【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ....................................................................................................... 27 致 謝 ............................................................................................................................. 28 濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì) 1 1 前言 選題研究的背景 城市形象設(shè)計(jì)的 必要性 當(dāng)代中國(guó)城市在社會(huì)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，發(fā)生了巨大 的變化，但與此同時(shí)也 產(chǎn)生了 許多令人深思的社會(huì)文化問題。隨著城市的飛速發(fā)展，原本城市中的傳統(tǒng)生活方式和居住環(huán)境慢慢消失，城市也逐漸失去了原有的特色，這嚴(yán)重消弱了中國(guó)特色城市在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。 隨著 城市化進(jìn)程的加速，強(qiáng)勢(shì)文化的滲透 成為城市發(fā)展不可回避的趨勢(shì)，越來越多的國(guó)家意識(shí)到自身文化傳統(tǒng)的寶貴 價(jià)值，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上努力創(chuàng)造新的有特色的文化形象。 [1]特色鮮明的城市形象 的 構(gòu)建， 是 未來城市之間 競(jìng)爭(zhēng) 的重要戰(zhàn)略。 城市形象的 個(gè)性化塑造 ，是 改變 中國(guó)城市目前“千城一面” 傾向 的 有力手段 。 中國(guó) 城市 形象設(shè)計(jì)應(yīng)發(fā)揮自身文化歷史底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì) ，推動(dòng)城市的全面發(fā)展，打響城市品牌。 [2] 濟(jì)南 致力于打造 科技 創(chuàng)新型城市 濟(jì)南是一座城市形象特色比較突出的城市，融文化歷史古城、泉城、現(xiàn)代名城為一體，其悠久的歷史文化資源和優(yōu)美的自然環(huán)境構(gòu)成了濟(jì)南獨(dú)特的形象資源。但在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，就必須與世界時(shí)代接軌，構(gòu)建出充滿活力的科技創(chuàng)新型城市形象，來促使城市各個(gè)方面的可持續(xù)發(fā)展。 選題研究的目的及意義 選題研究的目 的 創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)是 我國(guó)重要的發(fā)展戰(zhàn)略，而創(chuàng)新型城市的建設(shè)是其核心環(huán)節(jié)。研究和整合城市科技創(chuàng)新形象資源，塑造識(shí)別度高的創(chuàng)新型城市形象， 促進(jìn)城市 科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè) 發(fā)展，就是本選題研究的目的所在。 [3] 選題研究的意義 科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市全面發(fā)展，是當(dāng)今城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一。因此優(yōu)秀的城市科技創(chuàng)新形象的構(gòu)建有助于推動(dòng)城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ，加速城市全方位發(fā)展。 不僅 如此 ， 健康 的 城市科技創(chuàng)新形象 可以內(nèi)化為城市居民對(duì)城市 科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè) 的認(rèn)同感、 親切感 ，有利于 增強(qiáng) 城市 科技創(chuàng)新 產(chǎn)業(yè)的凝聚力。 濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì) 2 選題研究的現(xiàn)狀 CIS 直譯為企業(yè)形象 識(shí)別系統(tǒng) ， 目的是塑造出識(shí)別度高、個(gè)性化的企業(yè)形象，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展戰(zhàn)略直觀地準(zhǔn)確地 傳達(dá)給 受眾。 其中包含 理念識(shí)別 系統(tǒng) 、行為識(shí)別 系統(tǒng) 和視覺識(shí)別 系統(tǒng)三個(gè)方面 。 20 世紀(jì) 80 年代中后期，中國(guó)的企業(yè)開始意識(shí)到CI 的作用。在這些企業(yè)當(dāng)中，最先導(dǎo)入 CI 系統(tǒng)的是中國(guó)廣東太陽(yáng)神集團(tuán)，成功為企業(yè)帶來巨大的效益。從那以后， CI 逐漸受到企業(yè)的廣泛重視，大家開始認(rèn)可 CI 作為企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。 [4] 不只是在企業(yè)，在城市形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域， CIS 也漸漸開始被人們意識(shí)到 。首先提出并開始研究城市形象的是國(guó)外的凱文 林奇，他 在 《 made of city》一書中提出了這一觀念。 城市形象，指的是是城市給人的某種特殊的印象和感受。 [5]隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們建造城市的速度加快，快速催生的城市建設(shè) 得 往往毫無特色，這些問題的出現(xiàn)，使得城市問題漸漸引起了人們的關(guān)注。