第一節(jié)廣告文案策劃(編輯修改稿)
2024-10-15 12:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 力膠可以用來粘橡膠、塑料、磁器……只要幾秒鐘。廣告創(chuàng)意運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)想象，構(gòu)思出一種有趣的畫面，令人捧腹，達(dá)到了宣傳產(chǎn)品效果的目的。一則宣傳立邦漆的電視廣告畫面：幾個活潑可愛的幼兒一字排開，光光的身子，背對著觀眾，每個小屁股蛋兒上分別涂著不同顏色，十分鮮亮可人。誰看了這個畫面都會忍俊不禁，普通得盡人皆知，通俗得無人不曉。通俗而不淺薄，既宣傳了產(chǎn)品，又給人帶來樂趣。⒊形象逼真美國貝爾電話公司推銷電話的電視廣告：鏡頭一：一個傍晚，一對老夫婦坐在桌前共進(jìn)晚餐。鏡頭二：（畫外音）電話鈴響起。老太太起身去接電話。鏡頭三：老太太站在電話機(jī)旁，手拿著電話，說著什么。鏡頭四：老太太回到餐桌上。鏡頭五：推向老先生。（畫外音，男聲）誰的電話？ 鏡頭六：推向老太太。（畫外音，女聲）是女兒打來的。鏡頭七：推向老先生。（畫外音，男聲）有什么事嗎？ 鏡頭八：推向老太太。（畫外音，女聲）沒事。鏡頭九：推向老先生。（畫外音，男聲）沒事？幾千里地打來電話？ 鏡頭十：推向老太太。（畫外音，女聲哽咽）她說她愛我們。鏡頭十一：（特寫）兩對老人相對無言，激動不已。旁白：用電話傳遞您的愛吧！這則宣傳電話的廣告是以傳達(dá)親情為主題的形象廣告。家庭溫暖和親情是人類永恒的話題。電視廣告通過畫面、文字、色調(diào)、氣氛來渲染日常生活及親人或朋友之間的親情，常?？梢赃_(dá)到縮小廣告訴求對象和消費(fèi)者心理距離的作用。廣告創(chuàng)意離不開形象設(shè)計，無論是聲明：本文檔如被用于別處，本人不負(fù)法律責(zé)任ｓｕｎｓｈｉｎｅ人是物，都要形象逼真，鮮活感人。要通過畫面、語言和聲音的運(yùn)用，調(diào)動一切手段，運(yùn)用一切方法，塑造出活生生的藝術(shù)形象，給人留下過目不忘的深刻印象。⒋通俗易懂中國民航的廣告是：安全安靜安適乘坐飛機(jī)人們最關(guān)心的是飛機(jī)的安全問題，這則廣告把安全放在第一，其次是飛機(jī)的聲音不大，讓人感覺舒適。廣告的創(chuàng)意通俗易懂，符合人們的心理要求。廣告的對象是大眾，如果晦澀難懂，就會脫離群眾，普通人看不明白，就會事倍功半。相反，如果庸俗低下，曲意迎合，就會遭大眾唾棄，得不償失。⒌升華藝術(shù)不可不知的美景 不能不感慨的文明 不可不游的風(fēng)光 不能不了解的世界 一卷在手，遍游神州體例科學(xué)，選材廣泛，圖片精美，實(shí)用性強(qiáng)譽(yù)為現(xiàn)代的《徐霞客游記》這是《中國名勝大觀》一書的宣傳廣告。這則圖書宣傳廣告，在創(chuàng)意上以自然的風(fēng)光美景、社會的文明、世界的名勝來吸引讀者，又以人文之美為鋪墊，用優(yōu)美的語言來使自然與人、歷史與文化水乳交融。簡短幾句妙語，它的魅力，不由得使人產(chǎn)生一種先睹為快的沖動，這就是這則廣告創(chuàng)意達(dá)到的藝術(shù)效果。廣告創(chuàng)意要設(shè)置優(yōu)美的意境，將人們帶進(jìn)一個情趣高雅、生動活潑的藝術(shù)境界中去。