南方報業(yè)面試歸來(編輯修改稿)
2024-10-13 11:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 報》在省級黨報中率先實行自辦發(fā)行，獲得成功?！赌戏蕉际袌蟆啡鎸嵤鞍l(fā)行大戰(zhàn)計劃”，先后推出訂報送電話卡、保險卡、上網(wǎng)卡等活動，并組織50名征訂經(jīng)理，主攻寫字樓、大市場和企事業(yè)單位。除此之外，它還實施了“決勝星期五計劃”，聘請1500名大學(xué)生佩戴綬帶在報攤現(xiàn)場促銷。11月8日，推出香味報紙；12月推出“買報紙送牛奶”等活動；歲末成功策劃了“南方都市報狂歡新世紀(jì)”活動。這些促銷策略推動發(fā)行增速，到12月，《南方都市報》，最后一周發(fā)行百萬余份。、輿論導(dǎo)向基本無涉，但在媒體經(jīng)營運(yùn)作中又與核心功能業(yè)務(wù)、配套業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián)的業(yè)務(wù)。對于報社來說，這就是廣告發(fā)布、印刷廠經(jīng)營一類的業(yè)務(wù)。1)廣告業(yè)務(wù)南方報業(yè)將廣告吸納的理想模式定于“高端的跨國公司的形象廣告”?！赌戏街苣返膹V告客戶以全國性大眾消費(fèi)品為主，主要客戶集中在汽車電信等五六個大行業(yè)，而且已經(jīng)有了連續(xù)三年的過億的廣告收入。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》在廣告策略上，與《南方周末》主攻廠商不同。它強(qiáng)調(diào)主攻廣告公司，理由是有利于減少客戶服務(wù)隊伍，因為大廣告主一般都廣告代理商。2)印刷業(yè)務(wù)南方日報報業(yè)集團(tuán)印刷廠是廣東省新聞出版局確定的省第一批定點印刷廠?，F(xiàn)承印報紙、雜志178種。除了承接南方日報報業(yè)集團(tuán)內(nèi)部各報刊業(yè)務(wù)以外，南方日報報業(yè)集團(tuán)印刷廠還以其實力承接人民日報、參政消息、CHINADAILY、工人日報、經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、中國經(jīng)營報、環(huán)球時報等多家報刊印刷業(yè)務(wù)。界外業(yè)務(wù)的“界”，指的是媒介行業(yè)的劃分邊界，即經(jīng)營性創(chuàng)收活動。南方日報報業(yè)集團(tuán)把辦好報紙作為根本任務(wù)，實行以報為主，兼營其他，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)包括廣告、發(fā)行、印刷、信息、出版五大行業(yè)，并相應(yīng)辦有六個經(jīng)濟(jì)實體。從1998年成立至今，已發(fā)展成為以報業(yè)為主體，橫跨出版、信息、印刷、廣告、物流配送和實業(yè)拓展等產(chǎn)業(yè)的媒體集團(tuán)。戰(zhàn)略合作：集團(tuán)經(jīng)營戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略南方報業(yè)集團(tuán)以《南方日報》為母體，孵化出一代又一代具有不同定位、不同受眾、不同覆蓋面的品牌子報，最后形成南方周末、南方都市報、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道三個子報系列。這種 “媒體多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”。是報業(yè)發(fā)展理念的創(chuàng)新，是集團(tuán)智慧的結(jié)晶，對南方報業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，促使南方報業(yè)集團(tuán)新聞產(chǎn)品和運(yùn)營機(jī)制得到進(jìn)一步完善，也意味著南方報業(yè)的經(jīng)營管理水平已進(jìn)一步提高。媒體聚合戰(zhàn)略和往南方報業(yè)實施的多品牌戰(zhàn)略，媒體聚合戰(zhàn)略是一種裂變式的發(fā)展戰(zhàn)略。主要是在相對單一、相對熟悉的平面媒體領(lǐng)域謀求發(fā)展，裂變出的子媒體與母媒體，在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)品定位以及運(yùn)營模式等方面具有相似性，使得子媒體能夠駕輕就熟地進(jìn)行復(fù)制和共享。但是南方報業(yè)作為一個平面媒體集團(tuán)，涉足新媒體時也必將在更大范圍內(nèi)面對更多強(qiáng)勁的對手，集團(tuán)原有的裂變式發(fā)展模式不能夠保證南方報業(yè)以比對手更快的速度實現(xiàn)跨越式發(fā)展。從裂變到聚變式的發(fā)展為了實習(xí)從裂變到聚變式的發(fā)展，南方報業(yè)在戰(zhàn)略觀念上進(jìn)行了以下五個方面的調(diào)整：（1）、從事后總結(jié)戰(zhàn)略到事前確立戰(zhàn)略（2）、從價值鏈擴(kuò)張到產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張（3）、從滾動發(fā)展到整合發(fā)展（4）、從產(chǎn)品運(yùn)營到產(chǎn)業(yè)運(yùn)營（5）、從市場互補(bǔ)到戰(zhàn)略協(xié)同人才戰(zhàn)略在南方報業(yè)內(nèi)部，凝聚了一批年輕才俊。集團(tuán)旗下各個報紙以及集團(tuán)職能部門的管理人員，也大多以年輕同志為主，集團(tuán)朝氣蓬勃、勇于創(chuàng)新的品牌形象干部隊伍和核心團(tuán)隊的年輕化是分不開的。提供一架梯，人才在集團(tuán)這個大舞臺的不臺上上下自如，做到人盡其才、才盡其用。集團(tuán)每年都要從高校和社會引進(jìn)很多高素質(zhì)的人才加盟。
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