠道也更加廣泛暢通。這對于使作品能夠有效地傳達給觀眾來說，是十分有利的；但對于創(chuàng)作者來說，運用便捷的工具進行大批量的藝術(shù)品生產(chǎn)，把藝術(shù)創(chuàng)作這種帶有神圣靈感的人類活動，變?yōu)槔硇詸C械的生產(chǎn)活動，將藝術(shù)生產(chǎn)這種特殊的創(chuàng)新活動，與一般的商品生產(chǎn)活動相 混淆，對藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展也非常不利。長此以往，必將使藝術(shù)作品更加商業(yè)化、模式化。流水線式的商業(yè)運作，也必然會消減藝術(shù)性，減少作品中人性化的創(chuàng)作成分。 新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點”?！皬膫鞑W的角度來分析，新媒體傳播有四個特點 —— 每個人都可以進行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強；大眾傳播的‘小眾化’ 新媒體近乎于零費用信息發(fā)布，對受眾 多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯娺€以“倫敦爆炸案”為個案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢?！笆忻裢_頓拍攝了手機照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進入各大電視網(wǎng)的新聞頭條。在這次‘報道’中，手機、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力 . 新媒體藝術(shù)的出現(xiàn) ,使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的藝術(shù)家把視線從新媒材、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式的沉迷中轉(zhuǎn)移出來。藝術(shù)創(chuàng)作既 要關(guān)注科技的最新動態(tài) ,又要不斷充實自己的人文性觀念的根基。近年來 ,由于科學的迅猛發(fā)展 ,催生了一種新的藝術(shù)門類 ——— 新媒體藝術(shù)。新媒體藝術(shù)對于中國的大眾來說是一張陌生的面孔 ,即使是中國的先鋒藝術(shù)家們也并沒有完全理解和認同。創(chuàng)造新技術(shù) ,利用新技術(shù) ,是人類社會進步的必然。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn) ,使充滿創(chuàng)造力和敏銳觸覺的未來藝術(shù)家更加能創(chuàng)作出作品。 何為“新媒體”新媒體是各種依賴計算機呈現(xiàn)與傳播的新文化形式。這些例子包括 ：網(wǎng)站、虛擬世界、擬真實境、多媒體、計算機游戲、計算機動畫等等。各種依賴計算機呈現(xiàn)與傳播的文化形式，在本質(zhì)上與傳統(tǒng)的文化形式有了相當大的差別；隨著計算機這個工具硬件軟件的快速非線性演化，被呈現(xiàn)與被傳播的文化形式也經(jīng)歷著快速變遷的劇烈變化。何為“新媒體藝術(shù)”新媒體藝術(shù)不同于現(xiàn)成品藝術(shù)、裝置藝術(shù)、身體藝術(shù)、大地藝術(shù)。新媒體藝術(shù)是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術(shù)學科門類，新媒體藝術(shù)是建立在以數(shù)字技術(shù)為核心的基礎(chǔ)上的，通俗說就是數(shù)碼藝術(shù)，其表現(xiàn)手段主要為電腦圖形圖 8 象。其實新媒體藝術(shù)的范疇具有與時俱進的確定 性，眼下主要是指那些利用錄像、計算機、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品。因此，新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中深入到了現(xiàn)代藝術(shù)的各個領(lǐng)域中去了。新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式很多，與影視劇結(jié)合密切的主要有 Flash 小品、數(shù)字動畫電