安徽省新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況研究分析(編輯修改稿)
2024-10-13 23:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 之間、供給和需求者之間以及市場上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場的供給者、需求者之間的關(guān)系。市場結(jié)構(gòu)決定企業(yè)行為，從而決定產(chǎn)業(yè)組織的競爭性質(zhì)及其產(chǎn)業(yè)績效的基本因素。反映市場結(jié)構(gòu)狀況的指標(biāo)主要有市場集中度、產(chǎn)品差別、進(jìn)入壁壘、退出壁壘。此外市場需求也是影響市場結(jié)構(gòu)的分析。（一）集中度市場集中度是對整個(gè)行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標(biāo)，它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標(biāo)。目前我國共有789家太陽能光伏企業(yè)、237家太陽能光能企業(yè)、266家風(fēng)能企業(yè)、89家生物質(zhì)能企業(yè)、18家儲能企業(yè)、36家地?zé)崮芷髽I(yè)、641家國外及國內(nèi)相關(guān)行業(yè)企業(yè)、以及行業(yè)組織和研究機(jī)構(gòu)。但有競爭力的企業(yè)不到5%，小企業(yè)占大多數(shù)，其中還有大量的小作坊式企業(yè)在其中魚目混珠，掌握核心技術(shù)的企業(yè)很少，產(chǎn)品差異小，市場渙散，所以市場集中度小。（二）產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化指企業(yè)在提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。目前我國的新能源產(chǎn)業(yè)還處于未成熟時(shí)期，正在快速發(fā)展，產(chǎn)品的差異化程度很小，除了一些大型企業(yè)掌握核心技術(shù)，能生產(chǎn)出高端的新能源產(chǎn)品外，其他中小企業(yè)生產(chǎn)的新能源產(chǎn)品可以說基本相同。拿太陽能產(chǎn)業(yè)來說，皇明、桑樂、四季沐歌等知名品牌占有著大的市場份額，同時(shí)各有各的產(chǎn)品特點(diǎn)，因此消費(fèi)者能清晰的分出產(chǎn)品的差異。但其他小品牌因其技術(shù)有限，只能生產(chǎn)一些低檔的產(chǎn)品，因此很難打開市場，產(chǎn)品差異化程度很低。隨著產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，同時(shí)各企業(yè)不斷升級技術(shù)，發(fā)展自身特點(diǎn)，會有更多的新產(chǎn)品開發(fā)出來，屆時(shí)產(chǎn)品的差異化也會原來越明顯。（三）進(jìn)入退出壁壘所謂進(jìn)入壁壘，是指相對于企圖進(jìn)入的新企業(yè)，現(xiàn)存企業(yè)所具有的競爭優(yōu)勢，或者說是新企業(yè)進(jìn)入所面臨的各種不利因素。所謂退出壁壘，就是指某企業(yè)在退出某個(gè)特定市場時(shí)所遇到的障礙。新能源產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，政府大力扶持不說，還有市場前景也很廣闊，被外界普遍看好，所以想要加入的企業(yè)自然數(shù)不勝數(shù)。由于門檻較低，市場競爭也不是很強(qiáng)，像目前我國單鉛酸電池生產(chǎn)企業(yè)就已接近3000家，但獲得生產(chǎn)許可證的企業(yè)僅有1700多家，其中只有不到十分之一的企業(yè)具有市場競爭力。而如超威、天能、風(fēng)帆等具有國際競爭力的企業(yè)更是少之又少。所以進(jìn)入壁壘很少。而退出市場也基本沒有什么阻力，所需要的沉沒成本較少，而主要依靠技術(shù)發(fā)展，所以退出也很容易。（四）市場需求的增長率作為新興產(chǎn)業(yè)，市場的需求自然會越來越大，直到達(dá)到均衡。就目前國家的政策看，節(jié)能減排一直是政府關(guān)注的焦點(diǎn)，所以政府在政策方面會給予一定的支持，消費(fèi)者也愿意去買這樣的產(chǎn)品。另外隨著石油、煤、天然氣等不可再生能源價(jià)格的增長，新能源越來越受到市場和消費(fèi)者的歡迎。這里我仍然拿太陽能來舉例。德州，山東北部一座二線城市，卻成為世界上最大的太陽能熱水器制造基地，每年向社會提供的太陽能熱水器產(chǎn)品超過300萬平方米，相當(dāng)于節(jié)約54萬噸標(biāo)煤、為解決全球變暖的挑戰(zhàn)提供了一條可再生能源解決方案。政府補(bǔ)貼普及太陽能應(yīng)用，在德州街頭，太陽能無處不在：太陽能路燈、太陽能交通信號燈以及遍布屋頂?shù)奶柲軣崴?。而之所以會這樣主要是因?yàn)榈轮輿]有資源，從農(nóng)業(yè)大市轉(zhuǎn)型到新能源，正好切合國家戰(zhàn)略發(fā)展的需要，發(fā)展清潔能源、低碳經(jīng)濟(jì)。政府和企業(yè)共同推動(dòng)太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)了當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)思維，從而改變了生活習(xí)慣。