美容美發(fā)店的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2024-10-13 19:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)，形成雪崩效應(yīng)?！?〕、美容美發(fā)廳已經(jīng)成為歐萊雅、漢高、寶潔等日化業(yè)跨國(guó)巨頭的重要銷(xiāo)售終端，每年都有幾十億元的廣告預(yù)算，“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞必將成為其不得不選擇投放、重點(diǎn)投放的宣傳渠道，可以獲得穩(wěn)定收益?！?〕、爭(zhēng)取使“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞成為奧運(yùn)會(huì)的重要合作伙伴，借奧運(yùn)神光來(lái)整合其他行業(yè)。六、針對(duì)美容美發(fā)廳的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略借助美容美發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)和業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)的影響力，營(yíng)造勢(shì)能，占領(lǐng)美容美發(fā)廳老板的心智，解除其抗拒和抵觸心理，為進(jìn)場(chǎng)做好前期鋪墊工作。與北京2021年奧運(yùn)會(huì)“數(shù)字奧運(yùn)〞、“人文奧運(yùn)〞建立關(guān)聯(lián)，使〞美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)成為數(shù)字奧運(yùn)的一個(gè)組成局部，提升效勞業(yè)質(zhì)量的重要一環(huán)，借用政府的威懾力進(jìn)場(chǎng)更容易。美容美發(fā)業(yè)行業(yè)集中度不高，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌較多，全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌較少，可采取重點(diǎn)區(qū)域聚焦策略，先將連鎖加盟大牌拿下，建立樣板市場(chǎng)，如文峰在華東市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，可以建成華東市場(chǎng)的樣板市場(chǎng)，同時(shí)促動(dòng)其投資〞美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞，以夷制夷；找到制勝的關(guān)鍵點(diǎn)和關(guān)鍵人物，利用“典范的力量〞來(lái)拉動(dòng)其他零散店面的參加。將來(lái)可以擇機(jī)成立江平美容美發(fā)俱樂(lè)部，形成全國(guó)連鎖加盟網(wǎng)絡(luò)，推出江平折扣優(yōu)惠卡，直接掌控美容美發(fā)行業(yè)的客戶資源。在〞美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞的簽約店內(nèi)可以享受多種超值效勞，一卡在手，全國(guó)有效，可以為美容美發(fā)廳帶來(lái)穩(wěn)定的客源和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)吸引美容美發(fā)廳主動(dòng)來(lái)簽約加盟。大多美發(fā)美發(fā)廳已經(jīng)開(kāi)始靠衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售來(lái)增加收入，〞美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞可憑借獨(dú)有的日化、保健品等產(chǎn)品的電視購(gòu)物系統(tǒng)和直銷(xiāo)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與美發(fā)美發(fā)廳結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟體，大大提升美發(fā)美發(fā)廳衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)量、品類(lèi)，為其帶來(lái)更多的周?chē)麧?rùn)，甚至成為其最大的利潤(rùn)來(lái)源，如“流行美〞已經(jīng)從美發(fā)行業(yè)全面轉(zhuǎn)型成為發(fā)飾連鎖銷(xiāo)售商。七、運(yùn)營(yíng)模型“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞的核心運(yùn)營(yíng)模型是“模式＋標(biāo)準(zhǔn)＋內(nèi)容〞，主動(dòng)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本變化。創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式：戶外媒體的迪斯尼“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞將基于自身的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)和龐大的資源整合優(yōu)勢(shì)，結(jié)合廣告主和目標(biāo)受眾的需求，開(kāi)創(chuàng)性的推出以“一體化、一站式系統(tǒng)增值效勞〞為核心的新型運(yùn)營(yíng)模式，打造“戶外媒體的迪斯尼〞，構(gòu)建“戶外互動(dòng)娛樂(lè)價(jià)值分享媒體系統(tǒng)〞，運(yùn)用先進(jìn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)理論和全國(guó)的執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)，為廣告主提供超級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，提供供科學(xué)、系統(tǒng)、及時(shí)、靈活的戶外媒體解決方案。成為2006年戶外媒體行業(yè)關(guān)鍵詞――“戶外媒體的迪斯尼〞，將是〞美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞在戶外電視媒體行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新之舉，也旨在提升整個(gè)行業(yè)的媒體價(jià)值，為整個(gè)行業(yè)提供新的盈利時(shí)機(jī)?！皯敉饷襟w的迪斯尼〞對(duì)于整個(gè)戶外媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，將使更多的客戶選擇戶外廣告，使整個(gè)行業(yè)發(fā)揮更大價(jià)值；將促使廣闊媒體主與廣告主之間共贏合作，共同對(duì)戶外媒體進(jìn)行更好的經(jīng)營(yíng)。而且隨著“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞的“迪斯尼〞模式的普及，必將帶動(dòng)整個(gè)戶外媒體行業(yè)的健康快速開(kāi)展。這種創(chuàng)新的戶外媒體運(yùn)營(yíng)模式，是“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞經(jīng)過(guò)兩年多的構(gòu)思醞釀、市場(chǎng)調(diào)研、專(zhuān)家論證，于2006年正式推出，是基于自身對(duì)戶外媒體行業(yè)多年的優(yōu)勢(shì)積淀而出?！懊廊菝腊l(fā)廳傳媒系統(tǒng)〞的“迪斯尼〞經(jīng)營(yíng)模式，是戶外媒體運(yùn)營(yíng)模式的一個(gè)大創(chuàng)新，應(yīng)該說(shuō)為中國(guó)戶外電視媒體行業(yè)不僅提供了一個(gè)創(chuàng)新的思路，更提供了一條健康快速開(kāi)展的道路。重定游戲規(guī)那么：做標(biāo)準(zhǔn)制定者一流
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