【文章內(nèi)容簡介】 了房地產(chǎn)行業(yè)事件營銷的一經(jīng)典案例。萬萬合作俗話說的好，男女搭檔干活不累！在抬杠恒大后，萬科又和萬達合作，“萬達聚焦商業(yè)，把住宅交給萬科；萬科聚焦三好住宅和城市配套服務(wù)，謹慎對待商業(yè)地產(chǎn)?！币粋€商業(yè)地產(chǎn)巨頭，一個是住宅地產(chǎn)龍頭，如此天作之合，門當(dāng)戶對，“萬萬合作”事件營銷瞬間引爆地產(chǎn)界眼球。政策營銷2015年10月29日，二胎政策正式開放。消息一出，60后失望了，70后累壞了，80后嚇壞了，90后吐槽了，00后中獎了，杜蕾斯哭了，地產(chǎn)商們都樂瘋了!萬科還趁機把杜蕾斯調(diào)侃了一番。熱點營銷我們李晨與范冰冰的合影并配文我們曝出之后，一時間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。地產(chǎn)圈也不甘示弱，紛紛借此事件自己進行了營銷。另一個地球美國宇航局(NASA)在距離地球1400光年的天鵝座發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個地球”的系外行星——開普勒452b。這一事件一出，瞬間戳中地產(chǎn)商們的G點，文案與設(shè)計齊出，不放過任何營銷自己的機會。霧霾從柴靜的《穹頂之下》到北京霧霾籠罩，環(huán)保、霧霾等問題一直是這些年國人難以言說的心頭之痛，而華發(fā)山莊正是利用了這一痛點，玩起了一把事件營銷。通過精巧的故事情節(jié)，設(shè)計出一封給馮唐先生的信函，為馮唐先生推薦一所即使是霧霾天氣也適合居住的房子。這一營銷即切合了熱點與痛點，又加入了溫情牌的故事情節(jié)，讓它在微信上得到了快速的傳播。互聯(lián)網(wǎng)時代，是營銷的時代。小到義烏小商品，大到房地產(chǎn)，無一不在利用著互聯(lián)網(wǎng)這個媒介平臺進行著事件營銷。一個好的事件營銷為產(chǎn)品及品牌帶來的不止是一時的大紅大紫，更多的還有隱藏著的利益鏈。第四篇：營銷案例策劃方案書營銷案例策劃方案書題目：2013年宜興市大歌星推廣策劃方案系部：經(jīng)濟管理系班級：營銷131姓名： 趙云 王丹平葛路路 王曉 蔣艷手 機 號：***郵箱：1539195278@：2013年10月28日2013年宜興市大歌星推廣策劃方案一．推廣主題：拋開“棍痛”，影隨你行！二．推廣目的：在光棍節(jié)來臨之際，也是廣大青年朋友為之在瘋狂的日子，因此針對光棍節(jié)所進行的銷售活動，增加銷售額，刺激需求，提高市場占有率，以準(zhǔn)確的定位和合理的價格贏得消費者的青睞。三．推廣對象：宜興地區(qū)1840歲的消費者四．推廣地點：宜興市萬達廣場五．推廣時間：2013年11月9日2013年11月11日六．推廣內(nèi)容：（1）禮包搶不停，歌星心中挺！在活動期間，在活動現(xiàn)場播放動感的音樂以吸引消費者的注意，向顧客發(fā)放傳單，吸引消費者前來購買，凡購買大歌星大禮包的消費者均可以加入大歌星會員行列。（108禮包包括萬達影城電影票2張，萬達大歌星100元現(xiàn)金券4張，爆米花券2份，大歌星會員卡1張）大歌星的會員卡每周周一享受房費半價 其他時間八折，每年生日免費歡唱三小時并贈送紅酒一瓶）同時可以現(xiàn)場展示自己的歌聲，在群眾中展現(xiàn)自己的才能。（2）光棍活動，“禮”沒想到。凡在活動期間團購電影票的顧客均可以享受9折優(yōu)惠，活動期間前10名購買電影票的消費者可以享受免費贈送爆米花一桶。在觀看電影的同時享受美味的爆米花。（3）過個“票”亮的光棍節(jié)凡在活動期間購買電影票的消費者可以把自己的光棍節(jié)愿望寫在便利貼上貼在萬達影城便利貼墻。單身的可以將自己的姓名，電話號碼留在墻上，凡是單身的都可以抽一名異性邀請其一起共享電影。（4）一卡在手，行遍陶都凡在活動期間可以享受優(yōu)惠的價格購買陶都卡，陶都卡可以在指定的場所享受一定的打折優(yōu)惠贈送活動。七．推廣運作：（1）廣告宣傳 在萬達廣場路口發(fā)放傳單，攤點口架設(shè)易拉寶，活動期間由2名學(xué)生發(fā)放傳單的工作，向顧客說明大禮包所包含的內(nèi)容。易拉寶主要包含本次活動的主要活動內(nèi)容。（2）場地布置 跟萬達廣場的場地負責(zé)人溝通好攤點的設(shè)置，活動當(dāng)天放置好易拉寶以及參加活動的商品，在人流量大的地方設(shè)置攤點。