【文章內容簡介】 展示的圖片。一本好的宣傳冊中的圖形首先要能在第一視線吸引讀者，引起讀者的注意力，重視和強調的 “視覺傳達 ”；其次要能夠準確 第 11 頁共 26 頁 地傳遞主題，讓讀者很容易理解并接受它所傳達的信息，這正式所闡述的 “信息傳達 ”的一部分；最后圖形要為主題思想服務，要引導讀者進入文字，了解更多的企業(yè)、產品信息。對設計中 的圖形精雕細琢，精益求精，杜絕圖片的簡單羅列拼湊，在具體的圖形表現(xiàn)升華的基礎上，展現(xiàn)出畫面的表現(xiàn)力和說服力。 圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號， 在宣傳冊中 可起到以下作用： 。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產生的強烈的 “注目效果 ”，只有圖形可以實現(xiàn)。 。好的圖形設計可準確地傳達主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達的信息。 。獵取讀者的 好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。 具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制 作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在 宣傳冊設計 中仍占主導地位。 抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn)空間 。 具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產品。設計時應根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。 色 彩 根據(jù)調查統(tǒng)計，彩色的印刷品可以提高 40%的閱讀率。所以作為宣傳手冊，特別展會上使用的手冊，沒有人希望它只有黑白兩色。除了黑白印刷以外，再 第 12 頁共 26 頁 選擇一至兩個黑色以上的顏色，這就是套色印刷。套色印刷可以提高視覺效果和閱讀率，同時也不會花費太多的預算，是一種價格低廉且效果很好的印刷形式。當然套銀色和金色這種特殊的顏色價格還是會偏高的。 另外，還可以將彩色油墨印在色紙上，如果搭配得宜，效果同樣會非常出眾。如 Telegraph Colour Library 公司醒目的黃色紙張。 在宣傳冊設計的諸要素中，色彩一個重要的組成 部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應；另外一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。 注意事項： 。 宣傳冊的色彩設計應從整體出發(fā)，注重各構成要素間色彩關系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內容的基本色調； 、色相、純度各因素的對比與協(xié)調和關系。 設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。 、色彩 規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)。 如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產品根據(jù)其用途、特點還可以再細分。 。 如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規(guī)或習慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內容或產品特點，設計出新穎、獨特的色彩格調?？傊?，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。 文字 文字同圖形一樣，是宣傳冊設計中的重要設計要素，文字和圖形相輔相成，相映生輝。 通過對 文化 底蘊、文字 的內涵、 文字 的形態(tài)和 文字 的表 的領會， 展示 出文字 特有的結構美 。 （不能盲目最求效果） 文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設計是增強視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊設計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最 第 13 頁共 26 頁 基本信息傳達功能。尤其是改變字體形狀、結構，運用特 技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。 （嚴肅端莊、活潑輕松、高壓古典、新奇現(xiàn)代） 要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。 ，標題或提示性的文字可適當?shù)刈兓?，宣傳冊內字體要風格統(tǒng)一。 字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風格的宣傳冊設計也要求不同的字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內容相吻合的字體。 ，每行字數(shù) 不宜過多，適當?shù)淖志嗯c行距。 也可用不同 的字體 編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。 編排 編排設計中的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣 傳冊的設計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。 頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目；色彩及形象要明確突出；版面設計要素中；主要文字可適當大一些。 頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結構的運用；要強調節(jié)奏的變化關系，保留一定量的空白；色 彩之間的關系應保持整體的協(xié)調統(tǒng)一。 為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果 : (1)首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預算情況確定開本及頁數(shù)； (2)依照規(guī)范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調整 (3)找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達到和諧、完美的視覺效果。 第 14 頁共 26 頁 第二章 學院宣傳冊的制作程序 構思 宣傳冊的定位 制作一本宣傳冊的第一步是要確定體現(xiàn)多少信息，是一個重點大學的宣傳信息，還是一般學院的。對于重點學校，目的多在鞏固其已有的地位并進一步打響學校的知名度。所以不可能也沒有必要制作詳細的專業(yè)介紹的目錄。因此，宣傳冊主要體現(xiàn)學校和教學風格與形象特征的專業(yè)。或者是當時所推廣的系列活動目錄。這部分活動目錄內容和信息量不應太大。 而一般的學院，特別是大多職業(yè)技術學院，面對讀者的數(shù)量與知名的重點的大學要少的多，針對性較強，所以希望表達較為全面的內容。這種目的下，職業(yè)技術學院宣傳冊的制作要具體、詳實。 學院的 《 就業(yè)指南，畢業(yè)生分配情況宣傳冊》 ，主要目的是為了指導畢業(yè)生的就業(yè)工作和就業(yè)成果的宣傳，因此宣傳冊的內容因全面具體的介紹就業(yè)分配情況。 讀者需求分析 宣傳冊是為了給讀者 提供 學校 的背景、 學校 文化、 學校 理念等相關信息，以求達到量身定做的目的 ，學校的 宣傳冊 可以 分為 很多種如學校招生 宣傳冊、就業(yè)指導 宣傳冊、 專業(yè) 宣傳冊、綜合宣傳冊 等等。 他們各司其職又相互配合，擔當著各自的角色。 在制作前要清楚地知道要做的是什么。如我院 《 就業(yè)指南，畢業(yè)生分配情況宣傳冊》讀者主要是在某某學院的老師、在校學生。因 對讀者提供 學院概況 、 學院的 文化、 教學成果，學院就業(yè) 信息， 國家就業(yè)政策、畢業(yè)生相關問題解答等信息。 以求達到量身定做的目的 。 產品宣傳冊的形式、尺寸 在宣傳冊定位后，接下來就要考慮宣傳冊的形式了。這包括其形式，以及尺寸大小。 ： 第 15 頁共 26 頁 圖 加州大學洛杉磯學院的宣傳冊 （