廣告與促銷(xiāo)讀書(shū)筆記[精選合集](編輯修改稿)
2024-10-13 22:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 強(qiáng)，以激發(fā)顧客查詢(xún)或解答他們的疑問(wèn)為目的，以銷(xiāo)售為中心。第20章：國(guó)際廣告與促銷(xiāo)在跨國(guó)公司國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中許多公司采取了折衷的辦法，即基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。制定國(guó)際市場(chǎng)的廣告與促銷(xiāo)計(jì)劃，會(huì)涉及到許多重要的決策領(lǐng)域。銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)、公共關(guān)系和因特網(wǎng)網(wǎng)址也是國(guó)際促銷(xiāo)組合中的組成部分。第21章：廣告與促銷(xiāo)管理對(duì)廣告的管理和控制既來(lái)自?xún)?nèi)部的行業(yè)自律，包括廣告主與其代理公司和廣告協(xié)會(huì)及媒體；也來(lái)自外部的政府管理機(jī)構(gòu)的限制。一些法律也對(duì)其他促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行管制，如銷(xiāo)售促進(jìn)和直接營(yíng)銷(xiāo)。第22章：廣告和促銷(xiāo)的社會(huì)、倫理及經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)廣告對(duì)其批評(píng)主要源于它所使用的特殊的技術(shù)、方法及它對(duì)社會(huì)價(jià)值、品味、生活方式和行色方式的影響兩方面。為了減少批評(píng)需要決策者把道德作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃過(guò)程中的一個(gè)重要因素。廣告的誘導(dǎo)性及它在大眾媒體中的優(yōu)勢(shì)地位導(dǎo)致了人們對(duì)它的更廣泛的批評(píng)。但廣告還因其經(jīng)濟(jì)影響而備受矚目，所以廣告是我們生活中不可或缺的部分。試想一下，如果你生活在一個(gè)一點(diǎn)廣告沒(méi)有沒(méi)有的世界中，你將會(huì)怎樣？第二篇：《廣告與促銷(xiāo)》課程教學(xué)大綱《廣告與促銷(xiāo)》課程教學(xué)大綱一、課程名稱(chēng)：廣告與促銷(xiāo)（Advertising and Promotion）二、課程編碼：三、學(xué)時(shí)與學(xué)分：32/2四、先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)五、課程教學(xué)目標(biāo)廣告與促銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的重要組成部分，也是現(xiàn)代整合傳播營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。因此廣告與促銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的必修課程之一。本課程在介紹整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和廣告?zhèn)鞑C(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、投放策略、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推廣、廣告與促銷(xiāo)過(guò)程控制等進(jìn)行講解，為營(yíng)銷(xiāo)決策提供支持。教學(xué)目的：；；，為學(xué)生未來(lái)從事廣告與促銷(xiāo)理論研究與實(shí)踐操作奠定基礎(chǔ)。六、適用學(xué)科專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生七、基本教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排（4學(xué)時(shí)）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義、特征及發(fā)展沿革整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具組合及主要特征整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中的作用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃書(shū)的一般框架案例分析（4學(xué)時(shí)）消費(fèi)者決策制定過(guò)程的基本模型傳統(tǒng)的傳播過(guò)程模型（香農(nóng)模型）及應(yīng)用（信源、信息和信道因素分析）傳統(tǒng)的反應(yīng)層次模型（AIDA模型、效果層次模型、創(chuàng)新采用模型、標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)模型、失調(diào)/歸因模型、低度涉入模型）傳播的認(rèn)知反應(yīng)過(guò)程模型（認(rèn)知反應(yīng)模型、推敲可能性模型、）案例分析、創(chuàng)意與表現(xiàn)（6學(xué)時(shí)）廣告的界定與分類(lèi)廣告策略的主要原理廣告創(chuàng)意的主要方法與技巧廣告文案表現(xiàn)廣告視頻表現(xiàn)案例分析（6學(xué)時(shí)）各類(lèi)廣告媒體的差異比較主要廣告投放策略各類(lèi)媒體廣告投放效果評(píng)價(jià)方法案例分析、策略及效果評(píng)價(jià)（6學(xué)時(shí)）銷(xiāo)售促進(jìn)相關(guān)概念終端促銷(xiāo)的基本原理終端動(dòng)線(xiàn)管理消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)策劃促銷(xiāo)員動(dòng)作管理案例分析（2學(xué)時(shí)）傳播排期表制作費(fèi)用預(yù)算與控制傳播效果控制（2學(xué)時(shí)）文案撰寫(xiě)、市場(chǎng)洞察、策略規(guī)劃、創(chuàng)意理解、表現(xiàn)評(píng)判等能力職業(yè)操守（廣告?zhèn)惱淼龋?學(xué)時(shí)）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例綜合分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃書(shū)撰寫(xiě)點(diǎn)評(píng)八、主要教學(xué)參考書(shū)[1]（美）貝爾奇（Belch,.），（美）貝爾奇（Belch,.）著，張紅霞 等譯，廣告與促銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)視角，人民大學(xué)出版社，2006[2]（美）辛普 著，廉曉紅 等譯整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告、促銷(xiāo)與拓展，北京大學(xué)出版社，2005[3](美）阿倫斯 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯，當(dāng)代廣告學(xué)（第8版），人民郵電出版社，2005[4]（美）韋爾斯，伯內(nèi)特，莫里亞蒂 著，廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)（第6版），人民大學(xué)出版社，2005[5] Terence , Promotion, and other aspects of IntegratedMarketing Press.[6]廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)，[美]威廉?威爾斯等，中國(guó)人民大學(xué)出版社[7]廣告理論與戰(zhàn)略，[日]，清水公一，北大出版社[8]當(dāng)代廣告學(xué)，[美]威廉?阿倫斯，人民郵電出版社[9]文案發(fā)燒，[美]路克?蘇立文，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社[10]贏在簡(jiǎn)單，[英]，A?D?Farber，中國(guó)水利水電出版社[11]創(chuàng)意的競(jìng)賽，[美]斯特
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