在電影院門口設(shè)立一個便利貼墻，可共單身男女使用。（3）人員安排 活動期間安排兩個學(xué)生負責(zé)方法傳單的工作并且向顧客說明活動包含的內(nèi)容，由一名學(xué)生負責(zé)現(xiàn)場場地的布置，另兩名同學(xué)負責(zé)事后的收拾以及場地的衛(wèi)生工作。由萬達公司準(zhǔn)備好傳單500份，易拉寶一張，愛情墻的布置安排。八．注意事項：（1）時刻注意活動當(dāng)天的天氣情況，做好相關(guān)安排，明確活動時間。（2）控制活動期間人流量，避免出現(xiàn)混亂無序。（3）注意自身安全，避免不必要的事情發(fā)生。（4）注意活動場地的衛(wèi)生狀況，不要留下異物。（5）服務(wù)周到，微笑介紹。九．費用預(yù)算：（1）宣傳費用傳單500*=100元易拉寶15元（2）道具費用（3）禮品（4）合計3852013便利貼2*5=10元 水筆2*5=10元 爆米花50*5=250元 元 策劃人：趙云 王丹平葛路路 王曉 蔣艷 年10月28日第五篇：營銷經(jīng)典案例從上個世紀(jì)90年代到新世紀(jì)，這十幾年是中國營銷發(fā)展最快的一個階段，也誕生了很多偉大的營銷傳播概念，它們或一舉成就了一個企業(yè)、一個品牌，或一舉轉(zhuǎn)變了市場運行規(guī)則，經(jīng)整理得出十大營銷傳播概念，這些看似簡單而且“過時”卻創(chuàng)造奇跡的營銷概念，在大家都在“拼體力”(如渠道爭奪戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等)的現(xiàn)下，這些本不該被大家忽視卻正在被大家忽視的經(jīng)典案例綜合在一起應(yīng)該會對中國的營銷人一些深刻啟發(fā)的，值得新世紀(jì)的營銷者們再度深思。一、白加黑治療感冒，黑白分明1995年，“白加黑”，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，在中國營銷傳播史上，堪稱奇跡，這一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼，在營銷界產(chǎn)生了強烈的沖擊。一般而言，在同質(zhì)化市場中，很難發(fā)掘出“獨特的銷售主張”(USP)。感冒藥市場同類藥品甚多，層出不窮，市場已呈高度同質(zhì)化狀態(tài)，而且無論中、西成藥，都難于作出實質(zhì)性的突破?？堤┛恕Ⅺ愔?、三九等“大腕”憑借著強大的廣告攻勢，才各自占領(lǐng)一塊地盤，而蓋天力這家實力并不十分雄厚的藥廠，竟在短短半年里就后來居上，關(guān)鍵在于其嶄新的產(chǎn)品概念?！鞍准雍凇笔莻€了不起的創(chuàng)意。它看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做。實則不簡單，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態(tài)相符合，達到了引發(fā)聯(lián)想的強烈傳播效果。在廣告公司的協(xié)助下，“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號：“治療感冒，黑白分明”，所有的廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹恰鞍滋旆灼活?。晚上服黑片，睡得香?！碑a(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰的傳達產(chǎn)品概念。二、舒膚佳后來居上稱雄香皂市場1992年3月，“舒膚佳”進入中國市場，而早在1986年就進入中國市場的“力士”已經(jīng)牢牢占住香皂市場，后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間里，硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來，根據(jù)2001年的數(shù)據(jù)，%，比位居第二的力士高出14個百分點。舒膚佳的成功自然有很多因素，但關(guān)鍵的一點在于它找到了一個新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念。在中國人剛開始用香皂洗手的時候，舒膚佳就開始了它長達十幾年的“教育工作”，要中國人把手真正洗干凈看得見的污漬洗釣了，看不見的細菌你洗掉了嗎? 在舒膚佳的營銷傳播中