【文章內(nèi)容簡介】 熱點出書的兩個陷阱一本成功的新聞類圖書除了帶來經(jīng)濟效益外，還是一個出版社高效率和市場靈敏度的集中體現(xiàn)。但面對熱點事件出書熱，一家出版社不能見事就出，要有所為，有所不為，為與不為的衡量標準就是出版社的核心出版理念和價值取向。熱點出書的要點在借勢營銷，但并不是所有的事件都適合自己的出版社，比如中華書局和商務(wù)印書館就不能出版《哥哥這一生》那樣的書，賺多少錢都不能出，顯然那是對其品牌意義的消解和品牌價值的損害。NIKE公司幾十年來只借助體育運動之勢，萬寶路20余年只贊助一級方程式賽車，就是堅持了借勢的事件和自己的品牌核心價值吻合或相關(guān)這一原則。正因為如此，此次“神五”事件中，宇航出版社、科學(xué)出版社利用自己的資源優(yōu)勢，根據(jù)自己的核心理念，出版了權(quán)威性和偏向于科普性的書籍；而漓江出版社、人民文學(xué)出版社則出版了《炎黃天夢》、《風(fēng)雨長征號》兩本報告文學(xué)題材的書；河北少兒出版社則專門出版了“飛天夢系列”少兒叢書。有些出版社盡管書出得不錯，銷量也可以，但沒有考慮到與自己出版社出版理念的契合，甚至背馳，從長遠來看是不利的。事件的變數(shù)也是容易被出版社忽略的問題。比如2002年世界杯，有不少出版社已經(jīng)提前策劃，只待出專集。孰料中國隊一場未勝，一球未進，這讓世界杯變成了痛苦的回憶，已出的書迅速降溫，準備出的書胎死腹中。中國的“神五”安全系數(shù)非常高，實為書業(yè)的幸事。對于整個出版業(yè)而言。出版在嫁接新聞基因得以改良的同時，也存在品種變異的危險。出版過于追求顯著性和趣味性就會降低出版的文化品位，造成文化泡沫；過于追求重要性，就會被媒介議題設(shè)置所羈絆，而不能獨自進行冷靜的思考；過于追求時效性就會讓圖書和新聞一樣成為易碎品，將大大縮短圖書的市場壽命，在迅速增加圖書品種的同時，也會縮短圖書更新周期，增加圖書淘汰率。日本出版業(yè)“大崩壞”的教訓(xùn)就是出書品種太多，淘汰率太高，造成不出新書不行，出了新書轉(zhuǎn)眼成舊書的惡性循環(huán)。新聞類圖書是出版業(yè)與時俱進的表現(xiàn)，但要保持在書業(yè)中適當?shù)谋壤头蓊~。第二篇：新聞事件營銷,新聞軟文推廣目前,通過軟文營銷擴大市場占有度、企業(yè)知名度的案例不勝枚舉,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)絡(luò)軟文營銷市場份額占據(jù)整個網(wǎng)站廣告市場規(guī)模20%,網(wǎng)絡(luò)將伴隨全球化的過程,連接了世界的每一個角落,并帶動了一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,其中,軟文營銷便是其中的一個。軟文營銷的確可以帶動產(chǎn)品的品牌宣傳,一篇好的軟文會被轉(zhuǎn)載良多次,信息的傳遞也是很快的。新聞稿發(fā)布百度搜“匯橙營銷”，可找到網(wǎng)站，聯(lián)系在線客服即可快速幫你發(fā)布。匯橙營銷可操作國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,新聞發(fā)布后永久有效。新聞營銷的特點門戶網(wǎng)站首頁展示：匯橙營銷高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。覆蓋面廣：通過匯橙營銷將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。轉(zhuǎn)載率高：高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。關(guān)鍵詞排名靠前：通過匯橙營銷發(fā)布的新聞，可以在標題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進行優(yōu)化，保證了客戶的關(guān)鍵詞能進入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）新聞通稿模式：由于匯橙營銷龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發(fā)布至國內(nèi)800余家新聞?wù)军c。