廣告文案是一種特殊的藝術(shù)形式，具有深刻文化內(nèi)涵和審美屬性。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意不僅能快速、準(zhǔn)確地傳遞商品信息，同時還應(yīng)該有豐富的精神內(nèi)涵，創(chuàng)造較高的審美價值，實(shí)現(xiàn)審美性和功利性完美地結(jié)合。要體現(xiàn)廣告信息的完整性，使受眾從廣告文案中得到審美享受，獲得某種精神上的愉悅。⒍別出心裁從1984年起，香港金利來在內(nèi)地各大城市鋪天蓋地一連做了三年電視廣告，然而市場上卻見不到一件金利來產(chǎn)品。待到“金利來—男人的世界”這一廣告詞深入人心，人們正望眼欲穿時，1986年金利來產(chǎn)品才以千軍萬馬之勢，一下子占領(lǐng)了大陸市場。營業(yè)額連年直線上升。顯然前三年的廣告是一個絕妙的“伏筆”，未見其人，先聞其聲，三年的“空白”給千萬消費(fèi)者制造了一個懸念，引而不發(fā)，為其征服人心，進(jìn)入千家萬戶鳴鑼開道，其妙在利用了人們的好奇和渴望心理。金利來廣告的成功策劃為我們提供了很好的范例?！敖鹄麃怼腥说氖澜纭保磉_(dá)出吸引消費(fèi)者的要領(lǐng)和理由。這個概念和理由賦予了產(chǎn)品以感人的內(nèi)涵，它不僅滿足了人們的精神需要，同時還滿足了人們的精神需要。在人們心目中產(chǎn)生了生動形象，使產(chǎn)品有了靈魂，產(chǎn)品活了起來?！敖鹄麃怼腥说氖澜纭?，它使顧客感到所購買的不僅是一條領(lǐng)帶，還是成熟男人的標(biāo)志。這種創(chuàng)意刺激了公眾的求異求奇的心理，打破了常規(guī)的思維定式，造成一種懸念，抓住人們的好奇心理，激發(fā)人們“欲知后事如何，且聽下回分解”的求知欲望，達(dá)到了很好的廣告宣傳作用。聲明：本文檔如被用于別處，本人不負(fù)法律責(zé)任ｓｕｎｓｈｉｎｅ具備創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。任何一件廣告作品，人云亦云都會使人感到厭倦。應(yīng)用能力訓(xùn)練（一）分析下面這則廣告在創(chuàng)意上有什么特點(diǎn)，談?wù)勗趶V告的創(chuàng)意方面受到什么啟發(fā)。日本有家旅店，生意一直蕭條。旅店后面山上有一片空地，老板想在這里栽些樹，綠化一下以吸引顧客，但資金不足，力不從心，有人給老板出了一個好主意。于是，旅店老板推出一則別出心裁的廣告：“親愛的旅客，你好！本店后山有空地，寬闊而幽靜，專門為旅客植紀(jì)念樹之用。如你有興趣，不妨種下小樹一棵，本店派專人為你拍照紀(jì)念。樹上可留下木牌，刻下你的尊姓大名和植樹日期……”廣告發(fā)出后，響應(yīng)的人絡(luò)繹不絕。沒過多久，旅店后山上的樹，已是林木蔥郁。那些在此種過樹的人，經(jīng)常來這里看望。從此，這家旅店變得顧客盈門，生意興隆。二、嘗試為一個旅游景點(diǎn)創(chuàng)作一則廣告宣傳文案。三、請為一部手機(jī)或其它一種產(chǎn)品設(shè)計一則廣告文案。四、在一輯廣告片中，有一家人在廚房忙碌一天之后，在夕陽下驅(qū)車前往鄉(xiāng)野，醉心于逃離家
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