未來新能源產(chǎn)業(yè)市場是光明的。三、市場行為分析市場行為是指企業(yè)在充分考慮市場的供求條件和其他企業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為；或者說是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其既定目標(biāo)而采取的適應(yīng)市場要求的調(diào)整行為。這里主要分析定價(jià)行為，廣告行為和兼并行為。（一）定價(jià)行為現(xiàn)在的新能源產(chǎn)業(yè)為開拓市場一直采用低價(jià)策略來吸引消費(fèi)者，當(dāng)然，其中也少不了有些企業(yè)惡性競爭，故意壓低價(jià)格，造成的價(jià)格下降。但價(jià)格總體來說是持續(xù)均衡的。在有些高端產(chǎn)品剛剛擺上貨架時(shí)，價(jià)格可能會比較高，但政府也采取也一些補(bǔ)貼政策，以鼓勵(lì)消費(fèi)者購買。如現(xiàn)在的新能源汽車，政府剛剛頒布了補(bǔ)貼政策，2010年，我國正加大對新能源汽車的扶持力度，2010年6月1日起，國家在上海、長春、深圳、杭州、合肥等5個(gè)城市啟動(dòng)私人購買新能源汽車補(bǔ)貼試點(diǎn)工作。2010年7月，國家將十城千輛節(jié)能與新能源汽車示范推廣試點(diǎn)城市由20個(gè)增至25個(gè)。新能源汽車正進(jìn)入全面政策扶持階段?？此票├男履茉串a(chǎn)業(yè)，同樣存在惡性競爭，企業(yè)良莠不齊帶來競爭環(huán)境惡化，有的小作坊式企業(yè)故意壓低市場價(jià)格，造成市場混亂，給其他中小企業(yè)帶來影響，要解決這些問題，需要企業(yè)有好的行業(yè)素質(zhì)，另外剔除無競爭力的小作坊企業(yè)，政府協(xié)調(diào)市場價(jià)格。（二）廣告行為廣告行為是企業(yè)在市場上經(jīng)常采用的一種非價(jià)格競爭行為。新能源對于很多消費(fèi)者來說本身就是一個(gè)新的概念，而要讓消費(fèi)者了解新能源產(chǎn)品自然少不了廣告的作用，所以各個(gè)品牌都有自己的廣告營銷策略。現(xiàn)在的傳統(tǒng)能源給人們的印象可能除了高價(jià)格，就是高污染，所以新能源的廣告往往從低價(jià)格，低污染著手，這給消費(fèi)者留下了很深的印象。除了這一共同點(diǎn)其他的也不盡相同。有的企業(yè)主打低價(jià)格，有的企業(yè)主打低污染，有的企業(yè)主打高科技，還有的企業(yè)在好的售后服務(wù)入手，都有其吸引人的地方。而競爭造成的廣告行為就在于各種產(chǎn)品之間的互補(bǔ)，有的產(chǎn)品做不好的正好成了其競爭對手大力宣傳的，在廣告中會特別給出，引起消費(fèi)者注意。品牌的效應(yīng)也不容小視，像國內(nèi)的新能源產(chǎn)業(yè)，在各自領(lǐng)域的龍頭老大，如太陽能產(chǎn)業(yè)中的皇明，燃料電池產(chǎn)業(yè)的新大洲等品牌早已深入人心，這些是其他企業(yè)所不能比的。（三）兼并行為企業(yè)間的兼并是指為了增強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，減少競爭對手，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高企業(yè)效率等原因，多個(gè)獨(dú)立的企業(yè)結(jié)合在一起的一種法律行為。現(xiàn)在新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)的兼并行為更多的體現(xiàn)在大企業(yè)兼并小企業(yè)，品牌企業(yè)兼并有技術(shù)的新企業(yè)。兼并企業(yè)主要是為了增強(qiáng)企業(yè)競爭力，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，開發(fā)新產(chǎn)品等，這些都有利于新能源企業(yè)的發(fā)展。被兼并的企業(yè)則是為減少企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)，避免破產(chǎn)，同時(shí)獲取利益。當(dāng)然也存在新能源企業(yè)兼并其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，或者新能源企業(yè)被兼并，如現(xiàn)在存在的汽車產(chǎn)業(yè)大量兼并太陽能產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，他們的目的很明顯，開發(fā)更先進(jìn)更適合消費(fèi)者的太陽能汽車。不可忽視的問題是新能源產(chǎn)業(yè)內(nèi)部到底需不需要兼并，因?yàn)槭切屡d產(chǎn)業(yè)，這就意味著沒有什么經(jīng)驗(yàn)，都是靠技術(shù)發(fā)家，兼并到底能不能獲得你需要的呢？某太陽能國企破產(chǎn)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)建議皇
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