酷派手機網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案畢業(yè)設(shè)計(編輯修改稿)
2025-01-06 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 2021 年 ， 酷派 發(fā)表其有史以來引起最大轟動以及爭議的手機 酷派 —— 5860。該手機首度采用了 酷派 Sense 界面 ，與 Android 系統(tǒng)搭配使用，給消費者幾近完安徽冶金科技職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)論文 8 美的使用體驗。 酷派 的設(shè)計理念是沒有任何一款手機能夠適合所有人，因此我們創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品組合，每一款都結(jié)合了別具風(fēng)格的外型和具有深度而創(chuàng)新的設(shè)計，使得消費者能夠在其中找到最適合個人需求的手機。 2021 年 6 月， 酷派 推出了獨特的手機使用經(jīng)驗 酷派 Sense。它來自傾聽與觀察手機使用者生活與溝通的方式，本著以人為中心的設(shè)計理念，致力讓手機的使用更加符合直覺而簡單。 2021 年 － 推出了突破性的觸控屏幕系列的第一款手機 酷派 Touch。 2021 年 － 推出廣受好評的 酷派 9900，搭載了 酷派 專為Windows 平 臺手機獨家開發(fā)的觸控技術(shù) TouchFLO。該手機后來榮獲歐洲影音協(xié)會 (EISA) 所頒發(fā)之「 202102021 歐洲最佳智慧手機」大獎。同年九月 酷派 又和 TMobile 與 Google 合作推出了全球第一支Android 平臺手機 TMobile G1 by 酷派 。 2021 年 － 推出了榮獲多項大獎的 酷派 9930 與 酷派 8810。酷派 Hero 在全球最大的通訊展 GSMA Mobile World Congress 獲得「 MWC 20211 年度最佳手機大獎」殊榮。 2021 年 － 2 月份推 出了 酷派 9800。 (三 )行業(yè)競爭狀況分析 2021 第三季度，全球智能手機出貨量達到了 4330 萬部，同比增長 ％，環(huán)比增長 ％。 安徽冶金科技職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)論文 9 廠商 11Q3出貨量 （萬部） 11Q3份額 10Q3出貨量 （萬部） 10Q3份額 同比增幅 諾基亞 1640 % 1540 % % RIM 820 % 600 % % 蘋果 740 % 690 % % 酷派 240 % 210 % % 三星 150 % 150 % % 其他 730 % 950 % % 合計 4330 % 4150 % % （數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商 IDC 提供） 由圖可以看出，在智能手機市場領(lǐng)域， 諾基亞依然是目前全球智能手機市場的老大， 2021 年第三季度的份額依舊為 ％，比去年同期提高了 個百分點 。 排名第二的是 RIM， RIM 公司繼續(xù)憑借黑莓新機增長了其市場份額，從 10 年同期的 ％升至 11 年第三季度的 19％ ， 打敗 iPhone，搶下第 2 名的 寶座 。 蘋果公司憑借 iPhone的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了智能手機市場前三的寶座，其 11 年第三季度依然出貨 740 萬部，份額達到 %，相信聯(lián)手中國聯(lián)通之后，蘋果未來的出貨量還將有一個顯著的增長。 酷派 在 11 年第三季度的份額增長率 ％，市場份額 占到了％， 雖然在數(shù)據(jù)上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個新興的品牌，能取得這樣的成績已經(jīng)難能可貴。 而且諾基亞， RIM 和蘋果公司多具有自己的智能手機操作系統(tǒng)，多不涉足 WM 系統(tǒng)和 Android 操作系統(tǒng) 。由此可以見出 酷派 公司在WM 系統(tǒng)和 Android 系統(tǒng) 上所具有的優(yōu)勢，其他公司在 WM 系統(tǒng)和Android 系統(tǒng)上還無法和 酷派 競爭。我們可以預(yù)見隨著 WM 系統(tǒng)和Android 系統(tǒng)的發(fā)展， 酷派 也將取得長遠的發(fā)展，之后所占的市場份額也將也來也大，競爭力也將也來也強。 安徽冶金科技職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)論文 10 但是，我們也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能讓別人有虛而入。隨著 Android 的發(fā)展，目前也有越來越多的廠商涉足這個領(lǐng)域。2021 年底，遲暮英雄 摩托羅拉發(fā)布 了 Android 系統(tǒng)的智能機 。隨后又推出了一系列基于 Android 系統(tǒng)的智能手機。 摩托羅拉 Android 系統(tǒng)的智能機 的發(fā)布，給市場帶來了巨大的轟動，消 費者紛紛給予肯定。這位遲暮的英雄又重新燃起了希望，煥發(fā)了青春。這不能不值得我們警惕。 （四）消費者市場和購買行為分析 雖然受到金融海嘯的影響，手機行業(yè)不景氣，但是智能手機的增長依然快速。無論經(jīng)濟形勢如何，智能手機所占的比例都將大增。智能手機發(fā)展的推動力不僅來自消費者的需求，也來自廠家和運營商的需求。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測， 2021 的智能手機銷量可能會超過 億部。年輕人是智能手機消費的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費者中的大多數(shù)。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時尚，追求手機的多樣化，而且對價格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示 ，學(xué)生平均手機更換率為５個月一次，而學(xué)生購買手機著重學(xué)習(xí)，娛樂，游戲等豐富功能。同時，隨著社會的進步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨特的個性追求、強大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。一款智能手機，只要它符合消費者的需求，就能獲得成功。 消費者購買手機的動機，以現(xiàn)有手機續(xù)約換新機為主，其次才是受到特定手機吸引或現(xiàn)行手機不堪使用。多數(shù)消費者對手機的信息來自專業(yè)的手機媒體，網(wǎng)絡(luò)或平面都有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ饕徺I渠道安徽冶金科技職業(yè)學(xué)院 畢業(yè)論文
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