新聞事件營銷，新聞軟文推廣新聞稿發(fā)布百度搜“匯橙營銷”，可找到網(wǎng)站，聯(lián)系在線客服即可快速幫你發(fā)布。匯橙營銷可操作國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,新聞發(fā)布后永久有效。第三篇：新聞營銷策劃之事件營銷新聞營銷策劃之事件營銷事件營銷是新聞營銷策劃中吸引網(wǎng)友注意的方式之一，運用的好，就可以起到意想不到的效果。從傳播的角度看，事件發(fā)生是新聞營銷策劃的基礎(chǔ)與前提。企業(yè)進行事件營銷的目的也在于利用事件本身的熱點與新聞性，吸引民眾對事件的高度關(guān)注，并讓產(chǎn)品搭隨著這種關(guān)注熱點而得以宣傳。事件營銷最常見的應(yīng)用方式有兩種：一是緊扣當前熱點事件，讓產(chǎn)品搭上新聞的快車，擴大知名度。二抓住民眾關(guān)注的問題要點，就產(chǎn)品或企業(yè)本身制造出新聞熱點。中國有許多嗅覺靈敏的企業(yè)，從重大的社會事件中覺察出其中巨大的商機，從而加以利用，為產(chǎn)品宣傳服務(wù)，蒙牛乳業(yè)就是其中一家出色的企業(yè)。作為中國第一艘載人航天飛船“神舟五號”飛船的贊助商之一，蒙牛的企業(yè)知名度事件隨“神五”上天而名聲鵲起，而隨后新聞營銷策劃的開展與跟進，更是大大提升了蒙牛及其產(chǎn)品的社會知名度。無論在報紙、電視、廣播還是戶外媒體上，我們都可以看到蒙牛——“中國宇航員專用牛奶”等字樣不斷重復(fù)出現(xiàn)。將一個企業(yè)與產(chǎn)品與全中國人民所關(guān)心的國家科技振興大事緊密捆綁在一起，蒙牛的新聞營銷策劃已經(jīng)遠遠超越了產(chǎn)品宣傳的范疇，而對整個企業(yè)的品牌形象與美譽度提升起到了無可估量的良好促進作用。事件營銷的另一方面則是利用人們普遍關(guān)注的問題，創(chuàng)造出熱點事件，從而為新聞營銷策劃的開展奠下基礎(chǔ)。在許多發(fā)展商將樓房重復(fù)按揭、延期辦理房產(chǎn)證甚至無法辦理房產(chǎn)證等而屢屢遭受投訴的背景下，廣州某房地產(chǎn)公司抓住消費者對房地產(chǎn)發(fā)展商的誠信與實力高度關(guān)切的熱點，與房管局及銷售代理公司緊切配合，在其屬下樓盤創(chuàng)造了交樓即交房產(chǎn)證的先例。由于這是廣州市首次交樓即交房產(chǎn)證的做法，所以引起了社會一片轟動。交樓當日，廣州大批傳媒聚集到該樓盤，自發(fā)地為發(fā)展商做宣傳，同時引發(fā)社會對房地產(chǎn)商誠信及信譽的一場討論，隨后許多有關(guān)此話題的報道，更是為該發(fā)展商帶來不可估量的正面宣傳價值。事件營銷必須緊緊扣住新聞宣傳這一核心，也即是所要進行的事件必須有新聞性，能夠讓媒體有宣傳的價值，這樣對產(chǎn)品的營銷方能達到事半功倍的作用。任何一樣產(chǎn)品或任何一家企業(yè)都有其獨特或與眾不同之處，如何挖掘出這種差異化賣點，讓其與新聞事件緊切相聯(lián)，這便是考檢新聞營銷策劃公司的素質(zhì)與能力所在。由此可見，事件營銷是新聞營銷策劃的方式之一，效果顯而易見。第四篇：新聞事件5月22日清晨，吹了一夜北風(fēng)的烏魯木齊迎來了新一輪的降溫。這個與北京有著2個小時時差的城市從早上7時開始醒來：晨練的依然早起，出行的依然匆忙，早市里也依然熙熙攘攘。沒有人想到，烏魯木齊這個平靜的早上會被一次慘無人道的暴恐襲擊打亂。7時50分許，一伙暴徒駕駛2輛車撞毀防護隔離鐵欄，沖進沙依巴克區(qū)公園北街早市，沖撞碾壓人群，引爆爆炸裝置。截至發(fā)稿，暴恐襲擊已經(jīng)造成31人死亡，94人受傷，其中老年人占據(jù)了大多數(shù)。昆明火車站暴恐案 即 。20