人們開始嘗試將 企業(yè) CIS 設(shè)計(jì)方法 與城市 形象設(shè)計(jì) 結(jié)合，為城市形象的塑造提供了統(tǒng)一的系統(tǒng)化 的設(shè)計(jì)方法策略 ，彌補(bǔ)了城市形象設(shè)計(jì) 方面的不足 。 城市形象建設(shè)由此有了很大發(fā)展，城市建設(shè)更加具有個(gè)性化和識(shí)別性，這些都促進(jìn)了城市觀念的發(fā)展。因此， CIS 從開始單純的企業(yè)形象逐漸應(yīng)用到城市形象建設(shè)中。 [6] 對(duì)于中國(guó)來說， CIS 的發(fā)展歷程也是大致如此， 20 世紀(jì) 80 年代開始，受企業(yè)形象的影響，人們也開始意識(shí)到快速建設(shè)的城市形象方面的不足。一些具有預(yù)見性的學(xué)者首先提出 了城市形象的概念，由此促進(jìn)了中國(guó)城市形象 設(shè)計(jì) 的深入研究和發(fā)展。 先例是 1994 年南京城市整體 CIS 的建設(shè)，這一觀念由南京大學(xué)教授張紅艷首先提出。之后，政府也逐漸開始重視， 1999 年 7 月 23 日， 在人民大會(huì)堂召開了中國(guó)城市形象工程首屆年會(huì) —— 中國(guó)城市形象工程國(guó)際研討會(huì)， 在會(huì)上，明確界定了城市形象的概念，也成立了專門的研討會(huì) “中國(guó)城市形象工程推進(jìn)委員會(huì) 。 政府的重視為城市形象在中國(guó)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。 [1]從此，城市 CIS 系統(tǒng)導(dǎo)入成為城市 形象塑造 的必修課題。城市 CIS 系統(tǒng)開始成為中國(guó)城市建設(shè)鮮明城市特色的重要手段。 濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì) 3 2 選題研究?jī)?nèi)容 城市科技創(chuàng)新形象 設(shè)計(jì) 創(chuàng)新型城市 “ 創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂， 是 一個(gè) 國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。 ” 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化趨勢(shì)的不斷加快，創(chuàng)新能力正日益成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決定性力量，成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 為響應(yīng) 黨中央、國(guó)務(wù)院 關(guān)于 建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家 的 號(hào)召 ，為提高城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)許多城市積極提出構(gòu)建創(chuàng)新型城市的計(jì)劃 。 [7] 創(chuàng)新型城市是指主要依靠科技、知識(shí)、人力、文化、體制等創(chuàng)新要素驅(qū)動(dòng)發(fā)展的城市，對(duì)其它區(qū)域具有高端輻射與引領(lǐng)作用。 [8]而其中科技創(chuàng)新作為創(chuàng)新體制的基礎(chǔ)，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展有著重要的作用。 城市形象設(shè)計(jì) 城市形象，是一座城市在人們心目中的綜合感受和具體印象 ，是城市內(nèi)在的外化體現(xiàn) 。 [9]不同人所感受到的城市形象是不同的，城市形象是城市自然環(huán)境、歷史文化、生活方式以及 基礎(chǔ)建設(shè)等等 在每個(gè)個(gè)體心中綜合的反應(yīng)。 企業(yè) CIS 企業(yè) CIS 概述 Corporate Identity， 簡(jiǎn)稱 CI，直譯為企業(yè)形象，最早萌芽于德國(guó) AEG 電器公司聘請(qǐng)彼得貝倫斯 （ Peter Behrens） 設(shè)計(jì)的 標(biāo)志 體系。 20 世紀(jì) 50 年代 ，美國(guó) IBM 公司提出推行 CI 計(jì)劃， 并成功樹立了鮮明的企業(yè)形象，占領(lǐng)市場(chǎng)， 這成為 CI 創(chuàng)立的標(biāo)志。半個(gè)世紀(jì)以來 CIS 被世界各地知名企業(yè)紛紛導(dǎo)入，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分。 [4] CIS,即 Corporate Identity System，譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱 CI。 CIS 通?？梢越忉尀閷⒃O(shè)計(jì) 手段引入企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，將企業(yè) 理念、文化、 形象資源整合 統(tǒng)一 ，通過 直觀的設(shè)計(jì)向公眾 傳達(dá)出來，以獲得人們有效的識(shí)別和認(rèn)同 ， 有利于 促進(jìn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。 [10] 企業(yè) CIS 構(gòu)成 CIS 通常由三部分構(gòu)成，即理念識(shí)別 MI(Mind Identity)， 行為識(shí)別 BI（ Behavior Identity）和 視覺識(shí)別 VI(Visual Identity)三方面。 （ 1） 理念識(shí)別（ MI） 理念識(shí)別是企業(yè) CIS 的靈魂，所有的視覺識(shí)別系統(tǒng)都要圍繞 企業(yè)理念 來建立。 濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì) 4 （ 2） 行為識(shí)別（ BI） 企業(yè) 行為識(shí)別 是以 企業(yè) 的理念識(shí)別為 核心， 對(duì)企業(yè) 形象的塑造。行為的實(shí)現(xiàn)可以豐富 企業(yè) 的文化與理念。 （ 3） 視覺識(shí)別（ VI） 視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)形象 最直接的 傳達(dá)系統(tǒng)，而標(biāo)志 設(shè)計(jì)又是視覺 識(shí)別 設(shè)計(jì)的核心。它主要包括兩大方面：基本要素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。 [10] 城市 CIS 科技創(chuàng)新 形象設(shè)計(jì) 城市科技創(chuàng)新形象 CIS 概述 把 CIS 戰(zhàn)略導(dǎo)入城市形象設(shè)計(jì) , 不僅為城市建設(shè)確定了一個(gè)明晰的目標(biāo)，使城市由內(nèi)到外都有一個(gè)和諧統(tǒng)一的定位，并以美好的個(gè)性形象呈現(xiàn)在公眾面前，而且它還可以增強(qiáng)城市居民的凝聚力和自豪感。 [11] 城市 CIS形象設(shè)計(jì) (City Identity System)是設(shè)計(jì)借鑒和利用企業(yè) CIS的理論和方法對(duì)城市形象的提煉和概括。城市 CIS 形象設(shè)計(jì)將分散的城市形象資源整合組織起來，有利于塑造清晰良好的城市形象，有利于城市的推廣宣傳。 [12] 而城市 CIS科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)則是將企業(yè) CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入到城市科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略中，挖掘城市科技創(chuàng)新環(huán)境、特點(diǎn) 、 資源， 將創(chuàng)新形象資源整合，構(gòu)建一個(gè)有助于城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 城市 形象。 城市科技創(chuàng)新形象 CIS 構(gòu)成 城市 CIS 與企業(yè) CIS 類似，由三部分構(gòu)成。 （ 1） 城市科技創(chuàng)新形象理念識(shí)別系統(tǒng) （ MI） 城市科技創(chuàng)新 理念 表現(xiàn)為城市核心科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，是城市科技創(chuàng)新 CIS的核心。 包括 城市科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 ， 精神理念，規(guī)劃理念等 。 （ 2） 城市科技創(chuàng)新形象 行為識(shí)別 系統(tǒng) （ BI） 城市科技創(chuàng)新形象 行為識(shí)別是以 城市 理念識(shí)別為核心， 對(duì)城市科技創(chuàng)新理念的展開 。行為的開展可以推動(dòng)城市形象的塑造 。 （ 3） 城市科技創(chuàng)新形象 視覺識(shí)別 系統(tǒng) （ VI） 城市科技創(chuàng)新形象視覺識(shí)別系統(tǒng) 是 城市科技創(chuàng)新形象 最直接的 外在體現(xiàn) ， 也是此次選題研究設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。 而標(biāo)志 設(shè)計(jì)又是視覺 識(shí)別 設(shè)計(jì)的核心。它主要包括兩大方面：基本要素設(shè)計(jì)，應(yīng)用要素設(shè) 計(jì)。 [4] 濟(jì)南大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì) 5 3 選題設(shè)計(jì)調(diào)研 城 市標(biāo)志是城市形象的核心 ,是 城市形象設(shè)計(jì)重點(diǎn)中的重點(diǎn)。 城市標(biāo)志是城市形象最直接的體現(xiàn)，是城市形象的縮影。 一個(gè)準(zhǔn)確的形象標(biāo)志是任何文字所不必解意的，人們可以從標(biāo)志造型和內(nèi)容上去感知意念，獲取信息。 [13] 優(yōu)秀的城市標(biāo)志設(shè)計(jì)效果清晰持久 準(zhǔn)確 ，是城市形象資源的重要組成部分。 選題設(shè)計(jì)調(diào)研方法 搜集相關(guān)資料并對(duì)資料進(jìn)行整合分析，確定課題研究的背景、目的以及內(nèi)容。明確濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)大體思路與方向，采用多種調(diào)查分析方法調(diào)查研究濟(jì)南市城市發(fā)展現(xiàn)狀以及科技創(chuàng)新大 環(huán)境，并調(diào)研相關(guān)優(yōu)秀的城市形象設(shè)計(jì)。完成濟(jì)南市現(xiàn)有形象的使用情況分析、公眾對(duì)濟(jì)南市現(xiàn)有形象的認(rèn)識(shí)分析、競(jìng)爭(zhēng)城市形象的使用情況分析、公眾對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)城市形象的認(rèn)識(shí)分析、市場(chǎng)對(duì)濟(jì)南市城市科技創(chuàng)新形象期望分析等 。 主要 調(diào)研 方法： （ 1） 問卷調(diào)查 ： 通過發(fā)放和回收問卷 ，得到真實(shí)的資料與數(shù)據(jù)，并對(duì)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析研究，從人們對(duì)濟(jì)南建設(shè)科技創(chuàng)新型城市的展望、 濟(jì)南 科技創(chuàng)新環(huán)境 等方面 考慮設(shè)計(jì) ； （ 2） 對(duì)比分析 ： 搜集 國(guó)內(nèi)外 城市形象 設(shè)計(jì) 的優(yōu)秀案例， 通過 對(duì)比分析 ，總結(jié)出城市形象 設(shè)計(jì)的基本方法 、 流行趨勢(shì)等 ，總結(jié)出優(yōu)缺點(diǎn)，并加以學(xué)習(xí)借鑒 ； （ 3） 網(wǎng)上咨詢 ：了解 濟(jì)南 市 城市自然環(huán)境、歷史文化、生活方式等 ， 總結(jié)出特色形象 要 素 。 國(guó)內(nèi)城市形象 標(biāo)志 設(shè)計(jì)分析 我國(guó) 城市形象設(shè)計(jì) 發(fā)展 起步較